วิธีกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่อยู่ใกล้เคียงบนโฆษณา Instagram

การโฆษณาสมัยใหม่มีข้อดีมากมายที่การโฆษณาเว็บแบบเก่าไม่ได้ทำให้เสียสติ ไปเป็นวันที่คุณเพิ่งกำหนดเป้าหมายผู้ดูไซต์บางไซต์ เทคนิคการตลาดขั้นสูงในปัจจุบัน ได้แก่ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูรายการทีวีเฉพาะ การกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มรายได้เฉพาะ และข้อมูลประชากรเฉพาะอื่นๆ และแม้กระทั่งการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในบริเวณใกล้เคียงตามภูมิศาสตร์

อันสุดท้ายนี้เป็นฟีเจอร์ที่ทรงพลังมาก หากคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ ทำได้หรือเปล่า นั่นอีกเรื่อง

ขั้นตอนที่ 1: พิจารณาว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เหมาะสมกับคุณหรือไม่

หากคุณสนใจการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เน้นเฉพาะพื้นที่รอบตัวคุณ สิ่งแรกที่คุณควรทำคือพิจารณาว่าการใช้เงินโฆษณาของคุณคุ้มค่าจริง ๆ หรือไม่ หากคุณกำลังคิดว่า “ใช่เลย!” ก็อาจจะใช่และอาจจะไม่

ลองนึกถึงผู้มีอิทธิพลใน Instagram สักครู่ที่ต้องการแสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาไปเที่ยวพักผ่อนที่โบกา ราตอน ดังนั้นพวกเขาจึงคิดว่า "จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายพื้นที่นี้ คนจะรู้ว่าฉันอยู่ใกล้ ๆ"

ในกรณีนี้ ฉันจะยืนยันว่าประโยชน์ของโฆษณาเหล่านั้นมีขนาดเล็กกว่าโฆษณาทั่วไปที่กำหนดเป้าหมายในวงกว้าง ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างความประทับใจในท้องถิ่นได้ แต่พวกเขาจะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นหรือไม่? เว้นแต่ว่าคุณกำลังวางแผนที่จะพบปะกับผู้ที่เห็นโฆษณาเหล่านั้น การกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ในท้องถิ่นก็เป็นอันตราย

หากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นปัญหาไม่ได้วางแผนที่จะพบปะกับผู้ดู โฆษณาเหล่านั้นก็แค่แสดงให้คนในท้องถิ่นเห็นสิ่งที่พวกเขาเห็นอยู่แล้ว อิทธิพลส่วนใหญ่บน Instagram แสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงสิ่งที่พวกเขามองไม่เห็นทุกวัน ให้พวกเขาได้ลิ้มรสวิถีชีวิตที่พวกเขาอิจฉา นั่นเป็นเหตุผลที่คนอย่าง Dan Bilzerian ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณกำลังจำกัดโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นในสถานที่ที่แปลกใหม่ คนเหล่านั้นจะยักไหล่ “ทำไมเราถึงสนใจ? เราสามารถออกไปข้างนอกและดูสิ่งนั้นได้” อันที่จริงแล้ว คนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจริงๆ คือคนที่อยู่ไกลออกไป อิจฉาการเดินทางของคุณไปยังสถานที่แปลกใหม่

ทีนี้ลองนึกถึงสถานการณ์อื่น คุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นและต้องการดึงดูดการสัญจรไปมามากขึ้น คุณเรียกใช้โฆษณา คุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนที่อยู่ใกล้เคียงหรือไม่?

คำตอบคือ แน่นอน คุณควร! หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กในฟลอริดา และคุณกำลังแสดงโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนในโคโลราโด คุณควรจัดส่งได้ดีกว่า หากคุณกำลังพยายามชักชวนให้คนมาที่ร้านของคุณด้วยตัวเอง ไม่มีทางที่ผู้ใช้โคโลราโดจะทำได้ การจำกัดโฆษณาของคุณให้แสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่ตามภูมิศาสตร์เท่านั้นเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

ดังนั้น หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้ในท้องถิ่น ฟีเจอร์ที่ Facebook และ Instagram มอบให้คุณเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ หากคุณแค่พยายามอวดสถานที่ของคุณ สิ่งเหล่านี้ก็ไม่มีประโยชน์อะไร

ขั้นตอนที่ 2: สร้างเพจ Facebook ด้วยข้อมูลตำแหน่ง

หากคุณตัดสินใจว่าต้องการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้ในท้องถิ่นด้วยการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือ การตั้งค่าเพจ Facebook

พวกคุณส่วนใหญ่รู้เรื่องนี้อยู่แล้ว แต่ Facebook เป็นเจ้าของ Instagram และด้วยเหตุนี้ ส่วนหนึ่งจึงเชื่อมต่อกัน บางอย่างมากกว่าคนอื่น โดยทั่วไปแล้ว Instagram ดูเหมือนจะพอเพียง แต่ส่วนหลังมีหลายอย่างที่ต้องอาศัยสถาปัตยกรรมของ Facebook ประเด็นหลักสองประการที่เรากำลังพิจารณาในวันนี้คือสถานที่ตั้งและการโฆษณา

อันดับแรก ที่ตั้ง . บน Instagram คุณมักจะได้รับตัวเลือกให้แท็กตำแหน่งของคุณเมื่อคุณถ่ายภาพเพื่ออัปโหลด จะมีรายชื่อสถานที่ให้เลือก ตั้งแต่เมืองที่คุณอยู่ไปจนถึงธุรกิจเฉพาะที่คุณอยู่ข้างหน้า Instagram รู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจใดบ้างที่อยู่ใกล้คุณ ปัจจัยสองประการ: ใช้ตำแหน่ง GPS ของคุณและเปรียบเทียบกับฐานข้อมูลที่ Facebook รักษาข้อมูลตำแหน่ง

ข้อมูลตำแหน่งบางส่วนนี้มาจากตอนที่ Facebook พยายามผลิตผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันกับ Google Maps และ Yelp ได้ในเวลาเดียวกัน พวกเขารวบรวมหน้าสถานที่และบทวิจารณ์ และรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่เหล่านั้นให้ได้มากที่สุด วันนี้สถานที่ต่างๆ ได้เข้าสู่หน้าเพจแล้ว และบทวิจารณ์ก็เป็นส่วนหนึ่งของระบบรีวิวของ Facebook โดยไม่พยายามแข่งขันกับเว็บไซต์รีวิวอื่นๆ อีกต่อไป ถึงกระนั้นก็มีข้อมูลจำนวนมากอยู่ในมือของ Facebook

ในด้านการ โฆษณา หากคุณไม่เคยใช้โฆษณา Instagram มาก่อน คุณอาจแปลกใจที่รู้ว่าไม่มีแพลตฟอร์มโฆษณา Instagram ทั้งหมดเป็นเพียงโฆษณา Facebook แค่นั้นแหละ. เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้เพื่อสร้างโฆษณาเพื่อแสดงบน Instagram แสดงว่าคุณกำลังใช้ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook โฆษณา Instagram เป็นเพียงโฆษณาที่มี Instagram เป็นตำแหน่งโฆษณา

ดังนั้น หากคุณยังไม่มีเพจ Facebook คุณจำเป็นต้องสร้างเพจ และคุณจำเป็นต้องกรอกข้อมูลตำแหน่งที่เหมาะสมของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มจริงๆ – แม้ว่าฉันเห็นเหตุผลน้อยมากที่จะไม่ทำในขณะที่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในโลก – แต่คุณควรสร้างมันขึ้นมา

ขั้นตอนที่ 3: ทำให้ง่ายขึ้นด้วย Location Hashtags

ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดเฉพาะของการสร้างและใช้งานโฆษณาบน Instagram เรามาพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มภูมิศาสตร์บนเว็บไซต์กันก่อน วิธีนั้นคือ แฮชแท็ก

Instagram ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มแท็กตำแหน่งในโพสต์ของคุณเมื่อคุณสร้าง ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้แล้วว่าสิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่เมืองทั่วไปของคุณไปจนถึงตำแหน่งเฉพาะของคุณ ไปจนถึงธุรกิจในท้องถิ่นที่คุณอยู่ภายในขณะถ่ายภาพ

เพื่อให้ Instagram เลือกธุรกิจในพื้นที่รอบตัวคุณเป็นตัวเลือก คุณต้องให้แอปตรวจสอบตำแหน่ง GPS ของคุณผ่านอุปกรณ์มือถือของคุณ นี่เป็นปัญหาหากคุณสร้างโพสต์จากเดสก์ท็อปพีซีหรือพันธมิตรทางการตลาดบุคคลที่สาม หรือหากคุณมีข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและไม่ต้องการให้แอปติดตามตำแหน่งของคุณโดยละเอียด ที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์! ด้วยเหตุนี้ เมื่อคุณอัปโหลดรูปภาพใหม่ คุณสามารถคลิกตัวเลือก "เช็คอิน" และค้นหาตำแหน่งที่ต้องการได้ อย่างไรก็ตาม GPS อาจไม่น่าเชื่อถือ 100% บนอุปกรณ์มือถือเสมอไป เพราะใครก็ตามที่ติดตามแผนที่สามารถบอกคุณได้

หากคุณค้นหาธุรกิจและพบว่าไม่มีตัวตนบน Instagram คุณสามารถเพิ่มได้โดยการพิมพ์ชื่อ เลือกที่จะเพิ่ม และกรอกข้อมูลพื้นฐานบางอย่าง นี้อาจหรืออาจจะไม่ทำงาน; ฉันรู้ว่ามันเกิดขึ้นเมื่อสองสามปีที่แล้ว แต่เนื่องจาก Facebook ได้เปลี่ยนระบบตำแหน่งของตน จึงอาจยังไม่มีอยู่

ไม่ว่าในกรณีใด การเพิ่มแท็ก ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ลงในรูปภาพของคุณจะทำให้คุณสามารถแสดงในฟีดของสถานที่นั้นได้ ผู้ใช้ Instagram จำนวนมากตรวจสอบฟีดสำหรับสถานที่โปรดเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น และผู้เยี่ยมชมสถานที่เฉพาะจะตรวจสอบสถานที่เหล่านั้นเพื่อดูว่ามีอะไรน่าสนใจที่พวกเขาควรรู้หรือไม่ ผู้คนมากมายได้พบสถานที่ท่องเที่ยวที่สนุกสนานหรือแม้กระทั่งเพียงแค่กิจกรรมที่จะเข้าร่วมในลักษณะนี้

คุณยังสามารถใช้สติกเกอร์ Instagram เพื่อแท็กรูปภาพของคุณด้วยแท็กตำแหน่งแบบไดนามิกมากขึ้น เพียงใช้สติกเกอร์ Location และเลือกตำแหน่งที่อยู่รอบตัวคุณ

เคล็ดลับง่ายๆ : ค้นหาตำแหน่งของคุณใน Instagram เป็นประจำ! คุณอาจสามารถทราบได้ว่ามีซิงเกิ้ลร้อนแรงในพื้นที่ของคุณหรือไม่ - ฉันหมายถึงผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ ซึ่งคุณสามารถพบปะหรือมีส่วนร่วมด้วยเพื่อประโยชน์ร่วมกัน ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นเป็นพันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นตลอดเวลา และคุณสามารถได้รับประโยชน์ซึ่งกันและกันด้วยข้อตกลงเกี่ยวกับแบรนด์ไม่กี่อย่าง

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดคุณภาพกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เอาล่ะ คุณไม่ได้มาฟังเพื่ออ่านเกี่ยวกับเทคนิคออร์แกนิก คุณต้องการเรียนรู้เทคนิคการโฆษณา ในตอนท้าย ฉันคิดว่าคุณมีบัญชีโฆษณา Facebook ที่ตั้งค่าไว้แล้ว แต่ถ้าคุณไม่มี คุณควรทำแบบนั้น คุณจะต้องใช้เพื่อแสดงโฆษณาบน Instagram คุณจะต้องเชื่อมโยงเพจ Facebook และบัญชี Instagram ของคุณเพื่อให้เชื่อมโยงกันอย่างเป็นทางการ หากคุณไม่เชื่อมโยงบัญชี Instagram ของคุณ คุณจะไม่สามารถเลือกบัญชีของคุณเพื่อโปรโมตได้

ตอนนี้ คุณต้องทำงานบางส่วนในการโฆษณาของคุณ: กำหนดลักษณะของผู้ชม โปรไฟล์ และข้อมูลประชากร ดูเหมือนว่าทุกคนจะมีวิธีการที่แตกต่างกันออกไป ดังนั้นจงหาวิธีการที่เหมาะกับคุณ ส่วนสำคัญคือคุณสามารถเลือกหมวดหมู่เฉพาะของข้อมูลสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ดังนั้นคุณควรทราบข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ข้อมูลอะไร?

• โดยทั่วไปแล้วพวกเขาเป็นเพศอะไร?
• โดยทั่วไปแล้วพวกเขาอายุเท่าไหร่?
• ระดับรายได้ ระดับการศึกษา หรือกลุ่มประชากรอื่นๆ ในหมวดหมู่กว้างๆ เหมาะสมอย่างไร
• มีข้อมูลประชากรเฉพาะที่เหมาะกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจที่เสนอการเดินป่าแบบมีไกด์ คุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปที่คนรูปร่างปกติหรือนักกีฬา

สิ่งใดก็ตามที่สามารถเป็นที่สนใจบน Facebook สามารถเป็นเป้าหมายในโฆษณา และสามารถเป็นอะไรก็ได้

จำไว้ว่าคุณไม่ได้พยายามสรุปผู้ฟังทั้งหมดของคุณโดยรวม คุณต้องการสร้างชุดของบุคลิกเฉพาะ บางทีคุณอาจรู้ว่าผู้หญิงในวัย 20 และ 30 ปีที่ปกติแล้วมีสุขภาพที่ดีและฟิตเหมือนทัวร์ของคุณ และผู้ชายในวัย 30 และ 40 ปีที่กระฉับกระเฉงเหมือนพวกเขาเช่นกัน คุณต้องการสร้างชุดบุคคลสำหรับผู้ชมของคุณ สร้างพวกเขาให้มากที่สุดเท่าที่มี "ประเภท" ของผู้เยี่ยมชมร้านค้าของคุณ บทความนี้ลงรายละเอียดด้วยวิธีเดียวที่คุณสามารถใช้ได้

ตอนนี้กำลังรวบรวมบุคคลากรทางการตลาด แต่ยังไม่เกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์ ไม่เป็นไร: คุณกำลังพยายามหาคนที่ตรงกับคำอธิบายของผู้ที่สนใจมาที่ร้านค้าของคุณ หากพวกเขาอยู่ในพื้นที่ ไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมของคุณ พวกเขาต้องเป็นผู้ใช้ Instagram เท่านั้น

ขั้นตอนที่ 5: ทำความเข้าใจข้อจำกัดของการติดตามตำแหน่ง

ก่อนที่เราจะสร้างโฆษณา คุณควรตระหนักว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มี ข้อจำกัด บางประการ ประการหนึ่งคือ จะเข้าถึงเฉพาะผู้ที่เปิดใช้บริการตำแหน่งและติดตามใน Instagram เท่านั้น หากแพลตฟอร์มไม่รู้ว่าผู้ใช้อยู่ที่ไหน พวกเขาจะไม่เห็นโฆษณาเหล่านั้น

การติดตามตำแหน่งเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งของโฆษณาที่ดี คุณไม่สามารถเรียกใช้โฆษณาทั่วไปโดยเปิดการติดตามตำแหน่งและถือว่าใช้งานได้ดี แต่คุณต้องวางเลเยอร์ในการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมด และยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องมีข้อความโฆษณาที่ทำให้ชัดเจนว่ามีความเร่งด่วนบางอย่างที่เกี่ยวข้อง ท้ายที่สุด คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้ามาทันที ในขณะที่พวกเขากำลังดูโฆษณาอยู่ โดยไม่คิดว่าเป็นโฆษณาทั่วไปที่พวกเขาสามารถค้นหาได้ทุกเมื่อ

ขั้นตอนที่ 6: สร้างโฆษณาด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ตั้ง

ขั้นตอนจริงในการสร้างโฆษณาของคุณนั้นค่อนข้างง่าย คู่มือนี้ดีมากสำหรับมัน

โดยพื้นฐานแล้ว คุณเพียงแค่ต้องการลงชื่อเข้าใช้โปรแกรมโฆษณาของคุณ และสร้างแคมเปญโฆษณา ชุดโฆษณา และโฆษณาใหม่ คุณสามารถใช้ชุดโฆษณาเพื่อทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ และแคมเปญเพื่อเรียกใช้ชุดโฆษณาหลายชุดพร้อมกันภายใต้แบนเนอร์เดียว เช่น "Instagram Local Ads" วัตถุประสงค์ของแคมเปญควรมีลักษณะบางอย่างเช่น "การเข้าชมร้านค้า" เพื่อเพิ่มการเข้าชมร้าน

เมื่อคุณรู้สึกแย่และสร้างสรรค์โฆษณา คุณต้องเพิ่มปัจจัยการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อเข้าถึงบุคลิกทางการตลาดที่คุณเลือก อายุ เพศ ความสนใจ ข้อมูลประชากร และอื่นๆ ทั้งหมดอยู่ที่นี่

นี่คือที่ที่คุณเพิ่มในตำแหน่งของคุณ โดยค่าเริ่มต้น จะเป็นอะไรที่กว้างๆ เช่นทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา คุณสามารถจำกัดให้แคบลงตามรัฐหรือภูมิภาค เคาน์ตี เมือง รหัสไปรษณีย์ และรัศมีรอบๆ ที่อยู่ของคุณ อันสุดท้ายนี้คือสิ่งที่คุณต้องการเลือก เพิ่มที่อยู่ของคุณ กำหนดรัศมีที่เหมาะสม เช่น 25 หรือ 50 ไมล์ และดูว่าผู้ชมของคุณหน้าตาเป็นอย่างไร หากมีขนาดเล็กเกินไป คุณจำเป็นต้องขยายขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของคุณ หรือคุณจำเป็นต้องขยายองค์ประกอบอื่นๆ ของการกำหนดเป้าหมายของคุณ

จากที่นั่น การเพิ่มข้อความโฆษณาและการแสดงโฆษณาของคุณนั้นเป็นเพียงเรื่องเล็กน้อยเท่านั้น ขอให้โชคดี!