Come indirizzare solo gli utenti nelle vicinanze sugli annunci di Instagram

La pubblicità moderna ha così tanti vantaggi che la vecchia pubblicità sul web non aveva che è quasi folle. Sono finiti i giorni in cui prendevi di mira solo gli spettatori di un determinato sito. Le tecniche di marketing avanzate oggi includono la possibilità di indirizzare le persone che guardano uno specifico programma TV, prendere di mira persone in una determinata fascia di reddito e altri dati demografici specifici e persino prendere di mira persone geograficamente vicine.

Quest'ultima è una funzionalità piuttosto potente, se e solo se sei in grado di trarne vantaggio. Che tu possa o no, beh, questa è un'altra storia.

Passaggio 1: determina se il targeting geografico è appropriato per te

Se sei interessato al targeting geografico localmente centrato intorno a te, la prima cosa che dovresti fare è determinare se questo è davvero un uso proficuo del tuo denaro pubblicitario. Se stai pensando "ovviamente lo è!" beh, forse lo è e forse non lo è.

Pensa per un momento a un influencer di Instagram che cerca di pubblicare annunci per aumentare la visibilità dei propri contenuti. Sono in vacanza a Boca Raton, quindi pensano "e se pubblicassi degli annunci mirati a quest'area, così le persone sapranno che sono nelle vicinanze?"

In questo caso, direi che l'utilità di tali annunci è di gran lunga inferiore rispetto a una pubblicità più generica e ampiamente mirata. L'influencer può ottenere alcune impressioni locali, certo, ma ne trarranno vantaggio? A meno che tu non abbia intenzione di incontrare persone che vedono quegli annunci, prendere di mira solo gli utenti locali è dannoso.

Se l'influencer in questione non ha intenzione di incontrare gli spettatori, quegli annunci stanno solo mostrando alla gente del posto ciò che stanno già vedendo. Una parte enorme dell'influenza su Instagram sta mostrando agli utenti ciò che non possono vedere ogni giorno. Dai loro un assaggio di uno stile di vita che invidiano. Ecco perché persone come Dan Bilzerian sono così incredibilmente popolari. Se stai limitando i tuoi annunci a un pubblico locale in una località esotica, tutte quelle persone faranno spallucce. “Perché ci interessa? Possiamo andare fuori e vederlo". In effetti, le persone a cui vuoi davvero rivolgerti sono quelle più lontane, invidiose del tuo viaggio in un luogo esotico.

Ora pensiamo a uno scenario diverso. Sei un'azienda locale e vuoi attirare più traffico pedonale. Tu pubblichi annunci. Dovresti indirizzarli a persone vicine?

La risposta è, ovviamente dovresti! Se sei una piccola impresa in Florida e stai pubblicando pubblicità che raggiunge persone in Colorado, è meglio che tu sia in grado di spedire. Se stai cercando di convincere le persone a fermarsi nel tuo negozio di persona, non è possibile che quegli utenti del Colorado ce la faranno. Limitare i tuoi annunci a mostrare solo agli utenti geograficamente locali è un incredibile vantaggio.

Quindi, se vuoi sfruttare gli utenti locali, le funzionalità che Facebook e Instagram ti offrono sono indispensabili. Se stai solo cercando di mostrare il tuo locale, non sono così utili.

Passaggio 2: crea una pagina Facebook con informazioni sulla posizione

Se hai deciso di voler davvero sfruttare gli utenti locali con pubblicità geograficamente mirata, una delle prime cose che devi fare è creare una pagina Facebook.

La maggior parte di voi lo sa già, ma Facebook possiede Instagram e, in quanto tale, parti di esso sono collegate. Alcuni più di altri. Instagram da solo sembra generalmente autosufficiente, ma c'è molto sul back-end che si basa sull'architettura di Facebook. I due aspetti principali a cui stiamo pensando oggi sono la posizione e la pubblicità.

Innanzitutto, posizione . Su Instagram, ti verrà spesso data la possibilità di taggare la tua posizione quando scatti una foto da caricare. Ci sarà un elenco di località tra cui scegliere, che vanno dalla città in cui ti trovi a un'attività commerciale specifica a cui ti trovi di fronte. Come fa Instagram a sapere quali sono le attività commerciali vicino a te? Due fattori: prende la tua posizione GPS e la confronta con il database che Facebook mantiene con le informazioni sulla posizione.

Alcune di queste informazioni sulla posizione provengono da quando Facebook stava cercando di produrre un prodotto che rivaleggiasse con Google Maps e Yelp allo stesso tempo. Stavano aggregando pagine di luoghi e recensioni e raccogliendo quanti più dati possibile su di esse. I luoghi sono stati inseriti in Pages oggi e le recensioni fanno parte di un sistema di recensioni di Facebook, che non tenta più esplicitamente di competere con altri siti di recensioni. Tuttavia, ci sono molti dati nelle mani di Facebook.

Sul fronte pubblicitario , se non hai mai utilizzato gli annunci Instagram prima, potresti essere sorpreso di apprendere che non esiste una piattaforma di annunci Instagram. Sono solo annunci su Facebook. Questo è tutto. Quando accedi per creare un'inserzione da pubblicare su Instagram, stai utilizzando la gestione delle inserzioni di Facebook. Gli annunci di Instagram sono solo annunci con Instagram come posizione pubblicitaria.

Quindi, se non hai già una pagina Facebook, devi crearne una e devi compilare le informazioni sulla posizione appropriate. Non devi necessariamente usare davvero la piattaforma, anche se vedo pochissimi motivi per non farlo mentre è ancora la piattaforma più grande del mondo, ma dovresti crearla.

Passaggio 3: semplifica con gli hashtag di posizione

Prima di entrare nello specifico della creazione e dell'esecuzione di annunci su Instagram, parliamo del modo più semplice per raggiungere un gruppo geografico sul sito. Quel metodo sono gli hashtag .

Instagram ti consente di aggiungere un geotag ai tuoi post quando li fai. Ho detto prima che questo può essere qualsiasi cosa, dalla tua città generale alla tua posizione specifica, fino all'attività locale in cui ti trovi mentre scatti la foto.

Affinché Instagram possa scegliere le attività locali intorno a te come opzioni, devi consentire all'app di monitorare la tua posizione GPS tramite il tuo dispositivo mobile. Questo è un problema se stai creando post da un PC desktop o da un partner di marketing di terze parti, o se hai problemi di privacy e non vuoi che le app tengano traccia della tua posizione in dettaglio. È perfettamente comprensibile! Ecco perché, quando carichi una nuova foto, puoi fare clic sull'opzione "check-in" e cercare una posizione specifica. Dopotutto, il GPS non è sempre affidabile al 100% sui dispositivi mobili, come può dirti chiunque abbia seguito le mappe.

Se cerchi un'attività e scopri che non è presente su Instagram, potresti essere in grado di aggiungerla digitando il nome, scegliendo di aggiungerla e compilando alcune informazioni di base. Questo può o non può ancora funzionare; So che è successo qualche anno fa, ma dal momento che Facebook ha cambiato il loro sistema di localizzazione, potrebbe non esistere ancora.

In ogni caso, l'aggiunta di un tag di posizione geografica alla tua foto ti consente di apparire nel feed di quella posizione. Molti utenti di Instagram controllano i feed per le loro posizioni preferite per vedere cosa sta succedendo e i visitatori di posizioni specifiche controlleranno quelle posizioni per vedere se c'è qualcosa di interessante di cui dovrebbero sapere. Molte persone hanno trovato destinazioni divertenti o anche solo eventi a cui partecipare in questo modo.

Puoi anche utilizzare gli adesivi di Instagram per taggare la tua immagine con un tag di posizione più dinamico. Usa semplicemente l'adesivo Posizione e scegli la posizione che è impostata intorno a te.

Suggerimento rapido : cerca regolarmente la tua posizione su Instagram! Potresti essere in grado di scoprire se ci sono single hot nella tua zona – Voglio dire, influencer nella tua zona, con cui puoi incontrare o interagire per il reciproco vantaggio. Gli influencer locali collaborano continuamente con le attività locali e puoi avvantaggiarti a vicenda con alcuni accordi di marca.

Passaggio 4: determina le qualità del tuo pubblico di destinazione

Va bene, quindi, non sei venuto a leggere di tecniche organiche, vuoi conoscere i trucchi pubblicitari. A tal fine, presumo che tu abbia già impostato un account pubblicitario di Facebook, ma in caso contrario, dovresti farlo. Ti servirà per pubblicare annunci su Instagram. Dovrai anche collegare la tua Pagina Facebook e il tuo account Instagram in modo che siano ufficialmente associati. Se non colleghi il tuo account Instagram, non potrai scegliere il tuo account da promuovere.

Ora devi fare parte del lavoro delle gambe della tua pubblicità: trovare persone, profili e dati demografici del pubblico. Sembra che tutti abbiano un metodo diverso per farlo, quindi trovane uno che funzioni per te. La parte importante è che puoi scegliere categorie specifiche di dati per il targeting del pubblico, quindi dovresti conoscere quei dati sul tuo pubblico. Quali dati?

• Di che sesso sono in generale?
• Che età hanno in generale?
• A quale livello di reddito, livello di istruzione o altri dati demografici di ampia categoria si adattano?
• Esistono dati demografici specifici che si adattano ai tuoi obiettivi di marketing? Ad esempio, se sei un'azienda che offre escursioni guidate, vuoi rivolgerti a persone generalmente in forma o atletiche.

Tutto ciò che può essere un interesse su Facebook può essere un obiettivo negli annunci e può essere qualsiasi cosa.

Ricorda che non stai cercando di riassumere l'intero pubblico nel suo insieme, ma vuoi creare una serie di personaggi specifici. Forse sai che le donne tra i 20 ei 30 anni che sono generalmente benestanti e in forma come i tuoi tour, e che anche gli uomini tra i 30 ei 40 anni che sono attivi come loro. Vuoi costruire una serie di personaggi per il tuo pubblico. Creane tanti quanti sono i "tipi" di persone che visitano il tuo negozio. Questo articolo entra nei dettagli con un metodo che potresti essere in grado di utilizzare.

Ora, questo sta mettendo insieme personaggi di marketing, ma non ha ancora nulla a che fare con la geografia. Va bene: stai cercando di trovare persone che rientrino nella descrizione di persone che sarebbero interessate a visitare il tuo negozio, se si trovassero nella zona. Non devono già far parte del tuo pubblico, devono solo essere utenti di Instagram.

Passaggio 5: comprendere i limiti del rilevamento della posizione

Ora, prima di creare i nostri annunci, dovresti riconoscere che esistono alcune limitazioni al targeting geografico. Per prima cosa, raggiungerà solo le persone che hanno attivato e tracciato i servizi di localizzazione all'interno di Instagram. Se la piattaforma non sa dove si trova un utente, non vedrà quegli annunci.

Anche il rilevamento della posizione è solo uno dei fattori di un buon annuncio. Non puoi pubblicare un annuncio generico con il rilevamento della posizione attivato e presumere che funzionerà bene. Piuttosto, devi sovrapporre tutti gli altri tuoi target e, per di più, devi avere un testo pubblicitario che chiarisca che c'è una certa urgenza. Dopotutto, vuoi che gli utenti entrino ORA, mentre vedono l'annuncio, senza pensare che sia un annuncio generico che possono cercare in qualsiasi momento.

Passaggio 6: crea annunci con targeting per località

Il processo effettivo per creare i tuoi annunci è piuttosto semplice. Questa guida è ottima per questo.

Fondamentalmente, vuoi solo accedere al tuo programma di annunci e creare una nuova campagna pubblicitaria, gruppo di annunci e annuncio. Puoi utilizzare il set di inserzioni per testare diverse varianti di annunci e la campagna per pubblicare più set di inserzioni contemporaneamente sotto un banner, ad esempio "Annunci locali di Instagram". L'obiettivo della tua campagna dovrebbe essere qualcosa come "visite in negozio" per massimizzare il traffico pedonale.

Quando ti sporchi a fare l'annuncio, vuoi aggiungere tutti i fattori di targeting necessari per raggiungere la persona di marketing scelta. Età, sesso, interessi, dati demografici e tutto il resto va qui.

Questo è anche il punto in cui aggiungi la tua posizione. Per impostazione predefinita sarà qualcosa di ampio, come tutti gli Stati Uniti. Puoi restringere il campo a stato o regione, contea, città, codice postale e un raggio attorno al tuo indirizzo specifico. Quest'ultimo è quello che vuoi scegliere. Aggiungi il tuo indirizzo, imposta un raggio ragionevole, ad esempio 25 o 50 miglia, e guarda come appare il tuo pubblico. Se è troppo piccolo, devi ampliare il tuo intervallo geografico o devi ampliare altri elementi del tuo targeting.

Da lì, è solo questione di aggiungere il testo pubblicitario ed eseguire i tuoi annunci. Buona fortuna!