Best Practices für Videomarketing

Als Internet-Vermarkter sind wir immer auf der Suche nach den neuesten und besten Techniken zur Verbreitung von Bekanntheit und Markenbekanntheit. Wenn Sie erwägen, Ihre Reichweite mit Videos zu erhöhen oder zu erweitern, sollte Ihre Videoentwicklungsstrategie mehr als nur den Inhalt des Videos selbst umfassen – sie sollte sich auch auf die folgenden Elemente konzentrieren:

• Video-Hosting-Anbieter
• Video-Suchmaschinenoptimierung (VSEO)
• Förderung
• Verfolgung

Video-Hosting-Anbieter: Die Spieler

Die Praxis, ein Video mit Ihrem eigenen Einbettungscode auf Ihre eigene Website hochzuladen, verschwindet. Angesichts der fehlenden Flash-Unterstützung auf Geräten wie iPhone und iPad ist es wichtig, Ihre Videos an einem Ort zu platzieren, der von so vielen Browsern und Geräten wie möglich angezeigt werden kann. Video-Hosting-Anbieter von Drittanbietern sind eine ideale Lösung für die Einbindung von Videos in Ihre Website, sodass Sie Ihre Videos auf ihre Plattform hochladen und diese Datei einfach in Ihre Website einbetten können. Diese Technik minimiert sowohl die Bandbreitennutzung als auch die Kosten für Sie und kann oft zusätzliche Vorteile haben. Hier sind einige unserer Favoriten zusammen mit einer Übersicht über jeden:

Youtube

Als zweitgrößte Suchmaschine und beliebteste Online-Video-Community hat YouTube einen Marktanteil von über 40 % in diesem Bereich.

• Kosten: Kostenlos.
• Teilbarkeit: Hat eine Community mit Fangemeinde und kann Videos mit dem Einbettungscode auf jeder Website, Facebook, MySpace und Blog einbetten. Ermöglicht auch die private Anzeige durch Einladung.
• Tracking: Verfolgt öffentlich Aufrufe, Vorlieben und Abneigungen, Geografie, Kommentare, Favoriten, Bewertungen, Einbettungen, Demografie und Auszeichnungen.
• Extras: YouTube-Kanäle geben Ihnen die Möglichkeit, alle Videos unter einem Benutzernamen zu präsentieren, mit Logo- und Farbanpassung für zusätzliches Branding, haben einen guten Rang in der Google-Suche und verfügen über mobile Funktionen.
• Einschränkungen: 10 min. Längenbeschränkung, starker Wettbewerb, Ruf als persönliche, nicht professionelle Website, Kommentarpflicht, begrenzte Anpassung.

Brightcove

Brightcove ist nur ein Medienanbieter, keine Community, hat den zweitgrößten Marktanteil und ist die am weitesten verbreitete Software für die Veröffentlichung und Verbreitung professioneller Videos im Internet.

• Kosten: Beginnt bei 99 $/Monat.
• Verteilung: Automatische Erstellung von Medien-RSS, Push-Video auf YouTube (kann deaktiviert werden), Indizes direkt aus dem Feed für alle großen Suchmaschinen, API ermöglicht Video-Metadaten für verbessertes SEO, kann das Teilen deaktivieren und Code einbetten (andere Personen werden es nicht tun Ihre Inhalte stehlen und auf ihre Website stellen können), saubere URLs für SEO und Linkverkürzungen zum Teilen.
• Tracking: Tracking ist privat und umfasst die Möglichkeit, einzigartige Ansichten, neue Zuschauer, Geographie, Abbruchraten, Aufmerksamkeitsspanne über die gesamte Bibliothek, Social Sharing, verweisende Quellen und Suche (einschließlich Schlüsselwörter) zu verfolgen. Lässt sich auch in Google Analytics, Omniture und mehr integrieren.
• Extras: Der am besten anpassbare Player auf dem Markt, keine Längenbegrenzung, ermöglicht Live-Streaming mit sozialen Interaktionen, Chat und Live-DVR, ermöglicht Werbung in Ihren eigenen Videoinhalten, mobile Funktionen.
• Einschränkungen: Kosten, keine Community, API-Schlüssel erfordert Webentwicklungsteam.

Vimeo

Vimeo, ein Medienanbieter und eine Community, die unter seinen Mitbewerbern auf Platz 6 rangiert, ist vor allem für seine strenge Richtlinie zur Verhinderung von Urheberrechtsverletzungen bekannt, die es Benutzern nur erlaubt, Videos hochzuladen, die sie selbst erstellt haben.

• Kosten: Basic ist mit 500 MB Speicherplatz kostenlos. Vimeo Plus kostet 59,95 $/Jahr.
• Teilbarkeit: Starke Community-Basis und kann in großen sozialen Netzwerken geteilt werden. Mit Benutzerkonto können Benutzer jedes Video herunterladen.
• Tracking: Verfolgt öffentlich Aufrufe, Likes und Kommentare pro Tag.
• Extras: Starke Datenschutzrichtlinie, unterstützt das Hochladen von HD-Videos, keine Werbebanner (mit Vimeo Plus), mobile Funktionen.
• Einschränkungen: Strenge Datenschutzrichtlinie (keine kommerziellen Videos oder Marketingmaterialien), kleineres Publikum, keine automatische Verbreitung.

VSEO: So bringen Sie Ihr Video dazu, in der Suche angezeigt zu werden

Für Videos gelten die gleichen Optimierungspraktiken wie für Ihre Website. Beachten Sie beim Posten von Videos die folgenden Elemente und stellen Sie sicher, dass Sie schlüsselwortreiche Inhalte enthalten:

• Optimieren Sie Ihre Inhaltselemente, einschließlich Titel, Beschreibung, Tags, Transkript sowie YouTube-Extras wie Favoriten, Einbettungen und eingehende Links
• Videos zur Google-Sitemap hinzufügen: Funktioniert für eingebettete Videos von YouTube & Vimeo. Brightcove übermittelt automatisch an Google
• Fügen Sie einen Share-Button ein, um den Inhalt viral zu verbreiten
• Veröffentlichen Sie Videos auf einzelnen Seiten Ihrer Website und optimieren Sie die Seite selbst mit Schlüsselwörtern

Aktion: Auf neue Weise entdeckt werden

Ein großer Vorteil der Verwendung von Video-Hosting-Tools von Drittanbietern ist die Möglichkeit, Ihre Marke übergreifend zu bewerben und neue Zielgruppen zu erreichen. Mit der heutigen Technologie können Videos es jedem ermöglichen, Werbeartikel, Produktdemonstrationen, Schulungen, öffentliche Bekanntmachungen und mehr zu erstellen. Videos können Ihre Marke bei potenziellen Kunden bewerben und Ihre Botschaft in einem neuen und aussagekräftigen Format an bestehende Kunden übermitteln.

Ähnlich wie bei der Optimierung Ihrer Website gibt es mehrere Websites, die Ihnen helfen werden, Ihre Link-Popularität zu steigern. Einige unserer Favoriten sind tubemogul.com, das Ihr Video massenhaft an die beliebtesten Video-Sharing-Sites verteilt und Analysen für jede Site bereitstellt, truveo.com, eine der weltweit größten Video-Suchmaschinen, metacafe, viddler und dailymotion.

Tracking: Interpretiere, was funktioniert

Wenn Sie sich alle Mühe gegeben haben, ein Video zu entwickeln, sollten Sie Ihren Fortschritt verfolgen. Mit Google Analytics können Sie den Verkehr zu Ihrem YouTube-Kanal und zu Ihrer Website verfolgen, und Sie sollten auch die Analyseberichte des Mediaplayers verwenden, um zu verstehen, wie beliebt Ihre Videos sind. Vergessen Sie nicht, auch das Feedback im Auge zu behalten. Nimm dir Zuschauerkommentare zu Herzen und versuche, zukünftige Videos zu produzieren, die die Kommentare widerspiegeln, die du von Zuschauern erhältst.

Neben den vorgestellten Optionen bietet Web Solutions eine Vielzahl von Videolösungen, die an Ihre speziellen Anforderungen angepasst werden können. Videomarketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten und die persönliche Seite Ihres Unternehmens zu zeigen. Wenn Sie Hilfe bei der Videomarketingstrategie benötigen, rufen Sie uns an und wir können gemeinsam den besten Ansatz für Sie auswählen, um Ihre Marke in Bewegung zu bringen.