Ideas sinceras de divulgación comunitaria para la participación sin fines de lucro

Cuando dirige una organización sin fines de lucro, cambiar vidas es su principal objetivo y busca marcar la diferencia con la suma de pequeños actos que mueven la aguja con el tiempo. Por supuesto, hacer cambios sin el apoyo de la comunidad es una batalla cuesta arriba. Entonces, ¿cómo puede priorizar su misión y al mismo tiempo generar constantemente un compromiso sincero de la comunidad?

Existen numerosas ideas de alcance comunitario para organizaciones sin fines de lucro, varias de las cuales cubriremos a continuación.

Beneficios de la divulgación para organizaciones sin fines de lucro

El alcance de las organizaciones sin fines de lucro puede verse diferente según el tipo de organización que tenga, pero siempre se trata de construir y mantener relaciones. Hay muchas formas creativas de hacer marketing interactivo para la divulgación. Algunos métodos comunes incluyen llamadas telefónicas, correo electrónico, chatbots, publicaciones en redes sociales y canales de YouTube.

Involucrarse con su comunidad puede ser una segunda prioridad después del trabajo crítico que realiza, pero en realidad, la divulgación tiene muchos beneficios.

El principal problema no es que los equipos no quieran hacerlo, sino simplemente que las ideas de divulgación comunitaria para organizaciones sin fines de lucro pueden ser difíciles de generar, al menos al principio. Una vez que comprenda cómo sus esfuerzos sin fines de lucro pueden beneficiarse del alcance comunitario, nunca mirará hacia atrás. Estos son algunos de los principales beneficios:

• Mantienes la relevancia que el trabajo que realizas tiene en tu comunidad
• Es más probable que las personas se sientan inspiradas para ser voluntarias y donar
• Construyes conexiones a largo plazo para tu organización.

Si bien asumir la gestión comunitaria y el alcance puede parecer una gran tarea, las ventajas superan la carga de trabajo adicional.

Ideas de alcance comunitario para organizaciones sin fines de lucro

Como organización sin fines de lucro, desea tomarse en serio compartir su misión e involucrar a otros. Antes de poner en práctica cualquier estrategia de divulgación, es importante recordar algunas prácticas recomendadas. Por un lado, pregúntate siempre qué resultado quieres de tus iniciativas.

¿Quieres aumentar las donaciones mensuales? ¿Está simplemente tratando de generar conciencia en la comunidad que desea impactar?

A continuación, establezca metas para períodos específicos. Por ejemplo, ¿quieres tener 500 nuevos seguidores en las redes sociales al final de una campaña de un mes?

Sin objetivos, no podrá realizar un seguimiento de su progreso, así que realice un seguimiento de lo que está haciendo y los resultados que obtiene en el camino.‌

Ponga en práctica sus ideas de alcance comunitario para su organización sin fines de lucro. Use cualquiera de las ideas a continuación para poner las cosas en marcha.

Usa las redes sociales

Aprovechar las redes sociales y el alcance que permiten puede ayudarlo a crear oportunidades para conectarse con personas de ideas afines e incluso con otras organizaciones. Muchas organizaciones sin fines de lucro usan las redes sociales de diversas maneras, compartiendo historias y emociones de una manera adaptada a cada tipo de plataforma de redes sociales.

Algo que las redes sociales permiten que su propio sitio web no permitirá es la capacidad de llegar rápidamente a un gran número de personas. Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para interactuar no solo con las personas más cercanas a su organización, sino también con otras personas que comparten los mismos intereses en todo el mundo.

Usa Facebook para que tu organización sin fines de lucro se conecte e incluso recaude fondos. Comparte historias en YouTube y TikTok, y muestra el gran equipo que tienes en plataformas como Twitter o incluso LinkedIn. Echemos un vistazo a un par de ejemplos de ideas de alcance comunitario en las redes sociales para organizaciones sin fines de lucro.

Canal de YouTube de Gente Invisible

Invisible People es una organización sin fines de lucro que crea conciencia y da forma a la política sobre personas sin hogar al compartir historias y educar al público en general. Su canal de YouTube, que tiene casi 1 millón de suscriptores, comparte historias de personas sin hogar reales, sus luchas y sus sonrisas, similar a Humans of New York.

Este tipo de alcance no requiere la participación de la comunidad sin fines de lucro, pero inevitablemente inicia una conexión emocional con la misión de la organización. Entonces, ya sea que un suscriptor comente un video o lo comparta, la organización sin fines de lucro crece con cada historia que publica.

Cuenta TikTok de KC Pet Project

‌Compartir las historias más conmovedoras de su organización en las redes sociales puede crear el tipo de participación que su organización sin fines de lucro esperaba. Solo mire el ejemplo de la cuenta TikTok de KC Pet Project. A pesar de ser una organización local en Kansas City, la audiencia de la organización sin fines de lucro de casi 1 millón de seguidores ahora es internacional y su compromiso está por las nubes. Los visitantes del sitio visitan casi siete páginas en promedio. Su alcance se centra en la historia y en las emociones, y funciona bien.

Sea receptivo

‌Aunque el simple hecho de estar disponible para preguntas e inquietudes puede parecer simple, y no como una divulgación en absoluto, responder es una de las mejores estrategias cuando se realiza una divulgación activa. Después de todo, el compromiso tiene que ser una calle de doble sentido. No hay conexión sin una respuesta. Entonces, si recibe una respuesta de alguien, incluso si se trata de una crítica o una queja, asegúrese siempre de responder con compasión. Nunca sabes quién está esperando ese gesto personal para formar parte de tu comunidad.‌

Usa tu lista de correo electrónico

‌Quizás a estas alturas ya esté recopilando direcciones de correo electrónico para mantenerse en contacto con las personas de su comunidad. Aprovecha tu lista de correo electrónico sin fines de lucro para asegurarte de aprovechar al máximo esos contactos. Puede planificar boletines mensuales o incluso crear contenido automatizado que informe a los nuevos suscriptores sobre su organización y los mantenga comprometidos con las cosas que ha hecho, las personas a las que ha ayudado, cuáles son sus objetivos ahora y cómo pueden participar.

¿Qué aspecto puede tener esto? Aquí hay un ejemplo:

Conmovedor boletín informativo de UNICEF

‌Este correo electrónico del gerente de campaña de UNICEF es un dulce recordatorio del impacto que sus patrocinadores están ayudando a lograr. Con el abridor personalizado y la actualización sobre la acción que la organización ha podido tomar, ¡en números! — gracias al apoyo del lector, el correo electrónico genera una conexión que probablemente mantendrá al destinatario como patrocinador a largo plazo.

Organice un evento (en persona o virtual)

No subestimes el poder de la conexión, incluso durante la ejecución de eventos virtuales. Reúna a las personas en torno a un interés común que se relacione con su trabajo y estarán felices de aparecer.

La clave para organizar eventos es abrir espacios para la conexión entre sus invitados y la misión y los objetivos de su organización sin fines de lucro. Algunos eventos comunes son las galas y los eventos para recaudar fondos, los cuales pueden verse de diferentes formas dependiendo de su organización. Mientras esté en su evento, recuerde conectarse personalmente con los asistentes, pregúnteles sobre su conexión con su organización y obtenga su información de contacto para futuros eventos.

Los 5K virtuales de Dressember

Dressember.org es una organización que ayuda a las víctimas de la trata de personas. Después de que la pandemia hizo imposible la carrera anual de 5 km de Dressember, la organización sin fines de lucro cambió a una opción virtual. Incluso con el cambio a la recaudación de fondos en línea, logró recaudar dinero, unir a su comunidad y compartir la conciencia de su causa con un mayor número de personas. Este tipo de alcance, realizado de manera rutinaria, es lo que mantiene a las organizaciones sin fines de lucro en la mente de sus comunidades.

Comience por recibir comentarios

Ahora que ha visto cómo algunas organizaciones sin fines de lucro realizan actividades de divulgación comunitaria y ha aprendido acerca de algunas mejores prácticas e ideas de divulgación comunitaria para organizaciones sin fines de lucro, es hora de comenzar su propia campaña.

Si no está seguro de cuál es el camino correcto para usted, comience preguntando a su comunidad cómo les gustaría saber de usted ahora.

Ya sea por correo electrónico, encuestas en las redes sociales o todo lo anterior, pregúnteles a las personas que ya se conectan con usted qué piensan. Envía una encuesta a todos tus contactos y descubre cosas como; en qué plataformas de redes sociales están más activos ahora, qué tipo de actualizaciones quieren, por qué lo apoyan y más.

Incorpore la mayor cantidad de comentarios que pueda en su plan de divulgación y comience a establecer conexiones con su comunidad. Antes de que te des cuenta, tu círculo será más grande de lo que jamás pensaste posible.