Nie pozwól, aby Twoja kampania SEO zakończyła się niepowodzeniem, napraw ją za pomocą tych kroków

Znasz to uczucie, gdy spędzasz mnóstwo czasu nad kampanią SEO tylko po to, aby nie przyniosła ona oczekiwanych rezultatów — lub w ogóle żadnych wyników?

Byłeś pewien, że ta kampania zapewni niezrównany ruch. Zamiast tego całkowicie się nie udało. Co się stało?

Działam w branży marketingu cyfrowego wystarczająco długo, aby widzieć, jak to się dzieje od czasu do czasu. Ale są kroki, które możesz podjąć, aby upewnić się, że ci się to nie przydarzy!

Porozmawiajmy o największych błędach marketingowych, jakie widzę w kampaniach SEO . Następnie podzielę się kilkoma wskazówkami, jak możesz je naprawić, abyś mógł zacząć widzieć wyniki, których szukasz.

Co to jest kampania SEO?

Kampania SEO to praca, którą wykonujesz, próbując dostosować niektóre aspekty swojej witryny, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach. Im wyższy ranking, tym większy ruch otrzymasz na swojej stronie.

SEO jest nadal najlepszym rozwiązaniem, jeśli chodzi o zwiększanie ruchu i maksymalne wykorzystanie witryny. Jednak zasady zmieniają się tak często, że trudno za nimi nadążyć. Wskazówki i triki, które działały kilka lat temu, dziś mogą być przestarzałe.

Dlaczego niektóre kampanie SEO kończą się niepowodzeniem?

Może być wiele powodów, dla których Twoja kampania nie jest tak skuteczna, jak oczekiwałeś.

Spójrzmy na top 3.

Powody, dla których kampanie SEO kończą się niepowodzeniem

Powód 1: Nie wiesz, jak ustalać priorytety

Jeśli chodzi o SEO, jest wiele do zabawy i wiele miejsc, nad którymi możesz pracować. Może to być trochę rozpraszające, szczególnie dla kogoś, kto jest nowy w pracy z SEO. Aby jak najlepiej wykorzystać swój czas, skup się na wskazówkach i trikach, które najprawdopodobniej poprawią Twój ranking.

Dużym błędem marketingowym, który często widzę, jest to, że marketerzy spędzają zbyt dużo czasu na rzeczach takich jak tagi alt i schemat . Chociaż ważne, istnieją prostsze i szybsze sposoby na znaczne ulepszenie kampanii SEO.

Przykład schematu

To samo dotyczy skoncentrowania się na stronach, które nie generują już dużego ruchu lub martwych linków, które nie kierują ruchu w twoją stronę. Dobrym pomysłem jest posprzątanie tych rzeczy później, gdy będziesz miał więcej czasu. Jeśli chcesz, aby Twoja kampania SEO wystartowała szybko, skup się na innych zadaniach SEO i przedstaw je na później.

Powód 2: Skupiasz się na czymś, co nie działa

Czasami podczas pracy nad kampanią SEO natkniesz się na adresy URL, które chcesz zmienić. Nie! Jeśli dokonasz nieprawidłowej aktualizacji adresu URL, możesz cofnąć się o 3-6 miesięcy.

Nawet jeśli te adresy URL nie są obecnie konwertowane, sprawdź ich historię. Sprawdź, kiedy dokonali konwersji i czy były z nimi powiązane przekierowania.

Unikaj poważnej komplikacji i przeanalizuj historię adresu URL przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian.

Przykład adresu URL

Innym wielkim błędem marketingowym, który popełnia wiele osób, jest myślenie, że każda treść jest dobra. To nie mogło być dalsze od prawdy. Czasy upychania słów kluczowych na Twojej stronie już dawno minęły.

Gdy dodajesz treści do swoich stron w celu ich dodania, ryzykujesz, że zostaniesz oznaczony jako spam przez Google. Jeśli Google nie rozumie, w jaki sposób Twoja treść mieści się na stronie lub jeśli zarejestruje ją jako zduplikowaną treść z innego miejsca w Twojej witrynie, wyrządzi to więcej szkody niż pożytku Twojej kampanii SEO.

Jeśli zamierzasz dodać treść do którejkolwiek ze swoich stron, upewnij się, że jest to oryginalna treść wysokiej jakości, która jest odpowiednia dla Twojej witryny.

Powód 3: Twoja witryna jest technicznie wadliwa od samego początku

Jeśli Twoja strona jest od początku źle skonfigurowana, toczysz przegraną bitwę.

Upewnij się, że sprawdziłeś jaki Javascript masz uruchomiony. Zrób to w ciągu pierwszych 3 miesięcy kampanii SEO. Jeśli coś wydaje się negatywnie wpływać na Twoje wyniki, napraw to.

To samo dotyczy szybkości Twojej strony.

Google chce kierować swoich użytkowników do witryn wysokiej jakości. Jeśli Twoja witryna ma niską prędkość strony, Google zignoruje ją jako spam i nie będzie umieszczać jej wysoko na stronie wyników wyszukiwania. Jeśli Twoja witryna nie jest w rankingu, nie prowadzi konwersji.

Na koniec sprawdź swoje podstawowe wskaźniki internetowe. Możesz to zrobić, przechodząc do Google Search Console i upewniając się, że wszystko wygląda dobrze. Jeśli twoje kluczowe wskaźniki sieciowe są złe, Google źle oceni twoją stronę, a może nawet wcale. Największa kampania SEO na świecie nie pomoże stronie ze słabymi kluczowymi wskaźnikami sieciowymi.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Jak stworzyć skuteczną kampanię SEO

Oprócz unikania powyższych błędów marketingowych, oto kilka rzeczy, które możesz zrobić proaktywnie, aby poprawić swoją pozycję w wyszukiwarkach.

Wskazówka 1: Upewnij się, że Twoja witryna jest technicznie poprawna od razu po wyjęciu z bramy

Każda kampania SEO powinna zaczynać się od pełnego głębokiego audytu witryny.

Spójrz na zaplecze swojej konsoli Google. Upewnij się, że nie ma wielu fałszywych linków zwrotnych skierowanych do Twojej witryny. Obsługuj wszelkie ręczne działania, które mogą być przypisane do Twojej witryny. Obie te rzeczy będą miały ogromny negatywny wpływ na twój ranking.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak SEMRush, aby przejrzeć wszystkie aktualizacje algorytmu Google w ciągu ostatnich 3-4 lat. Czy któryś z tych algorytmów wpłynął na Twoją witrynę? Jeśli tak to jak?

Wskazówka 2: skup się na swoich stronach z pieniędzmi

Prawdopodobnie jest 10-15 stron, które generują 90% przychodów Twojej witryny. Jeśli nie wiesz jeszcze, które strony są Twoimi „stronami z pieniędzmi” , możesz to określić, sprawdzając w Google Analytics , które strony są najskuteczniejsze.

Kiedy zaczynasz kampanię SEO, zacznij od tych stron. Wiesz, że już otrzymują przyzwoity ruch, więc zastanów się, jak go zwiększyć. Zbuduj je w taki sposób, aby przyciągały do ​​nich Google.

Zrozumienie stron z pieniędzmi jest ważną częścią układanki, która pomaga zrozumieć słowa kluczowe, które przyciągają ruch do Twojej witryny. Posiadanie tej wiedzy pomoże Ci wiedzieć, że koncentrujesz swoje wysiłki SEO na właściwych stronach.

Jak znaleźć strony z pieniędzmi w Google Analytics

Porada 3: Wykorzystaj podejście wielokanałowe

SEO pozostaje kanałem nr 1 do generowania konwersji. Wiele osób korzysta z Google na co dzień, a to oznacza, że ​​istnieje wiele możliwości przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny.

I chociaż jest to bardzo ważne, nie jest to jedyny sposób na budowanie odbiorców. Powinieneś zbadać, jak korzystać z podejścia wielokanałowego.

Nie ignoruj ​​innych kanałów, takich jak media społecznościowe, listy marketingowe i przechwytywanie wiadomości e-mail. Stwórz spójną strategię, w której wszystkie te kanały współpracują ze sobą. To świetny sposób na ponowne ukierunkowanie ruchu i ponowne jego wykorzystanie.

Wskazówka 4: Zrozum intencje użytkownika

Wiedza i zrozumienie, czego szuka użytkownik, gdy znajdzie Twoją witrynę, jest jednym z najważniejszych etapów kampanii SEO.

Gdy wiesz, dlaczego ruch trafia do Twojej witryny, możesz wykorzystać te informacje, aby wykorzystać tych użytkowników. Twórz swoje strony, aby rezonować z nimi i ich przeznaczeniem. Gdy Twoje strony odpowiadają na pytanie lub rozwiązują problem użytkownika, jest bardziej prawdopodobne, że powrócą.

Intencja użytkownika

Podsumowanie kampanii SEO

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła eksplozja rozwoju kanałów mediów społecznościowych i innych platform marketingowych. Jednak SEO jest nadal najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.

Ale, jak wszystko w wirtualnej przestrzeni, najlepsze praktyki kampanii SEO nieustannie się zmieniają i rozwijają.

Wskazówki i triki, których używałeś, mogą już nie działać. Pamiętaj, aby przejrzeć swoją pracę pod kątem wszelkich poważnych błędów marketingowych, które popełniłeś w przeszłości. Aby zwalczyć wszelkie negatywne skutki, jakie może to mieć na twój ranking, odpowiednio dostosuj swoją pracę SEO.

Gdy masz pewność, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana, możesz usiąść wygodnie i cieszyć się napływającym ruchem. Ale nie za długo! Przestrzeń marketingu cyfrowego stale się rozwija i Ty też powinieneś.