유료 검색 플레이북: 로컬 활용

사전에 검색하지 않고 지역 비즈니스를 처음으로 방문한 것이 마지막으로 언제였습니까? 대부분의 미국인과 같다면 도착하기 전에 해당 지역 비즈니스를 검색했을 것입니다. 오늘날 소비자 5명 중 4명은 검색 엔진을 사용하여 지역 상점을 찾습니다. 그리고 이러한 지역 검색은 더 이상 스마트폰만을 위한 것이 아니라 모든 기기에서 매일 발생하고 있습니다.

Google에서 광고하는 것은 마을에서 가장 인기 있는 코너에서 새로운 비즈니스를 시작하는 것과 같습니다. 현지 시장에서 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 최상의 위치에 있습니다. 아래 전략은 최고의 부동산에서 최고의 가치를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

1. 성공을 위한 준비

위치 타겟팅이 매우 간단해 보일 수 있지만 설정에서 조금 더 주의해야 할 설정이 하나 있습니다. 캠페인 설정 아래에 "위치 옵션(고급)"이라는 드롭다운 메뉴가 있습니다. 이것을 클릭하면 몇 가지 흥미로운 타겟팅 옵션을 확장할 수 있습니다.

캘리포니아 산타모니카를 타겟팅하는 것처럼 보이지만 고급 설정은 기본적으로 산타모니카에 있는 사람들뿐만 아니라 타겟 위치에 관심을 보인 사람들이나 당신의 위치를 ​​검색하는 사람들에게도 광고가 게재되도록 합니다. 따라서 기술적으로 누군가가 뉴욕에 있을 때 "산타모니카의 변호사"를 검색하면 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다.

나는 대부분의 상황에서 이에 대한 Google의 기본 설정에 동의하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 누군가가 여행을 하고 집으로 돌아가 서비스를 찾고 있을 수 있습니다. 그러나 예산이 제한되어 있고 시장 경쟁이 치열한 경우 몇 가지 경우에 내 위치에 있는 사람들만 타겟팅하기로 선택했습니다. 일반적으로 저는 대부분의 전환이 발생한 곳을 보고 거기에서 설정을 조정합니다.

유용한 팁: AdWords에는 실제로 위치를 설정할 때, 특히 타겟팅하는 지역에 익숙하지 않은 경우 인터페이스에서 활용할 수 있는 유용한 도구가 있습니다. 타겟팅할 위치를 설정하기 위해 이동할 때 타겟 위치에 이미 있는 위치 옆에 있는 "주변" 버튼을 클릭하기만 하면 타겟팅할 주변 지역을 생성할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 이를 통해 타겟팅에 추가할 수 있는 주변 도시에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

2. 추가 위치 정보 활용

추가 위치 정보는 귀하의 주소를 광고로 가져오는 Google 마이 비즈니스 목록에 연결된 광고 확장입니다. 사용자가 이 확장 프로그램을 클릭하면 귀하의 비즈니스로 가는 길을 안내받게 됩니다. '내 주변 미용실'과 같은 특정 검색어가 포함된 휴대기기에서는 특별한 '주변 업체' 광고 형식 을 실행할 수도 있습니다.

데스크톱이든 모바일이든 상관없이 추가 위치 정보는 비즈니스에 대한 관련 정보를 보여줄 수 있는 환상적인 방법입니다. 추가 위치 정보에서 제가 가장 좋아하는 기능 중 하나는 이 스크린샷에서 볼 수 있듯이 몇 시간 안에 가져올 수 있다는 것입니다. 시간 위로 마우스를 가져가면 비즈니스 시간의 전체 주간 분석을 볼 수 있도록 확장됩니다. 이는 모두 Google 마이 비즈니스에서 가져온 것이므로 영업 시간이 조정되면 Google 마이 비즈니스 대시보드에서 변경할 수 있으며 추가 위치 정보와 동기화됩니다.

추가 위치 정보는 광고로 사용자의 관심을 끌기 위해 다른 사람과 경쟁하는 비브랜드 검색에 특히 중요합니다. 사용자가 귀하의 광고에서 더 많은 정보를 볼 수 있다면 경쟁업체의 광고보다 귀하의 광고를 보고 클릭할 가능성이 더 큽니다.

유용한 팁: 여러 위치가 있습니까? 계정 수준에서 모든 위치를 동기화할 수 있으며 Google은 광고를 보고 있는 사용자에게 가장 가까운 위치를 표시합니다.

3. 현지 언어 배우기

비브랜드 검색에서 광고를 돋보이게 하는 주제와 관련하여 광고의 광고 문구와 잠재고객에게 맞춤화할 수 있는 방법도 고려하는 것이 중요합니다. 광고 문구를 맞춤화하는 한 가지 방법은 광고 문구에 타겟팅하는 도시를 포함하는 것입니다.

몇 개의 도시를 타겟팅하는 경우 약간의 추가 작업이 필요하지만 캠페인을 복사하고 광고에 표시할 적절한 도시 이름을 조정하는 것이 완전히 지루하지는 않습니다. 이를 통해 다른 도시에 예산을 할당할 수도 있습니다. 브랜드 인지도를 구축하려는 영역에서 더 많은 비용을 지출하고 싶다면 해당 캠페인에 더 많은 예산을 쉽게 이전할 수 있습니다.

마지막으로 '구조화된 스니펫'이라는 다른 광고 확장을 활용하여 지역을 활용할 수 있는 방법이 있습니다. 해당 지역에서 봉사하는 지역을 구체적으로 부를 수 있습니다. 이웃 구조화된 스니펫을 사용할 때 한 가지 흥미로운 요구사항은 주요 도시를 호출할 수 없다는 것입니다. Google에서는 도시 내의 특정 하위 지역 또는 지구를 타겟팅해야 합니다. Google에서도 이러한 정보가 귀하의 위치에 매우 구체적으로 적용되기를 원합니다!

유용한 팁: 실제 도시 이름을 사용하는 것이 좋지만 목표로 삼을 수 있는 도시 또는 지역에 대한 다른 인기 있는 별명을 잊지 마십시오. 예를 들어 "실리콘 비치" 또는 "사우스 베이"를 언급하는 것은 여전히 ​​광고에 포함할 수 있는 훌륭한 지역 수식어가 될 수 있습니다.

4. 전략적 입찰

입찰이라는 주제에 대해서는 캠페인을 분리하지 않아도 위치에 따라 더 경쟁력 있게 입찰할 수 있는 방법이 있습니다. 특정 우편번호 또는 도시에서 입찰가 조정을 높이거나 낮출 수 있습니다. 이렇게 하면 특정 지역의 사용자에게 가능한 가장 좋은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

유용한 팁: '측정기준' 탭에서 추가 위치 정보를 사용하도록 설정한 경우 사용자가 추가 위치 정보로부터의 거리와 이것이 실적에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 사용자가 조금 더 멀리 떨어져 있는 사용자가 더 많이 전환할 수 있다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 이에 대한 한 가지 가능한 설명은 많은 사람들이 서로 다른 위치에서 일하고 거주하기 때문에 다음 날 직장을 방문하기 위해 집에 있는 동안 비즈니스를 검색할 수 있다는 사실입니다.

몇 년 동안 또는 24시간 동안 광고를 해오셨다면 이 팁을 염두에 두시면 지역 유료 검색 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.