Boletines informativos de marketing por correo electrónico: una guía de principio a fin

Hay algunos tipos diferentes de correos electrónicos que debe enviar a sus contactos, pero uno, en particular, es una excelente manera de mantenerse en contacto con sus contactos y mantener sus actividades de marketing por correo electrónico al máximo. Estamos hablando de boletines informativos por correo electrónico. Estos boletines son un gran componente de sus campañas de marketing y un activo para su estrategia de marketing. Pueden contener todo tipo de información, incluida la siguiente:

• Anuncios de nuevos productos o servicios
• Artículos prácticos
• Instrucciones paso a paso sobre el uso de ciertos productos.
• Actualizaciones de la empresa
• Cambios en el envío, términos de uso y más
• Recomendaciones de clientes
• Reseñas de productos y comparación de clics
• Listados de los productos más populares entre sus clientes
• Estudios de caso

A decir verdad, su boletín de marketing por correo electrónico puede contener prácticamente lo que desee. Sin embargo, al elaborar su boletín, debe planificar y pensar con anticipación. Debe seguir una lista de verificación solo para asegurarse de que todo esté en orden antes de enviar su boletín a su lista de marketing por correo electrónico.

Su asunto: una lista de verificación

Su asunto es la primera línea de defensa cuando se trata de hacer que su lista de correo electrónico la abra. Y tener líneas de asunto asesinas de manera constante puede mejorar su tasa de apertura general con el tiempo. Después de todo, su línea de asunto es lo primero que verán, por lo que reina suprema en importancia. Esto es lo que debe preguntarse cuando esté elaborando su línea de asunto:

• ¿Es convincente?
  Desea que su línea de asunto sea lo suficientemente interesante como para destacar entre todos los demás correos electrónicos en la bandeja de entrada de su cliente.
• ¿Contiene palabras no deseadas?
  Si usa frases como "¡mega venta!" o "ahorre mucho dinero" en su línea de asunto, casi le está pidiendo a los filtros de correo no deseado que vuelquen sus correos electrónicos en el archivo basura. Evite este lenguaje exagerado y exagerado para que no solo pueda superar los filtros de spam, sino que también haga que los clientes abran sus boletines.
• ¿Utiliza “!”, “$” U otros símbolos?
  Mantenga su puntuación al mínimo cuando esté elaborando sus líneas de asunto. Los signos de exclamación, los signos de dólar, las elipses y otros símbolos son una señal de alerta para los filtros de spam. Si tiene que utilizar un guión o dos puntos, hágalo, pero omita prácticamente cualquier otro tipo de puntuación.
• ¿Está en mayúsculas?
  Una línea de asunto en mayúsculas es similar a cuando le gritas a un cliente y, por lo general, elimina los filtros de correo no deseado. Nunca redacte una línea de asunto en mayúsculas.
• ¿Es demasiado largo?
  Mantenga sus líneas de asunto en 50 caracteres o menos. La mayoría de los clientes de correo electrónico truncarán los mensajes con más caracteres, por lo que, para asegurarse de que sus clientes vean su mensaje, mantenga la línea de asunto dentro de este límite.

Sugerencias de diseño y copia

¿Necesitas ayuda con tu diseño? He aquí algunos buenos consejos:

• Hazlo reconocible
  Encuentra una buena plantilla de marketing por correo electrónico y apégate a ella en todas tus campañas de correo electrónico. Inserta tu logo y hazlo verdaderamente tuyo. Cuantos más clientes reconozcan su plantilla a la vista, mayores serán las posibilidades de que evite las quejas de spam y cree una relación de confianza con sus destinatarios. Si no tiene una plantilla, no hay problema. Benchmark ofrece cientos de plantillas temáticas que puede personalizar fácilmente para adaptarlas al estilo de su empresa. También ofrecemos un servicio de plantilla de boletín personalizado, donde puede pagar una tarifa y un diseñador profesional de Benchmark Email creará un diseño de boletín único solo para usted.
• Usar espacio en blanco
  El espacio en blanco le da a su plantilla una sensación aireada y profesional que es agradable a la vista y fácil de navegar. No sienta la necesidad de llenar cada centímetro de espacio, use el espacio en blanco para darle a su plantilla una sensación abierta y organizada.
• No lo llenes con demasiados gráficos o imágenes
  Una plantilla desordenada dificulta que los clientes vean lo que está promocionando. Mantenga sus imágenes y gráficos a un nivel razonable.
• Ponga su argumento de venta en la mitad superior de la página
  Tenga en cuenta los paneles de vista previa cuando cree su correo electrónico. Muchos clientes de correo electrónico cuentan con un espacio de solo dos o tres pulgadas para ver los correos electrónicos y decidir si los abren o no, así que coloque sus mejores cosas en la parte superior de su correo electrónico.
• Usa muchos enlaces
  Los enlaces son una buena manera de cimentar su reputación como un buen comercializador opt-in. Cuantos más enlaces pueda obtener mediante un clic en su boletín informativo, más proveedores de servicios de correo electrónico verán que ejecuta una operación legítima.
• Mantenga sus artículos cortos
  Siempre que tenga algo que decir que ocupe más de unos pocos párrafos, enlace al resto de la copia directamente en su sitio. Cree una página de destino para los elementos que "continuarán". Demasiada copia abrumará al lector y diluirá su mensaje.

Qué hacer después de enviar

Una vez que envíe su boletín por correo electrónico, es muy tentador olvidarse de él para siempre. Bueno, no lo hagas. Puede obtener muchos kilómetros al colocar su boletín en un archivo en línea, incluso si la información termina desactualizada inmediatamente después de enviar su correo electrónico. Este es el por qué:

• Es conveniente para sus clientes actuales
  Muchos clientes quieren tener la posibilidad de ver lo que ha publicado en el pasado, especialmente si su boletín incluye contenido que puede considerarse permanente, como listas de consejos prácticos e información de productos o servicios.
• Te ayuda a encontrar nuevos clientes
  Cuanto más contenido sólido tenga en la Web, más posibilidades tendrá de que alguien lo encuentre a través de una búsqueda aleatoria de palabras clave. Brinde a los forasteros la oportunidad de toparse con su boletín de noticias, aunque solo sea porque podría llevarlos a revisar su sitio web, empresa u oferta de productos.
• Puede ayudarlo a ganar rango en los motores de búsqueda.
  La optimización de motores de búsqueda es el arte de utilizar páginas web y palabras clave para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Si coloca contenido de calidad en su archivo, es probable que esto ayude a mejorar la posición de su empresa cuando alguien realiza una búsqueda por palabra clave.
• Puede ayudarlo a obtener más suscriptores al boletín.
  Si un cliente potencial se topa con su newsletter, aproveche ese momento. Coloque un formulario de registro en su página de archivo. Si a uno de los visitantes de su archivo le gusta lo que ve, probablemente se suscribirá a su boletín de noticias en el momento. A continuación, se muestra un ejemplo de un formulario de registro:

  

Si desea que todos sus boletines por correo electrónico estén en un solo lugar que sea fácil de encontrar tanto para sus clientes como para los clientes potenciales, Benchmark ofrece un servicio gratuito de archivo de boletines por correo electrónico con cada plan pago.

El envío de boletines informativos por correo electrónico es una de las formas más económicas y efectivas de mantener a los clientes actualizados sobre todo lo que ofrece. No arroje sus boletines al azar, tómese el tiempo para crear algo realmente especial. Si sus boletines presentan un buen contenido y diseño, sus clientes abrirán todos y cada uno.