Video Pazarlama için En İyi Uygulamalar

İnternet pazarlamacıları olarak, farkındalığı ve marka bilinirliğini yaymak için her zaman en yeni ve en iyi teknikleri arıyoruz. Videoyla erişiminizi genişletmeyi veya eklemeyi düşündüğünüzde, video geliştirme stratejiniz yalnızca videonun içeriğinden fazlasını içermeli ve ayrıca aşağıdaki unsurlara da odaklanmalıdır:

• Video Barındırma Sağlayıcıları
• Video Arama Motoru Optimizasyonu (VSEO)
• Terfi
• izleme

Video Barındırma Sağlayıcıları: Oyuncular

Kendi gömme kodunuzla kendi web sitenize video yükleme uygulaması ortadan kalkıyor. iPhone ve iPad gibi cihazlarda Flash desteği olmaması nedeniyle, videolarınızı mümkün olduğunca çok sayıda tarayıcı ve cihaz tarafından görüntülenebilecek bir yere koymanız önemlidir. Üçüncü taraf video barındırma sağlayıcıları, videolarınızı web sitenize dahil etmek için ideal bir çözümdür ve videolarınızı kendi platformlarına yüklemenize ve bu dosyayı sitenize yerleştirmenize olanak tanır. Bu teknik, hem bant genişliği kullanımını hem de sizin için maliyeti en aza indirir ve genellikle ek faydalar sağlayabilir. Her birine genel bir bakışla birlikte favorilerimizden birkaçı:

Youtube

İkinci en büyük arama motoru ve en popüler çevrimiçi video topluluğu olan YouTube, bu alanda %40'ın üzerinde pazar payına sahiptir.

• Maliyet: Ücretsiz.
• Paylaşılabilirlik: Hayran kitlesine sahip bir topluluğa sahiptir ve videoları herhangi bir web sitesine, Facebook'a, MySpace'e ve yerleştirme koduyla blog'a yerleştirebilir. Ayrıca davet yoluyla özel görüntülemeye izin verir.
• İzleme: Görüntülemeleri, beğenileri ve beğenmemeleri, coğrafyayı, yorumları, favorileri, derecelendirmeleri, yerleştirmeleri, demografiyi ve ödülleri herkese açık olarak izler.
• Ekstralar: YouTube Kanalları, ek marka bilinci oluşturma için logo ve renk özelleştirmesi ile tüm videoları tek bir kullanıcı adı altında öne çıkarma olanağı sağlar, Google aramada iyi sıralanır ve mobil özelliklere sahiptir.
• Sınırlamalar: 10 dak. uzunluk sınırı, yüksek rekabet, kişisel bir site olarak itibar, profesyonel değil, yoruma tabi, sınırlı özelleştirme.

Brightcove

Bir topluluk değil, yalnızca bir medya sağlayıcısı olan Brightcove, ikinci en büyük pazar payına sahiptir ve web üzerinde profesyonel video yayınlamak ve dağıtmak için en yaygın olarak benimsenen yazılımdır.

• Maliyet: 99 $/ay'dan başlar.
• Dağıtım: Otomatik medya RSS oluşturma, videoyu YouTube'a gönderir (devre dışı bırakılabilir), tüm büyük arama motorları için doğrudan beslemeden dizinler, API, gelişmiş SEO için video meta verilerine izin verir, paylaşımı devre dışı bırakabilir ve kodu gömebilir (diğer insanlar içeriğinizi çalabilir ve sitelerine koyabilir), SEO için temiz URL'ler ve paylaşım için bağlantı kısaltma.
• İzleme: İzleme özeldir ve benzersiz görünümleri, yeni izleyicileri, coğrafyayı, bırakma oranlarını, tüm kitaplık genelinde dikkat süresini, sosyal paylaşımı, yönlendiren kaynakları ve aramayı (anahtar kelimeler dahil) izleme yeteneğini içerir. Ayrıca Google Analytics, Omniture ve daha fazlasıyla entegre olur.
• Ekstralar: Mevcut en özelleştirilebilir oynatıcı, uzunluk sınırı yoktur, sosyal etkileşimler, sohbet ve canlı DVR ile canlı akışa izin verir, kendi video içeriğiniz, mobil yetenekleriniz içinde reklam yapmanıza olanak tanır.
• Sınırlamalar: Maliyet, topluluk yok, API anahtarı web geliştirme ekibi gerektirir.

video

Medya sağlayıcısı ve benzerleri arasında 6. sırada yer alan topluluk olan Vimeo, telif hakkı ihlalini önlemeye yönelik güçlü politikasıyla tanınır ve yalnızca kullanıcıların kendi oluşturdukları videoları yüklemelerine izin verir.

• Maliyet: Temel, 500 MB depolama alanıyla ücretsizdir. Vimeo Plus, yılda 59,95 ABD dolarıdır.
• Paylaşılabilirlik: Güçlü topluluk tabanı ve büyük sosyal ağlarda paylaşabilir. Kullanıcı hesabı ile kullanıcılar her videoyu indirebilir.
• İzleme: Görünümleri, beğenileri ve yorumları gün bazında herkese açık olarak izler.
• Ekstralar: Güçlü gizlilik politikası, HD video yüklemeyi destekler, banner reklam yok (Vimeo Plus ile), mobil özellikler.
• Sınırlamalar: Güçlü gizlilik politikası (ticari video veya pazarlama materyali yok), daha küçük kitle, otomatik dağıtım yok.

VSEO: Videonuzun Aramada Görünmesini Nasıl Sağlarsınız?

Web siteniz için geçerli olan optimizasyon uygulamaları video için de geçerlidir. Video yüklerken aşağıdaki unsurları aklınızda bulundurun ve anahtar kelime açısından zengin içerik eklediğinizden emin olun:

• Başlık, açıklama, etiketler, konuşma metni ve sık kullanılanlar, yerleştirmeler ve gelen bağlantılar gibi YouTube ekstraları dahil olmak üzere içerik öğelerinizi optimize edin
• Google site haritasına video ekleyin: YouTube ve Vimeo'dan gömülü videolar için çalışır. Brightcove otomatik olarak Google'a gönderilir
• İçeriğin viral olarak yayılmasına yardımcı olmak için bir paylaş düğmesi ekleyin
• Videoları sitenizdeki tek tek sayfalara gönderin ve sayfanın kendisini anahtar kelimelerle optimize edin

Terfi: Yeni Yollarda Keşfedilme

Üçüncü taraf video barındırma araçlarını kullanmanın büyük bir yararı, markanızı çapraz tanıtma ve yeni kitlelere ulaşma fırsatıdır. Günümüz teknolojisiyle video, herkesin tanıtım parçaları, ürün tanıtımları, eğitimler, kamu hizmeti duyuruları ve daha fazlasını oluşturmasına olanak tanıyabilir. Video, markanızı potansiyel müşterilere tanıtabilir ve mesajınızı mevcut müşterilere yeni ve anlamlı bir biçimde iletebilir.

Web sitenizi optimize etmeye benzer şekilde, bağlantı popülerliğinizi artırmanıza yardımcı olacak birkaç web sitesi vardır. Bizim favorilerimizden birkaçı, videonuzu en popüler video paylaşım sitelerine toplu olarak dağıtacak ve her site için analizler sağlayacak tubemogul.com, dünyanın en büyük video arama motorlarından biri olan truveo.com, metacafe, viddler vedailymotion.

İzleme: Neyin İşe Yaradığını Yorumlayın

Bir video geliştirmek için tüm çabayı gösterdikten sonra, ilerlemenizi izlediğinizden emin olun. Google Analytics, YouTube kanalınıza ve web sitenize gelen trafiği izlemenize olanak tanır ve videolarınızın ne kadar popüler olduğunu anlamak için medya oynatıcının analiz raporlarını da kullanmalısınız. Geri bildirimleri de takip etmeyi unutmayın. İzleyici yorumlarını ciddiye alın ve izleyicilerden aldığınız yorumları yansıtan gelecek videolar üretmeye çalışın.

Sunulan seçeneklerin yanı sıra Web Solutions, özel ihtiyaçlarınızı karşılamak üzere özelleştirilebilen çeşitli video çözümlerine sahiptir. Video pazarlama, mesajınızı yaymanın ve işinizin kişisel yönünü göstermenin harika bir yoludur. Video pazarlama stratejisiyle ilgili yardım için bizi arayın ve birlikte markanızı harekete geçirmek için en iyi yaklaşımı seçelim.