زيادة وصولك مع ميزات إعلانات Instagram الجديدة

يبتكر Instagram باستمرار ويجلب للمعلنين طرقًا جديدة للتواصل والتفاعل مع جمهورهم المستهدف. نظرًا لأن النظام الأساسي يركز بشكل كبير على بناء تجارب عمل أفضل ، فلا يمكنك تذكر الأيام التي لم تكن فيها الإعلانات موجودة على المنصة على الإطلاق. الآن Instagram يتيح العديد من المواضع والتنسيقات الإعلانية للمعلنين للعب بها.

في أكتوبر 2022 ، قدم Instagram ميزات وأدوات إضافية لمساعدة المعلنين على زيادة وصولهم إلى النظام الأساسي. من وضع الإعلانات في صفحة الاستكشاف إلى توفير موسيقى عالية الجودة لتضمينها في إعلانات Reels ، يمكن أن تساعد تحديثات النظام الأساسي المعلنين على تحقيق تأثير أكبر من خلال حملاتهم الإعلانية على Instagram. في هذا المنشور ، نستكشف أحدث ميزات إعلانات Instagram وكيف يمكنك الاستفادة منها لزيادة مدى وصولك. دعنا ندخله مباشرة.

زيادة وصولك مع ميزات إعلانات Instagram الجديدة:

حسِّن إعلانات البكرات باستخدام موسيقى عالية الجودة

تضبط الموسيقى الجو العام لأي مناسبة. حتى في عالم الإعلان ، يمكن للموسيقى المناسبة أن تحدث فرقًا كبيرًا سواء كنت تريد أن يسترخي الأشخاص أثناء مشاهدة إعلانك أو أن يكونوا متحمسين لمنتجك الجديد. إنه يعمل جنبًا إلى جنب مع نسخة إعلانك والإبداع المرئي لضمان وصول رسالتك بوضوح وإعلانك يقدم نوع التأثير الذي تريده. لهذا السبب بالضبط تنفق العلامات التجارية ثروة لإنشاء الأغاني الإعلانية الخاصة بها وترك انطباع دائم لدى جمهورها.

لحسن حظ المعلنين على Instagram ، يسهل التحديث الجديد عليهم العثور على الموسيقى وإضافتها إلى إعلانات Reels الخاصة بهم. يمكن للعلامات التجارية الآن الوصول إلى صوت عالي الجودة وخالي من حقوق الملكية من Meta Sound Collection وإدراجه في إعلاناتها الدائرية على Reels. ضع في اعتبارك أن هذه الأداة متاحة حاليًا فقط للإعلانات الدائرية على Instagram Reels.

المصدر: business.facebook.com

مع هذا التحديث ، يمكنك الاختيار من بين آلاف الخيارات وإضافة موسيقى تضبط بشكل مثالي الحالة المزاجية التي تريدها لإعلانك. يمكنك البحث في المجموعة باستخدام الكلمات الرئيسية والأنواع والحالات المزاجية والوتيرة وحتى المدة لتضييق نطاق الصوت المثالي للإعلان. سيسمح لك Instagram باختيار ما يصل إلى خمس أغانٍ ثم استخدام إحدى تلك الأغاني عند توصيل الإعلانات للمستخدمين.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا السماح لـ Instagram باختيار أفضل موسيقى لإعلانك تلقائيًا حسب المحتوى. عندما تختار هذا الخيار ، ستتمكن من معاينة خمسة أمثلة من الأغاني أثناء إنشاء الإعلان. ومع ذلك ، لا يستطيع Instagram التنبؤ بأي من هذه الأغاني سيتم تطبيقه عندما يتم تسليم الإعلان أخيرًا للجمهور.

ماذا يعني هذا للمعلنين

يجعل هذا التحديث الأخير من السهل والفعال من حيث التكلفة للشركات تقديم الإعلانات على Instagram. بدلاً من إنفاق آلاف الدولارات لإنشاء موسيقى جديدة أو شراء ترخيص ، يمكنهم ببساطة الاختيار من بين مجموعة موسعة من الأصوات الخالية من حقوق الملكية من Meta Sound Collection. بهذه الطريقة ، يمكنهم توفير بعض المال في تصميم إعلاناتهم والتركيز بدلاً من ذلك على تحقيق تأثير أفضل مع إعلانات Instagram الخاصة بهم .

كيفية إضافة الموسيقى إلى إعلانات البكرات الخاصة بك

يمكنك الاستفادة من هذه الأداة الجديدة عند إنشاء إعلانات باستخدام محرر المواد الإبداعية. اتبع العملية المعتادة لإنشاء إعلانات Instagram باستخدام Meta Ads Manager. ثم تابع الخطوات أدناه:

الخطوة الأولى: عندما تصل إلى قسم تصميم الإعلان ، حدد مربع الاختيار "إضافة موسيقى".

الخطوة الثانية: انقر على خيار "تحديد الموسيقى". سيؤدي هذا إلى فتح المحرر الإبداعي.

الخطوة الثالثة: إذا كنت تريد اختيار أغنية ، فحدد خيار "تطبيق الموسيقى يدويًا". ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد ما يصل إلى خمس أغانٍ تناسب الإعلان. بدلاً من ذلك ، انقر فوق "تطبيق الموسيقى تلقائيًا" لمنح Instagram الإذن باختيار أغنية لإعلانك بناءً على محتواه.

الخطوة الرابعة: انقر فوق "حفظ" وهذا كل شيء. يمكنك الانتهاء من إنشاء إعلانك عن طريق إضافة تفاصيل أخرى. بعد ذلك ، ستتمكن من معاينته ، وإذا اخترت خيار "تطبيق الموسيقى تلقائيًا" ، فراجع أمثلة الأغاني التي اختارها Instagram لإعلانك.

يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال الإعلانات على الصفحة الرئيسية "استكشاف"

في المتوسط ​​، يشاهد حوالي 200 مليون حساب صفحة Instagram Explore يوميًا و 50 ٪ من الحسابات تستخدمها كل شهر. نظرًا لأن هذه الصفحة مخصصة وفقًا لتفضيلات وسلوكيات كل مستخدم ، فهي أيضًا مكان رائع لاكتشاف محتوى جديد وحسابات تجذبهم. في الواقع ، قال 83٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع على Instagram أنهم استخدموا صفحة الاستكشاف لاكتشاف منتجات أو خدمات جديدة.

هذا هو بالضبط سبب سعي العديد من العلامات التجارية للوصول إلى صفحة الاستكشاف حتى يتمكنوا من توسيع نطاق وصولهم وجذب جماهير جديدة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً لأنه يتطلب قيادة الكثير من المشاركة باستمرار. يسهّل Instagram الآن على العلامات التجارية الحصول على محتواها أمام الجمهور المناسب من خلال تمكينهم من وضع الإعلانات على صفحة Explore الرئيسية.

المصدر: business.instagram.com

في السابق ، كان بإمكان العلامات التجارية وضع الإعلانات فقط في خلاصة الاستكشاف. هذا يعني أن الإعلانات لن تظهر في شبكة الاستكشاف نفسها ولكن سيتم عرضها للمستخدمين عند النقر على إحدى المنشورات من الشبكة والتمرير عبر الخلاصة من هناك. بمعنى آخر ، يمكن للمستخدمين اكتشاف الإعلان فقط إذا قاموا بتوسيع إحدى المشاركات من الصفحة الرئيسية للاستكشاف.

المصدر: business.instagram.com

الآن مع هذا التحديث الأخير ، ستتمكن العلامات التجارية الآن من عرض الإعلانات مباشرةً داخل شبكة الاستكشاف ، مما يسهل على المستخدمين اكتشاف العلامات التجارية والمنتجات الجديدة. ستبدو الإعلانات على صفحة الاستكشاف مثل أي وسائط أخرى (سواء كانت مقاطع فيديو أو صور). ومع ذلك ، فإن الاختلاف الرئيسي هو أنه سيكون لديهم علامة "دعائية" في الجزء العلوي جنبًا إلى جنب مع زر الحث على الشراء القابل للنقر. بمعنى آخر ، لن تكون هذه الإعلانات معطلة للمستخدم ، ولن تتداخل مع تجربة التصفح الخاصة به.

ماذا يعني هذا للمعلنين

ستسهل الإعلانات الموجودة على صفحة الاستكشاف الرئيسية اكتشاف العلامات التجارية من قبل الأشخاص الذين لديهم عقلية الاكتشاف. هذا يعني أنه من المرجح أيضًا أن يهتم بما تريد قوله.

علاوة على ذلك ، فإن موضع هذه الإعلانات يكون أكثر وضوحًا من الإعلانات الموجودة في موجز الاستكشاف. بدلاً من انتظار قيام المستخدمين أولاً بتوسيع منشور من شبكة الاستكشاف الخاصة بهم ثم التمرير عبر منشورات الوسائط الموسعة ، يمكنك الحصول على رسالتك أمامهم مباشرةً على شبكة الاستكشاف.

تمتزج هذه الإعلانات بشكل جيد مع المنشورات الأخرى على الشبكة ، مما يعني أنها لن تعطل تجربة تصفح المستخدم. هذا يقلل من خطر أن يجد الأشخاص إعلانك مزعجًا أو متطفلاً. في الوقت نفسه ، لا يزال وجود العلامات وأزرار الحث على الشراء يجعلها بارزة ويمكن أن تجذب المستخدمين للنقر على الإعلان.

حسِّن فرصك في الاكتشاف باستخدام الإعلانات في موجز الملف الشخصي

يقوم Instagram باختبار موضع إعلان جديد ، بحيث يكون لدى العلامات التجارية المزيد من الطرق لإيصال رسالتها إلى الجمهور المناسب. مع التحديث الأخير ، سيبدأ Instagram في عرض الإعلانات في موجز الملف الشخصي للحسابات العامة وغير المراهقين. هذا يعني أنه سيتم عرض الإعلانات عندما يقوم المستخدمون بالتحقق من الملف الشخصي لمستخدم آخر ، والنقر على إحدى منشوراتهم ، والتمرير عبر موجز ويب الخاص بهم.

الخبر السار لمنشئي المحتوى هو أن Instagram سيبدأ أيضًا في تجربة فرصة تحقيق الدخل. بهذه الطريقة ، سيتمكن المبدعون المؤهلون من كسب دخل إضافي من الإعلانات المعروضة في خلاصات ملفاتهم الشخصية. ومع ذلك ، فإن هذه الفرصة متاحة حاليًا فقط لبعض منشئي المحتوى الأمريكيين.

ماذا يعني هذا للمعلنين

يوفر عرض الإعلانات في موجز الملف الشخصي طريقة جديدة للعلامات التجارية لتوصيل رسالتها للجمهور المناسب. يسمح لهم بتعزيز ظهورهم والوصول إلى المستخدمين أثناء تصفحهم لخلاصات منشئي Instagram المفضلين لديهم.

الاستفادة من النية التجارية من خلال إعلانات المعلنين المتعددين

لمجرد أن الإعلان وثيق الصلة باهتمامات المستخدم وتفضيلاته ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه سيهتم به. في معظم الأوقات ، يكون المستخدمون الأكثر اهتمامًا والأكثر صلة هم أولئك الذين هم بالفعل في عقلية التسوق. هؤلاء المستخدمون جاهزون للتحويل وقد يكونون أكثر ميلًا للنقر على الإعلان والتفاعل معه.

يقدم Instagram طريقة جديدة للعلامات التجارية للاستفادة من هذا النوع من عقلية التسوق بإعلانات متعددة المعلنين. ستستهدف هذه الإعلانات على وجه التحديد المستخدمين الذين أعربوا عن نوايا تجارية من خلال التفاعل مع محتوى الأعمال ذي الصلة في خلاصاتهم ، مما يزيد من احتمالية إجرائهم للتحويل. من خلال "النية التجارية" ، يشير Instagram إلى الإجراءات التي تتضمن التعامل مع إعلان.

بعد أن يتفاعل المستخدم مع أحد الإعلانات ، سيعرض Instagram المزيد من الإعلانات من الشركات الأخرى التي قد تكون مهتمًا بها. يستفيد Instagram من التعلم الآلي لتحديد الإعلانات التي قد تهم كل مستخدم ، ومن ثم يسهل عليهم اكتشاف منتجات جديدة ، اعتبرها واشتريها في النهاية.

المصدر: facebook.com

يتضمن هذا بشكل أساسي عرض إعلانات من عدة معلنين يقدمون منتجات تكميلية. على سبيل المثال ، إذا تفاعل المستخدم مع إعلان عن أثاث منزلي ، فقد يرى إعلانًا عن أدوات تناول الطعام بعد ذلك. ومع ذلك ، لا يمكن أن يضمن Instagram تسليم معلنين متعددين لأن التعلم الآلي لـ Meta يقرر الإعلانات التي سيتم عرضها.

ماذا يعني هذا للمعلنين

من خلال الاستفادة من النية التجارية للمستهلكين من خلال الإعلانات متعددة المعلنين ، يمكن للعلامات التجارية استهداف الجماهير الناضجة للشراء. سيتمكنون من عرض إعلاناتهم أمام الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالشراء من خلال التفاعل مع محتوى العلامة التجارية الأخرى. لذلك هناك فرصة جيدة أن يتفاعل هؤلاء المستخدمون أيضًا مع إعلاناتهم لأنهم أظهروا بالفعل عقلية التسوق من خلال التفاعل مع إعلانات أخرى.

نتيجة لذلك ، يمكن أن تقدم هذه الإعلانات نتائج رائعة للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة التحويلات. في الواقع ، أثبتت الإعلانات متعددة المعلنين أنها أكثر تأثيرًا وفقًا لدراسة واسعة النطاق أجرتها Instagram على ما يقرب من 400 ألف معلن عالمي.

كيفية تشغيل إعلانات المعلنين المتعددين

هل تريد التأكد من ظهور إعلاناتك في إعلانات متعددة المعلنين؟ بينما لا يضمن Instagram أن إعلاناتك سيتم تسليمها بهذه الطريقة ، يمكنك الاشتراك بحيث تظهر إعلاناتك عندما يرى التعلم الآلي لشركة Meta أنها ذات صلة. فيما يلي الخطوات اللازمة للتأكد من أن التعلم الآلي يأخذ في الاعتبار إعلاناتك لعرضها على عدة معلنين عندما تكون هناك فرصة مناسبة.

الخطوة الأولى: انتقل إلى مدير الإعلانات وأنشئ إعلان Instagram جديدًا.

الخطوة الثانية: عندما تصل إلى قسم المواضع ، حدد ميزة + مواضع أو حدد "Instagram" في المواضع اليدوية. سيضمن ذلك تضمين موجز Instagram ضمن المواضع الخاصة بك.

الخطوة الثالثة: بالنسبة إلى الأشكال على مستوى الإعلان ، تأكد من تحديد مربع الاختيار للإعلانات متعددة المعلنين. في بعض الحالات ، قد يتم أيضًا تحديد مربع الاختيار افتراضيًا.

الخطوة الرابعة: بمجرد الانتهاء من الإعداد ، اضغط على "نشر".

اصنع تجارب غامرة بالذكاء الاصطناعي

بينما قد يكون الهدف النهائي لحملتك الإعلانية هو زيادة التحويلات ، إلا أن هناك خطوات أخرى يتعين على المستخدمين اتباعها قبل التحويل الفعلي. أولاً ، يجب عليهم ملاحظة إعلانك ثم التفاعل معه قبل إجراء عملية شراء أخيرًا أو اتخاذ إجراء تحويل. في معظم الحالات ، يكون الجزء الأوسط من الرحلة هو ما يساعد في تحديد مدى فعالية التحويل.

هذا هو السبب في أن ميزة Instagram AR Ads الجديدة هي أخبار جيدة للمعلنين. في آخر تحديث ، قدم Instagram إصدارًا تجريبيًا مفتوحًا لهذه الميزة ، والذي سيتيح للعلامات التجارية إنشاء إعلانات AR يمكن لجمهورها التفاعل معها. يمكن عرض هذه الإعلانات في كل من الخلاصة والقصص.

المصدر: business.instagram.com

ماذا يعني هذا للمعلنين

تسمح إعلانات الواقع المعزز للعلامات التجارية بإنشاء تجربة إعلانية غامرة من خلال الواقع المعزز. يمكن للمستخدمين التفاعل مع هذه الإعلانات من خلال ما يحيط بهم ، مما يعني أنه من المحتمل أن يقضوا بعض الوقت في التفاعل مع التأثير وبالتالي الانخراط في إعلانك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع إعلانك ، زادت إمكانية تحويلهم أو البقاء في صدارة اهتمامات جمهورك.

تجربة الميزات الإعلانية الجديدة على Instagram

يقوم Instagram باستمرار بالابتكار وتقديم طرق جديدة وأفضل للعلامات التجارية لتوسيع نطاق وصولها. من خلال كونها من أوائل المتبنين لهذه الميزات والأدوات الإعلانية الأخيرة ، يمكن للعلامات التجارية أن تتقدم في المنافسة وتنمو أعمالها بشكل فعال بمساعدة إعلانات Instagram.