새로운 Instagram 광고 기능으로 도달 범위 확대

Instagram은 광고주가 대상 고객과 연결하고 소통할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 혁신하고 제공합니다. 플랫폼이 더 나은 비즈니스 경험을 구축하는 데 주로 초점을 맞추고 있기 때문에 플랫폼에 광고가 전혀 없었던 시절을 거의 기억할 수 없습니다. 이제 Instagram에서는 광고주가 다양한 광고 배치 및 형식을 사용할 수 있습니다.

Instagram은 2022 년 10월 에 광고주가 플랫폼에서 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되는 추가 기능과 도구 를 추가로 도입했습니다. 탐색 페이지에 광고를 배치하는 것부터 Reels 광고에 포함할 고품질 음악 제공에 이르기까지 플랫폼의 업데이트는 광고주가 Instagram 광고 캠페인을 통해 더 큰 영향을 미칠 수 있도록 도와줍니다. 이 게시물에서는 최신 Instagram 광고 기능과 이를 활용하여 도달 범위를 늘리는 방법을 살펴봅니다. 바로 시작합시다.

새로운 Instagram 광고 기능으로 도달 범위를 넓히십시오.

고품질 음악으로 릴 광고 최적화

음악은 어떤 경우에도 분위기를 조성합니다. 광고 세계에서도 올바른 음악은 사람들이 광고를 보는 동안 휴식을 취하기를 원하든 신제품에 대해 흥분하기를 원하든 큰 차이를 만들 수 있습니다. 광고 문구 및 시각적 크리에이티브와 함께 작동하여 메시지가 명확하게 전달되고 광고가 원하는 효과를 전달하도록 합니다. 이것이 바로 브랜드가 자체 광고 징글을 만들고 잠재 고객에게 지속적인 인상을 남기기 위해 막대한 비용을 지출하는 이유입니다.

다행스럽게도 Instagram 광고주에게는 새로운 업데이트를 통해 쉽게 음악을 찾고 Reels 광고에 추가할 수 있습니다. 브랜드는 이제 Meta Sound Collection에서 고품질의 로열티 프리 오디오에 액세스하고 이를 Reels의 캐러셀 광고에 포함할 수 있습니다. 이 도구는 현재 Instagram Reels의 캐러셀 광고에만 사용할 수 있습니다.

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이 업데이트를 통해 수천 가지 옵션 중에서 선택하고 원하는 광고 분위기를 완벽하게 설정하는 음악을 추가할 수 있습니다. 키워드, 장르, 분위기, 템포, 지속 시간을 사용하여 컬렉션을 검색하여 광고에 적합한 오디오 범위를 좁힐 수 있습니다. Instagram에서는 최대 5개의 노래를 선택한 다음 사용자에게 광고를 전달할 때 그 중 하나를 사용할 수 있습니다.

또는 Instagram이 콘텐츠에 따라 광고에 가장 적합한 음악을 자동으로 선택하도록 할 수도 있습니다. 이 옵션을 선택하면 광고를 만드는 동안 5개의 예시 노래를 미리 볼 수 있습니다. 그러나 인스타그램은 최종적으로 광고가 청중에게 전달될 때 그 중 어떤 노래가 적용될지 예측할 수 없습니다.

이것이 광고주에게 의미하는 바

이 최신 업데이트를 통해 비즈니스는 Instagram에서 쉽고 비용 효율적으로 광고를 게재할 수 있습니다. 새 음악을 만들거나 라이선스를 구입하는 데 수천 달러를 지출하는 대신 Meta Sound Collection에서 로열티가 없는 방대한 사운드 컬렉션에서 간단히 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 크리에이티브에 드는 비용을 절약하고 대신 Instagram 광고 로 더 나은 영향을 미치는 데 집중할 수 있습니다.

릴 광고에 음악을 추가하는 방법

Creative Editor를 사용하여 광고를 만들 때 이 새로운 도구를 사용할 수 있습니다. 메타 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고를 만드는 일반적인 프로세스를 따르십시오. 그런 다음 아래 단계를 계속하십시오.

1단계: 광고 크리에이티브 섹션에 도달하면 "음악 추가" 확인란을 선택합니다.

2단계: "음악 선택" 옵션을 클릭합니다. 크리에이티브 에디터가 열립니다.

3단계: 노래를 선택하려면 "수동으로 음악 적용" 옵션을 선택합니다. 그런 다음 광고에 맞는 최대 5개의 노래를 선택해야 합니다. 또는 "자동으로 음악 적용"을 클릭하여 내용에 따라 광고에 사용할 노래를 선택할 수 있도록 Instagram 권한을 부여합니다.

4단계: "저장"을 클릭하면 됩니다. 다른 세부 정보를 추가하여 광고 작성을 마무리할 수 있습니다. 그런 다음 미리보기를 할 수 있으며 "자동으로 음악 적용" 옵션을 선택한 경우 Instagram이 광고를 위해 선택한 예시 노래를 확인할 수 있습니다.

탐색 홈 페이지에서 광고로 더 많은 사람에게 도달

평균적으로 약 2억 개의 계정 이 매일 Instagram 탐색 페이지를 보고 계정의 50%가 매달 사용합니다. 이 페이지는 각 사용자의 기본 설정과 행동에 따라 개인화되므로 관심을 끄는 새로운 콘텐츠와 계정을 발견할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다. 실제로 Instagram에서 조사한 사람들의 83%는 탐색 페이지를 사용하여 새로운 제품이나 서비스를 발견했다고 말했습니다.

이것이 바로 많은 브랜드 가 도달 범위를 넓히고 새로운 고객을 유치 하기 위해 탐색 페이지에 도달하기 위해 노력하는 이유입니다. 그러나 이것은 많은 참여를 지속적으로 유도해야 하므로 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 이제 Instagram은 브랜드가 탐색 홈 페이지에 광고를 게재할 수 있도록 하여 적절한 잠재 고객에게 콘텐츠를 더 쉽게 전달할 수 있도록 합니다.

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이전에는 브랜드가 탐색 피드에만 광고를 게재할 수 있었습니다. 이는 광고가 탐색 그리드 자체에 표시되지 않고 사용자가 그리드의 게시물 중 하나를 탭하고 피드를 스크롤할 때 사용자에게 표시됨을 의미합니다. 즉, 사용자는 탐색 홈에서 게시물 중 하나를 펼치는 경우에만 광고를 발견할 수 있습니다.

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이제 이 최신 업데이트를 통해 브랜드는 탐색 그리드 내에서 직접 광고를 표시할 수 있으므로 사용자는 새로운 브랜드와 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 탐색 페이지의 광고는 다른 미디어(동영상 또는 사진)처럼 보입니다. 그러나 주요 차이점은 상단에 클릭 가능한 클릭 유도문안 버튼과 함께 '스폰서' 태그가 있다는 것입니다. 즉, 이러한 광고는 사용자에게 지장을 주지 않으며 브라우징 경험을 방해하지 않습니다.

이것이 광고주에게 의미하는 바

탐색 홈 페이지의 광고를 통해 탐색 사고 방식을 가진 사람들이 브랜드를 더 쉽게 발견할 수 있습니다. 이것은 그들이 당신이 말해야 하는 것에 더 관심을 가질 가능성이 있다는 것을 의미합니다.

또한 이러한 광고의 배치는 탐색 피드의 광고보다 훨씬 더 눈에 띕니다. 사용자가 먼저 탐색 그리드에서 게시물을 확장한 다음 확장된 미디어 게시물을 스크롤할 때까지 기다리는 대신 탐색 그리드에서 직접 메시지를 볼 수 있습니다.

이러한 광고는 그리드의 다른 게시물과 잘 어울리므로 사용자의 브라우징 경험을 방해하지 않습니다. 이렇게 하면 사람들이 귀하의 광고를 성가시게 하거나 거슬리게 할 위험을 최소화할 수 있습니다. 동시에 태그와 CTA 버튼이 있어 여전히 눈에 띄고 사용자가 광고를 탭하도록 유도할 수 있습니다.

프로필 피드의 광고로 발견 가능성을 높이세요

Instagram은 새로운 광고 게재 위치를 추가로 테스트하고 있으므로 브랜드는 적절한 잠재 고객에게 메시지를 전달할 수 있는 더 많은 방법을 갖게 됩니다. 최신 업데이트를 통해 Instagram은 공개 및 청소년이 아닌 계정의 프로필 피드에 광고를 표시하기 시작합니다. 즉, 사용자가 다른 사용자의 프로필을 확인하고 게시물 중 하나를 탭하고 피드를 스크롤하면 광고가 표시됩니다.

크리에이터에게 희소식은 Instagram이 수익 창출 기회를 실험하기 시작할 것이라는 것입니다. 이렇게 하면 자격을 갖춘 크리에이터는 프로필 피드에 표시되는 광고에서 추가 수입을 얻을 수 있습니다. 하지만 이 기회는 현재 일부 미국 크리에이터에게만 제공됩니다.

이것이 광고주에게 의미하는 바

프로필 피드에 광고를 표시하는 것은 브랜드가 적절한 고객에게 메시지를 전달할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 좋아하는 Instagram 제작자의 피드를 스크롤하면서 가시성을 높이고 사용자에게 도달할 수 있습니다.

다중 광고주 광고로 상업적 의도 활용

광고가 사용자의 관심사 및 선호도와 관련이 있다고 해서 반드시 사용자가 관심을 가질 것이라는 의미는 아닙니다. 대부분의 경우 가장 관심이 많고 관련성이 높은 사용자는 이미 쇼핑 사고 방식을 가진 사용자입니다. 이러한 사용자는 전환할 준비가 되어 있으며 광고를 클릭하고 광고와 상호작용할 가능성이 더 높습니다.

Instagram은 브랜드가 다중 광고주 광고를 통해 이러한 유형의 쇼핑 사고 방식을 활용할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 이러한 광고는 특히 피드에서 관련 비즈니스 콘텐츠와 상호 작용하여 상업적 의도를 표현한 사용자를 대상으로 하여 전환 가능성을 높입니다. 인스타그램의 "상업적 의도"는 광고 참여와 관련된 행동을 의미합니다.

사용자가 광고와 상호작용한 후 Instagram은 사용자가 관심을 가질 만한 다른 비즈니스의 더 많은 광고를 표시합니다. Instagram은 기계 학습을 활용하여 각 사용자가 관심을 가질 만한 광고를 결정한 다음 사용자가 새로운 제품을 더 쉽게 발견할 수 있도록 합니다. 그것들을 고려하고 마침내 구입하십시오.

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여기에는 기본적으로 보완 제품을 제공하는 여러 광고주의 광고를 표시하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 사용자가 가정용 가구 광고와 상호작용한 경우 다음에 식기류 광고가 표시될 수 있습니다. 그러나 Meta의 기계 학습이 표시할 광고를 결정하므로 Instagram은 다중 광고주 전달을 보장할 수 없습니다.

이것이 광고주에게 의미하는 바

다중 광고주 광고를 통해 소비자의 상업적 의도를 활용함으로써 브랜드는 구매할 준비가 된 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다. 다른 브랜드 콘텐츠에 참여하여 구매에 관심을 보인 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다. 따라서 이러한 사용자는 이미 다른 광고와 상호작용하여 쇼핑 사고방식을 표시했기 때문에 광고와도 상호작용할 가능성이 높습니다.

결과적으로 이러한 광고는 전환을 유도하려는 브랜드에 인상적인 결과를 제공할 수 있습니다. 실제로 Instagram 이 약 400,000명의 글로벌 광고주를 대상으로 실시한 대규모 연구 에 따르면 다중 광고주 광고가 훨씬 더 영향력이 있는 것으로 나타났습니다 .

다중 광고주 광고를 켜는 방법

귀하의 광고가 다중 광고주 광고에 표시되기를 원하십니까? Instagram은 광고가 이러한 방식으로 전달될 것이라고 보장할 수 없지만 Meta의 머신 러닝이 관련성이 있다고 판단할 때 광고가 표시되도록 선택할 수 있습니다. 다음은 관련 기회가 있을 때 기계 학습이 다중 광고주 게재를 위해 광고를 고려하도록 하는 단계입니다.

1단계: 광고 관리자로 이동하여 새 Instagram 광고를 만듭니다.

2단계: 배치 섹션에 도달하면 Advantage+ 배치를 선택하거나 수동 배치에서 "Instagram"을 선택합니다. 이렇게 하면 Instagram 피드가 배치에 포함됩니다.

3단계: 광고 수준 형식의 경우 다중 광고주 광고 확인란이 선택되어 있는지 확인합니다. 경우에 따라 확인란이 기본적으로 선택되어 있을 수도 있습니다.

4단계: 모든 준비가 완료되면 "게시"를 누르십시오.

인공 지능으로 몰입형 경험 만들기

광고 캠페인의 궁극적인 목표는 전환을 유도하는 것일 수 있지만 사용자가 실제로 전환하기 전에 거쳐야 하는 다른 단계가 있습니다. 첫째, 그들은 최종적으로 구매를 하거나 전환 액션을 취하기 전에 광고를 보고 상호 작용해야 합니다. 대부분의 경우 여정의 중간 부분은 전환 효과를 결정하는 데 도움이 됩니다.

이것이 바로 새로운 Instagram AR 광고 기능이 광고주에게 좋은 소식인 이유입니다. 최신 업데이트에서 Instagram은 이 기능의 오픈 베타를 도입했습니다. 이를 통해 브랜드는 잠재 고객과 상호 작용할 수 있는 AR 광고를 만들 수 있습니다. 이러한 광고는 피드와 스토리 모두에 표시될 수 있습니다.

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이것이 광고주에게 의미하는 바

AR 광고를 통해 브랜드는 증강 현실을 통해 몰입형 광고 경험을 만들 수 있습니다. 사용자는 주변 환경을 통해 이러한 광고와 상호작용할 수 있습니다. 즉, 효과와 상호작용한 후 광고에 참여하는 데 시간을 할애할 가능성이 높습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 광고에 참여할수록 광고를 전환하거나 잠재 고객의 마음에 남을 가능성이 높아집니다.

Instagram의 새로운 광고 기능 실험

Instagram은 브랜드가 도달 범위를 확대할 수 있는 새롭고 더 나은 방법을 지속적으로 혁신하고 도입하고 있습니다. 브랜드는 이러한 최신 광고 기능과 도구의 얼리 어답터가 되어 Instagram 광고의 도움을 받아 경쟁에서 앞서고 비즈니스를 효과적으로 성장시킬 수 있습니다.