Jak edytować, wstrzymywać lub anulować reklamę promocyjną na Instagramie?

Instagram to fenomenalna platforma do wszelkiego rodzaju promocji społecznościowych, zaangażowania odbiorców i wizualnego opowiadania historii. Witryna przekroczyła miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i stale otwiera swoje granice, by tak rzec, dla marketerów.

Był czas, kiedy Instagram był czymś w rodzaju otoczonego murami miasta, ukrytego widoku, do którego dostęp mieli tylko użytkownicy mobilni. Z biegiem lat pojawiły się dziesiątki różnych obejść, od emulatorów mobilnych po usługi stron trzecich, wykorzystujące dosłowną ścianę telefonów do zarządzania kontami. Instagram częściowo walczył z tym, udostępniając witrynę użytkownikom komputerów stacjonarnych, a częściowo otwierając interfejs API do publikowania niektórym partnerom marketingowym.

Oczywiście każda sieć społecznościowa z miliardem użytkowników musi jakoś zarabiać, w przeciwnym razie same koszty hostingu rozerwałyby ją na strzępy w ciągu kilku minut. Instagram, podobnie jak większość sieci społecznościowych, osiąga to poprzez reklamę. Użytkownicy i firmy mogą promować posty jako reklamy, aby dalej budować odbiorców, świadomość, a nawet sprzedawać produkty bezpośrednio z witryny.

Teraz, jeśli myślisz o reklamie na Instagramie, jest jedna rzecz, którą musisz wiedzieć: Instagram jest własnością Facebooka. Normalnie to niewiele by znaczyło; witryny byłyby samowystarczalne. To nieprawda z Instagramem. Wiele funkcji zaplecza, w tym reklamy, jest obsługiwanych za pośrednictwem Facebooka, a nie Instagrama.

To ma pewien sens. Facebook nie czuje potrzeby zarządzania dwiema różnymi platformami reklamowymi, gdy konta są często współdzielone między nimi. Całe tworzenie i zarządzanie reklamami na Instagramie odbywa się za pośrednictwem menedżera reklam na Facebooku.

Na potrzeby tego artykułu zakładam, że masz już stronę biznesową na Facebooku i konto na Instagramie, ale jesteś mniej więcej nowicjuszem w reklamie na obu platformach. Jeśli omawiam coś, co już znasz, możesz przejść dalej.

Konfiguracja

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby zarządzać reklamami na Instagramie, jest przede wszystkim skonfigurowanie reklamy .

Zacznij od wejścia na business.facebook.com, który jest centrum reklam na Facebooku i Instagramie. Jeśli nie masz jeszcze konta reklamowego na Facebooku, musisz je utworzyć tutaj. Kliknij, aby utworzyć konto. Dodaj nazwę swojej firmy i wybierz główną stronę firmy na Facebooku. Dodaj swoje dane kontaktowe i wypełnij różne pola potrzebne Facebookowi do skonfigurowania konta.

Jeśli masz w swojej organizacji pracowników, którzy będą pomagać w reklamie lub obsłudze analiz, warto dodać ich jako członków biznesowych z odpowiednimi rolami na stronie. Na tej stronie możesz przeczytać o różnych rolach i ich umiejętnościach. Aby przypisać konkretną rolę konkretnej osobie, możesz wykonać następujące kroki.

Dzięki temu możesz skonfigurować i uruchomić reklamy na Facebooku, ale co z Instagramem? Aby promować własne posty na Instagramie, musisz połączyć swoje konto na Instagramie. Najpierw przejdź do swojego menedżera firmy, który znajdziesz pod tym samym adresem URL business.facebook.com. Po lewej stronie interfejsu powinieneś zobaczyć Ustawienia biznesowe. Znajdź to, a pod nim konta na Instagramie. Kliknij, aby ubiegać się o nowe konto na Instagramie.

Zostaniesz poproszony o zalogowanie się na swoje konto na Instagramie, typowe dla każdej autoryzacji aplikacji. Następnie zostaniesz poproszony o wybranie konta reklamowego lub wielu kont reklamowych, które powinny być połączone z tym kontem na Instagramie. Wybierz swoje główne konto reklamowe, które właśnie utworzyłeś, jeśli śledzisz.

Tworzenie reklam na Instagramie

Wiele wysiłku można poświęcić na reklamy na Instagramie między utworzeniem konta reklamowego a utworzeniem reklam. Możesz na przykład przeprowadzić wiele badań konkurencji, przeprowadzić burzę mózgów nad pomysłami na reklamy, wygenerować kopię i zbadać opcje kierowania. Zajmę się większością z nich, ponieważ na tym blogu i innych dostępnych jest wiele zasobów do dalszej lektury.

Najpierw musisz określić, jaki cel chcesz dla swoich reklam. Reklamy na Instagramie mają określony zestaw celów do wyboru. Możesz wybrać:

• Świadomość marki, aby wyświetlać reklamy jak największej liczbie osób, które mogą być nimi zainteresowane.
• Zasięg, aby uzyskać jak największą ekspozycję bez obawy o konwersje.
• Ruch, aby wygenerować jak największą przepustowość do strony docelowej.
• Instalacje aplikacji, aby zachęcić użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji na swoich urządzeniach mobilnych.
• Zaangażowanie, aby zignorować ruch lub zasięg i zamiast tego skupić się na polubieniach i komentarzach.
• Wyświetlenia wideo, aby więcej osób oglądało filmy, które dodajesz do Instagrama.
• Konwersje, aby zachęcić użytkowników do podjęcia działania, niezależnie od tego, czy jest to pobranie e-booka, zakup produktu, czy wypełnienie listy mailingowej.

Pamiętaj, że jeśli chcesz śledzić na przykład konwersje lub ruch w witrynie, musisz zainstalować piksel śledzący Facebooka w swojej witrynie, aby dane były rejestrowane. Nadal możesz wyświetlać reklamy ruchu, ale konwersje przynajmniej wymagają śledzenia, aby Facebook mógł zweryfikować, kiedy musi Cię obciążyć.

Powinieneś także zdawać sobie sprawę z typowej struktury reklam na Facebooku/Instagramie. Platforma korzysta z systemu trójwarstwowego. Na dolnym poziomie masz indywidualne reklamy. Reklamy to najmniejsza dyskretna jednostka reklamowa; jedna reklama ma jeden zestaw kierowania, jeden zestaw tekstu, jedną strategię ustalania stawek i jeden budżet.

Reklamy można pogrupować w zestawy reklam, które mogą mieć własne ograniczenia. Zwykle zestawy reklam są używane jako kontenery na odmiany reklam używane w testach podzielonych. Testowanie dzielone jest bardzo ważne, ale jest to również technika częściowo zaawansowana wykorzystywana w optymalizacji. Facebook może przeprowadzać niektóre testy dzielone automatycznie, a niektóre platformy, takie jak AdEspresso, mogą przeprowadzać bardziej zaawansowane testy dzielone. Jeśli wolisz, możesz też zarządzać nią samodzielnie.

W jednej kampanii można zgrupować wiele zestawów reklam. Na przykład, jeśli trwa wydarzenie wiosennej wyprzedaży, możesz mieć zestaw reklam poświęcony reklamom na Instagramie, zestaw reklam poświęcony reklamom w kanale aktualności na Facebooku oraz zestaw reklam poświęcony reklamom na pasku bocznym, a wszystko to w ramach nadrzędnej reklamy wiosennej wyprzedaży kampania. Ułatwia to jednoczesne dostosowanie harmonogramu i ograniczeń budżetowych dla całej kampanii.

Reklamy muszą być zawarte w zestawach w ramach kampanii, ale nie musisz tworzyć wielu reklam w ramach kampanii, jeśli nie chcesz.

W menedżerze reklam możesz utworzyć reklamę za pomocą tworzenia wspomaganego lub szybkiego tworzenia . Tworzenie wspomagane jest zasadniczo kreatorem oprogramowania, który prowadzi Cię przez każdy aspekt procesu, co on oznacza i co jest zazwyczaj najlepszą praktyką według Facebooka. Możesz lub nie chcieć skorzystać z ich rad, w zależności od Twojej firmy, niszy i własnych danych. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz używać tworzenia z przewodnikiem, dopóki nie zrozumiesz, czego potrzebuje Facebook, aby wyświetlać reklamy na Instagramie.

Nawiasem mówiąc, szybkie tworzenie pozwala na konfigurację z mniejszą ilością wskazówek, dzięki czemu nie musisz przechodzić przez wszystkie poszczególne kroki i uczyć się nawet elementów, których nie musisz używać.

Kierowanie na odbiorców jest następne. Nie będę tu zagłębiać się w szczegóły dotyczące kierowania, ponieważ jest to ogromny temat godny własnego posta. Zamiast tego odsyłam cię do innego fantastycznego artykułu na ten temat. W końcu będziesz mieć wystarczająco dużo danych, aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców, co będzie świetnym wsparciem w kierowaniu reklam, ale kiedy zaczynasz, nie masz zbyt wiele do dyspozycji.

Następnie możesz wybrać miejsce docelowe reklamy . Umieszczenie oznacza, gdzie na Facebooku i Instagramie chcesz wyświetlić reklamę. Automatyczne umieszczanie umieści Twoją reklamę na obu platformach, ale jeśli wolisz, możesz ograniczyć ją tylko do Instagrama. Może to być przydatne, jeśli Twoi odbiorcy w każdej witrynie są namacalnie różni i chcesz je dopracować i pielęgnować indywidualnie, zamiast łączyć obie.

Następnym krokiem jest ustalenie budżetu i harmonogramu reklam, a to nie jest zbyt trudne. Twój budżet to po prostu kwota, jaką chcesz wydać na reklamę promocyjną, czy to dzienną, czy dożywotnią. Strategie ustalania stawek to zaawansowane poprawki, które możesz wprowadzić, aby lepiej wydawać pieniądze, ale wartości domyślne nie są tak złe, aby zacząć.

W tym momencie doszedłeś do momentu, w którym tworzysz swoje rzeczywiste reklamy. Tekst i obrazy, których używasz, powinny pasować do Twojej marki, powinny być atrakcyjne i zachęcać użytkowników do kliknięcia. Istnieje wiele galerii dobrych reklam na Instagramie, które możesz przeglądać w poszukiwaniu pomysłów.

• 12 najlepszych reklam na Instagramie w WordStream, jakie kiedykolwiek widzieli.
• 55 najbardziej inspirujących przykładów reklam AdEspresso na Instagramie.
• 84 świetne przykłady reklam na Instagramie autorstwa Karola Karlson, z których można się uczyć.

To tylko kilka z niezliczonych artykułów z podobnymi listami, które można znaleźć w Internecie. Nie ma końca możliwej inspiracji, którą możesz znaleźć, gdy zagłębiasz się w istniejące przykłady.

Tworząc reklamę, upewnij się, że używasz wysokiej jakości obrazu, który pasuje do wymiarów zalecanych przez Instagram. Jeśli trzeba skompresować, rozwinąć, przyciąć lub w inny sposób dostosować obraz, nie będzie on wyglądał dokładnie w przypadku reklamy i będzie bardziej nie na miejscu. Im bardziej Twoja reklama się wyróżnia, tym mniejsze prawdopodobieństwo konwersji, niezależnie od celu.

Edytowanie, wstrzymywanie i anulowanie reklam na Instagramie

Czasami po rozpoczęciu wyświetlania reklamy możesz zdecydować, że chcesz zmienić niektóre szczegóły lub w inny sposób dostosować reklamę.

Edytowanie ogłoszenia jest łatwe. W Menedżerze reklam Facebooka znajdź kampanię zawierającą reklamę, którą chcesz edytować. Tutaj możesz wprowadzić zmiany na poziomie kampanii lub zagłębić się w zestaw reklam i tam wprowadzić zmiany na poziomie zestawu. Przejdź do konkretnej reklamy, aby edytować jej ustawienia.

Gdy znajdziesz się w reklamie, którą chcesz dostosować, poszukaj ikony ołówka na pasku bocznym. Spowoduje to otwarcie okna tworzenia reklamy z wypełnionymi wszystkimi informacjami dotyczącymi istniejącej reklamy, ponieważ jest to ta sama reklama.

Pamiętaj, że jeśli wprowadzisz zmiany w kopii reklamy, musisz ją ponownie przesłać do sprawdzenia. Facebook jest zmuszony do przeglądania wszelkich zmian w obrazie i kopiowania, aby upewnić się, że nadal przestrzegają zasad. Pomaga to zapobiegać przemycaniu reklamy, a następnie edytowaniu jej w celu naruszenia zasad.

NOWY! Facebook łączy Power Editor z podstawowym Menedżerem reklam, aby stworzyć jeden ujednolicony interfejs, który zawiera wszystkie funkcje Power Editor. Jedną z funkcji, którą powoli wdrażają, jest funkcja przeglądania. W panelu edytora znajduje się przycisk „przegląd” z ikoną oka. Możesz to kliknąć, aby przeskanować reklamę pod kątem ewentualnych błędów lub problemów. W chwili pisania tego tekstu ta funkcja może nie być dostępna dla wszystkich, więc jeśli nie widzisz przycisku, nie martw się. W końcu to dostaniesz.

Możesz zbiorczo edytować wiele kampanii, zestawów reklam lub reklam, przytrzymując klawisz Shift lub Control i wybierając je wszystkie jednocześnie. Dzięki temu możesz zbiorczo tworzyć, duplikować, włączać i wyłączać reklamy.

Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, ale wolisz opublikować zmiany później, możesz „zamknąć” reklamę po wprowadzeniu zmian, zamiast publikować ją od razu. Spowoduje to zapisanie zmian po potwierdzeniu.

Włączanie i wyłączanie reklam jest bardzo proste. Obok wszystkich poziomów, kampanii, zestawu reklam i poziomów reklamy znajduje się przycisk suwaka. Gdy jest przesunięty w prawo i ma kolor niebieski, reklama jest aktywna. Gdy jest przesunięty w lewo i szary, jest wyłączony. Możesz po prostu kliknąć ten przycisk, aby natychmiast wyłączyć lub włączyć reklamę.

Warto zauważyć, że jeśli reklama jest włączona, ale zestaw reklam jest wyłączony, reklama nie będzie się wyświetlać. To samo dotyczy zestawów i kampanii. Ustawienie najwyższego poziomu reguluje działanie reklamy.

Aby całkowicie usunąć reklamę , znajdź reklamę, którą chcesz usunąć, i zaznacz pole wyboru. Następnie kliknij ikonę kosza na górnym pasku, a zostanie on usunięty. Będziesz mieć jedną możliwość potwierdzenia lub anulowania usunięcia, po czym Twoja reklama zniknie.