Instagram 광고에서 주변 사용자만 타겟팅하는 방법

현대 광고는 너무 많은 장점을 가지고 있어서 구형 웹 광고는 거의 미쳤습니다. 특정 사이트의 시청자만 타겟팅하던 시대는 지났습니다. 오늘날의 고급 마케팅 기술에는 특정 TV 프로그램을 시청하는 사람들을 타겟팅하는 기능, 특정 소득 계층 및 기타 특정 인구 통계에 속한 사람들을 타겟팅하는 기능, 지리적으로 가까운 사람들을 타겟팅하는 기능이 포함됩니다.

이 마지막 기능은 사용할 수 있는 경우에만 매우 강력한 기능입니다. 당신이 할 수 있는지 여부는 다른 이야기입니다.

1단계: 지역 타겟팅이 귀하에게 적합한지 결정

귀하를 중심으로 지역 타겟팅에 관심이 있다면 가장 먼저 해야 할 일은 광고 비용을 실제로 사용할 가치가 있는지 확인하는 것입니다. "당연하지!"라고 생각한다면 글쎄요, 그럴 수도 있고 아닐 수도 있습니다.

콘텐츠의 가시성을 높이기 위해 광고를 실행하려는 Instagram 인플루언서를 잠시 생각해 보십시오. 그들은 Boca Raton에서 휴가 중이므로 "이 지역을 타겟팅하는 광고를 실행하여 사람들이 내가 근처에 있다는 것을 알게 된다면 어떨까요?"라고 생각합니다.

이 경우 이러한 광고의 유용성은 보다 일반적이고 광범위하게 타겟팅된 광고보다 훨씬 작습니다. 인플루언서는 물론 현지에서 약간의 인상을 받을 수 있지만 그것을 활용할 것입니까? 해당 광고를 보는 사람들을 만날 계획이 아니라면 지역 사용자만 타겟팅하는 것은 좋지 않습니다.

해당 인플루언서가 시청자와 만날 계획이 없다면 해당 광고는 현지인이 이미 보고 있는 것을 보여줄 뿐입니다. Instagram에 미치는 영향의 큰 부분은 사용자에게 매일 볼 수 없는 것을 보여주는 것입니다. 그들이 부러워하는 라이프 스타일을 맛보십시오. 그래서 Dan Bilzerian과 같은 사람들은 믿을 수 없을 정도로 인기가 있습니다. 당신이 이국적인 위치에 있는 지역 청중에게 광고를 제한한다면, 그 모든 사람들은 어깨를 으쓱할 것입니다. “왜 우리가 신경을 쓰나요? 밖에 나가서 볼 수 있습니다.” 사실, 당신이 정말로 목표로 삼고 싶은 사람들은 당신이 이국적인 곳으로 여행하는 것을 부러워하는 더 멀리 떨어져 있는 사람들입니다.

이제 다른 시나리오를 생각해 보겠습니다. 귀하는 지역 비즈니스이며 더 많은 유동인구를 유치하고자 합니다. 당신은 광고를 실행합니다. 주변 사람들을 대상으로 해야 합니까?

대답은 당연히 해야 한다는 것입니다! 플로리다에 있는 소규모 비즈니스이고 콜로라도에 있는 사람들에게 도달하는 광고를 실행하고 있다면 배송할 수 있는 것이 좋습니다. 사람들이 매장에 직접 들르게 하려는 경우 콜로라도 사용자가 할 수 있는 방법은 없습니다. 지리적으로 로컬 사용자에게만 표시되도록 광고를 제한하는 것은 놀라운 이점입니다.

따라서 로컬 사용자를 활용하려면 Facebook 및 Instagram이 제공하는 기능이 필수 불가결합니다. 로케일을 과시하려는 경우 그다지 유용하지 않습니다.

2단계: 위치 정보로 Facebook 페이지 만들기

지리적으로 타겟팅된 광고로 지역 사용자를 활용하기로 결정했다면 가장 먼저 해야 할 일 중 하나 는 Facebook 페이지를 설정하는 것입니다.

이미 많은 분들이 알고 계시겠지만, 페이스북은 인스타그램을 소유하고 있기 때문에 그 중 일부가 연결되어 있습니다. 일부는 다른 사람보다 더 많습니다. Instagram 자체는 일반적으로 자급자족하는 것처럼 보이지만 Facebook 아키텍처에 의존하는 백엔드가 많이 있습니다. 오늘 우리가 생각하고 있는 두 가지 주요 측면은 위치와 광고입니다.

먼저 위치 . Instagram에서는 업로드할 사진을 찍을 때 위치에 태그를 지정할 수 있는 옵션이 제공되는 경우가 많습니다. 당신이 있는 도시에서 당신이 앞에 있는 특정 사업체에 이르기까지 선택할 수 있는 위치 목록이 있을 것입니다. Instagram은 주변에 어떤 비즈니스가 있는지 어떻게 알 수 있나요? 두 가지 요소: GPS 위치를 가져와 Facebook이 위치 정보에 대해 유지 관리하는 데이터베이스와 비교합니다.

이 위치 정보 중 일부는 Facebook이 Google Maps와 Yelp와 동시에 경쟁할 수 있는 제품을 생산하려고 시도했을 때 나온 것입니다. 그들은 장소 페이지와 리뷰를 집계하고 가능한 한 많은 데이터를 수집했습니다. 장소는 오늘 페이지에 포함되었으며 리뷰는 Facebook 리뷰 시스템의 일부이며 더 이상 다른 리뷰 사이트와 명시적으로 경쟁하려고 하지 않습니다. 여전히 Facebook의 손에는 많은 데이터가 있습니다.

광고 측면에서 이전에 Instagram 광고를 사용한 적이 없다면 Instagram 광고 플랫폼이 없다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 모두 페이스북 광고일 뿐입니다. 그게 다야 Instagram에 게재할 광고를 만들기 위해 로그인하면 Facebook의 광고 관리자를 사용하는 것입니다. Instagram 광고는 Instagram을 광고 위치로 사용하는 광고일 뿐입니다.

따라서 아직 Facebook 페이지가 없다면 하나 만들고 적절한 위치 정보를 입력해야 합니다. 플랫폼을 실제로 사용할 필요는 없습니다. 비록 세계에서 가장 큰 플랫폼이지만 사용하지 않을 이유는 거의 없습니다. 하지만 플랫폼을 만들어야 합니다.

3단계: 위치 해시태그로 간단하게 만들기

Instagram에서 광고를 만들고 실행하는 방법에 대해 자세히 알아보기 전에 사이트에서 지리적 그룹에 도달하는 가장 간단한 방법에 대해 알아보겠습니다. 그 방법이 해시태그 입니다.

Instagram을 사용하면 게시물을 만들 때 게시물에 위치정보 태그를 추가할 수 있습니다. 나는 이것이 당신의 일반적인 도시에서 당신의 특정 위치에 이르기까지, 당신이 사진을 찍을 때 당신이 안에 있는 지역 비즈니스에 이르기까지 무엇이든 될 수 있다고 전에 언급했습니다.

Instagram에서 주변 지역 비즈니스를 옵션으로 선택하려면 앱이 모바일 장치를 통해 GPS 위치를 모니터링하도록 해야 합니다. 이는 데스크톱 PC 또는 타사 마케팅 파트너에서 게시물을 작성하거나 개인 정보 보호 문제가 있고 앱이 위치를 자세히 추적하는 것을 원하지 않는 경우 문제입니다. 그것은 완벽하게 이해할 수 있습니다! 그렇기 때문에 새 사진을 업로드할 때 "체크인" 옵션을 클릭하고 특정 위치를 검색할 수 있습니다. 지도를 팔로우한 사람이라면 누구나 알 수 있듯이 GPS는 모바일 장치에서 항상 100% 신뢰할 수 있는 것은 아닙니다.

비즈니스를 검색했는데 Instagram에 해당 비즈니스가 없는 경우 이름을 입력하고 추가를 선택하고 몇 가지 기본 정보를 입력하여 비즈니스를 추가할 수 있습니다. 이것은 여전히 ​​작동하거나 작동하지 않을 수 있습니다. 몇 년 전에 그랬다는 것을 알고 있지만 Facebook이 위치 시스템을 변경하고 있기 때문에 아직 존재하지 않을 수도 있습니다.

어쨌든 사진에 지리적 위치 태그를 추가하면 해당 위치의 피드에 표시할 수 있습니다. 많은 Instagram 사용자는 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하기 위해 자신이 좋아하는 위치에 대한 피드를 확인하고 특정 위치를 방문하는 방문자는 해당 위치를 확인하여 알아야 할 흥미로운 사항이 있는지 확인합니다. 많은 사람들이 이러한 방식으로 참석할 재미있는 목적지나 이벤트를 찾았습니다.

Instagram 스티커를 사용하여 보다 역동적인 위치 태그로 이미지에 태그를 지정할 수도 있습니다. 위치 스티커를 사용하고 주변에 설정된 위치를 선택하기만 하면 됩니다.

빠른 팁 : Instagram에서 정기적으로 내 위치를 확인하세요! 당신의 지역에 핫한 싱글이 있는지 알 수 있을 것입니다. 즉, 당신이 속한 지역의 인플루언서, 만나거나 상호 이익을 위해 참여할 수 있는 사람입니다. 지역 인플루언서는 항상 지역 비즈니스와 파트너 관계를 맺고 있으며 몇 가지 브랜드 거래로 서로에게 이익이 될 수 있습니다.

4단계: 대상 고객의 자질 결정

자, 당신은 유기적 기술에 대해 읽으려고 온 것이 아니라 광고 트릭에 대해 배우고자 하는 것입니다. 이를 위해 이미 Facebook 광고 계정이 설정되어 있다고 가정하지만 설정하지 않은 경우 설정해야 합니다. Instagram에서 광고를 게재하려면 필요합니다. 또한 공식적으로 연결되도록 Facebook 페이지와 Instagram 계정을 연결하고 싶을 것입니다. Instagram 계정을 연결하지 않으면 홍보할 계정을 선택할 수 없습니다.

이제 청중 페르소나, 프로필 및 인구 통계를 제시하는 등 광고의 일부를 수행해야 합니다. 사람마다 이 작업을 수행하는 방법이 다를 수 있으므로 자신에게 맞는 방법을 찾으십시오. 중요한 부분은 잠재고객 타겟팅을 위해 특정 데이터 범주를 선택할 수 있으므로 잠재고객에 대한 해당 데이터를 알아야 한다는 것입니다. 어떤 데이터?

• 그들은 일반적으로 어떤 성별입니까?
• 그들은 일반적으로 몇 살입니까?
• 어떤 소득 수준, 교육 수준 또는 기타 광범위한 인구 통계가 적합합니까?
• 마케팅 목표에 맞는 특정 인구 통계가 있습니까? 예를 들어 가이드 하이킹을 제공하는 비즈니스의 경우 일반적으로 건강하거나 운동량이 많은 사람들을 대상으로 합니다.

Facebook에서 관심을 가질 수 있는 모든 것이 광고의 대상이 될 수 있으며 이는 거의 모든 것이 될 수 있습니다.

전체 청중을 전체적으로 요약하려는 것이 아니라 특정 페르소나 세트를 만들고자 한다는 점을 기억하십시오. 당신의 여행처럼 대체로 풍족하고 몸집이 좋은 20~30대 여성과 활동적인 30~40대 남성도 마찬가지라는 사실을 알고 있을 것이다. 청중을 위한 일련의 페르소나를 만들고 싶습니다. 당신의 가게를 방문하는 사람들의 "유형"이 있는 만큼 많이 만드십시오. 이 문서에서는 사용할 수 있는 한 가지 방법에 대해 자세히 설명합니다.

이제 이것은 마케팅 페르소나를 정리하는 것이지만 아직 지리적인 것과는 아무 관련이 없습니다. 괜찮습니다. 해당 지역에 있다면 매장 방문에 관심이 있는 사람들의 설명에 맞는 사람들을 찾으려고 합니다. 이미 청중의 일부일 필요는 없으며 Instagram 사용자여야 합니다.

5단계: 위치 추적의 한계 이해

이제 광고를 작성하기 전에 지역 타겟팅에 몇 가지 제한 사항 이 있음을 인식해야 합니다. 우선 위치 서비스를 켜고 Instagram 내에서 추적하는 사람들에게만 도달합니다. 플랫폼에서 사용자가 어디에 있는지 알지 못하면 해당 광고가 표시되지 않습니다.

위치 추적도 좋은 광고의 한 요소일 뿐입니다. 위치 추적을 켠 상태에서 일반 광고를 실행할 수 없으며 제대로 작동할 것이라고 가정할 수 없습니다. 그보다는 다른 모든 타겟팅에 레이어를 추가해야 하며 무엇보다도 긴급성이 있음을 분명히 하는 광고 문구가 있어야 합니다. 결국 사용자가 광고를 보고 있는 동안 언제든지 찾아볼 수 있는 일반적인 광고라고 생각하지 않고 지금 들어오기를 원합니다.

6단계: 위치 타겟팅으로 광고 만들기

광고를 만드는 실제 프로세스는 매우 간단합니다. 이 가이드는 이에 적합합니다.

기본적으로 광고 프로그램에 로그인하여 새 광고 캠페인, 광고 세트 및 광고를 만들기만 하면 됩니다. 광고 세트를 사용하여 다양한 유사 광고를 테스트하고 캠페인에서 "Instagram 지역 광고"와 같이 하나의 배너 아래에서 여러 광고 세트를 실행할 수 있습니다. 캠페인 목표는 방문 트래픽을 극대화하기 위한 "매장 방문" 과 같은 것이어야 합니다.

광고를 만들고 더러워지면 선택한 마케팅 페르소나에 도달하는 데 필요한 모든 타겟팅 요소를 추가하고 싶을 것입니다. 나이, 성별, 관심사, 인구 통계 및 기타 모든 것이 여기에 있습니다.

이것은 또한 당신이 당신의 위치에 추가하는 곳입니다. 기본적으로 미국 전체와 같이 광범위합니다. 주 또는 지역, 카운티, 도시, 우편 번호 및 특정 주소 주변의 반경으로 범위를 좁힐 수 있습니다. 이 마지막 것이 당신이 선택하고 싶은 것입니다. 주소를 추가하고 25마일 또는 50마일과 같은 합리적인 반경을 설정하고 청중이 어떻게 보이는지 확인하십시오. 너무 작으면 지리적 범위를 넓히거나 타겟팅의 다른 요소를 넓혀야 합니다.

거기에서 광고 문구를 추가하고 광고를 실행하기만 하면 됩니다. 행운을 빕니다!