如何仅在 Instagram 广告上定位附近的用户

现代广告具有如此多的优势，以至于旧的网络广告几乎是疯狂的。 您只针对某个网站的查看者的日子已经一去不复返了。 当今先进的营销技术包括针对观看特定电视节目的人、针对特定收入阶层和其他特定人口统计的人，甚至针对地理位置附近的人的能力。

最后一个是非常强大的功能，当且仅当您能够利用它时。 不管你能不能，好吧，那是另一回事了。

第 1 步：确定地理位置定位是否适合您

如果您对以您为中心的本地地理定位感兴趣，您应该做的第一件事是确定这是否真的值得使用您的广告资金。 如果你在想“当然是这样！” 好吧，也许是，也许不是。

想一想 Instagram 影响者希望投放广告以提高其内容的知名度。 他们正在博卡拉顿度假，所以他们想“如果我投放一些针对该地区的广告，让人们知道我就在附近怎么办？”

在这种情况下，我认为这些广告的效用远小于更通用、目标广泛的广告。 有影响力的人可以得到一些当地的印象，当然，但他们会利用这一点吗？ 除非您打算与看到这些广告的人会面，否则仅针对本地用户是不利的。

如果有问题的影响者不打算与观众见面，那么这些广告只是向当地人展示他们已经看到的内容。 Instagram 的很大一部分影响力是向用户展示他们每天看不到的东西。 让他们尝尝他们羡慕的生活方式。 这就是为什么像 Dan Bilzerian 这样的人如此受欢迎的原因。 如果您将广告限制在异国他乡的本地受众，那么所有这些人都会耸耸肩。 “我们为什么要关心？ 我们可以出去看看。” 事实上，你真正想要定位的人是那些更远的人，他们羡慕你去异国他乡的旅行。

现在让我们考虑一个不同的场景。 您是本地企业，并且希望吸引更多人流量。 您投放广告。 你应该把它们瞄准附近的人吗？

答案是，当然应该！ 如果您是佛罗里达州的一家小型企业，并且您正在投放面向科罗拉多州人们的广告，那么您最好能够发货。 如果您试图让人们亲自到您的商店停下来，那么科罗拉多州的那些用户就不可能成功。 将您的广告限制为仅向地理上的本地用户展示是一个令人难以置信的福音。

因此，如果您想利用本地用户，Facebook 和 Instagram 为您提供的功能是必不可少的。 如果您只是想炫耀您的语言环境，那么它们就没有那么有用了。

第 2 步：使用位置信息构建 Facebook 页面

如果您决定确实想通过地理定向广告利用本地用户，那么您需要做的第一件事就是建立一个 Facebook 页面。

你们中的大多数人已经知道这一点，但 Facebook 拥有 Instagram，因此，其中一部分是相互关联的。 有些比其他的多。 Instagram 本身似乎通常是自给自足的，但后端有很多依赖 Facebook 架构。 我们今天考虑的两个主要方面是位置和广告。

首先，位置。 在 Instagram 上，当您拍照上传时，您通常可以选择标记您的位置。 将有一个位置列表可供选择，从您所在的城市到您面前的特定企业。 Instagram 如何知道您附近有哪些商家？ 两个因素：它获取您的 GPS 位置，并将其与 Facebook 维护的位置信息数据库进行比较。

当 Facebook 试图同时生产与谷歌地图和 Yelp 相媲美的产品时，这些位置信息中的一些来自后面。 他们正在汇总地方页面和评论，并尽可能多地收集有关它们的数据。 今天，这些地方已被纳入 Pages，评论是 Facebook 评论系统的一部分，不再明确地试图与其他评论网站竞争。 尽管如此，Facebook 手中仍有大量数据。

在广告方面，如果您以前没有使用过 Instagram 广告，您可能会惊讶地发现没有 Instagram 广告平台。 这只是 Facebook 广告。 而已。 当您登录以创建在 Instagram 上投放的广告时，您使用的是 Facebook 的广告管理器。 Instagram 广告只是以 Instagram 为广告位置的广告。

因此，如果您还没有 Facebook 页面，则需要创建一个，并且需要填写相应的位置信息。 你不一定要真正使用这个平台——尽管我认为在它仍然是世界上最大的平台的时候不使用它的理由很少——但你应该创建它。

第 3 步：使用位置标签使其变得简单

在我们深入了解在 Instagram 上创建和投放广告的具体细节之前，让我们先谈谈在网站上联系地理组的最简单方法。 该方法是hashtags 。

Instagram 允许您在发布帖子时为其添加地理标签。 我之前提到过，这可以是从您的一般城市到您的特定位置的任何内容，直到您拍摄照片时所在的本地企业。

为了让 Instagram 选择您周围的本地企业作为选项，您必须让应用程序通过您的移动设备监控您的 GPS 位置。 如果您从台式 PC 或第三方营销合作伙伴创建帖子，或者您有隐私问题并且不希望应用程序详细跟踪您的位置，这将是一个问题。 这完全可以理解！ 这就是为什么当您上传新照片时，您可以单击“签入”选项并搜索特定位置。 毕竟，GPS 在移动设备上并不总是 100% 可靠，任何跟踪过地图的人都可以告诉你。

如果您搜索企业并发现它在 Instagram 上没有，您可以通过输入名称、选择添加并填写一些基本信息来添加它。 这可能仍然有效，也可能无效； 我知道几年前就有了，但由于 Facebook 一直在改变他们的定位系统，它可能不存在了。

无论如何，在您的照片中添加地理位置标签可以让您出现在该位置的提要中。 许多 Instagram 用户检查他们最喜欢的位置的提要以了解发生了什么，特定位置的访问者将检查这些位置，看看是否有他们应该知道的有趣的事情。 很多人都找到了有趣的目的地，甚至只是以这种方式参加的活动。

您还可以使用 Instagram 贴纸为您的图像添加更动态的位置标签。 只需使用位置标签并选择您周围设置的位置。

快速提示：定期在 Instagram 中查找您的位置！ 您也许可以了解您所在地区是否有热门单身人士——我的意思是，您所在地区的有影响力的人，您可以与谁见面或互动以实现互惠互利。 当地影响者一直与当地企业合作，您可以通过一些品牌交易相互受益。

第 4 步：确定您的目标受众质量

好吧，所以，你不是来读有机技术的，你想了解广告技巧。 为此，我假设您已经设置了 Facebook 广告帐户，但如果没有，您应该继续使用。 您需要它在 Instagram 上投放广告。 您还需要链接您的 Facebook 页面和您的 Instagram 帐户，以便它们正式关联。 如果您不关联您的 Instagram 帐户，您将无法选择要推广的帐户。

现在你必须做一些广告的跑腿工作：想出受众角色、个人资料和人口统计数据。 似乎每个人都有不同的方法来执行此操作，因此请找到适合您的方法。 重要的部分是您可以选择特定类别的数据进行受众定位，因此您应该了解有关您的受众的数据。 什么数据？

• 他们一般是什么性别？
• 他们一般是几岁？
• 他们适合什么样的收入水平、教育水平或其他广泛类别的人口统计数据？
• 是否有适合您的营销目标的特定人口统计数据？ 例如，如果您是一家提供带导游的徒步旅行的企业，那么您希望针对一般体格健壮或运动健壮的人。

任何可以成为 Facebook 兴趣的东西都可以成为广告的目标，而且几乎可以是任何东西。

请记住，您不是想将整个受众总结为一个整体，而是要创建一组特定的角色。 或许你知道，20多岁、30多岁的女性普遍比较富裕、身体健康，喜欢你的旅行团，而30多岁、40多岁的活跃男性也喜欢他们。 您想为您的受众建立一系列角色。 根据访问您商店的“类型”的人，制作尽可能多的人。 本文详细介绍了一种您可以使用的方法。

现在，这是整合营销角色，但它与地理无关。 没关系：您正在尝试找到符合对访问您的商店感兴趣的人的描述的人，如果他们在该地区的话。 他们不必已经是您的观众的一部分，他们只需要是 Instagram 用户即可。

第 5 步：了解位置跟踪的局限性

现在，在我们制作广告之前，您应该认识到地理定位存在一些限制。 一方面，它只会覆盖那些在 Instagram 中打开和跟踪位置服务的人。 如果平台不知道用户在哪里，他们就不会看到这些广告。

位置跟踪也只是好广告的一个因素。 您不能在打开位置跟踪的情况下投放通用广告并假设它会正常工作。 相反，您需要对所有其他目标进行分层，最重要的是，您需要有广告文案，以明确其中涉及一些紧迫性。 毕竟，您希望用户在看到广告时立即进入，而不是认为这是他们可以随时查找的通用广告。

第 6 步：使用位置定位制作广告

制作广告的实际过程非常简单。 本指南非常适合它。

基本上，您只想登录您的广告程序并创建一个新的广告系列、广告组和广告。 您可以使用广告组来测试不同的广告变体，并使用该广告系列在一个横幅下一次运行多个广告组，例如“Instagram 本地广告”。 您的广告系列目标应该是“商店访问”之类的，以最大限度地增加客流量。

当您在制作广告时感到沮丧和肮脏时，您希望添加所有必要的定位因素以达到您选择的营销角色。 年龄、性别、兴趣、人口统计和其他一切都在这里。

这也是您添加位置的地方。 默认情况下，它将是广泛的，例如整个美国。 您可以将范围缩小到州或地区、县、市、邮政编码以及特定地址周围的半径。 最后一个是您要选择的。 添加你的地址，设置一个合理的半径——比如 25 或 50 英里——然后看看你的观众的样子。 如果它太小，您需要扩大您的地理范围，或者您需要扩大您的定位的其他元素。

从那里开始，只需添加您的广告文案并运行您的广告。 祝你好运！