Co jest uważane za widok na wideo na Instagramie?

Jeśli zajmujesz się marketingiem wideo w ogóle poza poziomem powierzchni, prawdopodobnie zastanawiałeś się, czym jest widok. Na przykład YouTube ma wiele ograniczeń dotyczących tego, co będzie liczone jako obejrzenie, a algorytm stale odfiltrowuje złe wyświetlenia, aby liczba wyświetleń była stosunkowo dokładna. Pytanie brzmi, czy Instagram robi to samo?

Wideo na Instagramie

Filmy na Instagramie występują w kilku różnych formach. Możesz samodzielnie przesłać film jako post. Możesz przesłać wideo jako część wieloczęściowego posta, z jednym wideo lub dwoma i kilkoma obrazami dołączonymi do jednego posta. Możesz przesłać film jako Story na Instagramie lub jako część wieloczęściowego posta Story. Możesz także przesyłać filmy do IGTV, próby Instagrama stworzenia dziwnego rodzaju społecznościowego kanału wideo.

Wszystkie te różne formy wideo mogą mieć różne ograniczenia i różne koncepcje tego, co liczy się jako obejrzenie.

Przede wszystkim warto zauważyć, że o ile wiem, Instagram nie ma żadnego większego algorytmu sortowania i filtrowania widoków. Opierają się na innych metodach zapobiegania inflacji botów i chociaż prawdopodobnie mają JAKIŚ rodzaj filtrowania, nie jest to tak solidne, jak to, co dzieje się za kulisami YouTube.

Każdy film, który ma liczbę wyświetleń publicznych, możesz sprawdzić tę liczbę wyświetleń, patrząc na dół filmu. Zwykle jest to liczba pod filmem, ale może być nałożona na film lub z boku, w zależności od tego, jak go oglądasz.

Filmy na Instagramie mogą trwać do 60 sekund, co jest istotną informacją, gdy dowiesz się, jak długo musi trwać wyświetlenie, aby mogło zostać zaliczone jako obejrzenie. Istnieją również dodatkowe specyfikacje techniczne dla różnych form wideo na Instagramie, a także różne wymagania dotyczące filmów w IGTV. Możesz przeczytać o wszystkich w tym artykule, który Sprout Social aktualizuje, gdy zmieniają się ograniczenia lub wymagania.

Liczba wyświetleń filmu jest publicznie widoczna dla każdego, kto może zobaczyć wpis. Oznacza to, że jeśli Twój post wideo jest publiczny, każdy może zobaczyć liczbę wyświetleń filmu. Jeśli Twoje konto jest prywatne, tylko osoby, które Cię obserwują – a konkretnie zatwierdziłeś ich obserwowanie – będą mogły zobaczyć film lub liczbę wyświetleń. Nie ma luki umożliwiającej oglądanie prywatnych filmów wideo, o których wiem, że naruszają one konto, które ma zgodę na ich oglądanie. Oczywiście, ktoś, kto ukradnie i ponownie hostuje film z prywatnego konta, będzie mógł pokazać zawartość, ale liczba wyświetleń będzie dotyczyła ponownie hostowanego filmu, a nie oryginalnego filmu.

Nawiasem mówiąc, filmy mogą mieć zarówno polubienia, jak i wyświetlenia. Polubienia są domyślnie ukryte, ale możesz zobaczyć liczbę polubień dla filmu, klikając lub dotykając liczby wyświetleń.

Należy zauważyć, że nie można zobaczyć liczby wyświetleń filmu przesłanego jako część posta z dołączonymi wieloma obrazami lub filmami. Oznacza to, że jeśli prześlesz galerię zdjęć z filmem lub prześlesz wiele filmów w jednym poście, żaden z nich nie będzie miał liczby wyświetleń.

Dzieje się tak, ponieważ Instagram rejestruje tylko „wyświetlenia” jako widok postu. Nie rozróżniają różnych obrazów w poście w galerii ani różnych filmów w poście z pokazem slajdów z wieloma filmami. Jeśli użytkownik kliknie post i spojrzy tylko na pierwszy obraz, a nawet nie zobaczy filmu na końcu galerii, zostanie to policzone jako obejrzenie tego filmu. Zamiast rozwiązać problem, który wymagałby rejestrowania indywidualnych analiz dla każdego obrazu lub filmu w wieloelementowych postach, Instagram poszedł na łatwiznę. Po prostu postanawiają nie pokazywać liczby wyświetleń tych filmów, ponieważ posiadane przez nich dane są niedokładne. To nie jest problem, który chcą rozwiązać, więc nie spodziewałbym się, że zmieni się to w przyszłości.

Jeśli usuniesz post z filmem, a następnie ponownie go prześlesz, nowy film będzie miał własną liczbę wyświetleń. Nie ma znaczenia, że ​​wideo istniało wcześniej w poście; nie zachowasz żadnego zaangażowania, polubień ani wyświetleń z poprzedniej iteracji filmu.

Co mechanicznie liczy się jako wyświetlenie wideo?

Tak więc prawdziwe pytanie brzmi, co konkretnie liczy się jako widok, a co unieważnia widok? Na szczęście Instagram daje nam trochę informacji na ten temat.

Po pierwsze , liczba wyświetleń filmu obejmuje tylko pierwsze odtworzenie sesji. Jeśli wyjdziesz i wrócisz, aby ponownie obejrzeć film, zostanie to policzone jako nowe wyświetlenie tylko wtedy, gdy nie jest to ta sama sesja przeglądania. Nie możesz siedzieć i naciskać przycisk Wstecz i Dalej, aby zwiększyć liczbę wyświetleń.

Po drugie , liczba wyświetleń filmu nie uwzględnia pętli wideo. Ponieważ filmy na Instagramie domyślnie zapętlają się, problem stanowiłby problem, gdyby ktoś wpadł na film AFK i zgromadził setki wyświetleń w ciągu kilku godzin. To sprawiłoby, że liczba wyświetleń byłaby bezsensownie zawyżona, więc nie pozwalają, by pętle wliczały się do łącznej liczby wyświetleń filmu.

Po trzecie , liczba wyświetleń filmu wzrasta tylko wtedy, gdy oglądanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Jeśli myślisz „ale co z osobami, które przesyłają bardzo krótkie filmy trwające łącznie jedną lub dwie sekundy?” Odpowiedź brzmi, generalnie trzeba oglądać całość . Mam na myśli, że powodzenia w zatrzymaniu dwusekundowego filmu w środku, żeby nie liczyło się jako wyświetlenie, jak sądzę? Może to zadziała, a może nie. Nie mam pojęcia, bo właściwie nie ma powodu, aby kiedykolwiek przesyłać tak krótkie wideo. Instagram nie ma wymagań dotyczących minimalnej długości wideo, przynajmniej w przypadku standardowych filmów – tylko maksymalne – więc myślę, że możesz, jeśli chcesz, ale naprawdę trudno jest sprawić, by coś tak krótkiego było w ogóle odpowiednie.

Instagram tego nie mówi, ale uważam, że liczba wyświetleń zmniejszy się, jeśli konto, które obejrzało film, zostanie następnie usunięte. To byłaby część ich środków antybotowych. Jeśli bot zostanie zawieszony, jego zaangażowanie zostaje usunięte z całej tablicy, co obejmuje wszystko, od komentarzy po wyświetlenia filmów. W każdym razie takie jest moje założenie. Nie mogę powiedzieć, że byłam w sytuacji, w której mogę to definitywnie przetestować.

Czwarte ograniczenie polega na tym, że wyświetlenia wideo są nieco opóźnione. Nie możesz obejrzeć swojego filmu – lub poprosić kogoś innego o jego obejrzenie – i natychmiast zobaczyć przyrost liczby wyświetleń. Instagram nie podaje, ile czasu zajmuje wyświetlenie widoku, ale zakładam, że ma to związek z procesem ich weryfikacji i jako taki jest prawdopodobnie zmienny w zależności od pory dnia i liczby wyświetleń wideo przetwarzanych w danym momencie czas.

W związku z tym, jeśli spodziewasz się określonej liczby wyświetleń, ale wydaje się, że się nie pojawiają, poczekaj kilka godzin lub dzień i sprawdź później. Są szanse, że widoki są i są dokładnie rejestrowane, po prostu nie są widoczne przez chwilę.

Piątym dziwactwem wyświetleń filmów na Instagramie jest to, że wyświetlenia są liczone tylko wtedy, gdy są to wyświetlenia konkretnie za pośrednictwem aplikacji mobilnej Instagram. Mimo że Instagram powoli obejmuje platformę komputerową w ramach swojej dostępności, nadal koncentruje się przede wszystkim na aplikacji. Oznacza to, że nie będą się liczyć wyświetlenia z osadzonego posta na Instagramie na stronie internetowej lub wyświetlenia od kogoś, kto kliknie konto przez przeglądarkę.

Oznacza to, że Twoje filmy mogą mieć więcej wyświetleń, niż Ci się wydaje, ponieważ obecnie wiele osób korzysta z Instagrama ze swoich komputerów stacjonarnych, a nie konkretnie za pośrednictwem aplikacji. Wielu korzysta oczywiście z obu. Ponadto, jeśli korzystasz z wideo w ramach marketingu i zachęcasz użytkowników do umieszczania go w postach na blogu, żadne wyświetlenia z wersji osadzonych nie będą się liczyły.

Istnieją również dwa trzeciorzędne kwestie dotyczące liczby wyświetleń filmów, o których być może będziesz musiał wiedzieć, choć prawdopodobnie nie.

Pierwszą kwestią trzeciorzędną jest to, że jeśli film jest prywatny – to znaczy publikujesz film na koncie, które jest ustawione jako prywatne – wyświetlenia mogą nie pojawić się od razu. Nie otrzymasz nawet liczby wyświetleń prywatnych filmów, dopóki nie przekroczysz określonego progu, którego nie określa Instagram.

Drugą kwestią trzeciorzędną jest to, że bardzo stare filmy nie mają liczby wyświetleń. Żaden film, który został opublikowany przed 19 listopada 2015 r., nie będzie miał liczby wyświetleń. Nie wiem, co zrobił Instagram w tym dniu, chyba że postanowiłem zacząć liczyć wyświetlenia. Żaden film wcześniejszy niż ten moment w historii nie ma licznika wyświetleń i nigdy nie będzie miał licznika wyświetleń.

Moim zdaniem, żadna z tych kwestii nie będzie stanowić większego znaczenia dla osób, które to czytają. Po pierwsze, jeśli używasz filmów wideo w celach marketingowych, prawdopodobnie nie ustawiasz swojego konta jako prywatnego. Jest w tym kilka plusów, ale poważnie ogranicza widoczność dla marketingu, więc nie ma to większego sensu.

Po drugie, bardzo stare filmy prawdopodobnie nie będą pasować do nowoczesnego marketingu, a jeśli rzeczywiście są trafne, zawsze możesz je przesłać ponownie. Przesłanie nowej wersji starego filmu zapewni nowej wersji liczbę wyświetleń, a także całą ekspozycję nowego posta, więc prawdopodobnie jest to dobry pomysł, chyba że stara wersja ma mnóstwo linków i aktywności, co jest bardzo mało prawdopodobny.

Szczegóły dotyczące filmów IGTV

IGTV jest dziwne. W pewnym sensie jest to samodzielna aplikacja, ponieważ musisz używać jej aplikacji do oglądania filmów lub przesyłania własnych. W pewnym sensie jest zintegrowany z Instagramem, ponieważ otrzymujesz powiadomienia za pośrednictwem głównej platformy i używasz standardowego konta na Instagramie, aby utworzyć konto IGTV.

IGTV ma również dostęp do analityki wideo, która może pokazać liczbę wyświetleń, a także wskaźnik retencji. Współczynnik utrzymania to wykres, który pokazuje, jak długo w filmie ogląda użytkownik. Na ogół będzie to wykres malejący, ponieważ ludzie z czasem rezygnują z dłuższych filmów.

Wolniejszy spadek i wyższy punkt końcowy są dobre do zobaczenia.

Co ciekawe, Instagram wydaje się nie rozróżniać między filmami IGTV a zwykłymi filmami na swojej platformie, jeśli chodzi o to, co liczy się jako obejrzenie. Widoki IGTV to nadal widoki osób, które oglądają co najmniej trzy sekundy filmu.

Może to sprawić, że filmy IGTV wydają się mieć więcej wyświetleń, ponieważ filmy IGTV mają być ogólnie dłuższe i bardziej podobne do YouTube, gdzie trzy sekundy to niewiele więcej niż wstęp. Dopóki miniatura jest dobra, ludzie obejrzą początek filmu i uzyskają te trzy sekundy znacznie łatwiej niż oglądają losowe posty wideo na samym Instagramie.

Możesz przeczytać prawie wszystko, co możesz chcieć przeczytać o IGTV w tym poście z Later, jednego z czołowych autorytetów marketingu na Instagramie w Internecie. Mają mnóstwo informacji o tym, jak najlepiej przyciągnąć odbiorców dzięki filmom o długości do dziesięciu minut jako nowy twórca IGTV.