電子郵件營銷通訊：自上而下的指南

您應該向聯繫人發送幾種不同類型的電子郵件，但是，特別是其中一種是與聯繫人保持聯繫並使您的電子郵件營銷活動保持最佳狀態的絕佳方式。 我們正在談論電子郵件通訊。 這些時事通訊是您營銷活動的重要組成部分，也是您營銷策略的資產。 它們可以包含各種信息，包括以下內容：

• 新產品或服務公告
• 操作方法文章
• 使用某些產品的分步說明
• 公司動態
• 運輸、使用條款等方面的變化
• 客戶評價
• 產品評論和點擊比較
• 最受客戶歡迎的產品列表
• 實例探究

說實話，您的電子郵件營銷通訊幾乎可以容納您想要的任何內容。 但是，在製作時事通訊時，您必須提前計劃和考慮。 在將時事通訊發送到電子郵件營銷列表之前，您應該遵循清單以確保一切正常。

您的主題行：清單

在讓您的電子郵件列表打開它時，您的主題行是第一道防線。 隨著時間的推移，始終擁有殺手級主題行可以提高您的整體打開率。 畢竟，您的主題行是他們看到的第一件事，因此它的重要性至高無上。 以下是您在撰寫主題行時需要問自己的問題：

• 有說服力嗎？
  您希望您的主題行足夠有趣，以便在客戶收件箱中的所有其他電子郵件中脫穎而出。
• 它是否包含垃圾郵件？
  如果您使用諸如“大甩賣！”之類的短語或在您的主題行中“節省大量現金”，您幾乎是在要求垃圾郵件過濾器將您的電子郵件轉儲到垃圾文件中。 避免這種過度興奮、大肆宣傳的語言，這樣您不僅可以通過垃圾郵件過濾器，還可以讓客戶打開您的時事通訊。
• 它是否使用“！”、“$”或其他符號？
  在製作主題行時，盡量減少標點符號。 感嘆號、美元符號、省略號和其他符號向垃圾郵件過濾器發出危險信號。 如果您必須使用破折號或冒號，請這樣做，但幾乎可以跳過任何其他類型的標點符號。
• 是全部大寫嗎？
  所有大寫的主題行類似於您對客戶大喊大叫，通常會提示垃圾郵件過濾器。 永遠不要製作全大寫的主題行。
• 是不是太長了？
  保持您的主題行不超過 50 個字符。 大多數電子郵件客戶端會截斷帶有更多字符的消息，因此為了確保您的客戶看到您的消息，請將您的主題行保持在此邊界內。

佈局和復制提示

在您的佈局方面需要一些幫助嗎？ 這裡有一些很好的提示：

• 使其易於識別
  找到一個好的電子郵件營銷模板，並在整個電子郵件活動中堅持使用它。 插入您的徽標並使其真正屬於您。 一眼認出您的模板的客戶越多，您就越有可能避免垃圾郵件投訴並與收件人建立信任關係。如果您沒有模板，也沒有問題。 Benchmark 提供數百個主題模板，您可以輕鬆自定義以適合您公司的風格。 我們還提供自定義時事通訊模板服務，您可以在其中支付費用，Benchmark Email 專業設計師將為您創建獨特的時事通訊佈局。
• 使用空白
  白色空間為您的模板提供了一種通風、專業的感覺，令人賞心悅目且易於導航。 不要覺得需要填滿每一寸空間，使用空白給你的模板一種開放、有條理的感覺。
• 不要用太多的圖形或圖像來填充它
  混亂的模板讓客戶很難看到你在推銷什麼。 將您的圖像和圖形保持在合理的水平。
• 將您的銷售宣傳放在首位
  創建電子郵件時，請記住預覽窗格。 許多電子郵件客戶端只有兩到三英寸的空間來查看電子郵件並決定是否打開它們，因此將您最好的東西放在電子郵件的頂部。
• 使用大量鏈接
  鏈接是鞏固您作為優秀選擇加入營銷人員聲譽的好方法。 您在時事通訊中可以點擊的鏈接越多，就越有電子郵件服務提供商會看到您運行合法操作。
• 保持你的物品簡短
  每當您要說的內容超過幾段時，請直接在您的網站上鍊接到副本的其餘部分。 為“待繼續”項目創建一個登陸頁面。 太多的副本會讓讀者不知所措並淡化您的信息。

發送後要做什麼

一旦您發送了電子郵件通訊，很容易永遠忘記它。 好吧，不要。 將時事通訊放在在線存檔中可以獲得很多好處，即使信息在您發送電子郵件後立即過時。 原因如下：

• 這對您現有的客戶很方便
  許多客戶希望能夠查看您過去發布的內容，尤其是當您的時事通訊包含可被視為常青的內容時，例如操作技巧列表和產品或服務信息。
• 它可以幫助您找到新客戶
  您在網絡上擁有的內容越多，人們通過隨機關鍵字搜索找到它的機會就越大。 讓外人有機會偶然發現您的時事通訊，因為它可能會引導他們查看您的網站、公司或產品。
• 它可以幫助您獲得搜索引擎排名
  搜索引擎優化是使用網頁和關鍵字來提高您在搜索引擎中的排名的藝術。 如果您將高質量的內容放入存檔中，那麼當有人進行關鍵字搜索時，這很可能有助於改善您的公司所處的位置。
• 它可以幫助您獲得更多時事通訊訂閱者
  如果潛在客戶偶然發現您的時事通訊，請利用這一時刻。 將註冊表單放在您的存檔頁面上。 如果您的一位檔案訪問者喜歡他們所看到的內容，他們可能會當場註冊您的時事通訊。 以下是註冊表單的示例：

  

如果您希望您的客戶和潛在客戶都能輕鬆找到所有電子郵件時事通訊，Benchmark 為每個付費計劃提供免費的電子郵件時事通訊存檔服務。

發送電子郵件時事通訊是讓客戶了解您提供的所有內容的最便宜和最有效的方式之一。 不要隨意地將您的時事通訊放在一起，花時間真正製作一些特別的東西。 如果您的時事通訊展示了良好的內容和設計，您的客戶就會打開每一個。