Biuletyny e-mail marketingu: przewodnik od góry do dołu

Istnieje kilka różnych rodzajów e-maili, które powinieneś wysyłać do swoich kontaktów, ale w szczególności jeden z nich jest doskonałym sposobem na utrzymywanie kontaktu z kontaktami i utrzymywanie działań e-mail marketingowych na najwyższym poziomie. Mówimy o biuletynach e-mailowych. Te biuletyny są świetnym elementem Twoich kampanii marketingowych i atutem Twojej strategii marketingowej. Mogą zawierać różnego rodzaju informacje, w tym:

• Zapowiedzi nowych produktów lub usług
• Artykuły instruktażowe
• Szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z niektórych produktów
• Aktualizacje firmy
• Zmiany w dostawie, warunkach użytkowania i nie tylko
• Opinie klientów
• Recenzje produktów i porównania kliknięć
• Listy produktów, które cieszą się największą popularnością wśród Twoich klientów
• Studium przypadku

Prawdę mówiąc, Twój biuletyn e-mail marketingowy może zawierać wszystko, co chcesz. Jednak tworząc swój newsletter, musisz planować i myśleć z wyprzedzeniem. Powinieneś postępować zgodnie z listą kontrolną, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku, zanim wyślesz biuletyn na swoją listę e-mail marketingową.

Twój temat: lista kontrolna

Twój wiersz tematu jest pierwszą linią obrony, jeśli chodzi o otwarcie listy e-mailowej. A konsekwentne posiadanie zabójczych tematów może z czasem poprawić ogólny współczynnik otwarć. W końcu wiersz tematu jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą, więc ma ogromne znaczenie. Oto, co musisz zadać sobie podczas tworzenia wiersza tematu:

• Czy to przekonujące?
  Chcesz, aby Twój temat był na tyle interesujący, aby wyróżniał się spośród wszystkich innych wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej klienta.
• Czy zawiera słowa spamowe?
  Jeśli używasz wyrażeń takich jak „mega wyprzedaż!” lub „zaoszczędź mnóstwo gotówki” w wierszu tematu, prawie prosisz filtry antyspamowe, aby wrzuciły Twoje e-maile do niepotrzebnego pliku. Unikaj tego nadmiernie podekscytowanego, przereklamowanego języka, aby nie tylko ominąć filtry antyspamowe, ale także zachęcić klientów do otwierania biuletynów.
• Czy używa „!”, „$” lub innych symboli?
  Ogranicz interpunkcję do minimum podczas tworzenia tematów. Wykrzykniki, znaki dolara, elipsy i inne symbole ostrzegają filtry antyspamowe. Jeśli musisz użyć myślnika lub dwukropka, zrób to, ale pomiń prawie każdy inny rodzaj interpunkcji.
• Czy to we wszystkich czapkach?
  Wiersz tematu pisany wielkimi literami jest podobny do tego, jak krzyczysz na klienta i zwykle informuje o filtrach antyspamowych. Nigdy nie twórz tematu wierszem wielkimi literami.
• Czy to za długo?
  Zadbaj o to, by wiersze tematu nie przekraczały 50 znaków. Większość klientów poczty e-mail skraca wiadomości z większą liczbą znaków, więc aby upewnić się, że Twoi klienci zobaczą Twoją wiadomość, utrzymuj wiersz tematu w tej granicy.

Wskazówki dotyczące układu i kopiowania

Potrzebujesz pomocy z układem? Oto kilka dobrych wskazówek:

• Uczyń to rozpoznawalnym
  Znajdź dobry szablon e-mail marketingu i trzymaj się go podczas swoich kampanii e-mailowych. Wstaw swoje logo i spraw, by było naprawdę Twoje. Im więcej klientów rozpozna Twój szablon, tym większa szansa, że ​​unikniesz skarg dotyczących spamu i zbudujesz relację zaufania z odbiorcami. Jeśli nie masz szablonu, to żaden problem. Benchmark oferuje setki szablonów tematycznych, które można łatwo dostosować do stylu Twojej firmy. Oferujemy również usługę niestandardowego szablonu biuletynu, za którą możesz uiścić opłatę, a profesjonalny projektant Benchmark Email Pro stworzy dla Ciebie unikalny układ biuletynu.
• Użyj spacji
  Biała przestrzeń nadaje szablonowi przewiewny, profesjonalny wygląd, który jest przyjemny dla oka i łatwy w nawigacji. Nie odczuwaj potrzeby wypełniania każdego centymetra przestrzeni, użyj białej przestrzeni, aby nadać szablonowi otwarty, zorganizowany charakter.
• Nie zapychaj go zbyt dużą ilością grafik lub obrazów
  Pomieszany szablon utrudnia klientom zobaczenie, co promujesz. Utrzymuj swoje obrazy i grafikę na rozsądnym poziomie.
• Umieść swoją prezentację sprzedażową nad zakładką
  Podczas tworzenia wiadomości e-mail pamiętaj o okienkach podglądu. Wiele klientów poczty e-mail oferuje tylko dwa lub trzy cale przestrzeni do przeglądania wiadomości e-mail i decydowania, czy je otworzyć, więc umieść najlepsze rzeczy na górze wiadomości e-mail.
• Używaj wielu linków
  Linki to dobry sposób na ugruntowanie swojej reputacji jako dobrego marketera opt-in. Im więcej łączy, które możesz kliknąć w swoim biuletynie, tym więcej dostawców usług poczty e-mail zobaczy, że prowadzisz legalną operację.
• Twoje przedmioty powinny być krótkie
  Jeśli masz do powiedzenia coś, co zajmie więcej niż kilka akapitów, umieść link do reszty tekstu bezpośrednio na swojej stronie. Utwórz stronę docelową dla elementów „do kontynuacji”. Zbyt duża ilość kopii przytłoczy czytelnika i osłabi Twoją wiadomość.

Co zrobić po wysłaniu

Po wysłaniu biuletynu e-mailowego kuszące jest, aby na zawsze o nim zapomnieć. Cóż, nie rób tego. Możesz uzyskać wiele korzyści z umieszczania biuletynu w archiwum online, nawet jeśli informacje okażą się nieaktualne zaraz po wysłaniu wiadomości e-mail. Dlatego:

• To wygodne dla Twoich obecnych klientów
  Wielu klientów chce mieć możliwość przeglądania tego, co opublikowałeś w przeszłości, zwłaszcza jeśli Twój biuletyn zawiera treści, które można uznać za wiecznie zielone, takie jak listy porad i informacje o produktach lub usługach.
• Pomaga znaleźć nowych klientów
  Im bardziej solidne treści masz w sieci, tym większa szansa, że ​​ktoś je znajdzie poprzez losowe wyszukiwanie słów kluczowych. Daj osobom z zewnątrz szansę natknięcia się na Twój biuletyn, choćby dlatego, że może skłonić ich do sprawdzenia Twojej witryny, firmy lub oferty produktów.
• Może to pomóc w zdobyciu pozycji w wyszukiwarkach
  Search Engine Optimization to sztuka używania stron internetowych i słów kluczowych w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Jeśli umieścisz wysokiej jakości treści w swoim archiwum, prawdopodobnie pomoże to poprawić pozycję Twojej firmy, gdy ktoś wyszuka słowa kluczowe.
• Może pomóc Ci zdobyć więcej subskrybentów newslettera
  Jeśli potencjalny klient natknie się na Twój newsletter, wykorzystaj ten moment. Umieść formularz rejestracyjny na swojej stronie archiwum. Jeśli jednemu z odwiedzających Twoje archiwum spodoba się to, co zobaczy, prawdopodobnie od razu zapisze się na Twój biuletyn. Oto przykład formularza rejestracyjnego:

  

Jeśli chcesz, aby wszystkie biuletyny e-mailowe znajdowały się w jednym miejscu, które jest łatwe do znalezienia zarówno dla Twoich klientów, jak i potencjalnych klientów, Benchmark oferuje bezpłatną usługę archiwizacji biuletynów e-mail z każdym płatnym planem.

Wysyłanie biuletynów e-mail jest jednym z najtańszych i najskuteczniejszych sposobów informowania klientów o wszystkim, co masz w ofercie. Nie rzucaj swoich biuletynów przypadkowo, poświęć trochę czasu na stworzenie czegoś wyjątkowego. Jeśli Twoje biuletyny prezentują dobrą treść i wygląd, Twoi klienci otworzą każdy z nich.