Migliori pratiche per il marketing video

In qualità di esperti di marketing su Internet, siamo sempre alla ricerca delle tecniche più recenti e migliori per diffondere la consapevolezza e il riconoscimento del marchio. Quando consideri di aggiungere o espandere la tua copertura con i video, la tua strategia di sviluppo video dovrebbe includere più del semplice contenuto del video stesso, ma dovrebbe anche concentrarsi sui seguenti elementi:

• Fornitori di hosting video
• Ottimizzazione per i motori di ricerca video (VSEO)
• Promozione
• Tracciamento

Provider di hosting video: i giocatori

La pratica di caricare un video sul tuo sito Web con il tuo codice di incorporamento sta scomparendo. Con la mancanza del supporto Flash su dispositivi come iPhone e iPad, è importante mettere i tuoi video in un luogo che possa essere visualizzato dal maggior numero possibile di browser e dispositivi. I provider di hosting video di terze parti sono una soluzione ideale per incorporare video all'interno del tuo sito Web, consentendoti di caricare i tuoi video sulla loro piattaforma e incorporare semplicemente quel file all'interno del tuo sito. Questa tecnica riduce al minimo sia l'utilizzo della larghezza di banda che i costi per l'utente e spesso può avere vantaggi aggiuntivi. Ecco alcuni dei nostri preferiti insieme a una panoramica di ciascuno:

Youtube

In quanto secondo motore di ricerca e community di video online più popolare, YouTube ha una quota di mercato superiore al 40% in questo spazio.

• Costo: gratuito.
• Condivisibilità: ha una comunità con una base di fan e può incorporare video su qualsiasi sito Web, Facebook, MySpace e blog con il codice di incorporamento. Consente anche la visualizzazione privata tramite invito.
• Monitoraggio: tiene traccia pubblicamente di visualizzazioni, Mi piace e Non mi piace, geografia, commenti, preferiti, valutazioni, incorporamenti, dati demografici e riconoscimenti.
• Extra: i canali YouTube ti danno la possibilità di presentare tutti i video con un nome utente, con la personalizzazione del logo e del colore per aggiungere branding, si posiziona bene nella ricerca di Google e ha funzionalità mobili.
• Limiti: 10 min. limite di lunghezza, alta concorrenza, reputazione come sito personale, non professionale, soggetto a commenti, personalizzazione limitata.

Baia Luminosa

Solo un fornitore di media, non una comunità, Brightcove ha la seconda quota di mercato ed è il software più diffuso per la pubblicazione e la distribuzione di video professionali sul web.

• Costo: a partire da $ 99 al mese.
• Distribuzione: creazione automatica di media RSS, push video su YouTube (può essere disabilitato), indicizzazione direttamente dal feed per tutti i principali motori di ricerca, API consente metadati video per una migliore SEO, può disabilitare la condivisione e incorporare codice (le altre persone non saranno in grado di rubare i tuoi contenuti e metterli sul loro sito), pulire gli URL per la SEO e accorciare i link per la condivisione.
• Monitoraggio: il monitoraggio è privato e include la possibilità di tenere traccia di visualizzazioni uniche, nuovi spettatori, area geografica, tassi di abbandono, capacità di attenzione nell'intera libreria, condivisione sui social, fonti di riferimento e ricerca (comprese le parole chiave). Si integra anche con Google Analytics, Omniture e altro.
• Extra: il lettore più personalizzabile disponibile, nessun limite di lunghezza, consente lo streaming live con interazioni social, chat e DVR live, consente la pubblicità all'interno dei propri contenuti video, funzionalità mobili.
• Limitazioni: costo, nessuna community, chiave API richiede un team di sviluppo web.

Vimeo

Fornitore di contenuti multimediali e comunità che si colloca al 6° posto tra i suoi colleghi, Vimeo è meglio conosciuto per la sua forte politica di prevenzione della violazione del copyright, consentendo agli utenti solo di caricare video che hanno creato.

• Costo: Basic è gratuito con 500 MB di spazio di archiviazione. Vimeo Plus costa $ 59,95 / anno.
• Condivisibilità: solida base di comunità e possibilità di condivisione sui principali social network. Con l'account utente, gli utenti possono scaricare ogni video.
• Monitoraggio: tiene traccia pubblicamente di visualizzazioni, Mi piace e commenti di giorno in giorno.
• Extra: forte politica sulla privacy, supporta il caricamento di video HD, nessun banner pubblicitario (con Vimeo Plus), funzionalità mobili.
• Limitazioni: forte politica sulla privacy (nessun video commerciale o materiale di marketing), pubblico più piccolo, nessuna distribuzione automatica.

VSEO: come far apparire il tuo video nella ricerca

Le stesse pratiche di ottimizzazione si applicano ai video come al tuo sito web. Tieni presente i seguenti elementi quando pubblichi video e assicurati di includere contenuti ricchi di parole chiave:

• Ottimizza i tuoi elementi di contenuto tra cui titolo, descrizione, tag, trascrizione e extra di YouTube come preferiti, incorporamenti e link in entrata
• Aggiungi video alla mappa del sito di Google: funziona con i video incorporati da YouTube e Vimeo. Brightcove invia automaticamente a Google
• Includere un pulsante di condivisione per aiutare a diffondere il contenuto in modo virale
• Pubblica video su singole pagine del tuo sito e ottimizza la pagina stessa con parole chiave

Promozione: farsi scoprire in nuovi modi

Un grande vantaggio dell'utilizzo di strumenti di hosting video di terze parti è l'opportunità di promuovere in modo incrociato il tuo marchio e raggiungere un nuovo pubblico. Con la tecnologia odierna, i video possono consentire a chiunque di creare articoli promozionali, dimostrazioni di prodotti, corsi di formazione, annunci di servizio pubblico e altro ancora. Il video può promuovere il tuo marchio ai potenziali clienti e comunicare il tuo messaggio in un formato nuovo e significativo ai clienti esistenti.

Simile all'ottimizzazione del tuo sito web, ci sono diversi siti web là fuori che ti aiuteranno ad aumentare la popolarità dei tuoi link. Alcuni dei nostri preferiti sono tubemogul.com che distribuirà in massa il tuo video ai siti di condivisione video più popolari e fornirà analisi per ogni sito, truveo.com che è uno dei più grandi motori di ricerca video del mondo, metacafe, viddler e dailymotion.

Monitoraggio: interpreta ciò che funziona

Dopo aver fatto tutto lo sforzo per sviluppare un video, assicurati di tenere traccia dei tuoi progressi. Google Analytics ti consente di tracciare il traffico sul tuo canale YouTube e sul tuo sito web e dovresti anche utilizzare i rapporti di analisi del lettore multimediale per capire quanto sono popolari i tuoi video. Non dimenticare di tenere traccia anche dei feedback. Prendi a cuore i commenti degli spettatori e cerca di produrre video futuri che riflettano i commenti che ricevi dagli spettatori.

Insieme alle opzioni presentate, Web Solutions offre una varietà di soluzioni video che possono essere personalizzate per soddisfare le vostre esigenze specifiche. Il video marketing è un ottimo modo per diffondere il tuo messaggio e mostrare il lato personale della tua attività. Per assistenza con la strategia di marketing video, chiamaci e insieme possiamo scegliere l'approccio migliore per mettere in moto il tuo marchio.