Aumenta la tua portata con le nuove funzionalità pubblicitarie di Instagram

Instagram è in costante innovazione e offre agli inserzionisti nuovi modi per connettersi e interagire con il loro pubblico di destinazione. Poiché la piattaforma è in gran parte focalizzata sulla creazione di migliori esperienze di business, è difficile ricordare i giorni in cui gli annunci non erano affatto presenti sulla piattaforma. Ora Instagram consente agli inserzionisti di giocare con più posizionamenti e formati di annunci.

Nell'ottobre 2022 , Instagram ha ulteriormente introdotto funzionalità e strumenti aggiuntivi per aiutare gli inserzionisti ad aumentare la loro portata sulla piattaforma. Dal posizionamento di annunci nella pagina Esplora alla fornitura di musica di alta qualità da includere negli annunci di Reels, gli aggiornamenti della piattaforma possono aiutare gli inserzionisti a ottenere un impatto maggiore attraverso le loro campagne pubblicitarie su Instagram. In questo post, esploriamo le più recenti funzionalità pubblicitarie di Instagram e come puoi sfruttarle per aumentare la tua portata. Entriamo subito in esso.

Aumenta la tua portata con le nuove funzionalità pubblicitarie di Instagram:

Ottimizza i tuoi annunci Reels con musica di alta qualità

La musica crea l'atmosfera per ogni occasione. Anche nel mondo della pubblicità, la musica giusta può fare la differenza, sia che tu voglia che le persone si rilassino mentre guardano il tuo annuncio o che si entusiasmino per il tuo nuovo prodotto. Funziona insieme al testo dell'annuncio e alla creatività visiva per garantire che il tuo messaggio venga trasmesso in modo chiaro e che il tuo annuncio offra il tipo di impatto che desideri. Questo è esattamente il motivo per cui i marchi spendono una fortuna per creare i propri jingle pubblicitari e lasciare un'impressione duratura sul proprio pubblico.

Fortunatamente per gli inserzionisti su Instagram, il nuovo aggiornamento rende facile per loro trovare e aggiungere musica ai loro annunci Reels . I marchi possono ora accedere all'audio di alta qualità e senza royalty dalla Meta Sound Collection e includerlo nei loro annunci carosello su Reels. Tieni presente che questo strumento è attualmente disponibile solo per gli annunci carosello su Instagram Reels.

Fonte: business.facebook.com

Con questo aggiornamento, puoi scegliere tra migliaia di opzioni e aggiungere musica che crei perfettamente l'atmosfera desiderata per il tuo annuncio. Puoi cercare nella raccolta utilizzando parole chiave, generi, stati d'animo, tempi e persino durata per restringere l'audio perfetto per l'annuncio. Instagram ti consentirà di scegliere fino a cinque brani e quindi utilizzare uno di quei brani quando fornisci annunci agli utenti.

In alternativa, puoi anche lasciare che Instagram scelga automaticamente la musica migliore per il tuo annuncio a seconda del contenuto. Quando scegli questa opzione, sarai in grado di visualizzare in anteprima cinque brani di esempio durante la creazione dell'annuncio. Tuttavia, Instagram non può prevedere quale di queste canzoni verrà applicata quando l'annuncio verrà finalmente consegnato al pubblico.

Cosa significa questo per gli inserzionisti

Questo ultimo aggiornamento rende facile ed economico per le aziende pubblicare inserzioni su Instagram. Invece di spendere migliaia di dollari per creare nuova musica o acquistare una licenza, possono semplicemente scegliere dalla vasta raccolta di suoni royalty-free della Meta Sound Collection. In questo modo, possono risparmiare denaro sulla loro creatività pubblicitaria e concentrarsi invece sull'ottenere un impatto migliore con le loro inserzioni su Instagram .

Come aggiungere musica ai tuoi annunci Reels

Puoi utilizzare questo nuovo strumento durante la creazione di annunci utilizzando l'Editor creatività. Segui il solito processo di creazione di annunci Instagram utilizzando Meta Ads Manager. Quindi continuare con i passaggi seguenti:

Passaggio uno: quando arrivi alla sezione creatività dell'annuncio, seleziona la casella di controllo "Aggiungi musica".

Passaggio due: fai clic sull'opzione "Seleziona musica". Questo aprirà l'Editor creativo.

Passaggio tre: se desideri scegliere un brano, seleziona l'opzione "Applica musica manualmente". Dovrai quindi selezionare fino a cinque brani che si adattano all'annuncio. In alternativa, fai clic su "Applica automaticamente musica" per consentire a Instagram di scegliere un brano per il tuo annuncio in base al suo contenuto.

Passaggio quattro: fai clic su "Salva" e il gioco è fatto. Puoi completare la creazione dell'annuncio aggiungendo altri dettagli. Successivamente, sarai in grado di visualizzarlo in anteprima e, se hai scelto l'opzione "Applica automaticamente musica", vedere quali brani di esempio Instagram ha scelto per il tuo annuncio.

Raggiungi più persone con gli annunci sulla home page di Esplora

In media, circa 200 milioni di account visualizzano quotidianamente la pagina Esplora di Instagram e il 50% degli account la utilizza ogni mese. Poiché questa pagina è personalizzata in base alle preferenze e ai comportamenti di ciascun utente, è anche un ottimo posto per scoprire nuovi contenuti e account che li attirano. Infatti, l'83% delle persone intervistate su Instagram ha affermato di aver utilizzato la pagina Esplora per scoprire nuovi prodotti o servizi.

Questo è esattamente il motivo per cui molti marchi si sforzano di entrare nella pagina Esplora in modo da poter aumentare la loro portata e attirare nuovo pubblico. Tuttavia, questo può rivelarsi impegnativo e dispendioso in termini di tempo in quanto richiede un impegno costante. Ora Instagram sta rendendo più facile per i marchi mostrare i loro contenuti al pubblico giusto consentendo loro di inserire annunci sulla home page di Esplora.

Fonte: business.instagram.com

In precedenza, i brand potevano inserire annunci solo nel feed Esplora. Ciò significa che gli annunci non verranno visualizzati nella griglia Esplora stessa, ma verranno visualizzati dagli utenti quando toccano uno dei post dalla griglia e scorrono il feed da lì. In altre parole, gli utenti possono scoprire l'annuncio solo se espandono uno dei post dalla loro home Esplora.

Fonte: business.instagram.com

Ora, con questo ultimo aggiornamento, i marchi saranno ora in grado di visualizzare gli annunci direttamente all'interno della griglia Esplora, rendendo più facile per gli utenti scoprire nuovi marchi e prodotti. Gli annunci nella pagina Esplora avranno l'aspetto di qualsiasi altro elemento multimediale (che si tratti di video o foto). Tuttavia, la differenza principale è che avranno un tag "Sponsorizzato" in alto insieme a un pulsante di invito all'azione cliccabile. In altre parole, questi annunci non saranno di disturbo per l'utente e non interferiranno con la sua esperienza di navigazione.

Cosa significa questo per gli inserzionisti

Gli annunci sulla home page di Esplora renderanno più facile per i marchi essere scoperti da persone che hanno una mentalità da scoperta. Ciò significa che è anche più probabile che siano interessati a ciò che hai da dire.

Inoltre, il posizionamento di questi annunci è molto più importante rispetto agli annunci nel feed Esplora. Invece di aspettare che gli utenti espandano prima un post dalla loro griglia Esplora e poi scorrano i post multimediali espansi, puoi visualizzare il tuo messaggio direttamente sulla griglia Esplora.

Questi annunci si integrano bene con altri post sulla griglia, il che significa che non interromperanno l'esperienza di navigazione dell'utente. Ciò riduce al minimo il rischio che le persone trovino il tuo annuncio fastidioso o invadente. Allo stesso tempo, la presenza di tag e pulsanti CTA li fa ancora risaltare e potrebbe invogliare gli utenti a toccare l'annuncio.

Migliora le tue possibilità di scoperta con gli annunci nel feed del profilo

Instagram sta testando ulteriormente un nuovo posizionamento degli annunci, quindi i marchi hanno più modi per trasmettere il loro messaggio al pubblico giusto. Con l'ultimo aggiornamento, Instagram inizierà a visualizzare annunci nel feed del profilo per account pubblici e non adolescenti. Ciò significa che gli annunci verranno visualizzati quando gli utenti controllano il profilo di un altro utente, toccano uno dei loro post e scorrono il loro feed.

La buona notizia per i creatori è che anche Instagram inizierà a sperimentare un'opportunità di monetizzazione. In questo modo, i creator idonei potranno guadagnare entrate extra dagli annunci visualizzati nei feed del loro profilo. Tuttavia, questa opportunità è attualmente disponibile solo per determinati creator statunitensi.

Cosa significa questo per gli inserzionisti

La visualizzazione degli annunci nel feed del profilo offre ai marchi un nuovo modo per trasmettere il loro messaggio al pubblico giusto. Consente loro di aumentare la loro visibilità e raggiungere gli utenti mentre scorrono i feed dei loro creatori di Instagram preferiti.

Sfrutta l'intento commerciale con gli annunci multi-inserzionista

Solo perché un annuncio è pertinente agli interessi e alle preferenze di un utente, non significa necessariamente che sarà interessato. La maggior parte delle volte, gli utenti più interessati e più rilevanti sono quelli che hanno già una mentalità di acquisto. Questi utenti sono maturi per la conversione e potrebbero essere più inclini a fare clic e interagire con l'annuncio.

Instagram offre ai brand un nuovo modo per attingere a questo tipo di mentalità di acquisto con annunci multi-inserzionista. Questi annunci si rivolgono in modo specifico agli utenti che hanno espresso intenti commerciali interagendo con contenuti aziendali pertinenti nei loro feed, aumentando così le probabilità di conversione. Con "intento commerciale", Instagram si riferisce ad azioni che implicano il coinvolgimento con un annuncio.

Dopo che un utente interagisce con un annuncio, Instagram mostrerà più annunci di altre aziende a cui potrebbe essere interessato. Instagram sfrutta l'apprendimento automatico per decidere quali annunci potrebbero essere di interesse per ciascun utente e quindi facilita la scoperta di nuovi prodotti, considerali e infine acquistali.

Fonte: facebook.com

Ciò comporta essenzialmente la visualizzazione di annunci di più inserzionisti che offrono prodotti complementari. Ad esempio, se un utente ha interagito con un annuncio di mobili per la casa, potrebbe visualizzare successivamente un annuncio di stoviglie. Tuttavia, Instagram non può garantire una consegna multi-inserzionista poiché l'apprendimento automatico di Meta decide quali annunci visualizzare.

Cosa significa questo per gli inserzionisti

Sfruttando l'intento commerciale dei consumatori con annunci multi-inserzionista, i marchi possono scegliere come target un pubblico maturo per l'acquisto. Saranno in grado di mostrare i loro annunci a persone che hanno mostrato interesse all'acquisto interagendo con altri contenuti del brand. Quindi c'è una buona probabilità che quegli utenti interagiscano anche con il loro annuncio perché hanno già mostrato una mentalità di acquisto interagendo con altri annunci.

Di conseguenza, questi annunci possono offrire risultati impressionanti per i marchi che desiderano generare conversioni. In effetti, gli annunci multi-inserzionista si sono rivelati molto più incisivi secondo uno studio su larga scala condotto da Instagram su quasi 400.000 inserzionisti globali.

Come attivare gli annunci multi-inserzionista

Vuoi assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati negli annunci multi-inserzionista? Sebbene Instagram non possa garantire che i tuoi annunci vengano pubblicati in questo modo, puoi attivare la visualizzazione dei tuoi annunci quando l'apprendimento automatico di Meta li ritiene pertinenti. Di seguito sono riportati i passaggi per garantire che il machine learning consideri i tuoi annunci per la pubblicazione da parte di più inserzionisti quando si presenta un'opportunità pertinente.

Passaggio uno: vai a Gestione annunci e crea un nuovo annuncio Instagram.

Fase due: quando arrivi alla sezione dei posizionamenti, seleziona Posizionamenti Advantage+ o seleziona "Instagram" in Posizionamenti manuali. Ciò assicurerà che il feed di Instagram sia incluso tra i tuoi posizionamenti.

Passaggio tre: per i formati a livello di annuncio, assicurati che la casella di controllo per gli annunci multi-inserzionista sia selezionata. In alcuni casi, la casella di controllo potrebbe anche essere selezionata per impostazione predefinita.

Passaggio quattro: una volta che sei pronto, premi "Pubblica".

Crea esperienze immersive con l'intelligenza artificiale

Sebbene l'obiettivo finale della tua campagna pubblicitaria possa essere quello di generare conversioni, ci sono altri passaggi che gli utenti devono eseguire prima di convertire effettivamente. Innanzitutto, devono notare il tuo annuncio e quindi interagire con esso prima di effettuare finalmente un acquisto o intraprendere un'azione di conversione. Nella maggior parte dei casi, la parte centrale del viaggio è ciò che aiuta a determinare l'efficacia della conversione.

Questo è il motivo per cui la nuova funzione Instagram AR Ads è una buona notizia per gli inserzionisti. Nell'ultimo aggiornamento, Instagram ha introdotto una beta aperta di questa funzione, che consentirebbe ai marchi di creare annunci AR con cui il loro pubblico può interagire. Questi annunci possono essere visualizzati sia nel feed che nelle storie.

Fonte: business.instagram.com

Cosa significa questo per gli inserzionisti

Gli annunci AR consentono ai marchi di creare un'esperienza pubblicitaria coinvolgente attraverso la realtà aumentata. Gli utenti possono interagire con questi annunci attraverso l'ambiente circostante, il che significa che è probabile che trascorrano un po' di tempo interagendo con l'effetto e successivamente interagendo con il tuo annuncio. Più persone interagiscono con il tuo annuncio, maggiore è la possibilità di convertirli o rimanere in primo piano per il tuo pubblico.

Sperimentare nuove funzionalità pubblicitarie su Instagram

Instagram è costantemente innovato e introduce modi nuovi e migliori per i marchi di aumentare la loro portata. Essendo uno dei primi ad adottare queste ultime funzionalità e strumenti pubblicitari, i marchi possono anticipare la concorrenza e far crescere efficacemente la propria attività con l'aiuto degli annunci Instagram.