Newsletter di email marketing: una guida dall'alto verso il basso

Ci sono diversi tipi di email che dovresti inviare ai tuoi contatti, ma uno, in particolare, è un ottimo modo per rimanere in contatto con i tuoi contatti e mantenere le tue attività di email marketing al top. Stiamo parlando di newsletter via email. Queste newsletter sono un'ottima componente delle tue campagne di marketing e una risorsa per la tua strategia di marketing. Possono contenere tutti i tipi di informazioni, incluse le seguenti:

• Annunci di nuovi prodotti o servizi
• Articoli pratici
• Istruzioni dettagliate sull'utilizzo di determinati prodotti
• Aggiornamenti aziendali
• Modifiche alla spedizione, ai termini di utilizzo e altro
• Testimonianze dei clienti
• Recensioni dei prodotti e confronto dei clic
• Elenchi dei prodotti più apprezzati dai tuoi clienti
• Casi studio

A dire il vero, la tua newsletter di email marketing può contenere praticamente tutto ciò che vuoi. Tuttavia, quando crei la tua newsletter, devi pianificare e pensare in anticipo. Dovresti seguire una lista di controllo solo per assicurarti che tutto sia in ordine prima di inviare la tua newsletter alla tua lista di email marketing.

Il tuo oggetto: una lista di controllo

La riga dell'oggetto è la prima linea di difesa quando si tratta di far aprire la tua lista di e-mail. E avere costantemente degli oggetti killer può migliorare il tuo tasso di apertura complessivo nel tempo. Dopotutto, la tua riga dell'oggetto è la prima cosa che vedranno, quindi regna suprema in importanza. Ecco cosa devi chiederti quando crei la riga dell'oggetto:

• È avvincente?
  Vuoi che la tua riga dell'oggetto sia abbastanza interessante da risaltare tra tutte le altre e-mail nella posta in arrivo del cliente.
• Contiene parole spam?
  Se stai usando frasi come "mega vendita!" o "risparmia un sacco di soldi" nella riga dell'oggetto, stai quasi chiedendo ai filtri antispam di scaricare le tue e-mail nel file spazzatura. Evita questo linguaggio troppo eccitato e esagerato in modo da poter non solo superare i filtri antispam, ma convincere i clienti ad aprire le tue newsletter.
• Usa "!", "$" o altri simboli?
  Mantieni la punteggiatura al minimo quando crei le righe dell'oggetto. Punti esclamativi, simboli del dollaro, ellissi e altri simboli sollevano una bandiera rossa per i filtri antispam. Se devi usare un trattino o due punti, fallo, ma salta praticamente qualsiasi altro tipo di punteggiatura.
• È tutto in maiuscolo?
  Una riga dell'oggetto in maiuscolo è simile a te che urli a un cliente e di solito smentisci i filtri antispam. Non creare mai una riga dell'oggetto in maiuscolo.
• È troppo lungo?
  Mantieni le righe dell'oggetto a 50 caratteri o meno. La maggior parte dei client di posta elettronica troncherà i messaggi con più caratteri, quindi, solo per assicurarti che i tuoi clienti vedano il tuo messaggio, mantieni la riga dell'oggetto all'interno di questo limite.

Suggerimenti per il layout e la copia

Hai bisogno di aiuto con il tuo layout? Ecco alcuni buoni consigli:

• Rendilo riconoscibile
  Trova un buon modello di email marketing e seguilo durante le tue campagne email. Inserisci il tuo logo e rendilo davvero tuo. Più clienti riconoscono il tuo modello a vista, maggiori sono le possibilità che eviti reclami di spam e crei un rapporto di fiducia con i tuoi destinatari. Se non hai un modello, non c'è problema. Benchmark offre centinaia di modelli a tema che puoi facilmente personalizzare per adattarlo allo stile della tua azienda. Offriamo anche un servizio di modelli di newsletter personalizzati, dove puoi pagare una commissione e un designer professionista di Benchmark Email creerà un layout di newsletter unico solo per te.
• Usa lo spazio bianco
  Lo spazio bianco conferisce al tuo modello un aspetto arioso e professionale, piacevole alla vista e facile da navigare. Non sentire il bisogno di riempire ogni centimetro di spazio, usa lo spazio bianco per dare al tuo modello un aspetto aperto e organizzato.
• Non riempirlo di troppe grafiche o immagini
  Un modello confuso rende difficile per i clienti vedere cosa stai promuovendo. Mantieni le tue immagini e la grafica a un livello ragionevole.
• Metti la tua presentazione di vendita above the fold
  Tieni a mente i riquadri di anteprima quando crei la tua email. Molti client di posta elettronica dispongono solo di uno spazio di due o tre pollici per visualizzare le e-mail e decidere se aprirle o meno, quindi metti le tue cose migliori in cima alla tua e-mail.
• Usa molti link
  I link sono un buon modo per consolidare la tua reputazione di buon marketer opt-in. Più link puoi ottenere un clic nella tua newsletter, più fornitori di servizi di posta elettronica vedranno che esegui un'operazione legittima.
• Mantieni i tuoi articoli corti
  Ogni volta che hai qualcosa da dire che occuperà più di qualche paragrafo, collega al resto della copia direttamente sul tuo sito. Crea una pagina di destinazione per gli articoli "da continuare". Troppa copia travolgerà il lettore e diluirà il tuo messaggio.

Cosa fare dopo l'invio

Una volta che invii la tua newsletter via email, è piuttosto allettante dimenticarsene per sempre. Beh, non farlo. Puoi ottenere un sacco di miglia dal mettere la tua newsletter in un archivio online, anche se le informazioni finiscono per diventare obsolete subito dopo aver inviato la tua email. Ecco perché:

• È conveniente per i tuoi attuali clienti
  Molti clienti vogliono la possibilità di vedere ciò che hai pubblicato in passato, soprattutto se la tua newsletter contiene contenuti che possono essere considerati sempreverdi, come elenchi di suggerimenti e informazioni su prodotti o servizi.
• Ti aiuta a trovare nuovi clienti
  Maggiore è il contenuto solido che hai sul Web, maggiori sono le possibilità che qualcuno lo trovi attraverso una ricerca di parole chiave casuali. Dai agli estranei la possibilità di imbattersi nella tua newsletter, se non altro perché potrebbe portarli a controllare il tuo sito Web, la tua azienda o l'offerta di prodotti.
• Potrebbe aiutarti a ottenere il posizionamento nei motori di ricerca
  L'ottimizzazione per i motori di ricerca è l'arte di utilizzare pagine Web e parole chiave per migliorare il proprio posizionamento nei motori di ricerca. Se inserisci contenuti di qualità nel tuo archivio, è probabile che ciò contribuirà a migliorare la posizione della tua azienda quando qualcuno esegue una ricerca per parole chiave.
• Può aiutarti a ottenere più iscritti alla newsletter
  Se un potenziale cliente si imbatte nella tua newsletter, approfitta di quel momento. Inserisci un modulo di iscrizione nella pagina del tuo archivio. Se a uno dei visitatori del tuo archivio piace ciò che vedono, probabilmente si iscriveranno immediatamente alla tua newsletter. Ecco un esempio di modulo di iscrizione:

  

Se desideri che tutte le tue newsletter via email in un unico posto sia facile da trovare sia per i tuoi clienti che per i potenziali clienti, Benchmark offre un servizio gratuito di archiviazione di newsletter via email con ogni piano a pagamento.

L'invio di newsletter via e-mail è uno dei modi più economici ed efficaci per mantenere i clienti aggiornati su tutto ciò che hai in offerta. Non buttare insieme le tue newsletter a casaccio, prenditi il ​​tempo per creare qualcosa di davvero speciale. Se le tue newsletter mostrano contenuti e design di qualità, i tuoi clienti le apriranno tutte.