튜토리얼: 작가를 위한 훌륭한 콘텐츠 브리프를 만드는 방법

일부 마케터와 비즈니스 소유자는 콘텐츠를 직접 작성합니다. 그들은 연구를 수행하고 아이디어를 개발하며 페이지에 전문 지식을 씁니다.

때로는 얼마나 많은 기업이 블로그 콘텐츠를 작성하기 위해 전문가를 고용하는지와 같은 공개 거래입니다. 다른 많은 사람들이 작가를 고용하여 작업을 수행합니다. 그러나 대부분의 경우 대필 배열입니다.

대필의 경우 작가가 콘텐츠 제작을 대신 처리하지만, 작가가 제작한 콘텐츠, 권리 및 이름을 올릴 수 있는 능력은 귀하가 소유합니다. 고스트라이터는 돈을 받고 시간과 에너지를 절약하고 돈을 대가로 절약할 수 있기 때문에 이 배열을 괜찮습니다.

비결은 작가가 원하는 것을 쓰게 하는 것입니다.

이제, 일단 작가와 충분히 오랫동안 일하고 나면, 당신은 관계와 공통 언어를 구축합니다. 그들은 당신이 어떻게 생각하고 무엇을 원하는지 알고 있습니다. 당신은 그들이 쓰는 방법과 그들의 경계와 전문성이 어디에 있는지 알고 있습니다. 당신은 함께 일합니다.

신인 작가, 간헐적으로만 작업하는 작가, 많은 클라이언트를 처리하고 당신과 함께 일하지 않는 작가의 경우 콘텐츠에서 최상의 결과를 얻을 수 있도록 약간의 도움이 필요할 수 있습니다. 제작자.

여기에서 내용 요약이 나옵니다.

콘텐츠 요약이란 무엇입니까?

간단히 말해서:

브리핑은 주제 관념화 프로세스를 즉시 따릅니다. 글을 쓰고 싶은 좋은 주제를 결정했다면, 상세한 콘텐츠 브리프는 작가가 최고 수준의 콘텐츠를 만드는 데 필요한 모든 것을 갖추는 데 도움이 될 것입니다.

주제 선택 프로세스에 대한 자세한 내용은 여기에서 주제에 대해 만든 자세한 가이드를 확인하세요.

이 게시물은 작성자에게 제공할 정보에 중점을 둘 것이므로 작성 범위를 너무 벗어나는 책임은 포함하지 않겠습니다. 예를 들어 검색량 및 유기적 트래픽 추정치, SERP, 이미지 및 영상, 소셜 미디어 게시, 이러한 것들은 마케팅 팀, 편집자 및 그래픽 디자이너에게 가장 적합합니다.

어떤 경우에는 요약이 간단 합니다. 종종 몇 개의 문장으로 구성되며 콘텐츠의 유형과 초점을 간단한 용어로 설명합니다. 이러한 종류의 브리핑은 경험이 풍부한 작가와 오랫동안 함께 작업한 작가에게 가장 적합합니다.

다른 경우에 브리프는 "이 회사와 함께 일한 적이 없는" 것에서 "브랜드 가이드라인 내에서 고품질 콘텐츠 제작"까지 작가가 필요로 하는 모든 것을 포함하여 한 페이지 이상을 실행할 수 있는 표준화된 문서 및 템플릿입니다.

이제 더 이상 진행하기 전에 명확히 하고 싶은 것이 있습니다.

완벽한 콘텐츠를 얻을 수는 있지만 요약보다 콘텐츠 작성자의 기술과 경험이 더 중요합니다. 브리핑의 목적은 무엇이며 콘텐츠 마케팅 전략에 어떻게 부합합니까?

제 생각에는 세 가지가 있습니다.

1. 브리핑은 한 주제에 대한 작가의 범위를 안내합니다.

이 부분은 브리핑에서 가장 유연한 부분입니다. 귀하(또는 귀하의 콘텐츠 전략가)가 올바른 페이지에 있는지 확인하고, 최고의 주제를 찾기 위해 키워드 연구를 수행하고, 올바른 회전에 대해 올바른 방식으로 글을 작성하기 위해 귀하(또는 귀하의 콘텐츠 전략가)가 작성자에게 제공하는 정보입니다.

브리핑은 그들에게 대략적인 방향을 제시합니다. 예를 들어, "2022년을 위한 10가지 중요한 SEO 팁" 게시물에 대한 일부 작가 노트에는 원하는 팁 8개, 9개 또는 10개 모두가 포함될 수 있습니다. 제안을 지정하지 않으면 작가가 제안을 해야 하며 원하는 내용을 다루지 않을 수 있습니다. 따라서 포함하려는 정보를 제공하면 해당 정보가 포함됩니다.

10명의 작가 그룹이 동일한 주제에 대한 기사를 작성하게 하면 모든 기사에서 다른 팁을 얻을 수 있습니다. 브리핑은 작가가 집으로 운전하고 싶은 요점에 집중하고 염두에 둔 것에 더 가깝게 만드는 데 도움이 됩니다.

아주 간단하죠?

2. 브리핑은 수정 및 편집을 최소화하는 역할을 합니다.

언급했듯이 요약은 완벽한 콘텐츠가 아니라 좋은 콘텐츠를 제공하기 위한 것입니다. 편집자, 개요 및 워크플로는 첫 번째 초안을 가져와 이상적인 브랜드 콘텐츠로 전환하도록 설계되었습니다.

다른 회사는 여기에서 다르게 작동합니다. 나는 (처음으로) 가능한 한 "완벽한" 것에 가까운 것을 얻도록 작가들을 훈련시킨 다음, 나머지는 스스로 처리하는 것을 선호합니다. 작성자가 목표를 벗어났거나 접선을 쓴 경우에만 수정을 요청하는 경우는 거의 없습니다.

다른 회사에서는 핵심 작성자가 무엇이든 생성한 다음 완벽하게 만들기 위해 2~3회의 수정을 위해 다시 보낼 수 있습니다. 나는 심지어 "작가를 최대한 활용하기 위해" 의미 없는 변경을 하기 위해 이렇게 하는 회사를 보았습니다. 나를 믿어; 작가님이 이 글을 싫어합니다. 하지만 가끔 작가는 받아들일 수밖에 없다.

게시물을 가능한 최고의 콘텐츠로 다듬기 위해 항상 편집하는 것이 좋습니다. 가장 전문적인 작가 중 일부만이 한 번의 패스로 "완벽한" 기사를 작성할 수 있으며, 그 후에도 브랜드 보이스 및 일관성과 같은 사항을 파악하기 위해 그들과 협력해야 할 수도 있습니다. 작가는 두 경우 모두 출판 준비가 된 콘텐츠를 즉시 제작하지 않습니다.

덧붙여서, 이것이 바로 많은 최고의 프리랜서들이 자신의 이름으로 글을 쓰도록 주장하는 이유입니다. 그렇게 하면 목소리 톤의 불일치가 실수가 아니라 목소리 때문일 수 있습니다.

3. 브리핑은 여러 작가의 일관된 목소리를 보장합니다.

많은 회사에서 한 명 이상의 작가와 작업하게 됩니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 그들은 콘텐츠 공장을 통해 일하고 새로운 과제를 게시할 때마다 로또를 칩니다.
• 그들은 시간제 작가 명단을 가지고 있지만 그 중 누구도 혼자서 블로그를 일관되게 채울 수는 없습니다.
• 그들은 한 작가가 정기적으로 처리할 수 있는 것보다 더 많은 콘텐츠를 생산하기 위해 노력합니다.

해당 콘텐츠가 모두 블로그 소유자의 이름이나 특정 작가로 게시된 경우 콘텐츠가 일관되지 않으면 오랜 독자에게 눈에 띄게 될 수 있습니다. 어조, 목소리, 관점, 심지어 의견의 차이도 두드러질 수 있습니다. 따라서 브리핑은 모든 콘텐츠를 뒤엎는 지침을 시행하는 데 도움이 됩니다.

내용 요약에는 무엇을 포함해야 합니까?

여기서 제가 생각해낸 것은 자신의 콘텐츠 제작 프로세스에 적응할 수 있는 프로세스입니다. 나는 많은 다른 변형을 보았고 심지어 변형을 직접 만들었습니다. 내가 가장 재능 있는 작가들에게 이 중 5분의 1도 제공할 필요가 없기 때문에 제공하지 않습니다. 나는 새로운 작가나 내가 익숙하지 않거나 익숙하지 않은 작가에게 더 많은 것을 제안할 수 있습니다. 일부 회사는 모든 작성자에 대해 작성하는 큰 콘텐츠 간략한 템플릿을 가지고 있습니다(작성자는 대부분의 작성자가 매번 중복 정보로 무시할 수 있음).

즉, 효과적인 내용 요약에 포함될 수 있는 내용을 나열했지만 아래의 모든 내용을 포함할 필요 는 없습니다. 귀하와 귀하의 작가가 함께 작업하고 최상위 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 것을 선택하고 선택하십시오.

1. 일반적인 주제 및 특정 H1 제목.

나는 처음부터 H1 제목을 공식화하는 것을 좋아합니다. 가장 짧은 브리핑은 설명이 포함된 제목이며 브리프의 필수 부분입니다. 최소한의 핵심 주제를 원하므로 작가는 자신이 쓸 내용의 일반적인 방향을 알 수 있습니다.

"SEO에 관한 것"이라고만 말할 수는 없습니다. "드롭다운 메뉴의 SEO를 개선하기 위한 30가지 팁" 또는 무엇을 가지고 있는지 말해야 합니다. 따라서 작성자는 (내가 다른 곳에서 자주 언급한 바와 같이) 하나의 키워드가 다른 우선순위를 가진 여러 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있기 때문에 포스트의 초점이 단순한 키워드 너머에 있다는 것을 알고 있습니다.

2. 타겟 키워드.

키워드는 SEO의 필수적인 부분이지만 예전보다는 줄어들었습니다. 키워드 밀도 는 Google이 이를 균등화하기 위해 의미론적 인덱싱 및 자연어 처리를 많이 하기 때문이 아닙니다. 그래도 최소한 작성자가 게시물에 기본 키워드와 보조 키워드를 포함하기를 원할 수 있습니다. 물론 키워드는 H1 제목에도 나타나야 하므로 영리하고 경험이 풍부한 작가가 스스로 키워드를 알아낼 수 있지만 명시적이면 도움이 됩니다.

일부 팀은 작성자의 부담을 덜고 편집 단계에서 키워드를 최적화하기 위해 이 단계를 건너뛰기로 결정할 수 있습니다. 결정은 귀하에게 달려 있습니다.

3. 길이, 추가할 링크 및 마감일과 같은 기술 요구 사항.

때때로 이것은 중요한 정보입니다. 때로는 그렇지 않습니다. 예를 들어, 나는 매주 일관된 방식으로 일하기 때문에 마감 기한은 항상 동일합니다. 나는 또한 표준화된 길이를 가지고 있으므로 모든 작가는 모든 게시물에 대한 목표 단어 수를 알고 있습니다. 처음에 작가를 고용할 때 오리엔테이션의 일부이기 때문에 브리핑에 포함할 필요가 없습니다.

때로는 특정 링크, 홍보 중인 특정 제품 또는 다룰 특정 팁이나 주제가 포함될 수 있습니다. 게시물에 고유한 모든 것(특정 클라이언트에 대한 모든 기사에서 일관성이 있는 것이 아니라)이 요약에 추가됩니다.

4. 타겟 고객, 구매자 페르소나 및 검색 의도.

이 문구는 콘텐츠 제작 방식에 큰 차이를 만들 수 있는 준고급 콘텐츠 마케팅입니다. 그러나 초보 작가가 활용하는 방법을 모르고 숙련된 작가가 직관적으로 다룰 수 있는 세부 사항이기도 합니다.

그래도 다음과 같은 사항을 지정하는 것은 가치가 있습니다.

• 콘텐츠는 B2B인가 B2C인가?
• 대상은 기업가, 중소기업, 대기업, 개인입니까?
• 게시물의 목표가 정보 제공, 튜토리얼 또는 가이드 제공 또는 구매 장려입니까?

이러한 종류의 세부 정보는 게시물이 어떻게 표시되는지 안내합니다. 대부분은 처음부터 작성해야 할 정도로 기사에 내재되어 있습니다. 일부는 포스트에서 변경되거나 한 방향 또는 다른 방향으로 밀릴 수 있습니다.

5. 게시물에 포함되어야 하는 필수 정보.

이 단계는 분명한 단계입니다. "2022년을 위한 10가지 필수 SEO 팁"과 같은 게시물 제목이 있고 5가지 특정 팁을 포함하려는 경우 해당 팁을 브리핑에 포함하세요. 나머지 5개는 작가에게 맡기거나 원하는 대로 나머지 5개를 작성할 수 있습니다. 완성된 제품에 포함되어야 하는 모든 내용은 귀하의 브리핑에 명시되어야 합니다.

6. 피해야 할 정보나 언어.

반대로, 당신은 또한 당신의 브리핑에 있어서는 안 되는 모든 것을 포함하기를 원합니다.

내 고객 중 한 사람의 실제 사례를 사용하기 위해 "애완 동물 소유자"라는 문구를 피하고 "애완 동물 부모"를 선호하는 애완 동물 중심 블로그와 함께 일합니다. 좋습니다. 쉽게 대체할 수 있으며 게시물에 사용되는 언어 선택을 안내합니다. 요약으로 들어갑니다.

7. 개요.

때로는 주제가 충분히 복잡하거나 아이디어가 구체적이거나 작가가 경험이 부족하여 더 많은 지침을 제공하고 싶을 때가 있습니다. 때로는 콘텐츠를 완전히 제어하고 싶을 때가 있습니다.

이러한 경우 게시물에 대한 완전한 개요를 작성하는 것이 좋습니다. 브리핑을 작성하는 것이 더 많은 작업이지만 콘텐츠에 대한 비전이 최종적으로 생성되는 것과 정확한지 확인하는 데 도움이 됩니다.

8. 스타일 가이드, 브랜드 보이스 문서 등의 링크

이 지침은 모든 게시물에서 일관되기 때문에 일반적으로 참조할 수 있도록 작성자에게 제공하는 정보입니다. 모든 요약에 포함하면 요약을 구문 분석하기가 더 길어지고 더 어려워집니다.

나는 작문 스타일 가이드, 하우스 스타일, 브랜드 보이스 또는 그런 종류의 일반적인 가이드라인을 브리핑 자체에 있어야 하는 것으로 생각하지 않습니다.

콘텐츠 개요를 적절하게 작성하기 위한 고려 사항

한 가지 고려해야 할 사항은 선택한 작가의 기술 수준 및 경험 수준에 따라 내용 요약이 얼마나 복잡한지 입니다.

Textbroker와 같은 콘텐츠 공장에 콘텐츠 브리핑을 제출한다면 최대한 길고 상세하게 브리프를 작성하겠습니다. 그 플랫폼에는 자신이 하고 있는 일에 대해 최소한의 아이디어만 가지고 있는 프리랜서 작가가 많이 있으며, 최소한 내가 원하는 것에 대한 올바른 구장에서 끝나는 무언가를 얻고 싶습니다.

반면에 내가 원하는 위치(또는 동일한 영역 내에서 플러스 또는 마이너스 10%)를 정확하게 지속적으로 생산하는 작가와 몇 년 동안 알고 지낸 작가와 일하고 있다면 내 브리프가 짧거나 존재하지 않는다. 내 명단에 몇 가지가 있고, 아마 당신은 내가 개인적으로 쓰는 콘텐츠와 그들이 나를 위해 만든 콘텐츠의 차이를 구별하지 못할 것입니다.

매우 복잡하고 상세한 요약이 당신의 글쓰기에 해로울 수 있다는 것을 인식하는 것은 돈이 될 수 있습니다. 최고의 작가 중 일부는 자신이 하고 있는 일과 순위가 높고 전환율이 높은 콘텐츠를 제작하는 방법을 알고 있습니다. 간략하게 자세한 지침을 제공하는 경우 수갑이 채워진 상태에서 누군가에게 집을 지어달라고 요청하는 것과 같습니다. 또한, 이것은 당신이 매우 까다롭고 세부적인 면에 집중할 것임을 나타낼 수 있습니다(큰 그림은 무시하면서).

작성자에게 더 많은 지침이 필요하다고 생각되면 해당 지침을 제공하십시오. 그렇지 않고 게시물이 예상보다 더 잘 나온다면 아마도 이러한 요약을 엄격하게 시행할 필요가 없을 것입니다. 그것은 진화하는 관계이므로(올바른 경우) 브리핑에 얼마나 많은 세부 사항을 넣을지 조정해야 합니다.

게다가 작가들은 각기 다른 특기를 가지고 있다. 특정 고객에게는 전문가이고 다른 고객에게는 초보자인 작가가 있습니다. 같은 작가가 한 고객에게는 두 문장으로 된 브리핑을 받을 수 있지만 다른 고객에게는 반 페이지로 요약할 수 있습니다. 왜냐하면 그들이 한 주제에 대해 다른 주제에 대해 더 많이 알고 있다는 것을 알기 때문입니다. 일부 게시물은 최적화가 필요하고 다른 게시물은 이미 메타 설명, 내부 링크, 외부 링크, 부제목 등으로 최적화된 검색 엔진입니다. 모두 맥락적입니다.

길고 짧은 것은 콘텐츠 개요가 콘텐츠 팀과의 관계를 반영하기 위해 만들어진 개인화된 문서라는 것입니다. 그에 따라 조정해야 하며 작성자가 기사를 필요한 것으로 발전시킬 수 있는 자유를 주어야 합니다.