10 campanhas de marketing por e-mail de sucesso e por que funcionaram

O marketing por e-mail é considerado uma das estratégias de marketing on-line mais econômicas para proprietários de empresas atualmente, e por um bom motivo. Não é apenas prático, mas também uma estratégia de mudança de jogo que pode levar a resultados surpreendentes.

Vários motivos pelos quais o marketing por e-mail é tão popular são devido à infinidade de vantagens que você obtém, como:

• Construindo relacionamentos com novos clientes em potencial
• Novos leads atraentes; e
• Incentivar a lealdade de antigos e novos clientes

Dito isso, é crucial fazer o marketing por e-mail da maneira certa se você deseja obter resultados que valham a pena babar. Mas como você faz isso?

Antes de entrarmos em como fazer marketing por email de forma eficaz, precisamos entender sua importância como parte de seu mix de marketing.

Uma análise mais detalhada das estatísticas

Há alguns meses, o WordStream publicou uma postagem detalhada compartilhando os números do marketing por e-mail e o papel crucial que eles desempenham para levar seu negócio ao sucesso.

Esperamos que esses números o convençam a entrar no movimento do marketing por e-mail:

• O marketing por e-mail é considerado a ferramenta número um para retenção de clientes, de acordo com uma pesquisa realizada entre profissionais de varejo em 2016. O marketing de mídia social fica em segundo lugar.
• Em comparação com outros e-mails promocionais, os e-mails de boas-vindas têm mostrado resultados surpreendentes. Eles geram pelo menos 320% mais receita, gerando toneladas de dinheiro para sua empresa com apenas UM e-mail.
• Os assinantes de e-mail gastam 138% mais em compras online do que as pessoas que não recebem e-mails.
• QuickSprout compartilha como os assinantes de e-mail são 3 vezes mais propensos a compartilhar seu conteúdo em plataformas sociais do que leads de outros canais de marketing.

Claro, há outras coisas que contribuem para tornar sua presença digital um sucesso, como boa hospedagem rápida, experiência do usuário otimizada e designs da web atraentes. Mas, sem incluir o marketing por e-mail nesse mix, você basicamente está dizendo "não" para obter novos leads e aumentar as conversões.

10 campanhas de marketing por e-mail que produzem resultados loucos e por quê

Temos 100% de certeza de que você está inscrito em pelo menos um boletim informativo por e-mail agora. E se você é um surfista da web bastante ativo, pode até receber cerca de 5 a 10 e-mails automáticos diferentes por dia.

E também temos certeza de que você provavelmente excluirá a maioria deles sem dar uma segunda olhada.

Mas, de vez em quando, você recebe um e-mail tão bom que pode lê-lo, compartilhá-lo e recomendá-lo a seus amigos. O que todos eles têm em comum é a capacidade de atingir seus próprios objetivos exclusivos, seja obter mais vendas, atrair visitas ao site ou obter feedback de você.

Abaixo, você encontrará alguns exemplos das estratégias de marketing por e-mail usadas pelos melhores do setor e por que funcionam:

1. Grammarly

Por que funciona:

• Aproveitar a prova de mídia social convence as pessoas de que o que você tem a oferecer vale seu tempo e dinheiro.
• Usar uma oferta por tempo limitado (ou seja, produtos com datas de validade) cria o medo de perder para os leitores.

No topo da nossa lista de gigantes do marketing por e-mail está ninguém menos que o Grammarly. Eles fazem uso de uma combinação única e eficaz que realmente obtém os resultados desejados.

As pessoas naturalmente confiam mais nas avaliações por pares do que nas cópias de vendas da empresa. E junto com seu desconto por tempo limitado, eles acabam com uma estratégia de marketing por e-mail convincente e envolvente.

2. Mercadorias incomuns

Por que funciona:

• Eles usam o Princípio da Urgência para fazer com que as pessoas comprem deles o mais rápido possível.
• A seleção de cores apela ao lado emocional do leitor, o que é apropriado porque o Dia das Mães é um feriado com fortes laços emocionais para os leitores.

Uma marca que realmente sabe jogar o cartão do 'senso de urgência' é a UncommonGoods. Como um destino online popular para clientes que procuram itens exclusivos, eles também têm uma estratégia de marketing por e-mail impressionante que obriga os leitores a agir agora.

Muitas das decisões racionais voam pela janela toda vez que enfrentamos algo urgente . Isso é o que torna o Princípio da Urgência uma ferramenta poderosa em seu arsenal de marketing.

3. Bonobos

Por que funciona:

• A experiência interativa incentiva as pessoas a se envolverem com o e-mail.
• A oferta de desconto convence os leitores de que estão fechando um negócio.
• Isso cria um senso de urgência com um texto que diz ' Último dia' .
• Design simples e direto.

As pessoas adoram tudo o que é interativo, então por que não oferecer isso em seus e-mails? Bonobos, uma marca de varejo online, envia e-mails que incentivam o engajamento e o combina com um bom negócio e uma limitação de tempo. É uma ótima maneira de acertar, não apenas dois, mas três pássaros, com uma pedra.

4. PayPal

Outra marca popular especializada em criar laços de qualidade com os consumidores é o PayPal. Como uma das maiores empresas de processamento de pagamentos do mundo, eles realmente trazem seu melhor desempenho quando se trata de marketing por e-mail.

Por que funciona:

• Boa estrutura e design de e-mail.
• Grande parte do conteúdo e das imagens visa atrair os leitores em um nível emocional.
• Na psicologia de marketing, o azul costuma ser associado a sentimentos de segurança e confiabilidade.

5. jetBlue

Por que funciona:

• A abordagem coloquial, completa com brincadeiras divertidas, coloca você imediatamente à vontade com a marca.
• Um bom design gráfico que é direto e atraente ao mesmo tempo.
• Apelo à ação claro. Ter vários CTAs pode ser confuso para alguns leitores, desencorajando-os de interagir com seu e-mail.

6. Canva

Por que funciona:

• Solicita ao leitor que aja imediatamente.
• Apelo à ação claro.
• Design simples e direto.
• O email interativo incentiva o envolvimento do cliente.

7. LinkedIn

Por que funciona:

• Destaca uma conexão mais humana por meio de uma demonstração ao vivo, tornando o e-mail pessoal para os leitores.
• A inclusão de uma foto real de um funcionário gera mais confiança na marca.
• Apelo à ação claro, que pode ser visto na parte superior e central do email.
• O objetivo do e-mail também é claro e escrito de forma curta e sucinta.

8. BuzzFeed

Para sites de entretenimento como o BuzzFeed, o objetivo principal é sempre capturar e manter a atenção das pessoas. Além disso, saber quem já são seus leitores ajuda a personalizar melhor o conteúdo que você envia a eles.

Por que funciona:

• O tipo de conteúdo compartilhado é algo com o qual todos podem se identificar. Isso significa que os e-mails têm uma chance maior de atrair engajamento porque o conteúdo é relevante para os leitores.
• E-mails curtos e simples costumam ser uma mudança revigorante para pessoas que estão acostumadas a ser bombardeadas com conteúdo extenso.
• Título atraente chama a atenção dos leitores.

9. Dropbox

Aqui, estamos dando uma olhada em um dos e-mails de retargeting do Dropbox. Depois de algum tempo, é normal que alguns clientes esqueçam que sua marca está lá. Retargeting é como você se coloca na frente deles novamente. Portanto, é importante ser o mais convincente possível.

Por que funciona:

• Gráficos divertidos emparelhados com cores suaves também são uma boa abordagem para redirecionar e-mails em vez de mensagens agressivas do tipo "volte para nós".
• Lembra os clientes do que eles têm a oferecer, que neste caso é facilidade de uso e acessibilidade.
• Oferece um curso de atualização para pessoas que ainda podem estar interessadas, mas não têm certeza se ainda sabem como navegar pela ferramenta.

10. Twitter

A abordagem do Twitter neste e-mail é anunciar sua prova de mídia social. Compartilhar conteúdo de outras pessoas e empresas que também estão usando sua plataforma atinge vários objetivos. Mostrar conteúdo relevante para você e para as pessoas que você segue aumenta a probabilidade de você se envolver ou compartilhar esse conteúdo.

Por que funciona:

• Atualizações de conteúdo de pessoas que seus leitores estão seguindo, ou de influenciadores famosos nesse campo, incentivam o envolvimento do usuário.
• O foco está claramente centrado no conteúdo, o que é apropriado para plataformas de mídia social, uma vez que lidam principalmente com marketing de conteúdo e experiência do usuário.

O marketing por email não é uma opção - é uma necessidade

Mesmo com todas as novas tecnologias de marketing disponíveis para proprietários de negócios e profissionais de marketing digital hoje, o marketing por email ainda está entre as táticas mais eficazes que podemos usar. Eles desempenham um papel importante no crescimento do seu negócio e na obtenção das vendas e dos leads que você sempre quis.

E-mails diferentes são usados ​​por motivos diferentes. É importante saber o que você deseja obter de cada e-mail enviado, seja ações, visitas ao site ou vendas. Quanto mais você esclarece os objetivos de sua campanha de email marketing, mais você pode moldar o conteúdo e design para atender a esses objetivos e colher os melhores resultados!