So zielen Sie mit Instagram-Anzeigen nur auf Benutzer in der Nähe ab

Moderne Werbung hat so viele Vorteile wie ältere Webwerbung nicht, dass sie fast verrückt ist. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie nur Zuschauer einer bestimmten Website anvisiert haben. Fortschrittliche Marketingtechniken umfassen heute die Möglichkeit, Personen anzusprechen, die eine bestimmte Fernsehsendung sehen, Personen in einer bestimmten Einkommensklasse und anderen spezifischen demografischen Gruppen anzusprechen und sogar Personen in geografischer Nähe anzusprechen.

Letzteres ist ein ziemlich mächtiges Feature, wenn und nur wenn Sie es nutzen können. Ob du es kannst oder nicht, das ist eine andere Geschichte.

Schritt 1: Stellen Sie fest, ob Geotargeting für Sie geeignet ist

Wenn Sie an einer geografischen Ausrichtung interessiert sind, die lokal um Sie herum zentriert ist, sollten Sie als Erstes feststellen, ob dies wirklich eine sinnvolle Verwendung Ihrer Werbegelder ist. Wenn Sie denken: "Natürlich ist es das!" Nun, vielleicht ist es und vielleicht ist es nicht.

Stellen Sie sich einen Moment lang einen Instagram-Influencer vor, der Anzeigen schalten möchte, um die Sichtbarkeit seiner Inhalte zu erhöhen. Sie machen Urlaub in Boca Raton, also denken sie : „Was ist, wenn ich einige Anzeigen schalte, die auf dieses Gebiet ausgerichtet sind, damit die Leute wissen, dass ich in der Nähe bin?“

In diesem Fall würde ich argumentieren, dass der Nutzen dieser Anzeigen weitaus geringer ist als bei allgemeineren, breit ausgerichteten Anzeigen. Der Influencer kann sicher einige lokale Eindrücke gewinnen, aber werden sie das nutzen? Sofern Sie nicht planen, sich mit Personen zu treffen, die diese Anzeigen sehen, ist die Ausrichtung nur auf lokale Benutzer nachteilig.

Wenn der betreffende Influencer nicht vorhat, sich mit Zuschauern zu treffen, zeigen diese Anzeigen den Einheimischen nur, was sie bereits sehen. Ein großer Teil des Einflusses auf Instagram besteht darin, den Benutzern zu zeigen, was sie nicht jeden Tag sehen können. Geben Sie ihnen einen Vorgeschmack auf einen Lebensstil, um den sie sie beneiden. Deshalb sind Leute wie Dan Bilzerian so unglaublich beliebt. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf ein lokales Publikum an einem exotischen Ort beschränken, werden all diese Leute mit den Schultern zucken. „Warum kümmern wir uns? Wir können nach draußen gehen und das sehen.“ Tatsächlich sind die Menschen, die Sie wirklich ansprechen möchten, diejenigen, die weiter entfernt sind und neidisch auf Ihre Reise zu einem exotischen Ort sind.

Stellen wir uns nun ein anderes Szenario vor. Sie sind ein lokales Unternehmen und möchten mehr Laufkundschaft anziehen. Sie schalten Anzeigen. Sollten Sie sie auf Personen in der Nähe richten?

Die Antwort ist, natürlich sollten Sie! Wenn Sie ein kleines Unternehmen in Florida sind und Werbung betreiben, die Menschen in Colorado erreicht, sollten Sie besser in der Lage sein, zu versenden. Wenn Sie versuchen, die Leute dazu zu bringen, persönlich in Ihrem Geschäft vorbeizuschauen, werden diese Benutzer aus Colorado es auf keinen Fall schaffen. Es ist ein unglaublicher Segen, Ihre Anzeigen so zu beschränken, dass sie nur geografisch lokalen Benutzern angezeigt werden.

Wenn Sie also die Vorteile lokaler Benutzer nutzen möchten, sind die Funktionen von Facebook und Instagram für Sie unverzichtbar. Wenn Sie nur versuchen, mit Ihrem Gebietsschema anzugeben, sind sie nicht so nützlich.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Facebook-Seite mit Standortinformationen

Wenn Sie entschieden haben, dass Sie lokale Benutzer wirklich mit geografisch ausgerichteter Werbung ausnutzen möchten, müssen Sie als eines der ersten Dinge eine Facebook-Seite einrichten.

Die meisten von Ihnen wissen das bereits, aber Facebook besitzt Instagram, und als solches sind Teile von ihnen miteinander verbunden. Einige mehr als andere. Instagram allein scheint im Allgemeinen autark zu sein, aber es gibt viel im Backend, das auf der Facebook-Architektur beruht. Die beiden Hauptaspekte, über die wir heute nachdenken, sind Standort und Werbung.

Zunächst einmal Standort . Auf Instagram haben Sie oft die Möglichkeit, Ihren Standort zu taggen, wenn Sie ein Foto zum Hochladen aufnehmen. Es wird eine Liste mit Standorten zur Auswahl geben, die von der Stadt, in der Sie sich befinden, bis zu einem bestimmten Geschäft, vor dem Sie sich befinden, reicht. Woher weiß Instagram, welche Unternehmen in Ihrer Nähe sind? Zwei Faktoren: Es nimmt Ihren GPS-Standort und vergleicht ihn mit der Datenbank, die Facebook mit Standortinformationen pflegt.

Einige dieser Standortinformationen stammen aus der Zeit, als Facebook versuchte, ein Produkt zu produzieren, das gleichzeitig mit Google Maps und Yelp konkurrierte. Sie aggregierten Ortsseiten und Bewertungen und sammelten so viele Daten wie möglich. Die Orte wurden heute in Pages gerollt, und Bewertungen sind Teil eines Facebook-Bewertungssystems, das nicht mehr ausdrücklich versucht, mit anderen Bewertungsseiten zu konkurrieren. Trotzdem sind viele Daten in Facebooks Händen.

Wenn Sie an der Werbefront noch keine Instagram-Anzeigen verwendet haben, werden Sie möglicherweise überrascht sein, dass es keine Plattform für Instagram-Anzeigen gibt. Es sind alles nur Facebook-Anzeigen. Das ist es. Wenn du dich anmeldest, um eine Anzeige zu erstellen, die auf Instagram geschaltet werden soll, verwendest du den Anzeigenmanager von Facebook. Instagram-Anzeigen sind nur Anzeigen mit Instagram als Anzeigenposition.

Wenn Sie also noch keine Facebook-Seite haben, müssen Sie eine erstellen und Ihre entsprechenden Standortinformationen eingeben. Sie müssen die Plattform nicht unbedingt wirklich nutzen – obwohl ich nur sehr wenige Gründe sehe, es nicht zu tun, obwohl es immer noch die größte Plattform der Welt ist – aber Sie sollten sie erstellen.

Schritt 3: Machen Sie es sich einfach mit Standort-Hashtags

Bevor wir uns mit den Besonderheiten der Erstellung und Schaltung von Anzeigen auf Instagram befassen, lassen Sie uns über den einfachsten Weg sprechen, um eine geografische Gruppe auf der Website zu erreichen. Diese Methode sind Hashtags .

Instagram ermöglicht es Ihnen, Ihren Posts ein Geotag hinzuzufügen, wenn Sie sie erstellen. Ich habe bereits erwähnt, dass dies alles sein kann, von Ihrer allgemeinen Stadt über Ihren bestimmten Standort bis hin zu dem örtlichen Geschäft, in dem Sie sich befinden, während Sie Ihr Foto aufnehmen.

Damit Instagram die lokalen Unternehmen in Ihrer Nähe als Optionen auswählen kann, müssen Sie die App Ihren GPS-Standort über Ihr Mobilgerät überwachen lassen. Dies ist ein Problem, wenn Sie Beiträge von einem Desktop-PC oder einem Marketingpartner eines Drittanbieters erstellen oder wenn Sie Datenschutzbedenken haben und nicht möchten, dass Apps Ihren Standort im Detail verfolgen. Das ist vollkommen verständlich! Deshalb können Sie beim Hochladen eines neuen Fotos auf die Option „Einchecken“ klicken und nach einem bestimmten Ort suchen. Schließlich ist GPS auf mobilen Geräten nicht immer 100 % zuverlässig, wie Ihnen jeder sagen kann, der Karten verfolgt hat.

Wenn du nach einem Unternehmen suchst und feststellst, dass es auf Instagram nicht präsent ist, kannst du es möglicherweise hinzufügen, indem du den Namen eingibst, ihn hinzufügst und einige grundlegende Informationen ausfüllst. Dies kann noch funktionieren oder auch nicht; Ich weiß, dass dies vor ein paar Jahren der Fall war, aber seit Facebook sein Ortungssystem geändert hat, existiert es möglicherweise nicht mehr.

In jedem Fall können Sie durch Hinzufügen eines geografischen Standort -Tags zu Ihrem Foto im Feed für diesen Standort angezeigt werden. Viele Instagram-Benutzer überprüfen die Feeds für ihre Lieblingsorte, um zu sehen, was los ist, und Besucher bestimmter Orte werden diese Orte überprüfen, um zu sehen, ob es etwas Interessantes gibt, worüber sie wissen sollten. Viele Menschen haben auf diese Weise lustige Reiseziele oder sogar nur Veranstaltungen gefunden, an denen sie teilnehmen können.

Sie können Instagram-Aufkleber auch verwenden, um Ihr Bild mit einem dynamischeren Standort-Tag zu versehen. Verwenden Sie einfach den Standortaufkleber und wählen Sie den Standort aus, der sich in Ihrer Nähe befindet.

Kleiner Tipp : Schauen Sie regelmäßig auf Instagram nach Ihrem Standort! Möglicherweise können Sie herausfinden, ob es heiße Singles in Ihrer Nähe gibt – ich meine, Influencer in Ihrer Nähe, mit denen Sie sich treffen oder zum gegenseitigen Nutzen engagieren können. Lokale Influencer arbeiten ständig mit lokalen Unternehmen zusammen, und Sie können sich gegenseitig mit ein paar Markenangeboten unterstützen.

Schritt 4: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppenqualitäten

In Ordnung, Sie sind also nicht gekommen, um etwas über Bio-Techniken zu lesen, Sie möchten etwas über Werbetricks lernen. Zu diesem Zweck gehe ich davon aus, dass Sie bereits ein Facebook-Werbekonto eingerichtet haben, aber wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie damit beginnen. Sie benötigen es, um Anzeigen auf Instagram zu schalten. Sie sollten auch Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Konto verknüpfen, damit sie offiziell verbunden sind. Wenn Sie Ihr Instagram-Konto nicht verknüpfen, können Sie Ihr Konto nicht zum Bewerben auswählen.

Jetzt müssen Sie einige der Kleinigkeiten für Ihre Werbung erledigen: Zielgruppenpersönlichkeiten, Profile und demografische Daten erstellen. Es scheint, als hätte jeder eine andere Methode, um dies zu tun, also finden Sie eine, die für Sie funktioniert. Der wichtige Teil ist, dass Sie bestimmte Datenkategorien für das Zielgruppen-Targeting auswählen können, also sollten Sie diese Daten über Ihr Publikum kennen. Welche Daten?

• Welches Geschlecht haben sie im Allgemeinen?
• Wie alt sind sie im Allgemeinen?
• Welchem ​​Einkommensniveau, Bildungsniveau oder anderen allgemeinen demografischen Kategorien entsprechen sie?
• Gibt es bestimmte demografische Merkmale, die zu Ihren Marketingzielen passen? Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das geführte Wanderungen anbietet, möchten Sie sich an allgemein fitte oder sportliche Menschen richten.

Alles, was ein Interesse auf Facebook sein kann, kann ein Ziel in Anzeigen sein, und das kann so ziemlich alles sein.

Denken Sie daran, dass Sie nicht versuchen, Ihr gesamtes Publikum als Ganzes zusammenzufassen, sondern eine Reihe spezifischer Personas erstellen möchten. Vielleicht weißt du, dass Frauen in den 20ern und 30ern, die in der Regel gut situiert und fit sind, deine Touren mögen, und dass Männer in den 30ern und 40ern, die aktiv sind, sie auch mögen. Sie möchten eine Reihe von Personas für Ihr Publikum erstellen. Machen Sie so viele davon, wie es „Typen“ von Menschen gibt, die Ihr Geschäft besuchen. Dieser Artikel geht detailliert auf eine Methode ein, die Sie möglicherweise verwenden können.

Nun, das ist das Zusammenstellen von Marketing-Personas, aber es hat noch nichts mit Geographie zu tun. Das ist in Ordnung: Sie versuchen, Personen zu finden, die der Beschreibung von Personen entsprechen, die daran interessiert wären, Ihr Geschäft zu besuchen, wenn sie in der Nähe wären. Sie müssen nicht bereits Teil Ihres Publikums sein, sie müssen nur Instagram-Nutzer sein.

Schritt 5: Verstehen Sie die Grenzen der Standortverfolgung

Bevor wir unsere Anzeigen erstellen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass es einige Einschränkungen für die geografische Ausrichtung gibt. Zum einen werden nur Personen erreicht, deren Ortungsdienste aktiviert sind und die innerhalb von Instagram verfolgt werden. Wenn die Plattform nicht weiß, wo sich ein Benutzer befindet, werden diese Anzeigen nicht angezeigt.

Die Standortverfolgung ist auch nur ein Faktor einer guten Anzeige. Sie können keine allgemeine Anzeige mit aktivierter Standortverfolgung schalten und davon ausgehen, dass sie gut funktioniert. Vielmehr müssen Sie Ihr gesamtes anderes Targeting überlagern, und darüber hinaus benötigen Sie Anzeigentexte, die deutlich machen, dass eine gewisse Dringlichkeit erforderlich ist. Schließlich möchten Sie, dass die Benutzer JETZT reinkommen, während sie die Anzeige sehen, und nicht denken, dass es sich um eine allgemeine Anzeige handelt, die sie jederzeit nachschlagen können.

Schritt 6: Erstellen Sie Anzeigen mit Standort-Targeting

Der eigentliche Prozess zum Erstellen Ihrer Anzeigen ist ziemlich einfach. Dafür ist diese Anleitung super.

Im Grunde möchten Sie sich nur in Ihr Anzeigenprogramm einloggen und eine neue Anzeigenkampagne, einen Anzeigensatz und eine Anzeige erstellen. Sie können das Anzeigenset verwenden, um verschiedene Anzeigenvariationen zu testen, und die Kampagne, um mehrere Anzeigensets gleichzeitig unter einem Banner zu schalten, z. B. „Instagram Local Ads“. Ihr Kampagnenziel sollte so etwas wie „Ladenbesuche“ sein, um die Laufkundschaft zu maximieren.

Wenn Sie mit der Erstellung der Anzeige fertig werden, möchten Sie alle Targeting-Faktoren hinzufügen, die erforderlich sind, um Ihre ausgewählte Marketing-Persona zu erreichen. Alter, Geschlecht, Interessen, Demographie und alles andere kommt hier rein.

Hier fügen Sie auch Ihren Standort hinzu. Standardmäßig wird es etwas Breites sein, wie die gesamten USA. Sie können es auf Bundesland oder Region, Landkreis, Stadt, Postleitzahl und einen Umkreis um Ihre spezifische Adresse eingrenzen. Letzteres ist dasjenige, das Sie auswählen möchten. Fügen Sie Ihre Adresse hinzu, legen Sie einen angemessenen Radius fest – z. B. 25 oder 50 Meilen – und sehen Sie, wie Ihr Publikum aussieht. Wenn es zu klein ist, müssen Sie entweder Ihre geografische Reichweite oder andere Elemente Ihrer Ausrichtung erweitern.

Von dort aus müssen Sie nur noch Ihren Anzeigentext hinzufügen und Ihre Anzeigen schalten. Viel Glück!