Увеличьте охват с помощью новых функций рекламы в Instagram

Instagram постоянно внедряет инновации и предлагает рекламодателям новые способы связи и взаимодействия со своей целевой аудиторией. Поскольку платформа в значительной степени ориентирована на создание лучшего делового опыта, вы вряд ли вспомните дни, когда на платформе вообще не было рекламы. Теперь Instagram позволяет рекламодателям играть с несколькими местами размещения и форматами рекламы.

В октябре 2022 года Instagram представил дополнительные функции и инструменты , которые помогут рекламодателям увеличить охват на платформе. От размещения рекламы на странице «Обзор» до предоставления высококачественной музыки для включения в рекламу Reels — обновления платформы могут помочь рекламодателям повысить эффективность своих рекламных кампаний в Instagram. В этом посте мы рассмотрим новейшие функции рекламы в Instagram и то, как вы можете использовать их, чтобы увеличить охват. Давайте прямо в это.

Увеличьте охват с помощью новых функций рекламы в Instagram:

Оптимизируйте рекламу роликов с помощью высококачественной музыки

Музыка создает настроение для любого случая. Даже в мире рекламы правильная музыка может иметь решающее значение, хотите ли вы, чтобы люди расслабились, просматривая вашу рекламу, или хотите, чтобы они были в восторге от вашего нового продукта. Он работает вместе с вашей рекламной копией и визуальным креативом, чтобы гарантировать, что ваше сообщение будет четко донесено, а ваша реклама окажет желаемое воздействие. Именно поэтому бренды тратят огромные деньги на создание собственных рекламных джинглов и производят неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

К счастью для рекламодателей в Instagram, новое обновление упрощает поиск и добавление музыки в рекламу Reels. Бренды теперь могут получить доступ к высококачественному бесплатному звуку из коллекции Meta Sound Collection и включать его в свою карусельную рекламу на барабанах. Имейте в виду, что этот инструмент в настоящее время доступен только для карусельной рекламы на барабанах Instagram.

Источник: business.facebook.com

С этим обновлением вы сможете выбирать из тысяч вариантов и добавлять музыку, которая идеально задаст нужное настроение вашему объявлению. Вы можете искать в коллекции, используя ключевые слова, жанры, настроения, темпы и даже продолжительность, чтобы сузить круг идеального звука для рекламы. Instagram позволит вам выбрать до пяти песен, а затем использовать одну из них при показе рекламы пользователям.

Кроме того, вы также можете позволить Instagram автоматически выбирать лучшую музыку для вашего объявления в зависимости от контента. Когда вы выберете эту опцию, вы сможете просмотреть пять примеров песен при создании объявления. Однако Instagram не может предсказать, какая из этих песен будет использована, когда реклама наконец будет доставлена ​​аудитории.

Что это значит для рекламодателей

Это последнее обновление позволяет компаниям легко и экономично размещать рекламу в Instagram. Вместо того, чтобы тратить тысячи долларов на создание новой музыки или покупку лицензии, они могут просто выбирать из обширной коллекции бесплатных звуков из коллекции Meta Sound. Таким образом, они могут сэкономить немного денег на своем рекламном креативе и вместо этого сосредоточиться на повышении эффективности своей рекламы в Instagram .

Как добавить музыку в рекламные ролики

Вы можете использовать этот новый инструмент при создании объявлений с помощью Creative Editor. Следуйте обычному процессу создания рекламы в Instagram с помощью Meta Ads Manager. Затем выполните следующие шаги:

Шаг первый: когда вы дойдете до раздела объявлений, установите флажок «Добавить музыку».

Шаг второй: Нажмите на опцию «Выбрать музыку». Откроется Творческий редактор.

Шаг третий: Если вы хотите выбрать песню, выберите опцию «Применить музыку вручную». Затем вам нужно будет выбрать до пяти песен, которые подходят для объявления. Или нажмите «Автоматически применять музыку», чтобы разрешить Instagram выбирать песню для вашего объявления на основе ее содержания.

Шаг четвертый: Нажмите «Сохранить» и все. Вы можете завершить создание объявления, добавив другие детали. После этого вы сможете просмотреть его и, если вы выбрали опцию «Автоматически применять музыку», посмотреть, какие примеры песен Instagram выбрал для вашего объявления.

Привлекайте больше людей с помощью рекламы на главной странице Explore

В среднем около 200 миллионов аккаунтов ежедневно просматривают страницу Instagram Explore, а 50% аккаунтов используют ее каждый месяц. Поскольку эта страница персонализирована в соответствии с предпочтениями и поведением каждого пользователя, это также отличное место для поиска нового контента и учетных записей, которые им нравятся. Фактически, 83% опрошенных в Instagram людей сказали, что они использовали страницу «Обзор», чтобы открывать для себя новые продукты или услуги.

Именно поэтому многие бренды стремятся попасть на страницу «Обзор», чтобы увеличить охват и привлечь новую аудиторию. Тем не менее, это может оказаться сложным и трудоемким, поскольку требует постоянного вовлечения. Теперь Instagram упрощает для брендов донесение их контента до нужной аудитории, позволяя им размещать рекламу на главной странице Explore.

Источник: business.instagram.com

Раньше бренды могли размещать рекламу только в ленте Explore. Это означало, что реклама не будет отображаться в самой сетке «Обзор», но будет отображаться для пользователей, когда они нажимают на одну из публикаций в сетке и прокручивают ленту оттуда. Другими словами, пользователи могли обнаружить рекламу, только если они развернули одну из публикаций на своей домашней странице Explore.

Источник: business.instagram.com

Теперь, с этим последним обновлением, бренды теперь смогут отображать рекламу непосредственно в сетке «Исследовать», что упрощает пользователям поиск новых брендов и продуктов. Объявления на странице «Обзор» будут выглядеть как любой другой медиафайл (будь то видео или фотографии). Однако основное отличие состоит в том, что у них будет тег «Спонсорство» вверху вместе с кнопкой призыва к действию, на которую можно нажать. Другими словами, эти объявления не будут мешать пользователю и не будут мешать его просмотру.

Что это значит для рекламодателей

Объявления на главной странице «Исследуйте» упростят знакомство брендов с людьми, настроенными на открытие. Это означает, что они также с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

Более того, размещение этих объявлений гораздо заметнее, чем объявления в ленте Explore. Вместо того, чтобы ждать, пока пользователи сначала развернут публикацию из своей сетки «Обзор», а затем прокрутят развернутые медиа-сообщения, вы можете разместить свое сообщение перед ними прямо в сетке «Обзор».

Эти объявления хорошо сочетаются с другими сообщениями в сетке, а это значит, что они не будут мешать работе пользователя в Интернете. Это сводит к минимуму риск того, что люди сочтут ваше объявление раздражающим или навязчивым. В то же время наличие тегов и кнопок CTA по-прежнему выделяет их и может побудить пользователей нажать на объявление.

Повысьте свои шансы на обнаружение с помощью рекламы в ленте профилей

Instagram продолжает тестировать новое место размещения рекламы, чтобы у брендов было больше способов донести свое сообщение до нужной аудитории. С последним обновлением Instagram начнет отображать рекламу в ленте профилей для общедоступных учетных записей и учетных записей, не предназначенных для подростков. Это означает, что реклама будет отображаться, когда пользователи проверяют профиль другого пользователя, нажимают на одну из его публикаций и прокручивают свою ленту.

Хорошая новость для создателей заключается в том, что Instagram также начнет экспериментировать с возможностью монетизации. Таким образом, соответствующие критериям авторы смогут получать дополнительный доход от рекламы, отображаемой в фидах их профилей. Однако в настоящее время эта возможность доступна только для избранных авторов из США.

Что это значит для рекламодателей

Отображение рекламы в ленте профиля предлагает брендам новый способ донести свое сообщение до нужной аудитории. Это позволяет им повысить свою видимость и привлечь пользователей, когда они просматривают ленты своих любимых создателей Instagram.

Прикоснитесь к коммерческим намерениям с помощью рекламы для нескольких рекламодателей

Тот факт, что реклама соответствует интересам и предпочтениям пользователя, не обязательно означает, что они будут заинтересованы в ней. В большинстве случаев наиболее заинтересованными и наиболее релевантными пользователями являются те, кто уже настроен на покупку. Эти пользователи созрели для конверсии и могут быть более склонны нажимать на рекламу и взаимодействовать с ней.

Instagram предлагает брендам новый способ использовать этот тип покупательского мышления с помощью рекламы с несколькими рекламодателями. Эти объявления будут специально нацелены на пользователей, которые выразили коммерческие намерения, взаимодействуя с соответствующим бизнес-контентом в своих каналах, что повышает вероятность их конверсии. Под «коммерческим намерением» в Instagram понимаются действия, связанные с рекламой.

После того, как пользователь взаимодействует с рекламой, Instagram будет отображать больше рекламы от других компаний, которые могут его заинтересовать. Instagram использует машинное обучение, чтобы решить, какая реклама может представлять интерес для каждого пользователя, а затем облегчает им поиск новых продуктов. рассмотреть их, и, наконец, купить их.

Источник: facebook.com

По сути, это включает в себя показ объявлений от нескольких рекламодателей, которые предлагают дополнительные продукты. Например, если пользователь взаимодействовал с рекламой товаров для дома, он может увидеть рекламу столовой посуды. Однако Instagram не может гарантировать доставку нескольких рекламодателей, поскольку машинное обучение Meta решает, какие объявления отображать.

Что это значит для рекламодателей

Используя коммерческие намерения потребителей с помощью рекламы с несколькими рекламодателями, бренды могут ориентироваться на аудиторию , которая созрела для покупки. Они смогут показывать свою рекламу людям, которые проявили интерес к покупке, взаимодействуя с другим контентом бренда. Таким образом, есть хороший шанс, что эти пользователи также будут взаимодействовать со своей рекламой, потому что они уже продемонстрировали покупательское мышление, взаимодействуя с другими объявлениями.

В результате эта реклама может предложить впечатляющие результаты для брендов, которые хотят увеличить количество конверсий. На самом деле, реклама с несколькими рекламодателями оказалась гораздо более эффективной, согласно крупномасштабному исследованию, проведенному Instagram среди почти 400 тысяч рекламодателей по всему миру.

Как включить рекламу нескольких рекламодателей

Хотите, чтобы ваша реклама отображалась в объявлениях с несколькими рекламодателями? Хотя Instagram не может гарантировать, что ваша реклама будет показана таким образом, вы можете включить ее, чтобы ваша реклама показывалась, когда машинное обучение Meta сочтет ее актуальной. Вот шаги, которые помогут машинному обучению учитывать ваши объявления для показа нескольким рекламодателям, когда есть соответствующая возможность.

Шаг первый: перейдите в Менеджер рекламы и создайте новую рекламу в Instagram.

Шаг второй: когда вы дойдете до раздела мест размещения, выберите места размещения Advantage+ или выберите «Instagram» в разделе мест размещения вручную. Это гарантирует, что лента Instagram будет включена в ваши места размещения.

Шаг 3. Для форматов на уровне объявлений убедитесь, что установлен флажок для объявлений с участием нескольких рекламодателей. В некоторых случаях флажок также может быть установлен по умолчанию.

Шаг четвертый: когда все готово, нажмите «Опубликовать».

Создавайте захватывающие впечатления с помощью искусственного интеллекта

Хотя конечной целью вашей рекламной кампании может быть увеличение числа конверсий, есть и другие шаги, которые пользователи должны пройти, прежде чем совершить конверсию. Во-первых, они должны заметить ваше объявление, а затем взаимодействовать с ним, прежде чем, наконец, совершить покупку или совершить конверсионное действие. В большинстве случаев средняя часть пути помогает определить, насколько эффективно они конвертируются.

Вот почему новая функция Instagram AR Ads является такой хорошей новостью для рекламодателей. В последнем обновлении Instagram представил открытую бета-версию этой функции, которая позволит брендам создавать рекламу AR, с которой может взаимодействовать их аудитория. Эти объявления могут отображаться как в ленте, так и в Stories.

Источник: business.instagram.com

Что это значит для рекламодателей

AR-реклама позволяет брендам создавать захватывающую рекламу с помощью дополненной реальности. Пользователи могут взаимодействовать с этими объявлениями через свое окружение, что означает, что они, вероятно, потратят некоторое время на взаимодействие с эффектом, а затем на ваше объявление. Чем больше людей взаимодействуют с вашей рекламой, тем выше вероятность того, что они конвертируются или останутся в центре внимания вашей аудитории.

Эксперименты с новыми функциями рекламы в Instagram

Instagram постоянно внедряет инновации и внедряет новые и лучшие способы расширения охвата брендов. Будучи одним из первых, кто внедрил эти новейшие рекламные функции и инструменты, бренды могут опередить конкурентов и эффективно развивать свой бизнес с помощью рекламы в Instagram.