Sponsorowane filmy wideo marek: jak wygrywać dzięki reklamom wideo Amazon
Opublikowany: 2022-01-19
Ponieważ Amazon rośnie z każdą sekundą, trudniej niż kiedykolwiek przyciągnąć uwagę do listy produktów.
Aby zostać zauważonym, musisz wykazać się pomysłowością i kreatywnością w marketingu .
Wejdź na film sponsorowanej marki.
Co to jest sponsorowany film wideo i w jaki sposób może wyróżnić Twoją aukcję na Amazon? Porozmawiajmy o tym.
Co to jest sponsorowany film wideo marki?
Film wideo sponsorowanej marki to film reklamowy, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania użytkownika w serwisie Amazon. Ten rodzaj reklamy jest ekskluzywny i cieszy się dużym zainteresowaniem. Jest dostępny tylko dla sprzedawców zarejestrowanych w programie Brand Registry.
Celem reklam wideo Amazon jest wyróżnienie produktów i przyciągnięcie uwagi przewijającego użytkownika.
Reklamy wideo sponsorowanych marek
Reklamy te są częścią kampanii reklamowej typu „płatność za kliknięcie” i mogą być kierowane na słowa kluczowe. Gdy zwrócą uwagę użytkownika, mogą na nie kliknąć, aby przejść do strony szczegółów produktu. Tam mogą dowiedzieć się więcej o produkcie, firmie i sposobie jego zakupu.
Reklamy wideo Amazon są szczególnie skuteczne, ponieważ odtwarzają się automatycznie. Użytkownik nie musi klikać reklamy, aby zaczęła się ona wyświetlać. Użytkownik automatycznie otrzymuje szybką edukacyjną prezentację Twojego produktu.
Te filmy pomagają użytkownikom poznać produkt w sposób, którego nie można osiągnąć za pomocą tekstu i zdjęć. Film w bardziej wciągający sposób wciąga użytkownika w doświadczenie produktu.
Wygląd reklam wideo Amazon
Zanim zaczniesz, upewnij się, że rozpoznajesz trzy części reklamy.
Pierwszym z nich są szczegóły produktu. Tutaj zobaczysz swoje główne zdjęcie produktu i wszelkie powiązane informacje, w tym nazwę, ocenę w gwiazdkach, liczbę recenzji, kwalifikację Prime i cenę. Amazon automatycznie pobiera te informacje z oryginalnej aukcji.
Obraz i opis produktu — sponsorowane reklamy wideo marki
Drugi to sam film. W wynikach wyszukiwania wideo automatycznie uruchamia się, gdy połowa jest widoczna na ekranie.
Wideo — sponsorowane reklamy wideo marki
Trzecia część to przycisk wyciszenia. Znajduje się w prawym dolnym rogu okna wideo. W tym miejscu użytkownicy mogą rozpocząć lub zatrzymać dźwięk skojarzony z wideo. Podczas gdy wideo jest automatycznie odtwarzane na ekranie, jest odtwarzane cicho, dopóki użytkownik ręcznie nie włączy dźwięku.
Audio wideo — reklamy wideo sponsorowanych marek
Jak skonfigurować reklamy wideo Amazon
Jeśli podjąłeś decyzję o przejściu do tego typu reklam i jesteś gotowy do skonfigurowania filmu sponsorowanej marki, otwórz konsolę reklamową Amazon.
Po zalogowaniu się do konsoli reklamowej rozpocznij kampanię sponsorowanych marek. Jeśli kwalifikujesz się do wyświetlania tego typu treści, zobaczysz miejsce, w którym możesz wybrać „wideo” jako format reklamy.
Reklamy wideo sponsorowanych marek
Gdy już tam będziesz, wybierz produkt, który chcesz reklamować. Po wybraniu produktu zobaczysz ekran, na którym możesz przesłać swój film. Ponieważ celem jest szybkie przyciągnięcie uwagi użytkownika, Amazon sugeruje, aby treści wideo były krótkie — od 15 do 30 sekund.
Zanim prześlesz swój film, upewnij się, że spełnia wszystkie wymagania dotyczące reklam wideo Amazon.
Oprócz sugerowanej długości 15-30 sekund Twój film musi być również zgodny z następującymi wytycznymi technicznymi:
- Wymiary wideo: 1920 x 1080px, 1280 x 720px lub 3840 x 2160px
- Rozmiar pliku: mniej niż 500 MB
- Format pliku: .MP4 lub .MOV
- Proporcje obrazu: 16: 9
- Kodek wideo: H.264 lub H.265
- Profil wideo: główny lub podstawowy
- Szybkość klatek: 23,976 kl./s, 24 kl./s, 25 kl./s, 29,97 kl./s, 29,98 kl./s lub 30 kl./s
- Szybkość transmisji wideo: co najmniej 1 Mb/s
- Typ skanowania wideo: Progresywny
- Kodek audio: PCM, AAC lub MP3
- Format audio: Stereo lub mono
- Szybkość transmisji dźwięku: co najmniej 96 kb/s
- Częstotliwość próbkowania dźwięku: minimum 44,1 khz
- Filmy nie mogą mieć czarnych pasków po żadnej stronie treści wideo
Po przesłaniu filmu na następnym ekranie możesz wybrać słowa kluczowe, na które chcesz kierować nową reklamę wideo Amazon.
Gdy film zostanie przesłany do konsoli reklam, musisz przesłać go do sprawdzenia i poczekać na zatwierdzenie przez Amazon.
Amazon sprawdza przesłane reklamy w ciągu 72 godzin, więc zatwierdzenie powinno nadejść stosunkowo szybko. Gdy to się stanie, możesz już iść, a reklama wideo Twojej sponsorowanej marki jest już dostępna!
Wytyczne techniczne dotyczące sponsorowanych reklam wideo marki Amazon
Dlaczego filmy sponsorowane marki działają?
Sponsorowane filmy wideo dotyczące marek działają z różnych powodów.
Po pierwsze dlatego, że są tak konkurencyjne i ekskluzywne. Niewiele z nich zaśmieca stronę wyników wyszukiwania. Możliwość dostępu do tej ekskluzywnej nieruchomości daje Twojemu produktowi większą szansę na przyciągnięcie wzroku docelowej grupy odbiorców.
W związku z mniejszą konkurencją, koszt kliknięcia Twojego sponsorowanego filmu promującego markę również będzie niższy. Ludzie nie wyświetlają reklam wideo dla każdego produktu, więc będziesz mieć mniejszą konkurencję.
Filmy również przyciągają większą uwagę, ponieważ zachęcają użytkownika do zaangażowania na innym poziomie niż tekst lub obrazy. Ponieważ jest bardziej wciągający, film bardziej przyciągnie uwagę. Zwiększa to liczbę kliknięć, które ostatecznie przekształcą się w sprzedaż.
Najlepsze praktyki dotyczące reklamy wideo na Amazon
Reklamy te są droższe niż zwykłe reklamy prasowe, a ich wykonanie zajmuje więcej czasu. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Amazon zatwierdzi treść Twojej reklamy.
Wyświetlaj sponsorowane filmy wideo dla swoich bestsellerów
Twoje bestsellery to produkty, których szuka większość użytkowników. Poświęć swój czas i energię na tworzenie treści wideo dla produktów, o których wiesz, że są zainteresowani użytkownicy.
Kieruj konkurencję za pomocą reklamy wideo Amazon
To najlepszy sposób na przyciągnięcie użytkowników, którzy mogą szukać wersji Twojego produktu konkurencji. Pokaż im swój film, aby przekonać ich do zakupu Twojego produktu.
Użyj materiału filmowego dotyczącego stylu życia swojego produktu
Ludzie chcą zobaczyć produkty używane w życiu codziennym. Pamiętaj, aby pokazać im prawdziwych ludzi korzystających z Twojego produktu, aby łatwiej było im wyobrazić sobie, że z niego korzystają.
Promuj swój produkt w ciągu pierwszych 3 sekund
Nie ma znaczenia, czy Twoja reklama jest wideo, tekstowa czy drukowana, konsumenci mają krótki czas skupienia uwagi! Pamiętaj, aby promować produkt, którego szukają w ciągu pierwszych 3 sekund reklamy, w przeciwnym razie stracą zainteresowanie i przewiną tuż obok Ciebie.
Niech Twój film będzie krótki i słodki
Pamiętaj, że czasy koncentracji są krótkie. Masz tylko kilka sekund, aby zrobić wrażenie! Amazon nie bez powodu zaleca, aby Twój film sponsorowany trwał 15-30 sekund. Powinieneś również ograniczyć zawartość tekstu do kilku kluczowych punktów sprzedaży. Dzięki temu Twoja wiadomość zostanie odebrana i będzie mogła zostać przetworzona przez widza.
Zdecyduj, jak chcesz zakończyć wideo
Amazon automatycznie zapętli Twoje treści wideo, co sprawi, że zakończenie będzie płynne. Masz jednak możliwość dodania planszy końcowej, aby zakończenie filmu było wyraźne. Niezależnie od wybranego sposobu, upewnij się, że jest wykonany poprawnie.
Użyj tekstu na ekranie
Chociaż możesz wybrać użycie dźwięku z treścią wideo, nie będzie ona odtwarzana, chyba że użytkownik ręcznie ją wyłączy. Lepszą praktyką jest dodanie tekstu na ekranie, aby mieć pewność, że Twoja wiadomość zostanie przekazana.
Amazon zaleca używanie czcionki Helvetica lub podobnej czcionki bezszeryfowej o minimalnym rozmiarze 80 pikseli. Powinien być również wyświetlany w kolorze białym na górze czarnej ramki z kryciem 80%. Te rekomendacje dają Twojemu tekstowi największą szansę na zobaczenie, przeczytanie i zrozumienie przez widza.
Opowiedz swoją historię produktu w reklamie wideo Amazon
Możesz opowiedzieć jedną historię w 15-30 sekund. Upewnij się, że Twoi widzowie rozumieją Twoje! Używaj estetycznych treści wideo zorientowanych na produkt. Pomoże Ci to wyróżnić się w wynikach wyszukiwania, opowiadając historię Twojego produktu.
Wyróżnij kluczowe cechy swojego produktu
Co sprawia, że Twój produkt różni się od pozostałych? Wykorzystaj swój film, aby przedstawić konkretne zastosowania, style lub specyfikacje, które skłoniłyby konsumenta do zakupu Twojego produktu, a nie innych.
Najlepsze praktyki dotyczące reklam wideo na Amazon
Zawijanie reklam wideo Amazon
Krótko mówiąc, nawet na Amazon treści wideo to duży element układanki e-commerce.
Jeśli jesteś jednym ze szczęśliwych sprzedawców Amazon, którzy mają dostęp do filmów sponsorowanych marek, powinieneś natychmiast skorzystać z tej okazji, aby wyprzedzić konkurencję.
Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu, w jaki sposób treść wideo może pasować do istniejącego planu reklamowego typu „płatność za kliknięcie ”, nie bój się skontaktować! Nasi eksperci Amazon zawsze chętnie pomogą zwiększyć sprzedaż.
Często zadawane pytania dotyczące sponsorowanych filmów wideo na temat marek
1. Co to jest sponsorowany film wideo marki?
Sponsorowane wideo marki to nowy sposób na reklamowanie swoich produktów na Amazon.
2. Czy reklamy wideo Amazon są dostępne dla wszystkich, którzy mają produkty na Amazon?
Nie. Obecnie te reklamy są dość ekskluzywne i dostępne tylko dla sprzedawców zarejestrowanych w programie Brand Registry.
3. Czy istnieją jakieś wytyczne, których należy przestrzegać podczas tworzenia sponsorowanego filmu wideo?
TAk. Film powinien być krótki — od 15 do 30 sekund. Ponadto musisz przestrzegać różnych aspektów technicznych, takich jak określony wymiar, rozmiar pliku i format pliku,
4. Czy reklama wideo Amazon działa?
Tak nam się wydaje! Ponieważ nie są one jeszcze dostępne dla wszystkich i mogą być droższe w produkcji niż reklamy drukowane, konkurencja dotycząca reklam wideo na Amazon jest mniejsza. Teraz jest świetny czas, aby wskoczyć i sprawdzić, czy ten rodzaj reklamy działa dla Ciebie.