Jak kierować reklamy tylko na pobliskich użytkowników w reklamach na Instagramie?

Nowoczesna reklama ma tak wiele zalet, że starsze reklamy internetowe nie miały, że jest prawie szalona. Dawno minęły czasy, gdy kierowałeś tylko do widzów określonej witryny. Zaawansowane techniki marketingowe obejmują dziś możliwość kierowania reklam do osób oglądających określony program telewizyjny, kierowania na osoby w określonym przedziale dochodów i innych określonych grup demograficznych, a nawet do osób znajdujących się w pobliżu geograficznej.

Ta ostatnia jest dość potężną funkcją, jeśli i tylko wtedy, gdy jesteś w stanie z niej skorzystać. Czy możesz, czy nie, to już inna historia.

Krok 1: Sprawdź, czy kierowanie geograficzne jest dla Ciebie odpowiednie

Jeśli interesuje Cię kierowanie geograficzne lokalnie wokół Ciebie, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest ustalenie, czy naprawdę opłaca się wykorzystać pieniądze z reklam. Jeśli myślisz „oczywiście, że tak!” cóż, może jest, a może nie.

Pomyśl przez chwilę o influencerze na Instagramie, który chce wyświetlać reklamy, aby zwiększyć widoczność swoich treści. Są na wakacjach w Boca Raton, więc myślą „a co, jeśli uruchomię kilka reklam kierowanych na ten obszar, żeby ludzie wiedzieli, że jestem w pobliżu?”

W tym przypadku uważam, że użyteczność tych reklam jest znacznie mniejsza niż bardziej ogólnych, szeroko ukierunkowanych reklam. Influencer może oczywiście uzyskać lokalne wrażenia, ale czy zamierza to wykorzystać? O ile nie planujesz spotykać się z osobami, które oglądają te reklamy, kierowanie tylko na lokalnych użytkowników jest szkodliwe.

Jeśli dany influencer nie planuje spotykać się z widzami, reklamy te pokazują mieszkańcom to, co już widzą. Ogromna część wpływu na Instagram to pokazywanie użytkownikom tego, czego na co dzień nie mogą zobaczyć. Daj im przedsmak stylu życia, którego zazdroszczą. Dlatego ludzie tacy jak Dan Bilzerian są tak niesamowicie popularni. Jeśli ograniczasz swoje reklamy do lokalnych odbiorców w egzotycznym miejscu, wszyscy ci ludzie wzruszą ramionami. „Dlaczego nas to obchodzi? Możemy wyjść na zewnątrz i to zobaczyć. W rzeczywistości ludzie, do których naprawdę chcesz dotrzeć, to ci, którzy są dalej, zazdrośni o twoją podróż do egzotycznego miejsca.

Pomyślmy teraz o innym scenariuszu. Prowadzisz lokalną firmę i chcesz przyciągnąć większy ruch pieszy. Wyświetlasz reklamy. Czy należy kierować je na osoby w pobliżu?

Odpowiedź brzmi : oczywiście powinieneś! Jeśli prowadzisz małą firmę na Florydzie i prowadzisz reklamy, które docierają do ludzi w Kolorado, lepiej mieć możliwość wysyłki. Jeśli próbujesz skłonić ludzi do osobistego odwiedzenia Twojego sklepu, nie ma mowy, aby ci użytkownicy z Colorado to zrobili. Ograniczenie wyświetlania reklam tylko lokalnym użytkownikom geograficznym to niesamowita korzyść.

Jeśli więc chcesz skorzystać z lokalnych użytkowników, funkcje oferowane przez Facebook i Instagram są niezbędne. Jeśli próbujesz tylko pochwalić się swoją lokalizacją, nie są one tak przydatne.

Krok 2: Zbuduj stronę na Facebooku z informacjami o lokalizacji

Jeśli zdecydowałeś, że naprawdę chcesz wykorzystać lokalnych użytkowników dzięki reklamom ukierunkowanym geograficznie, jedną z pierwszych rzeczy, które musisz zrobić, jest założenie strony na Facebooku.

Większość z was już o tym wie, ale Facebook jest właścicielem Instagrama i dlatego część z nich jest połączona. Niektórzy bardziej niż inni. Instagram sam w sobie wydaje się ogólnie samowystarczalny, ale jest wiele elementów, które opierają się na architekturze Facebooka. Dwa główne aspekty, o których myślimy dzisiaj, to lokalizacja i reklama.

Najpierw lokalizacja . Na Instagramie często masz możliwość oznaczenia swojej lokalizacji podczas robienia zdjęcia do przesłania. Pojawi się lista lokalizacji do wyboru, począwszy od miasta, w którym się znajdujesz, a skończywszy na konkretnej firmie, którą prowadzisz. Skąd Instagram wie, jakie firmy są blisko Ciebie? Dwa czynniki: pobiera Twoją lokalizację GPS i porównuje ją z bazą danych Facebooka zawierającą informacje o lokalizacji.

Niektóre z tych informacji o lokalizacji pochodzą z czasów, gdy Facebook próbował wyprodukować produkt, który jednocześnie rywalizował z Google Maps i Yelp. Gromadzili strony miejsc i recenzje oraz zbierali na ich temat jak najwięcej danych. Miejsca zostały dziś umieszczone na stronach, a recenzje są częścią systemu recenzji na Facebooku, który nie próbuje już wyraźnie konkurować z innymi witrynami z recenzjami. Mimo to w rękach Facebooka jest dużo danych.

Jeśli chodzi o reklamę , jeśli wcześniej nie korzystałeś z reklam na Instagramie, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że nie ma platformy reklamowej na Instagramie. To wszystko to tylko reklamy na Facebooku. Otóż ​​to. Kiedy logujesz się, aby utworzyć reklamę do wyświetlania na Instagramie, korzystasz z menedżera reklam Facebooka. Reklamy na Instagramie to tylko reklamy z Instagramem jako pozycją reklamową.

Jeśli więc nie masz jeszcze strony na Facebooku, musisz ją założyć i podać odpowiednie informacje o lokalizacji. Niekoniecznie musisz naprawdę korzystać z tej platformy – chociaż widzę bardzo niewiele powodów, aby tego nie robić, dopóki jest to wciąż największa platforma na świecie – ale powinieneś ją stworzyć.

Krok 3: Ułatw to dzięki hashtagom lokalizacji

Zanim przejdziemy do specyfiki tworzenia i prowadzenia reklam na Instagramie, porozmawiajmy o najprostszym sposobie dotarcia do grupy geograficznej w serwisie. Ta metoda to hashtagi .

Instagram umożliwia dodanie geotagu do postów podczas ich tworzenia. Wspomniałem wcześniej, że może to być wszystko, od ogólnego miasta do konkretnej lokalizacji, aż po lokalną firmę, w której się znajdujesz, gdy robisz zdjęcie.

Aby Instagram mógł wybrać lokalne firmy wokół ciebie jako opcje, musisz pozwolić aplikacji monitorować lokalizację GPS za pomocą urządzenia mobilnego. Jest to problem, jeśli tworzysz posty z komputera stacjonarnego lub partnera marketingowego innej firmy albo jeśli masz obawy dotyczące prywatności i nie chcesz, aby aplikacje szczegółowo śledziły Twoją lokalizację. To całkowicie zrozumiałe! Dlatego po wgraniu nowego zdjęcia możesz kliknąć opcję „zamelduj się” i wyszukać konkretną lokalizację. W końcu GPS nie zawsze jest w 100% niezawodny na urządzeniach mobilnych, o czym może powiedzieć każdy, kto śledził mapy.

Jeśli szukasz firmy i stwierdzisz, że nie ma jej na Instagramie, możesz ją dodać, wpisując nazwę, wybierając ją i wypełniając kilka podstawowych informacji. To może, ale nie musi nadal działać; Wiem, że zrobiło to kilka lat temu, ale ponieważ Facebook zmienia swój system lokalizacji, może nadal nie istnieć.

W każdym razie dodanie do zdjęcia tagu lokalizacji geograficznej pozwala wyświetlać się w kanale dla tej lokalizacji. Wielu użytkowników Instagrama sprawdza kanały swoich ulubionych lokalizacji, aby zobaczyć, co się dzieje, a odwiedzający określone lokalizacje sprawdzają te lokalizacje, aby sprawdzić, czy jest coś interesującego, o czym powinni wiedzieć. Wiele osób znalazło fajne miejsca, a nawet imprezy, w których można uczestniczyć w ten sposób.

Możesz także użyć naklejek na Instagramie, aby oznaczyć swój obraz bardziej dynamicznym tagiem lokalizacji. Po prostu użyj naklejki Lokalizacja i wybierz lokalizację wokół Ciebie.

Szybka wskazówka : regularnie sprawdzaj swoją lokalizację na Instagramie! Możesz dowiedzieć się, czy w Twojej okolicy są gorące single – mam na myśli wpływowe osoby w Twojej okolicy, z którymi możesz się spotkać lub nawiązać współpracę dla obopólnych korzyści. Lokalni influencerzy przez cały czas współpracują z lokalnymi firmami, a Ty możesz odnieść korzyści dzięki kilku umowom z markami.

Krok 4: Określ jakość grupy docelowej

W porządku, więc nie przyszedłeś posłuchać o technikach organicznych, chcesz poznać sztuczki reklamowe. W tym celu zakładam, że masz już skonfigurowane konto reklamowe na Facebooku, ale jeśli nie, powinieneś się tym zająć. Będziesz go potrzebować do wyświetlania reklam na Instagramie. Będziesz także chciał połączyć swoją stronę na Facebooku i konto na Instagramie, aby były oficjalnie powiązane. Jeśli nie połączysz swojego konta na Instagramie, nie będziesz mógł wybrać swojego konta do promowania.

Teraz musisz wykonać część czynności związanych z reklamami: wymyślić osoby, profile i dane demograficzne odbiorców. Wygląda na to, że każdy ma na to inną metodę, więc znajdź taką, która działa dla Ciebie. Ważną częścią jest to, że możesz wybrać określone kategorie danych do kierowania na odbiorców, więc powinieneś znać te dane o swoich odbiorcach. Jakie dane?

• Jakiej są ogólnie płci?
• W jakim wieku są w ogóle?
• Do jakiego poziomu dochodów, wykształcenia lub innych danych demograficznych z szerokiej kategorii pasują?
• Czy istnieją konkretne dane demograficzne, które pasują do Twoich celów marketingowych? Na przykład, jeśli prowadzisz firmę oferującą wycieczki z przewodnikiem, chcesz kierować reklamy do osób ogólnie sprawnych lub wysportowanych.

Wszystko, co może być zainteresowaniem na Facebooku, może być celem w reklamach, a to może być prawie wszystko.

Pamiętaj, że nie próbujesz podsumować całej publiczności jako całości, chcesz stworzyć zestaw konkretnych person. Być może wiesz, że kobiety w wieku 20 i 30 lat, które są ogólnie zamożne i sprawne, lubią twoje wycieczki, a także mężczyźni w wieku 30 i 40 lat, którzy są aktywni jak oni. Chcesz zbudować serię person dla swoich odbiorców. Zrób ich tyle, ile jest „typów” osób, które odwiedzają Twój sklep. W tym artykule szczegółowo opisano jedną metodę, z której możesz skorzystać.

Teraz jest to składanie person marketingowych, ale nie ma to jeszcze nic wspólnego z geograficznym. W porządku: próbujesz znaleźć osoby, które pasują do opisu osób, które byłyby zainteresowane odwiedzeniem Twojego sklepu, gdyby były w okolicy. Nie muszą już być częścią Twoich odbiorców, po prostu muszą być użytkownikami Instagrama.

Krok 5: Zrozum ograniczenia śledzenia lokalizacji

Teraz, zanim stworzymy nasze reklamy, należy pamiętać, że istnieją pewne ograniczenia w kierowaniu geograficznym. Po pierwsze, dotrze tylko do osób, które mają włączone usługi lokalizacyjne i śledzą je na Instagramie. Jeśli platforma nie wie, gdzie jest użytkownik, nie zobaczy tych reklam.

Śledzenie lokalizacji to tylko jeden z czynników dobrej reklamy. Nie możesz wyświetlać ogólnej reklamy z włączonym śledzeniem lokalizacji i zakładać, że będzie działać dobrze. Zamiast tego musisz nałożyć na siebie wszystkie inne ustawienia kierowania, a ponadto musisz mieć kopię reklamy, która jasno pokazuje, że jest to pilne. W końcu chcesz, aby użytkownicy wchodzili TERAZ, gdy widzą reklamę, nie myśląc, że jest to ogólna reklama, którą mogą sprawdzić w dowolnym momencie.

Krok 6: Twórz reklamy z kierowaniem na lokalizację

Sam proces tworzenia reklam jest dość prosty. Ten przewodnik jest do tego świetny.

Zasadniczo chcesz po prostu zalogować się do programu reklamowego i utworzyć nową kampanię reklamową, zestaw reklam i reklamę. Możesz użyć zestawu reklam do testowania różnych odmian reklam, a kampanii do wyświetlania wielu zestawów reklam jednocześnie pod jednym banerem, np . „Reklamy lokalne na Instagramie”. Celem Twojej kampanii powinno być coś w rodzaju „wizyty w sklepie stacjonarnym” , aby zmaksymalizować ruch pieszy.

Kiedy robisz reklamę w dół i brudzisz, chcesz dodać wszystkie czynniki targetowania niezbędne do dotarcia do wybranej osoby marketingowej. Wiek, płeć, zainteresowania, dane demograficzne i wszystko inne jest tutaj.

Tutaj też dodajesz swoją lokalizację. Domyślnie będzie to coś szerokiego, jak całe USA. Możesz zawęzić go do stanu lub regionu, hrabstwa, miasta, kodu pocztowego i promienia wokół konkretnego adresu. Ten ostatni jest tym, który chcesz wybrać. Dodaj swój adres, ustaw rozsądny promień – na przykład 25 lub 50 mil – i zobacz, jak wyglądają Twoi odbiorcy. Jeśli jest za mały, musisz poszerzyć zasięg geograficzny lub poszerzyć inne elementy kierowania.

Od tego momentu wystarczy dodać tekst reklamy i zacząć wyświetlać reklamy. Powodzenia!