Poradnik SEO WordPress: przewodnik krok po kroku dotyczący optymalizacji postów WordPress
Opublikowany: 2018-10-19WordPress SEO to jedyna rzecz, której nie możesz pominąć. Optymalizacja treści publikowanych przez WordPress to zdecydowanie najłatwiejsza część SEO. Niezależnie od tego, czy prowadzisz osobistego bloga, czy nadzorujesz rozwój treści swojej firmy, czy wykonujesz pracę z klientami jako agencja, jest to najprostszy sposób na zwiększenie zarówno zaangażowania czytelników, jak i widoczności online oraz zbudowanie dobrej bazy dla przyszłych działań SEO.
Te kroki można wykorzystać do optymalizacji postu na blogu, ale także do optymalizacji stron i innych treści witryny. Tak naprawdę wszystko, co publikujesz przez WP.
Zanim zaczniemy, pamiętaj, aby sprawdzić nasz słowniczek SEO pod kątem terminów związanych z SEO, których nie rozumiesz w tym artykule.
Lista kontrolna SEO WordPress
Więc zaczynamy. Zrobiłeś swoje badania. Napisałem niesamowitą treść. Wiesz, dla jakich słów kluczowych chcesz się uszeregować i użyłeś ich podczas pisania treści. Teraz nadszedł czas, aby opublikować tego złego chłopca i zobaczyć, jak nadchodzi ruch. Prawda? Przykro nam, że Cię rozczarowałem, ale będziesz musiał poświęcić sporą część swojego czasu, zanim Twoje treści będą gotowe do publikacji.
Ale nie martw się jeszcze. Pokażę Ci, jak publikuję treści za pomocą WordPressa i dam Ci wskazówki na każdym kroku. A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż użycie tego samego artykułu.
Chciałbym, abyś pobrał i zainstalował wtyczkę Yoast SEO, jeśli jeszcze jej nie masz. Jest to niezwykle pomocna wtyczka, która pomoże Ci zoptymalizować Twoją witrynę WP. Na razie darmowa wersja zaspokoi wszystkie Twoje potrzeby. Po instalacji znajdziesz okno Yoast SEO pod Twoim postem.
Zaczynajmy. Utwórz nowy post w WP, skopiuj wklej zawartość do pola edytora wizualnego, a tytuł do pola tytułu.
(Ponieważ ten przewodnik jest przeznaczony dla początkujących SEO, będziemy używać tylko edytora wizualnego i na razie zignorować edytor tekstu. Po opanowaniu wszystkich kroków w tym przewodniku sprawdź, w jaki sposób Twój post WP może skorzystać z korzystania z edytora tekstu .)
1. Tytuł
Tytuł zostanie wyświetlony w stylu Nagłówka 1. Zostanie do niego przypisany znacznik H1 i nada mu najwyższą pozycję w hierarchii treści. W Twoim poście nie powinno być więcej niż jednego tagu H1.
Jedyną rzeczą, o której powinieneś pamiętać podczas optymalizacji tytułu, jest użycie podstawowego słowa kluczowego i umieszczenie go jak najbliżej początku.
Lista kontrolna optymalizacji tytułu
Używa podstawowego słowa kluczowego
Słowo kluczowe umieszczone na początku tytułu
2. Nazwa URL
Bezpośrednio pod tytułem zobaczysz link bezpośredni. Tak będzie wyglądał adres URL lub adres internetowy Twojego artykułu.
Im bardziej czytelny jest Twój link, tym lepiej. Liczby i skomplikowane ciągi liter i znaków są bardzo trudne do zapamiętania i nie mówią nic o treści. Adres URL powinien być opisowy i krótki, zawierać łączniki (myślnik) do oddzielania wyrazów i mieć związek z tytułem.
Teraz nie umieszczaj jeszcze całego tytułu w adresie URL. Użyj ziarenka soli i weź tylko jej esencję, najważniejszą część. Najprawdopodobniej będzie to część, która już wspomina o Twoim słowie kluczowym.
Lista kontrolna optymalizacji adresów URL
Krótki i opisowy
Używa myślników do oddzielania słów
Zawiera podstawowe słowo kluczowe
URL pasuje do tytułu (jeśli to możliwe)
3. Stylizacja
Teraz nadszedł czas na stylizację treści. Kiedy kopiujesz i wklejasz treść do edytora wizualnego, wygląd będzie zależał od tego, jak do tej pory stylowałeś ją w edytorze tekstu. W przypadku użytkowników MS Word, jeśli używasz domyślnych stylów (Normalny, Bez spacji, Nagłówek 1, Nagłówek 2, Nagłówek 3…), WP zachowa przypisane nagłówki, ale czcionka, jej rozmiar i kolor będą zależeć od motywu WordPress .
Jeśli stylizujesz tekst ręcznie, zmieniając rozmiar czcionki i używając typograficznego podkreślenia, takiego jak pogrubienie, kursywa lub podkreślenie w nagłówkach, WP przypisze całemu stylowi akapitu.
Skorzystanie z pierwszego scenariusza pozwoli Ci zaoszczędzić trochę czasu. Jeśli jednak sformatowałeś tekst ręcznie bez używania stylów, będziesz musiał najpierw usunąć cały nacisk typograficzny, w przeciwnym razie każdy publikowany artykuł może wyglądać inaczej.
Teraz przejdźmy do całego sedna i dlaczego jest to ważne dla SEO.
Twoja treść musi używać różnych nagłówków, aby odwzorować hierarchię. Nagłówek 1 zostanie użyty dla twojego tytułu i nigdy nie powinieneś używać więcej niż jednego. Następne nagłówki, których używasz w samym tekście, zawsze powinny być nagłówkiem 2, a wszelkie podtytuły w tej sekcji powinny być nagłówkiem 3 i tak dalej.
Pod względem rozmiaru czcionki H1 zawsze będzie największy, a każdy kolejny nagłówek będzie mniejszy. Ale! Nie należy używać nagłówków do ustawiania rozmiaru czcionki. Ich jedynym celem jest ustalenie hierarchii treści i zapewnienie struktury , zarówno dla czytelnika, jak i botów wyszukiwarek. Dlatego nigdy nie powinieneś pomijać (na przykład) Nagłówka 2 i zamiast tego używać Nagłówka 3, ponieważ jego rozmiar czcionki miesza się z estetyką Twojej strony internetowej.
Last but not least – słowa kluczowe! Nagłówki to kolejne z tych miejsc, w których warto używać słów kluczowych. Staraj się nie powtarzać zbytnio podczas używania ich w nagłówkach lub gdziekolwiek indziej), ponieważ możesz ryzykować, że zostaniesz oflagowany za upychanie słów kluczowych.
Lista kontrolna stylizacji
Używając tylko jednego nagłówka 1 (a ten jest tytułem postu WP)
Używanie nagłówków w kolejności, bez pomijania (H1>H2>H3>H4)
Nagłówki zawierają słowa kluczowe
4. Czytelność
Jedną z najprostszych metod zwiększania zaangażowania czytelnika jest poprawa czytelności. Czytanie artykułu nie powinno być przykrym obowiązkiem, więc unikaj ściany z tekstem lub ryzykuj obciążenie czytelnika, który prawdopodobnie woli odejść niż przeczytać to, co opublikowałeś.
Najpierw zastanów się, gdzie Twoi odbiorcy będą czytać Twoje treści. Czytanie książki i czytanie z ekranu to dwie różne rzeczy. Im większy ekran, tym większy problem, ponieważ śledzenie tekstu rozciągniętego na dużym wyświetlaczu może być bardzo frustrujące.
Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to podzielić tekst na małe, łatwo przyswajalne kawałki.
Masz już przewagę, używając nagłówków. Znacznie poprawiają też czytelność, ponieważ umożliwiają przeglądanie tekstu.
Teraz zrób krok dalej, ponownie przeczytaj treść i naciśnij Enter za każdym razem, gdy kończysz punkt. Może to być tylko jedno zdanie, ale idealnie nie powinno zawierać więcej niż 150 słów. Chociaż wolę moje akapity znacznie krótsze niż 150 słów i myślę, że są one łatwiejsze do wyśledzenia dla oczu.
Prawdopodobnie uważasz, że wszystkie te zasady są szalone i trudne do przestrzegania. W końcu co mamy zrobić? Policz każde słowo, aby upewnić się, że nie jest za długie? Oczywiście nie. Po to są wtyczki.
Możesz użyć analizy czytelności Yoast, aby zobaczyć, jak oceniasz swoją treść. Zawiera również listę problemów, które możesz chcieć rozwiązać. Zazwyczaj będziesz musiał podzielić niektóre sekcje, które są zbyt długie, dodać nagłówki, zmniejszyć rozmiar zdań i tak dalej.
Dlaczego mówię „Może chcieć…”? Ponieważ jest to program i nie może całkowicie zrozumieć niuansów języka naturalnego. Więc tylko dlatego, że mówi, że masz zbyt wiele zdań, które mają ponad 20 słów, nie powinieneś ich posiekać, chcąc nie chcąc, tylko po to, aby ikona czytelności zmieniła kolor na zielony. Użyj go jako wskazówki, tak samo jak w przypadku tego i każdego innego artykułu samouczka, który znajdziesz w Internecie, i postaraj się, aby Twoja kopia była jak najbardziej naturalna.
Ostatnia na tej liście jest – użyj obrazów. Dadzą czytelnikowi potrzebny punkt odpoczynku. Taka zmiana scenerii angażuje mózg i sprawia, że treść nie staje się monotonna. Staram się dodawać co najmniej jeden obraz na około 300 słów.
Lista kontrolna czytelności
Używanie nagłówków do tworzenia przeszukiwanych sekcji nie dłuższych niż 300 słów
Treść podzielona na mniejsze akapity
Wykorzystano analizę czytelności Yoast i naprawiono jak najwięcej problemów
Korzystanie z obrazów
5. Obrazy
Spojrzmy prawdzie w oczy. Wkraczając w erę cyfrową, ludzie stali się bardzo skoncentrowani na obrazie. W ciągu ostatnich dwóch dekad Internet zmienił się z tekstowego na wizualny, a umieszczanie w treści wysokiej jakości obrazów może być ważniejsze, niż kiedykolwiek sobie wyobrażałeś.
Obrazy przyciągają uwagę, poprawiają atrakcyjność witryny, zwiększają sprzedaż i zaangażowanie użytkowników. Czy naprawdę potrzebujesz więcej powodów, aby je uwzględnić?
Ale przesłanie obrazu i umieszczenie go w poście WP to nawet nie połowa pracy. Musisz podjąć pewne kroki, aby je zoptymalizować, aby poprawiły trafność Twojego artykułu i (co bardzo ważne) nie zmniejszyły wydajności Twojej strony internetowej.
Najpierw najważniejsze. Zmień nazwę obrazu. Zrób to opisowo i użyj łączników jako separatorów słów. Nazwa powinna odzwierciedlać zarówno to, co znajduje się na obrazku, jak i to, co dzieje się w sekcji artykułu, w której zostanie on przesłany. A najlepiej powinno zawierać jedno ze słów kluczowych.
Proste, co? Przestań kręcić oczami i pozwól, że wyjaśnię ci to dokładniej.
Dla ułatwienia przeczytaj sekcję (lub po prostu nagłówek sekcji, jeśli taki istnieje), znajdź obraz oparty na pierwszym skojarzeniu, które przyjdzie ci do głowy i nazwij go słowem kluczowym z nagłówka/sekcji, najlepiej długim- ogon.
Kolejną rzeczą na liście jest rozmiar. Obrazy zajmują większość rozmiaru witryny i mogą poważnie zaszkodzić wydajności. Szybkość ładowania jest traktowana bardzo poważnie zarówno przez Google, która wykorzystuje ją jako czynnik rankingowy, jak i przez użytkowników, którzy nie mają cierpliwości, aby czekać, aż strona załaduje swoje obrazy wielkości potwora.
Część problemu może wynikać z wyboru niewłaściwego formatu. Dwa najpopularniejsze formaty to PNG i JPEG. Rozmiar PNG będzie większy niż JPEG, ponieważ jest to bezstratny format pliku. PNG jest używany do rysunków, grafiki i tekstu, podczas gdy JPEG jest lepszym wyborem do fotografii. Użycie JPEG może zmniejszyć rozmiar obrazu o 25% bez zauważenia przez użytkownika zmiany jakości. Dlatego przed przejściem do następnego kroku upewnij się, że wybrałeś właściwy format.
I to właśnie robię dalej. Przejdź do Tinypng.com i prześlij tam swój obraz. Poczekaj, aż panda rzuci konfetti, a następnie pobierz swój ładny, maleńki obraz. Możesz to zrobić nawet zbiorczo.
Podczas przesyłania obrazu do folderu WP media jedyną rzeczą, której nie możesz zapomnieć, jest dodanie tekstu alternatywnego. Punkt tekstu alternatywnego jest dwojaki. Poprawia trafność treści dla robotów, które używają tekstu alternatywnego, aby zrozumieć związek między obrazem a tekstem. I poprawia dostępność dla osób z zaburzeniami wzroku. Ponieważ nie widzą obrazu, ich czytniki ekranu zamiast tego odczytują tekst alternatywny.
Ostatnią rzeczą, o której wspomnę w odniesieniu do obrazów, jest przedstawiony obraz. Teraz możesz mieć to ustawione w WP lub nie. Ale jeśli to zrobisz, to zazwyczaj obraz jest umieszczony gdzieś wokół tytułu (przed lub po) i/lub używany jako obraz w oknie podglądu linku. Ponieważ jest tak ściśle powiązany z tytułem i adresem URL, polecam użycie podstawowego słowa kluczowego w nazwie i tekście alternatywnym.
Lista kontrolna obrazu
Wybrałeś odpowiedni format pliku (PNG lub JPEG)?
Używanie opisowej nazwy z myślnikami oddzielającymi słowa
Rozmiar obrazu został skompresowany
Dodano tag Alt
Słowa kluczowe zawarte w nazwie obrazu i tagu alt
Wyróżniony obraz zawiera główne słowo kluczowe
6. Linki
Linki są ważną częścią SEO. Uwiarygodniają treści, pokazują, że zrobiłeś jakieś rozeznanie lub już napisałeś na ten temat i posiadasz wiedzę pomocniczą. Pomagają również skierować czytelnika, gdzie powinien się udać, dając ci nieco większą kontrolę nad jego doświadczeniem i podróżą.
Istnieją dwa typy, których powinieneś używać w swoich treściach – wewnętrzne i zewnętrzne.
Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne połączą treść, nad którą teraz pracujesz, z innymi stronami internetowymi w Twojej witrynie. Są dobrym sposobem zarówno na zachęcenie czytelników do częstszego eksplorowania Twojej witryny, jak i na zwiększenie autorytetu i wsparcia treści, nad którymi pracujesz.
Linki wewnętrzne można umieszczać w samym tekście głównym, odsyłając do stron internetowych, na których ideę lub termin objaśniono dokładniej. Mogą też być umieszczone przed lub po głównym tekście jako sugestia, co czytelnik powinien wiedzieć, zanim zacznie czytać twój artykuł lub gdzie kontynuować po.
WordPress ułatwia Ci nawet pracę, umożliwiając tworzenie linków do istniejących treści w oknie Opcje linków.
Zewnętrzne linki
Legalne witryny zwykle zawierają linki prowadzące do witryn autorytetów. Upewnij się, że Twoje strony zawierają linki do kilku autorytetów, co zwiększy ich wiarygodność w oczach Google.
Bez względu na rodzaj linku, zawsze powinieneś ustawić go tak, aby otwierał się w nowej karcie. Nie chcesz odciągać odwiedzającego od strony internetowej, na której był, ale delikatnie popchnij go we właściwym kierunku.
Aby jeszcze bardziej skomplikować Ci życie, wrzućmy do miksu tekst kotwicy. Tekst zakotwiczenia to klikalna część treści, do której jest podłączony link. A zasadą numer jeden jest tutaj – nie używaj tylko słowa kluczowego tego, do czego linkujesz, jako tekstu zakotwiczenia (zbyt często). Google uważa, że to spam. Możesz użyć ogólnego tekstu zakotwiczenia, takiego jak „Kliknij tutaj”, nazwy marki lub kombinacji słowa kluczowego i nazwy marki, czystego nagiego adresu URL lub wszystkiego, co najbardziej pasuje do tekstu. W przypadku linków, w których sugerujesz, gdzie odwiedzający powinien przejść dalej, możesz również użyć tytułu strony lub artykułu.
Ostatnią rzeczą, o której wspomnę w odniesieniu do linków, jest dofollow lub nofollow. Jedynym powodem, dla którego o tym wspominam, jest to, że pewnego dnia ktoś poprosi Cię o upewnienie się, że link umieszczony w Twojej treści jest dofollow. Dofollow jest domyślnym ustawieniem linku i oznacza, że roboty indeksujące wyszukiwarki będą podążać tam, gdzie się znajduje, i przekazywać wartość linku do witryny, do której prowadzi. Ale to zupełnie inna gra w piłkę i coś, co możesz zbadać, gdy czujesz, że jesteś gotowy na zaawansowaną stronę SEO.
Możesz upewnić się, że linki są dofollow, przechodząc do zakładki zaawansowane Yoast SEO i sprawdzając, czy „Wyszukiwarki powinny podążać za linkami w tym poście?” jest ustawiona na Tak.
Lista kontrolna linków
Mieć co najmniej 2 linki wewnętrzne
Mieć co najmniej 2 linki wychodzące
Linki otwierają się w nowej karcie
Tekst zakotwiczenia naturalnie pasuje do tekstu
Linki Dofollow czy nofollow?
7. Tytuł i opis fragmentu
Następnym krokiem jest optymalizacja fragmentu kodu, który będzie wyświetlany na stronach wyników wyszukiwania.
Podgląd fragmentu znajdziesz w optymalizacji treści Yoast SEO i tutaj możesz go również edytować.
Zarówno tytuł, jak i opis są doskonałą okazją do SEO, aby użyć podstawowego słowa kluczowego, ale pamiętaj, aby nie pisać go tylko dla robotów wyszukiwarek. Ten fragment to Twoja bezpłatna reklama, która przyciągnie nowych użytkowników. Twoim głównym celem jest nakłonienie ich do kliknięcia. Twoim drugim celem jest, aby ich nie zawieść, więc postaraj się, aby opis był dokładny i zgodny z treścią, do której prowadzi.
Toczy się sporo dyskusji na temat idealnej długości tytułu i opisu. Większość porad internetowych mówi o liczbie postaci. I pozostawanie w pewnym zakresie znaków. Uważam, że ta rada jest myląca i nieprzydatna, ponieważ wymaga zbyt wielu eksperymentów z mojej strony.
Ignoruję również kolor, którym Yoast oznacza mój fragment, i zamiast tego używam narzędzia Metatjekker.
Przeprowadzając audyt tego, jak wszystkie tytuły i opisy, których używa witryna Morningscore, wyglądają na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, odkryłem, że narzędzie Metatjekker firmy Bondtofte jest niezwykle dokładne w przewidywaniu odpowiedniej długości.
Narzędzie jest w języku duńskim, ale szczerze mówiąc, jest tak proste, że naprawdę nie musisz rozumieć duńskiego, aby móc z niego korzystać.
Ponieważ nie możesz ustawić osobnego tytułu i opisu dla komputerów stacjonarnych i mobilnych, optymalizuję je pod kątem urządzeń mobilnych. Poświęca kilka postaci, ale jednym kamieniem zabija dwie muchy.
Ten sam tytuł i opis będą używane na Facebooku i Twitterze, gdy ktoś opublikuje link do tego posta WP. Jeśli wolisz ustawić to na coś innego, możesz to zrobić, dodając osobny tytuł, opis i obraz do wykorzystania w mediach społecznościowych, korzystając z zakładki społecznościowej Yoast SEO.
Lista kontrolna fragmentów
Używanie podstawowego słowa kluczowego zarówno w tytule, jak i opisie
Czy to sprawia, że chcesz go kliknąć w wynikach wyszukiwania?
Zoptymalizowana długość tagu tytułu i opisu meta
8. Optymalizacja treści Yoast – kluczowe słowo kluczowe
Dobrym pomysłem jest sprawdzenie, co Yoast myśli o Twoim poście. Daje ci ładną listę problemów i przydatną opcję podświetlania, która pomoże ci łatwo znaleźć przestępców.
Przewiń w dół do zakładki optymalizacji treści Yoast i rozwiń okno słów kluczowych Focus.
Tutaj musisz przypisać kluczowe słowo kluczowe – byłoby to podstawowe słowo kluczowe. W bezpłatnej wersji wtyczki Yoast SEO możesz mieć tylko jedno słowo kluczowe, ale na razie będzie to w porządku.
Przeczytaj analizę słów kluczowych i ponownie napraw jak najwięcej problemów. Jeśli wykonałeś wszystkie kroki opisane w tym przewodniku, nie powinno być ich zbyt wiele.
Pamiętaj jednak o jednej rzeczy. Jak wspomniano wcześniej, Yoast powinien być używany jako wskazówka, w żadnym wypadku nie jest to prawo. Tak więc, jeśli przeszedłeś przez wszystkie zgłoszone problemy, ale okaże się, że niektórych z nich nie możesz naprawić w sposób, który nie wpłynie źle na cały artykuł, zostaw go. Najważniejszą rzeczą jest to, że brzmi to naturalnie dla twoich czytelników.
Lista kontrolna optymalizacji treści Yoast
Naprawiono wszystkie problemy ze słowem kluczowym ostrości (w granicach rozsądku)
9. Widoczność w wyszukiwarkach
Radzę zrobić ten ostatni krok, aby upewnić się, że Twój post WP jest indeksowalny, ponieważ jeśli tak nie jest, Twój nowy post WP nigdy nie pojawi się na stronach wyników wyszukiwania.
W zaawansowanej zakładce Yoast SEO w sekcji „Zezwalaj wyszukiwarkom na wyświetlanie tego posta w wynikach wyszukiwania?” ustaw opcję na Tak. Lub jeszcze lepiej Default for Posts, obecnie: Tak, ponieważ oznacza to, że nie musisz się martwić o ten krok w przyszłości.
Lista kontrolna widoczności w wyszukiwarkach
WP post jest indeksowalny
I to by było na tyle, ludzie!
Naciśnij przycisk Opublikuj i zrób sobie przerwę na kawę. Zasłużyłeś na to.
Nie zapomnij zapoznać się z naszymi wskazówkami dotyczącymi promocji bloga, które zapewnią Twoim nowo opublikowanym treściom ruch, na jaki zasługuje.