10 erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagnen und warum sie funktioniert haben

E-Mail-Marketing gilt heute aus gutem Grund als eine der kostengünstigsten Online-Marketingstrategien für Unternehmer. Es ist nicht nur praktisch, sondern auch eine bahnbrechende Strategie, die zu erstaunlichen Ergebnissen führen kann.

Mehrere Gründe, warum E-Mail-Marketing so beliebt ist, sind die zahlreichen Vorteile, die Sie erhalten, wie zum Beispiel:

• Aufbau von Beziehungen zu neuen Interessenten
• Attraktive neue Leads; und
• Förderung der Loyalität von alten und neuen Kunden

Abgesehen davon ist es wichtig, das E-Mail-Marketing richtig zu betreiben, wenn Sie „sabberwürdige“ Ergebnisse erzielen möchten. Aber wie macht man das?

Bevor wir uns mit dem effektiven E-Mail-Marketing befassen, müssen wir seine Bedeutung als Teil Ihres Marketing-Mix verstehen.

Ein genauerer Blick auf die Statistiken

Vor ein paar Monaten hat WordStream einen detaillierten Beitrag veröffentlicht, in dem die Zahlen zum E-Mail-Marketing und die entscheidende Rolle, die sie für den Erfolg Ihres Unternehmens spielen, vorgestellt werden.

Wir hoffen, dass diese Zahlen Sie davon überzeugen werden, auf den Zug des E-Mail-Marketings aufzuspringen:

• E-Mail-Marketing gilt laut einer Umfrage unter Einzelhandelsfachleuten aus dem Jahr 2016 als wichtigstes Instrument zur Kundenbindung. Social Media Marketing liegt knapp dahinter.
• Im Vergleich zu anderen Werbe-E-Mails haben Willkommens-E-Mails erstaunliche Ergebnisse erzielt. Sie generieren mindestens 320 % mehr Umsatz und bringen Ihrem Unternehmen mit nur EINER E-Mail eine Menge Geld ein.
• E-Mail-Abonnenten geben 138% mehr für Online-Käufe aus als Personen, die keine E-Mails erhalten.
• QuickSprout teilt mit, dass E-Mail-Abonnenten Ihre Inhalte dreimal häufiger auf sozialen Plattformen teilen als Leads von anderen Marketingkanälen.

Natürlich gibt es noch andere Dinge, die zum Erfolg Ihres digitalen Auftritts beitragen, wie zum Beispiel gutes schnelles Hosting, optimierte User Experience und aufmerksamkeitsstarke Webdesigns. Aber ohne E-Mail-Marketing in diesen Mix einzubeziehen, sagen Sie im Grunde „Nein“ zur Gewinnung neuer Leads und zur Steigerung der Conversions.

10 E-Mail-Marketing-Kampagnen, die verrückte Ergebnisse produzieren und warum

Wir sind uns zu 100 % sicher, dass Sie jetzt mindestens einen E-Mail-Newsletter abonniert haben. Und wenn Sie ein ziemlich aktiver Websurfer sind, erhalten Sie möglicherweise sogar etwa 5 bis 10 verschiedene automatisierte E-Mails pro Tag.

Und wir sind uns auch sicher, dass Sie die meisten davon wahrscheinlich ohne einen zweiten Blick löschen.

Aber ab und zu bekommen Sie eine E-Mail, die so gut ist, dass Sie sie lesen, teilen und Ihren Freunden empfehlen. Allen gemeinsam ist ihre Fähigkeit, ihre eigenen einzigartigen Ziele zu erreichen, sei es mehr Umsatz zu erzielen, Websitebesuche zu gewinnen oder Feedback von Ihnen zu erhalten.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für E-Mail-Marketingstrategien, die von den Besten der Branche verwendet werden, und warum sie funktionieren:

1. Grammatik

Warum es funktioniert:

• Der Einsatz von Social Media Proof überzeugt die Leute davon, dass das, was Sie anzubieten haben, ihre Zeit und ihr Geld wert ist.
• Die Verwendung eines zeitlich begrenzten Angebots (dh Produkte mit Verfallsdatum) erzeugt bei den Lesern die Angst, etwas zu verpassen.

Ganz oben auf unserer Liste der E-Mail-Marketing-Giganten steht Grammarly. Sie nutzen eine einzigartige und effektive Kombination, die wirklich die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Menschen vertrauen natürlich mehr Peer-Reviews als Verkaufsexemplaren von Unternehmen. Und gepaart mit ihrem zeitlich begrenzten Rabatt erhalten sie eine überzeugende und ansprechende E-Mail-Marketingstrategie.

2. Ungewöhnliche Waren

Warum es funktioniert:

• Sie verwenden das Dringlichkeitsprinzip, um die Leute so schnell wie möglich dazu zu bringen, bei ihnen zu kaufen.
• Die Farbauswahl spricht die emotionale Seite des Lesers an, was angemessen ist, da der Muttertag ein Feiertag mit starker emotionaler Bindung für die Leser ist.

Eine Marke, die wirklich weiß, wie man die Karte „Gefühl der Dringlichkeit“ spielt, ist UncommonGoods. Als beliebtes Online-Ziel für Kunden, die nach einzigartigen Artikeln suchen, verfügen sie auch über eine beeindruckende E-Mail-Marketingstrategie, die die Leser zum Handeln zwingt.

Viele rationale Entscheidungen fallen jedes Mal aus dem Fenster, wenn wir mit etwas Dringlichem konfrontiert sind. Dies macht das Dringlichkeitsprinzip zu einem leistungsstarken Werkzeug für Ihr Marketing-Arsenal.

3. Bonobos

Warum es funktioniert:

• Die interaktive Erfahrung ermutigt die Menschen, sich mit der E-Mail zu beschäftigen.
• Das Rabattangebot überzeugt die Leser, dass sie einen Deal erhalten.
• Es erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit mit einem Text, der " Letzter Tag" sagt.
• Einfaches und geradliniges Design.

Die Leute lieben alles Interaktive, also warum bieten Sie das nicht in Ihren E-Mails an? Bonobos, eine Online-Einzelhandelsmarke, versendet E-Mails, die das Engagement fördern und kombiniert dies mit einem süßen Angebot und einer Zeitbeschränkung. Es ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur zwei, sondern drei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen.

4. PayPal

Eine weitere beliebte Marke, die sich auf den Aufbau hochwertiger Kundenbindungen spezialisiert hat, ist PayPal. Als eines der größten Zahlungsabwicklungsunternehmen der Welt bringen sie wirklich ihr A-Game in Sachen E-Mail-Marketing ein.

Warum es funktioniert:

• Gute E-Mail-Struktur und Design.
• Viele Inhalte und Bilder sollen den Leser emotional ansprechen.
• In der Marketingpsychologie wird Blau oft mit Gefühlen von Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit in Verbindung gebracht.

5. jetBlue

Warum es funktioniert:

• Die dialogorientierte Herangehensweise mit verspieltem Geplänkel macht Sie sofort mit der Marke vertraut.
• Gutes Grafikdesign, das gleichzeitig geradlinig und auffällig ist.
• Klarer Call-to-Action. Mehrere CTAs zu haben, kann für einige Leser verwirrend sein und sie davon abhalten, sich mit Ihrer E-Mail zu beschäftigen.

6. Leinwand

Warum es funktioniert:

• Fordert den Leser auf, sofort Maßnahmen zu ergreifen.
• Klarer Call-to-Action.
• Einfaches, geradliniges Design.
• Interaktive E-Mails fördern die Kundenbindung.

7. LinkedIn

Warum es funktioniert:

• Hebt eine menschlichere Verbindung durch eine Live-Demo hervor und lässt die E-Mail für die Leser sympathisch klingen.
• Die Aufnahme eines tatsächlichen Bildes eines Mitarbeiters schafft mehr Vertrauen in die Marke.
• Klarer Call-to-Action, der im oberen und mittleren Teil der E-Mail zu sehen ist.
• Auch das Ziel der E-Mail ist klar und kurz und prägnant geschrieben.

8. BuzzFeed

Für Unterhaltungswebsites wie BuzzFeed besteht das Hauptziel immer darin, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und zu halten. Wenn Sie wissen, wer Ihre Leser bereits sind, können Sie den Inhalt, den Sie ihnen senden, besser anpassen.

Warum es funktioniert:

• Die Art der geteilten Inhalte ist etwas, mit dem sich jeder identifizieren kann. Dies bedeutet, dass die E-Mails eine höhere Chance auf Engagement haben, da der Inhalt für die Leser relevant ist.
• Kurze und einfache E-Mails sind oft eine erfrischende Abwechslung für Leute, die es gewohnt sind, mit langen Inhalten bombardiert zu werden.
• Auffällige Schlagzeilen erregen die Aufmerksamkeit der Leser.

9. Dropbox

Hier werfen wir einen Blick auf eine Retargeting-E-Mail von Dropbox. Nach einiger Zeit ist es normal, dass einige Kunden vergessen, dass Ihre Marke da ist. Retargeting ist, wie Sie sich wieder vor sie setzen. Daher ist es wichtig, so überzeugend wie möglich zu sein.

Warum es funktioniert:

• Lustige Grafiken gepaart mit sanften Farben sind auch ein guter Ansatz beim Retargeting von E-Mails im Gegensatz zu aggressiven "Komm zurück zu uns"-Nachrichten.
• Erinnert Kunden an ihr Angebot, in diesem Fall Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit.
• Bietet einen Auffrischungskurs für Personen, die möglicherweise noch interessiert sind, aber nicht sicher sind, ob sie noch wissen, wie sie im Tool navigieren sollen.

10. Twitter

Der Ansatz, den Twitter in dieser E-Mail verfolgt, besteht darin, für seinen Social-Media-Beweis zu werben. Durch das Teilen von Inhalten von anderen Personen und Unternehmen, die ihre Plattform ebenfalls nutzen, werden mehrere Ziele erreicht. Indem Sie Inhalte anzeigen, die für Sie und von Personen, denen Sie folgen, relevant sind, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit diesen Inhalten interagieren oder diese teilen.

Warum es funktioniert:

• Inhaltsaktualisierungen von Personen, denen Ihre Leser folgen, oder von berühmten Influencern in diesem Bereich fördern das Engagement der Benutzer.
• Der Fokus liegt klar auf Inhalten, was für Social Media Plattformen angemessen ist, da es sich hauptsächlich um Content Marketing und User Experience handelt.

E-Mail-Marketing ist keine Option – es ist eine Notwendigkeit

Trotz all der neuen Marketingtechnologien, die Geschäftsinhabern und digitalen Vermarktern heute zur Verfügung stehen, gehört E-Mail-Marketing immer noch zu den effektivsten Taktiken, die wir anwenden können. Sie spielen eine große Rolle beim Wachstum Ihres Unternehmens und beim Erhalt der Verkäufe und Leads, die Sie sich schon immer gewünscht haben.

Unterschiedliche E-Mails werden aus unterschiedlichen Gründen verwendet. Es ist wichtig zu wissen, was Sie mit jeder versendeten E-Mail erreichen möchten, sei es Shares, Site Visits oder Sales. Je mehr Sie die Ziele Ihrer E-Mail-Marketingkampagne klären, desto mehr können Sie den Inhalt und das Design so gestalten, dass Sie diese Ziele erreichen und die meisten Ergebnisse erzielen!