성공적인 브랜드 홍보대사가 되기 위한 8단계
게시 됨: 2021-08-19이야기는 항상 사람들과 소통하는 가장 효과적인 방법 중 하나였습니다. 자신의 이야기를 공유하고 청취자들에게 둘러싸여자 하는 이러한 열망은 소셜 미디어를 그토록 강력하게 만드는 것입니다. 오늘날 브랜드는 마케팅 전략을 추진하기 위해 소셜 미디어에서 이러한 "스토리텔러"와 제휴 관계를 구축하고 있습니다.
성공적인 브랜드 홍보대사가 되기 위한 8단계:
- 주요 플랫폼 선택
- 매력적인 소셜 미디어 프로필 작성
- 마케팅 감각을 키워라
- 어떤 브랜드를 알리고 싶은지 결정하세요.
- 눈길을 끄는 콘텐츠 업로드
- 소셜 미디어에서 활발하게 활동
- 브랜드와 연결 시작
- 이메일 주소 공유 또는 후원 페이지 설정
- 자주 묻는 질문
브랜드 앰버서더는 누구이며 무엇입니까?
브랜드 대사 는 귀하의 제품에 대한 열정을 가지고 있으며 입소문 을 통해 가족 및 친구에게 귀하의 브랜드를 홍보합니다 . 그들은 당신의 제품이나 제품 라인에 너무 빠져서 당신의 브랜드를 너무 잘 알게 된 후 다른 사람들에게 열광적으로 지지하는 일반 고객일 수 있습니다.
걔들 뭐해?
출처: instagram.com
브랜드 앰버서더로 제품 또는 서비스를 대표하도록 탭된 제품 "팬"은 다음과 같은 책임이 있습니다.
브랜드 인지도
앰배서더는 온라인과 오프라인에서 브랜드를 긍정적으로 표현하여 자연스럽게 브랜드 인지도를 구축합니다.
콘텐츠 제작
앰배서더는 리뷰, 게시물 및 블로그와 같은 개인 소셜 미디어 게시물 이외의 온라인 콘텐츠를 제공하는 브랜드를 지원할 것으로 예상됩니다. 대사는 자신이 보증하는 제품 또는 서비스와 관련하여 전문가 또는 오피니언 리더의 역할을 맡을 준비가 되어 있어야 합니다.
피드백 관리
앰버서더는 브랜드의 얼굴 또는 실제 확장자로서 소비자의 의견과 제안 을 경청 하여 브랜드와의 커뮤니케이션을 촉진해야 합니다.
라이브 출연
대사는 또한 제품 출시, 컨퍼런스 등과 같은 마케팅 이벤트에 참여할 가능성이 높습니다. 그들은 그들을 조직하는 데 참여할 수도 있습니다.
브랜드 앰버서더의 주요 특징
제품 또는 서비스에 대한 브랜드 대사를 찾는 회사는 다음과 같은 자질을 가진 사람들을 찾고 있습니다.
마케팅의 이해와 감상
브랜드 앰버서더가 마케팅 학위나 비즈니스를 요구하는 것은 아니지만 기업은 핵심 마케팅 원칙을 이해하는 개인을 선호할 가능성이 높습니다. 여기에는 디지털 전략 및 캠페인에 대한 친숙도가 포함됩니다. 대사는 고품질 리드 및 추천을 이끌어내는 데 있어 진정성과 투명성의 중요성을 잘 알고 있어야 합니다.
동시에 그들은 현지 시장의 가치와 문화에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 또한 홍보대사는 브랜드의 역사와 가치에 대해 깊이 파고들어 이러한 가치를 반영하고 소비자에게 설명할 수 있어야 합니다.
웹 존재 확립
브랜드 홍보대사가 반드시 수백만 명의 팔로워를 가질 필요는 없습니다. 그러나 그들은 지속적으로 사용할 수 있고 적극적으로 참여 합니다. 추종자들은 그들을 신뢰할 만하다고 생각하고 조언을 구합니다.
대사는 또한 그들이 사용하는 플랫폼에 능숙하여 고품질 콘텐츠를 생산합니다. 이를 통해 브랜드는 새로운 고객을 확보하고 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
열정
제품이나 서비스에 대한 흥미를 높이려면 브랜드 홍보대사가 대중을 끌어들일 수 있는 열정을 발산해야 합니다. 진정으로 브랜드를 사랑하는 사람만이 다른 사람들도 그렇게 하도록 성공적으로 설득할 수 있습니다.
앰배서더는 커뮤니티와 "특종"을 공유하기를 열망하기 때문에 브랜드의 새로운 제안에 대한 모든 것을 가장 먼저 알게 됩니다. 그들은 일회성 판매를 하기 위한 것이 아니라 회사와 그들이 속한 커뮤니티 사이의 좋은 관계를 육성하기 위한 것입니다.
커뮤니케이션 자신감
브랜드 앰버서더는 커뮤니케이션을 통해 자신의 열정을 가장 잘 표현합니다. 그들은 적절한 단어, 몸짓, 목소리 톤, 외모를 사용하여 메시지를 명확하게 전달하는 데 익숙합니다. 그들은 또한 다양한 유형의 청중이 듣고 싶어하도록 접근 방식을 조정할 수 있습니다.
홍보대사는 브랜드를 대표하는 것 외에도 소비자를 대표하는 역할도 합니다. 대인 관계 기술을 통해 효과적으로 피드백을 수집하고 피드백을 제공할 수 있습니다. 또한, 그들은 더 나은 성과를 내고 경쟁사보다 앞서는 데 도움이 되는 방식으로 자신의 발견과 통찰력을 회사와 공유하거나 보고할 수 있습니다.
전문 직업 의식
브랜드 대사의 언어, 행동 및 태도는 그들이 대표하는 조직에 반영됩니다. 따라서 그들은 절제하며 모든 메시지, 플랫폼, 심지어 오프라인에서도 긍정적이고 일관되게 브랜드를 옹호합니다.
전문적이라는 것은 강력한 셀프 리더십을 의미하기도 합니다. 그것은 신뢰할 수 있고 이벤트에 나타납니다(막바지 취소 없음!). 그들은 특히 판촉 캠페인 중에 변경 사항이 발생할 때 생산적으로 협업할 수 있는 팀 플레이어입니다.
그들은 당신의 안내 없이 잠재 고객을 발견하고 이들과 교류할 수 있습니다. 그들은 또한 새로운 브랜드 앰버서더와 잘 어울릴 수 있는 타고난 리더입니다.
그들은 인플루언서와 동일합니까?
인플루언서 는 틈새 주제에 대한 전문 지식으로 인해 특정 시장에서 비슷한 생각을 가진 많은 팔로워를 구축했습니다. 커뮤니티가 있고 자신이 사랑하는 브랜드에 대해 권위 있는 목소리로 이야기한다는 점에서 브랜드 앰버서더와 비슷합니다. 그러나 다음과 같은 점에서 다릅니다.
제공되는 대상
브랜드 앰버서더는 고객 기반이 확고하고 진정성 있는 콘텐츠가 필요한 브랜드에 더 적합합니다. 이것은 고가의 독특하거나 복잡한 제품 및 서비스에 특히 유용합니다. 대사는 자신의 라이프스타일, 모험 또는 주제별 콘텐츠를 기반으로 브랜드 보증을 소셜 미디어에 넣을 수 있습니다. 브랜드는 팔로워가 사용할 수 있는 고유한 할인 코드 또는 제휴사 링크가 있는 대사를 발행합니다.
한편, 초기 단계의 회사는 인플루언서와 협력하여 많은 것을 얻을 수 있습니다. 브랜드는 제품 또는 서비스의 즉각적인 노출을 위해 인플루언서의 많은 팔로워를 활용할 수 있습니다.
참여 수준
브랜드 앰버서더는 일반적으로 팔로워 수가 적어 팔로워와 더 많이 소통할 수 있습니다. 그러나 브랜드 인지도는 이 작은 청중 크기로 제한됩니다. 한편, 인플루언서는 팔로워가 1,000명(나노 인플루언서)이 가장 적은 팔로워가 많기 때문에 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회가 있습니다.
목소리
브랜드 앰버서더는 브랜드의 어조를 사용하여 메시지를 전달합니다. 한편, 인플루언서들은 개인적인 어조를 사용하여 청중에게 브랜드 제품에 대해 이야기합니다.
브랜드와의 작업 관계의 특성
개인은 브랜드의 앰버서더십 프로그램 을 거쳐 해당 브랜드의 소속이 됩니다. 그들은 근로/고용 계약 또는 커미션, 할인 또는 보너스를 통해 입력하여 급여를 받습니다. 어느 쪽이든, 그들은 특정 지침을 준수합니다.
인플루언서의 경우, 그들과 파트너십을 형성하기 위해 손을 뻗는 것은 브랜드입니다. 인플루언서는 접촉하기 전에 브랜드 제품을 사용하지 않았을 수 있습니다. 그러나 브랜드는 평판과 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 능력을 위해 그들과 협력하기로 선택합니다.
업무 관계 기간
앰배서더는 브랜드와 함께 몇 개월 또는 그 이상 동안 업계 내 "최고의 제품"을 독점적으로 추천합니다.
한편, 인플루언서는 업계 지식을 추구합니다. 플랫폼에서 경쟁 제품을 비교할 수 있기 때문에 브랜드 약속의 대부분은 일회성 캠페인이든 일련의 게시물이든 단기적입니다.
브랜드 홍보대사가 되는 방법
주요 플랫폼 선택
시작하는 경우 콘텐츠를 업로드하고 팔로어와 의사 소통하는 데 사용할 소셜 미디어 플랫폼을 하나 선택하십시오. 기본 계정에서 팔로워를 늘린 후 둘 이상의 플랫폼을 관리하는 것이 좋습니다.
매력적인 소셜 미디어 프로필 작성
출처: twitter.com
프로필을 작성할 때 자신을 브랜드로 만들 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다. 이름, 위치 및 연락처 세부 정보와 같은 중요한 개인 정보를 모두 제공한 후 약력은 비즈니스, 건강, 패션 등과 같은 틈새 시장을 설명해야 합니다.
그것은 또한 독자들에게 무엇이 당신을 독특하게 만드는지 말해야 합니다. 브랜드를 대표하는 개인화된 해시태그를 사용할 수도 있습니다. 브랜드가 다른 누구와도 협력하지 않으려는 이유를 나타내는 요소를 포함하십시오.
마케팅 감각을 키워라
웹에는 마케팅 및 디지털 전략에 대한 자가 학습 또는 안내 학습을 위한 풍부한 리소스가 있습니다. 교육에 투자하여 시장 가치를 높이십시오. 이렇게 하면 청중을 더 잘 알고 참여 전략을 개선하는 방법을 발견할 수 있습니다.
어떤 브랜드를 알리고 싶은지 결정하세요.
제품 및 서비스가 귀하의 라이프스타일을 지원하는 경우에만 긍정적으로 정직한 진술을 할 수 있습니다. 따라서 현재 어떤 브랜드에서 구매하고 있으며 온라인에서 이야기할 준비가 되었는지 확인하십시오.
다른 사람들보다 그들을 선택하게 된 이유와 선택에 대한 개인적인 기준이 있는지 기록하십시오.
눈길을 끄는 콘텐츠 업로드
피드는 기존 팔로워, 호기심 많은 구경꾼 및 브랜드의 관심을 끌어야 합니다. 대중이 공감할 수 있는 콘텐츠를 게시합니다.
지속적인 학습을 통해 채널에 게시할 콘텐츠의 종류를 창의적으로 만들 수 있습니다. 글, 이미지 , 오디오 및 비디오 업로드가 더 세련되고 신중하게 될 것입니다.
소셜 미디어에서 활발하게 활동
콘텐츠가 왕이라면 참여가 여왕입니다. 팔로워에게 대화를 육성하기 위해 의견과 경험을 공유하도록 요청하십시오. 다른 사람들이 조언을 구하고 메시지 교환을 즐기는 사람들과 같은 브랜드입니다.
팔로워와 소통하는 것 외에도, 브랜드 홍보대사를 꿈꾸는 사람들은 소셜 리스닝 을 통해 그들이 어떤 유형의 청중을 갖고 있고 어떤 유형의 청중이 좋아하는 브랜드가 있는지 알 수 있습니다. 이 현명한 마케팅 관행 에 도움 이 되는 많은 도구 가 있습니다 . 그들은 브랜드가 찾고 있는 종류의 청중을 끌어들이는 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.
팔로어가 다른 사람들에게 내 채널을 알리도록 독려하여 도달 범위를 확장할 수도 있습니다. 인플루언서들과의 네트워킹은 당신의 팔로워를 더 늘리는 또 다른 방법입니다. 브랜드는 강력한 네트워크로 둘러싸인 사람들을 탭할 가능성이 높습니다.
브랜드와 연결 시작
소셜 미디어 계정이 준비되고 홍보할 브랜드를 결정했으면 회사에 연락하여 브랜드 홍보대사 프로그램이 있는지, 지원 요구 사항이 무엇인지 알아볼 수 있습니다. 앰버서더와 브랜드를 연결하는 대행사 또는 플랫폼 에 가입할 수도 있습니다 .
이메일 주소 공유 또는 후원 페이지 설정
소셜 미디어 프로필에 이메일 주소를 포함하고 웹사이트 링크 (있는 경우)를 포함하여 회사에 협업이 가능하다는 것을 알립니다.
웹사이트가 있는 사람은 잠재 고객에게 제공할 수 있는 것을 표현할 수 있는 후원 페이지가 있어야 합니다. 여기에는 참여했던 과거 브랜드 앰버서더 캠페인과 현재 작업 중인 브랜드가 포함되어야 합니다.
자주 묻는 질문
내 틈새 시장을 어떻게 결정할 수 있습니까?
어떤 파트너십을 추구할지 결정하려면 자기 성찰이 필요합니다. 스스로에게 물어야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.
내가 관심을 갖고 있거나 더 알고 싶은 산업은 무엇입니까?
비소셜 미디어 기술을 통해 온라인 커뮤니티를 어떻게 도울 수 있습니까?
이 분야에서 내가 존경하는 사람은 누구이며, 이것이 내가 꿈을 추구하는 데 어떻게 동기를 부여할 수 있습니까?
나에게 영감을 주는 콘텐츠는 무엇인가요?
내 가족, 친구 및 팔로워가 배우고 싶어하는 제품과 서비스는 무엇입니까?
브랜드 앰버서더의 평균 수입은 얼마입니까?
브랜드 대사는 미국에서 연간 평균 $36,000를 벌 수 있습니다. 브랜드는 대사가 회사에 데려온 잠재 고객 또는 신규 고객의 수에 따라 수수료를 지불할 수도 있습니다. 또한 앰버서더는 제품 출시 또는 기타 이벤트에 참여하기 위해 시간당(약 $17)을 지불할 수 있습니다.
브랜드 앰버서더는 인플루언서만큼 많은 돈을 버나요?
인플루언서는 자신의 비율을 더 잘 제어할 수 있습니다. 수수료는 팔로워 수, 사용하는 채널, 광고를 홍보하거나 교차 게시할 위치, 게시물 수, 프로젝트에서 인플루언서에게 필요한 노력의 양에 따라 다릅니다.
가짜 대사 제안으로부터 자신을 보호하려면 어떻게 해야 합니까?
다음은 "브랜드"의 사기를 피하기 위해 주의해야 할 몇 가지 위험 신호입니다.
그들은 갑자기 소셜 미디어 게시물에 댓글을 달고 가능한 브랜드 협업에 대한 다이렉트 메시지를 보내달라고 요청하는 완전히 낯선 사람들입니다.
그들의 메시지는 기본 계정에서 온 것이 아니거나 Outlook, Gmail 등과 같은 무료 이메일 계정에서 보낸 것입니다.
그들은 선불로 지불하면 무료 제품, 커미션 또는 할인을 약속합니다. 배송료든 소셜 미디어 계정에 표시하기를 원하는 평가판 제품이든 상관 없습니다.
미끼로 FOMO(Fear of Missing Out) 기술을 사용합니다. 예로는 기간 한정 제안 및 글로벌 인플루언서 네트워크 멤버십이 있습니다.
그들은 흥미로운 참여 수(팔로워, 좋아요 및 댓글)를 가지고 있습니다.
회사에서 배송을 안 해준다는 불만이 많다.
많은 온라인 리뷰는 회사 운영의 합법성에 의문을 제기합니다.
회사가 의심스럽다고 생각되면 Better Business Bureau의 Scam Tracker를 사용하여 확인하십시오. "_ 브랜드 합법?"을 입력하여 합법적인 비즈니스인지 여부를 알아보기 위해 Google 검색을 실행할 수도 있습니다. 한편, 웹사이트가 있는 경우 브라우저에 복사하여 붙여넣어 회사에 대해 자세히 알아보세요.
브랜드 홍보대사는 2021년과 그 이후에 무엇을 기대할 수 있습니까?
앰버서더 마케팅 현장에서 기대할 수 있는 몇 가지 트렌드는 다음과 같습니다.
뉴 노멀 하에서 판촉 행사는 팝업 상점, 드라이브인, 가상 또는 온라인 행사의 형태를 취할 것입니다.
증상에 대한 선별검사를 강화하고 보건 및 안전 교육을 실시할 예정입니다.
기업은 TikTok 및 기타 비디오 기반 사용자 생성 콘텐츠 제작 앱을 마케팅 전략에 통합할 것입니다.
브랜드는 홍보대사 프로그램을 구현하고 긍정적인 결과를 얻기 위해 자동화된 소프트웨어 솔루션에 더 많이 의존할 것입니다.
30,000명 이상의 마케팅 전문가가 뉴스를 위해 당사에 의존합니다. 당신은해야하지 않습니다?
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