Cara Hanya Menargetkan Pengguna Terdekat di Iklan Instagram

Periklanan modern memiliki begitu banyak keuntungan yang tidak dimiliki oleh iklan web lama sehingga hampir gila. Lewatlah sudah hari-hari di mana Anda hanya menargetkan pemirsa dari situs tertentu. Teknik pemasaran canggih saat ini mencakup kemampuan untuk menargetkan orang-orang yang menonton acara TV tertentu, menargetkan orang-orang dalam kelompok pendapatan tertentu dan demografi spesifik lainnya, dan bahkan menargetkan orang-orang yang secara geografis berdekatan.

Yang terakhir ini adalah fitur yang cukup kuat, jika dan hanya jika Anda dapat memanfaatkannya. Bisa atau tidak, itu lain cerita.

Langkah 1: Tentukan apakah Penargetan Geografis Sesuai untuk Anda

Jika Anda tertarik dengan penargetan geografis yang terpusat secara lokal di sekitar Anda, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menentukan apakah itu benar-benar penggunaan uang iklan Anda yang bermanfaat. Jika Anda berpikir "tentu saja!" yah, mungkin iya dan mungkin juga tidak.

Pikirkan sejenak tentang influencer Instagram yang ingin menjalankan iklan untuk meningkatkan visibilitas konten mereka. Mereka sedang berlibur di Boca Raton, jadi mereka berpikir “bagaimana jika saya menjalankan beberapa iklan yang menargetkan area ini, agar orang tahu saya ada di sekitar?”

Dalam hal ini, saya berpendapat bahwa kegunaan iklan tersebut jauh lebih kecil daripada iklan yang lebih umum dan bertarget luas. Influencer bisa mendapatkan beberapa kesan lokal, tentu saja, tetapi apakah mereka akan memanfaatkannya? Kecuali jika Anda berencana untuk bertemu dengan orang-orang yang melihat iklan tersebut, hanya menargetkan pengguna lokal akan merugikan.

Jika influencer yang bersangkutan tidak berencana untuk bertemu dengan pemirsa, iklan tersebut hanya menunjukkan kepada penduduk setempat apa yang sudah mereka lihat. Sebagian besar pengaruh di Instagram adalah menunjukkan kepada pengguna apa yang tidak dapat mereka lihat setiap hari. Beri mereka rasa gaya hidup yang membuat mereka iri. Itu sebabnya orang-orang seperti Dan Bilzerian sangat populer. Jika Anda membatasi iklan Anda untuk pemirsa lokal di lokasi yang eksotis, semua orang itu akan mengangkat bahu. “Kenapa kita peduli? Kita bisa keluar dan melihat itu.” Faktanya, orang yang benar-benar ingin Anda targetkan adalah mereka yang lebih jauh, yang iri dengan perjalanan Anda ke tempat yang eksotis.

Sekarang mari kita pikirkan skenario yang berbeda. Anda adalah bisnis lokal dan Anda ingin menarik lebih banyak pengunjung. Anda menjalankan iklan. Haruskah Anda menargetkan mereka pada orang-orang terdekat?

Jawabannya adalah, tentu saja Anda harus! Jika Anda adalah bisnis kecil di Florida dan Anda menjalankan iklan yang menjangkau orang-orang di Colorado, Anda sebaiknya dapat mengirim. Jika Anda mencoba membuat orang mampir ke toko Anda secara langsung, tidak mungkin pengguna Colorado itu akan berhasil. Membatasi iklan Anda agar hanya ditampilkan kepada pengguna lokal secara geografis adalah keuntungan yang luar biasa.

Jadi, jika Anda ingin memanfaatkan pengguna lokal, fitur yang ditawarkan Facebook dan Instagram kepada Anda sangat diperlukan. Jika Anda hanya mencoba untuk memamerkan lokal Anda, mereka tidak berguna.

Langkah 2: Buat Halaman Facebook dengan Informasi Lokasi

Jika Anda telah memutuskan bahwa Anda benar-benar ingin memanfaatkan pengguna lokal dengan iklan bertarget geografis, salah satu hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menyiapkan halaman Facebook.

Sebagian besar dari Anda sudah mengetahuinya, tetapi Facebook memiliki Instagram, dan dengan demikian, sebagian dari mereka terhubung. Beberapa lebih dari yang lain. Instagram sendiri secara umum tampaknya mandiri, tetapi ada banyak hal di belakang yang bergantung pada arsitektur Facebook. Dua aspek utama yang kami pikirkan saat ini adalah lokasi dan periklanan.

Pertama, lokasi . Di Instagram, Anda akan sering diberikan opsi untuk menandai lokasi Anda saat mengambil foto untuk diunggah. Akan ada daftar lokasi yang dapat dipilih, mulai dari kota tempat Anda berada hingga bisnis tertentu yang Anda hadapi. Bagaimana Instagram mengetahui bisnis apa yang ada di dekat Anda? Dua faktor: ia mengambil lokasi GPS Anda, dan membandingkannya dengan database yang dikelola Facebook untuk informasi lokasi.

Beberapa informasi lokasi ini berasal dari masa lalu ketika Facebook mencoba menghasilkan produk yang menyaingi Google Maps dan Yelp pada saat yang bersamaan. Mereka menggabungkan halaman dan ulasan tempat, dan mengumpulkan sebanyak mungkin data tentangnya. Tempat telah diluncurkan ke Halaman hari ini, dan ulasan adalah bagian dari sistem ulasan Facebook, tidak lagi secara eksplisit mencoba bersaing dengan situs ulasan lainnya. Namun, masih banyak data di tangan Facebook.

Di sisi periklanan , jika Anda belum pernah menggunakan iklan Instagram sebelumnya, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa tidak ada platform iklan Instagram. Itu semua hanya iklan Facebook. Itu dia. Saat Anda masuk untuk membuat iklan agar berjalan di Instagram, Anda menggunakan pengelola iklan Facebook. Iklan Instagram hanyalah iklan dengan Instagram sebagai posisi iklan.

Jadi, jika Anda belum memiliki halaman Facebook, Anda perlu membuatnya, dan Anda perlu mengisi informasi lokasi yang sesuai. Anda tidak perlu harus benar-benar menggunakan platform – meskipun saya melihat sangat sedikit alasan untuk tidak menggunakannya saat masih merupakan platform terbesar di dunia – tetapi Anda harus membuatnya.

Langkah 3: Sederhanakan dengan Hashtag Lokasi

Sebelum kita membahas secara spesifik membuat dan menjalankan iklan di Instagram, mari kita bicara tentang cara paling sederhana untuk menjangkau grup geografis di situs. Metode itu adalah hashtag .

Instagram memungkinkan Anda untuk menambahkan geotag ke posting Anda saat Anda membuatnya. Saya telah menyebutkan sebelumnya bahwa ini dapat berupa apa saja mulai dari kota umum Anda hingga lokasi spesifik Anda, hingga bisnis lokal tempat Anda berada saat Anda mengambil foto.

Agar Instagram memilih bisnis lokal di sekitar Anda sebagai opsi, Anda harus membiarkan aplikasi memantau lokasi GPS Anda melalui perangkat seluler Anda. Ini adalah masalah jika Anda membuat posting dari PC desktop atau mitra pemasaran pihak ketiga, atau jika Anda memiliki masalah privasi dan tidak ingin aplikasi melacak lokasi Anda secara detail. Itu sangat bisa dimengerti! Itu sebabnya, ketika Anda mengunggah foto baru, Anda dapat mengklik opsi "check in" dan mencari lokasi tertentu. Lagi pula, GPS tidak selalu 100% dapat diandalkan di perangkat seluler, karena siapa pun yang mengikuti peta dapat memberi tahu Anda.

Jika Anda mencari bisnis dan ternyata tidak ada di Instagram, Anda mungkin dapat menambahkannya dengan mengetikkan nama, memilih untuk menambahkannya, dan mengisi beberapa informasi dasar. Ini mungkin masih berfungsi atau tidak; Saya tahu itu beberapa tahun yang lalu, tetapi karena Facebook telah mengubah sistem lokasi mereka, itu mungkin tidak ada lagi.

Bagaimanapun, menambahkan tag lokasi geografis ke foto Anda memungkinkan Anda muncul di umpan untuk lokasi itu. Banyak pengguna Instagram memeriksa feed untuk lokasi favorit mereka untuk melihat apa yang terjadi, dan pengunjung ke lokasi tertentu akan memeriksa lokasi tersebut untuk melihat apakah ada sesuatu yang menarik yang harus mereka ketahui. Banyak orang telah menemukan tujuan yang menyenangkan atau bahkan hanya acara untuk menghadiri dengan cara ini.

Anda juga dapat menggunakan Stiker Instagram untuk menandai gambar Anda dengan tag lokasi yang lebih dinamis. Cukup gunakan stiker Lokasi dan pilih lokasi yang disetel di sekitar Anda.

Tip Singkat : Cari lokasi Anda di Instagram secara teratur! Anda mungkin dapat mengetahui apakah ada lajang panas di daerah Anda – maksud saya, influencer di daerah Anda, yang dapat Anda temui atau libatkan untuk saling menguntungkan. Influencer lokal bermitra dengan bisnis lokal sepanjang waktu, dan Anda dapat saling menguntungkan dengan beberapa kesepakatan merek.

Langkah 4: Tentukan Kualitas Target Audiens Anda

Baiklah, jadi, Anda tidak datang untuk membaca tentang teknik organik, Anda ingin belajar tentang trik periklanan. Untuk itu, saya berasumsi Anda sudah memiliki akun iklan Facebook, tetapi jika belum, Anda harus melakukannya. Anda akan membutuhkannya untuk menjalankan iklan di Instagram. Anda juga akan ingin menautkan Halaman Facebook dan akun Instagram Anda sehingga mereka secara resmi terkait. Jika Anda tidak menautkan akun Instagram, Anda tidak akan dapat memilih akun untuk dipromosikan.

Sekarang Anda harus melakukan beberapa kerja keras dari iklan Anda: menghasilkan persona audiens, profil, dan demografi. Sepertinya setiap orang memiliki metode berbeda untuk melakukan ini, jadi temukan satu yang cocok untuk Anda. Bagian yang penting adalah Anda dapat memilih kategori data tertentu untuk penargetan audiens, jadi Anda harus mengetahui data tersebut tentang audiens Anda. Data apa?

• Apa jenis kelamin mereka secara umum?
• Berapa usia mereka secara umum?
• Apa tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, atau demografi kategori luas lainnya yang sesuai?
• Apakah ada demografi spesifik yang sesuai dengan tujuan pemasaran Anda? Misalnya, jika Anda adalah bisnis yang menawarkan pendakian berpemandu, Anda ingin menargetkan orang-orang yang umumnya bugar atau atletis.

Apa pun yang bisa menjadi Minat di Facebook bisa menjadi target iklan, dan itu bisa apa saja.

Ingatlah bahwa Anda tidak mencoba untuk meringkas seluruh audiens Anda secara keseluruhan, Anda ingin membuat satu set persona tertentu. Mungkin Anda tahu bahwa wanita berusia 20-an dan 30-an yang umumnya kaya dan bugar menyukai tur Anda, dan pria berusia 30-an dan 40-an yang aktif menyukai mereka juga. Anda ingin membangun serangkaian persona untuk audiens Anda. Buat sebanyak mungkin "tipe" orang yang mengunjungi toko Anda. Artikel ini menjelaskan secara rinci dengan satu metode yang mungkin dapat Anda gunakan.

Sekarang, ini menyatukan persona pemasaran, tetapi belum ada hubungannya dengan geografis. Tidak apa-apa: Anda mencoba mencari orang yang sesuai dengan deskripsi orang yang akan tertarik mengunjungi toko Anda, jika mereka berada di area tersebut. Tidak harus sudah menjadi bagian dari audiens Anda, mereka hanya harus menjadi pengguna Instagram.

Langkah 5: Pahami Batas Pelacakan Lokasi

Sekarang sebelum kami membuat iklan, Anda harus menyadari bahwa ada beberapa batasan pada penargetan geografis. Untuk satu hal, itu hanya akan menjangkau orang-orang yang mengaktifkan layanan lokasi mereka dan melacak di dalam Instagram. Jika platform tidak tahu di mana pengguna berada, mereka tidak akan melihat iklan tersebut.

Pelacakan lokasi juga hanya salah satu faktor dari iklan yang bagus. Anda tidak dapat menjalankan iklan umum dengan pelacakan lokasi diaktifkan dan menganggapnya akan berfungsi dengan baik. Sebaliknya, Anda perlu melapisi semua penargetan Anda yang lain, dan di atas itu, Anda harus memiliki salinan iklan yang memperjelas ada beberapa urgensi yang terlibat. Lagi pula, Anda ingin pengguna masuk SEKARANG, saat mereka melihat iklan, tidak berpikir itu adalah iklan umum yang dapat mereka cari kapan saja.

Langkah 6: Buat Iklan dengan Penargetan Lokasi

Proses sebenarnya untuk membuat iklan Anda cukup sederhana. Panduan ini sangat bagus untuk itu.

Pada dasarnya, Anda hanya ingin masuk ke program iklan Anda dan membuat kampanye iklan, set iklan, dan iklan baru. Anda dapat menggunakan set iklan untuk menguji variasi iklan yang berbeda, dan kampanye untuk menjalankan beberapa set iklan sekaligus di bawah satu spanduk, seperti “Iklan Lokal Instagram”. Tujuan kampanye Anda harus seperti “kunjungan toko” untuk memaksimalkan lalu lintas pengunjung.

Ketika Anda turun dan kotor membuat iklan, Anda ingin menambahkan semua faktor penargetan yang diperlukan untuk mencapai persona pemasaran yang Anda pilih. Usia, jenis kelamin, minat, demografi, dan yang lainnya ada di sini.

Ini juga tempat Anda menambahkan lokasi Anda. Secara default itu akan menjadi sesuatu yang luas, seperti seluruh AS. Anda dapat mempersempitnya ke negara bagian atau wilayah, kabupaten, kota, kode pos, dan radius di sekitar alamat spesifik Anda. Yang terakhir ini yang ingin Anda pilih. Tambahkan alamat Anda, tetapkan radius yang wajar – seperti 25 atau 50 mil – dan lihat tampilan audiens Anda. Jika terlalu kecil, Anda perlu memperluas jangkauan geografis atau Anda perlu memperluas elemen penargetan lainnya.

Dari sana, tinggal menambahkan salinan iklan Anda dan menjalankan iklan Anda. Semoga beruntung!