电子邮件营销通讯：自上而下的指南

您应该向联系人发送几种不同类型的电子邮件，但是，特别是其中一种是与联系人保持联系并使您的电子邮件营销活动保持最佳状态的绝佳方式。 我们正在谈论电子邮件通讯。 这些时事通讯是您营销活动的重要组成部分，也是您营销策略的资产。 它们可以包含各种信息，包括以下内容：

• 新产品或服务公告
• 操作方法文章
• 使用某些产品的分步说明
• 公司动态
• 运输、使用条款等方面的变化
• 客户评价
• 产品评论和点击比较
• 最受客户欢迎的产品列表
• 实例探究

说实话，您的电子邮件营销通讯几乎可以容纳您想要的任何内容。 但是，在制作时事通讯时，您必须提前计划和考虑。 在将时事通讯发送到电子邮件营销列表之前，您应该遵循清单以确保一切正常。

您的主题行：清单

在让您的电子邮件列表打开它时，您的主题行是第一道防线。 随着时间的推移，始终拥有杀手级主题行可以提高您的整体打开率。 毕竟，您的主题行是他们看到的第一件事，因此它的重要性至高无上。 以下是您在撰写主题行时需要问自己的问题：

• 有说服力吗？
  您希望您的主题行足够有趣，以便在客户收件箱中的所有其他电子邮件中脱颖而出。
• 它是否包含垃圾邮件？
  如果您使用诸如“大甩卖！”之类的短语或在您的主题行中“节省大量现金”，您几乎是在要求垃圾邮件过滤器将您的电子邮件转储到垃圾文件中。 避免这种过度兴奋、大肆宣传的语言，这样您不仅可以通过垃圾邮件过滤器，还可以让客户打开您的时事通讯。
• 它是否使用“！”、“$”或其他符号？
  在制作主题行时，尽量减少标点符号。 感叹号、美元符号、省略号和其他符号向垃圾邮件过滤器发出危险信号。 如果您必须使用破折号或冒号，请这样做，但几乎可以跳过任何其他类型的标点符号。
• 是全部大写吗？
  所有大写的主题行类似于您对客户大喊大叫，通常会提示垃圾邮件过滤器。 永远不要制作全大写的主题行。
• 是不是太长了？
  保持您的主题行不超过 50 个字符。 大多数电子邮件客户端会截断带有更多字符的消息，因此为了确保您的客户看到您的消息，请将您的主题行保持在此边界内。

布局和复制提示

在您的布局方面需要一些帮助吗？ 这里有一些很好的提示：

• 使其易于识别
  找到一个好的电子邮件营销模板，并在整个电子邮件活动中坚持使用它。 插入您的徽标并使其真正属于您。 一眼认出您的模板的客户越多，您就越有可能避免垃圾邮件投诉并与收件人建立信任关系。如果您没有模板，也没有问题。 Benchmark 提供数百个主题模板，您可以轻松自定义以适合您公司的风格。 我们还提供自定义时事通讯模板服务，您可以在其中支付费用，Benchmark Email 专业设计师将为您创建独特的时事通讯布局。
• 使用空白
  白色空间为您的模板提供了一种通风、专业的感觉，令人赏心悦目且易于导航。 不要觉得需要填满每一寸空间，使用空白给你的模板一种开放、有条理的感觉。
• 不要用太多的图形或图像来填充它
  混乱的模板让客户很难看到你在推销什么。 将您的图像和图形保持在合理的水平。
• 将您的销售宣传放在首位
  创建电子邮件时，请记住预览窗格。 许多电子邮件客户端只有两到三英寸的空间来查看电子邮件并决定是否打开它们，因此将您最好的东西放在电子邮件的顶部。
• 使用大量链接
  链接是巩固您作为优秀选择加入营销人员声誉的好方法。 您在时事通讯中可以点击的链接越多，就越有电子邮件服务提供商会看到您运行合法操作。
• 保持你的物品简短
  每当您要说的内容超过几段时，请直接在您的网站上链接到副本的其余部分。 为“待继续”项目创建一个登陆页面。 太多的副本会让读者不知所措并淡化您的信息。

发送后要做什么

一旦您发送了电子邮件通讯，很容易永远忘记它。 好吧，不要。 将时事通讯放在在线存档中可以获得很多好处，即使信息在您发送电子邮件后立即过时。 原因如下：

• 这对您现有的客户很方便
  许多客户希望能够查看您过去发布的内容，尤其是当您的时事通讯包含可被视为常青的内容时，例如操作技巧列表和产品或服务信息。
• 它可以帮助您找到新客户
  您在网络上拥有的内容越丰富，人们通过随机关键字搜索找到它的机会就越大。 让外人有机会偶然发现您的时事通讯，因为它可能会引导他们查看您的网站、公司或产品。
• 它可以帮助您获得搜索引擎排名
  搜索引擎优化是使用网页和关键字来提高您在搜索引擎中的排名的艺术。 如果您将高质量的内容放入存档中，那么当有人进行关键字搜索时，这很可能有助于改善您的公司所处的位置。
• 它可以帮助您获得更多时事通讯订阅者
  如果潜在客户偶然发现您的时事通讯，请利用这一时刻。 将注册表单放在您的存档页面上。 如果您的一位档案访问者喜欢他们所看到的内容，他们可能会当场注册您的时事通讯。 以下是注册表单的示例：

  

如果您希望您的客户和潜在客户都能轻松找到所有电子邮件时事通讯，Benchmark 为每个付费计划提供免费的电子邮件时事通讯存档服务。

发送电子邮件时事通讯是让客户了解您提供的所有内容的最便宜和最有效的方式之一。 不要随意地将您的时事通讯放在一起，花时间真正制作一些特别的东西。 如果您的时事通讯展示了良好的内容和设计，您的客户就会打开每一个。