Augmentez votre portée avec les nouvelles fonctionnalités publicitaires d'Instagram

Instagram innove constamment et offre aux annonceurs de nouvelles façons de se connecter et de s'engager avec leur public cible. La plate-forme étant largement axée sur la création de meilleures expériences commerciales, vous vous souvenez à peine de l'époque où les publicités n'étaient pas du tout présentes sur la plate-forme. Désormais, Instagram autorise plusieurs emplacements et formats d'annonces avec lesquels les annonceurs peuvent jouer.

En octobre 2022 , Instagram a en outre introduit des fonctionnalités et des outils supplémentaires pour aider les annonceurs à accroître leur portée sur la plate-forme. Qu'il s'agisse de placer des publicités sur la page Explorer ou de fournir de la musique de haute qualité à inclure dans les publicités Reels, les mises à jour de la plateforme peuvent aider les annonceurs à avoir un plus grand impact grâce à leurs campagnes publicitaires Instagram. Dans cet article, nous explorons les dernières fonctionnalités publicitaires d'Instagram et comment vous pouvez les exploiter pour augmenter votre portée. Allons droit au but.

Augmentez votre portée avec les nouvelles fonctionnalités publicitaires d'Instagram :

Optimisez vos annonces Reels avec de la musique de haute qualité

La musique crée l'ambiance en toute occasion. Même dans le monde de la publicité, la bonne musique peut faire toute la différence, que vous souhaitiez que les gens se détendent en regardant votre publicité ou s'enthousiasment pour votre nouveau produit. Il fonctionne avec votre texte publicitaire et votre création visuelle pour garantir que votre message passe clairement et que votre annonce produit le type d'impact que vous souhaitez. C'est exactement pourquoi les marques dépensent une fortune pour créer leurs propres jingles publicitaires et laisser une impression durable sur leur public.

Heureusement pour les annonceurs sur Instagram, la nouvelle mise à jour leur permet de trouver et d'ajouter facilement de la musique à leurs publicités Reels . Les marques peuvent désormais accéder à l'audio de haute qualité et libre de droits de la Meta Sound Collection et l'inclure dans leurs publicités carrousel sur Reels. Gardez à l'esprit que cet outil n'est actuellement disponible que pour les publicités carrousel sur Instagram Reels.

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Avec cette mise à jour, vous pouvez choisir parmi des milliers d'options et ajouter de la musique qui définit parfaitement l'ambiance souhaitée pour votre annonce. Vous pouvez effectuer une recherche dans la collection à l'aide de mots-clés, de genres, d'ambiances, de tempos et même de durées pour affiner l'audio parfait pour l'annonce. Instagram vous permettra de choisir jusqu'à cinq chansons, puis d'utiliser l'une de ces chansons lors de la diffusion d'annonces aux utilisateurs.

Alternativement, vous pouvez également laisser Instagram choisir automatiquement la meilleure musique pour votre annonce en fonction du contenu. Lorsque vous optez pour cette option, vous pourrez prévisualiser cinq exemples de chansons lors de la création de l'annonce. Cependant, Instagram ne peut pas prédire laquelle de ces chansons sera appliquée lorsque l'annonce sera finalement diffusée au public.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Cette dernière mise à jour permet aux entreprises de diffuser facilement et à moindre coût des publicités sur Instagram. Au lieu de dépenser des milliers de dollars pour créer de la nouvelle musique ou acheter une licence, ils peuvent simplement choisir parmi la vaste collection de sons libres de droits de la Meta Sound Collection. De cette façon, ils peuvent économiser de l'argent sur leur création publicitaire et se concentrer plutôt sur un meilleur impact avec leurs publicités Instagram .

Comment ajouter de la musique à vos annonces Reels

Vous pouvez utiliser ce nouvel outil lors de la création d'annonces à l'aide de l'éditeur créatif. Suivez le processus habituel de création de publicités Instagram à l'aide du Meta Ads Manager. Continuez ensuite avec les étapes ci-dessous :

Première étape : Lorsque vous accédez à la section des créations publicitaires, cochez la case "Ajouter de la musique".

Deuxième étape : cliquez sur l'option "Sélectionner la musique". Cela ouvrira l'éditeur créatif.

Troisième étape : Si vous souhaitez choisir une chanson, sélectionnez l'option "Appliquer manuellement la musique". Vous devrez ensuite sélectionner jusqu'à cinq chansons qui correspondent à l'annonce. Vous pouvez également cliquer sur "Appliquer automatiquement la musique" pour autoriser Instagram à choisir une chanson pour votre annonce en fonction de son contenu.

Quatrième étape : Cliquez sur "Enregistrer" et c'est tout. Vous pouvez terminer la création de votre annonce en ajoutant d'autres détails. Après cela, vous pourrez le prévisualiser et, si vous avez choisi l'option "Appliquer automatiquement la musique", voir les exemples de chansons qu'Instagram a choisis pour votre annonce.

Atteignez plus de personnes avec des publicités sur la page d'accueil Explore

En moyenne, environ 200 millions de comptes consultent quotidiennement la page Instagram Explore et 50 % des comptes l'utilisent chaque mois. Étant donné que cette page est personnalisée en fonction des préférences et des comportements de chaque utilisateur, c'est aussi un excellent endroit pour découvrir de nouveaux contenus et comptes qui les intéressent. En fait, 83 % des personnes interrogées par Instagram ont déclaré avoir utilisé la page Explorer pour découvrir de nouveaux produits ou services.

C'est exactement pourquoi de nombreuses marques s'efforcent d' accéder à la page Explorer afin d'élargir leur portée et d'attirer de nouveaux publics. Cependant, cela peut s'avérer difficile et prendre du temps, car cela nécessite de générer des tonnes d'engagement de manière cohérente. Désormais, Instagram permet aux marques de diffuser plus facilement leur contenu auprès du bon public en leur permettant de placer des publicités sur la page d'accueil Explore.

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Auparavant, les marques ne pouvaient placer des publicités que dans le flux Explorer. Cela signifiait que les annonces n'apparaîtraient pas dans la grille Explorer elle-même, mais seraient affichées aux utilisateurs lorsqu'ils appuieraient sur l'un des messages de la grille et feraient défiler le flux à partir de là. En d'autres termes, les utilisateurs ne pouvaient découvrir l'annonce que s'ils développaient l'une des publications depuis leur page d'accueil Explore.

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Désormais, avec cette dernière mise à jour, les marques pourront désormais afficher des publicités directement dans la grille Explore, ce qui permettra aux utilisateurs de découvrir plus facilement de nouvelles marques et de nouveaux produits. Les publicités sur la page Explorer ressembleront à n'importe quel autre média (qu'il s'agisse de vidéos ou de photos). Cependant, la principale différence est qu'ils auront une balise "Sponsorisé" en haut avec un bouton d'appel à l'action cliquable. En d'autres termes, ces publicités ne perturberont pas l'utilisateur et n'interféreront pas avec son expérience de navigation.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Les publicités sur la page d'accueil Explore permettront aux marques d'être plus facilement découvertes par les personnes qui sont dans un état d'esprit de découverte. Cela signifie qu'ils sont également plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à dire.

De plus, le placement de ces publicités est beaucoup plus important que celui des publicités dans le flux Explore. Au lieu d'attendre que les utilisateurs développent d'abord une publication à partir de leur grille d'exploration, puis de faire défiler les publications multimédias développées, vous pouvez faire passer votre message devant eux directement sur la grille d'exploration.

Ces publicités se fondent bien avec d'autres publications sur la grille, ce qui signifie qu'elles ne perturberont pas l'expérience de navigation de l'utilisateur. Cela minimise le risque que les gens trouvent votre annonce ennuyeuse ou intrusive. Dans le même temps, la présence de balises et de boutons CTA les distingue toujours et pourrait inciter les utilisateurs à appuyer sur l'annonce.

Améliorez vos chances de découverte avec des publicités sur le flux de profil

Instagram teste en outre un nouveau placement publicitaire, afin que les marques aient plus de moyens de faire passer leur message devant le bon public. Avec la dernière mise à jour, Instagram commencera à afficher des publicités dans le flux de profil pour les comptes publics et non adolescents. Cela signifie que les publicités seront affichées lorsque les utilisateurs consulteront le profil d'un autre utilisateur, appuieront sur l'un de leurs messages et feront défiler leur flux.

La bonne nouvelle pour les créateurs est qu'Instagram commencera également à expérimenter une opportunité de monétisation. De cette façon, les créateurs éligibles pourront tirer des revenus supplémentaires des publicités affichées dans leurs flux de profil. Cependant, cette opportunité n'est actuellement disponible que pour certains créateurs américains.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

L'affichage d'annonces dans le flux de profil offre aux marques une nouvelle façon de faire passer leur message devant le bon public. Cela leur permet d'augmenter leur visibilité et d'atteindre les utilisateurs lorsqu'ils parcourent les flux de leurs créateurs Instagram préférés.

Tirez parti de l'intention commerciale avec les annonces multi-annonceurs

Ce n'est pas parce qu'une annonce correspond aux centres d'intérêt et aux préférences d'un utilisateur qu'il s'y intéressera nécessairement. La plupart du temps, les utilisateurs les plus intéressés et les plus pertinents sont ceux qui sont déjà dans un état d'esprit d'achat. Ces utilisateurs sont mûrs pour la conversion et peuvent être plus enclins à cliquer sur l'annonce et à interagir avec elle.

Instagram offre aux marques une nouvelle façon d'exploiter ce type d'état d'esprit d'achat avec des publicités multi-annonceurs. Ces publicités cibleront spécifiquement les utilisateurs qui ont exprimé une intention commerciale en interagissant avec le contenu commercial pertinent dans leurs flux, ce qui les rendra plus susceptibles de convertir. Par «intention commerciale», Instagram fait référence à des actions qui impliquent de s'engager avec une publicité.

Après qu'un utilisateur interagit avec une publicité, Instagram affichera plus de publicités d'autres entreprises susceptibles de l'intéresser. Instagram exploite l'apprentissage automatique pour décider quelles publicités peuvent intéresser chaque utilisateur, puis leur permet de découvrir plus facilement de nouveaux produits, considérez-les, et finalement achetez-les.

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Il s'agit essentiellement d'afficher des publicités de plusieurs annonceurs proposant des produits complémentaires. Par exemple, si un utilisateur a interagi avec une annonce pour des articles d'ameublement, il peut ensuite voir une annonce pour de la vaisselle. Cependant, Instagram ne peut pas garantir une livraison multi-annonceurs puisque l'apprentissage automatique de Meta décide des publicités à afficher.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

En exploitant l'intention commerciale des consommateurs avec des publicités multi-annonceurs, les marques peuvent cibler des audiences prêtes à l'achat. Ils pourront diffuser leurs publicités devant des personnes qui ont manifesté un intérêt pour l'achat en interagissant avec d'autres contenus de marque. Il y a donc de fortes chances que ces utilisateurs interagissent également avec leur annonce, car ils ont déjà affiché un état d'esprit d'achat en interagissant avec d'autres annonces.

En conséquence, ces publicités peuvent offrir des résultats impressionnants pour les marques qui souhaitent générer des conversions. En fait, les publicités multi-annonceurs se sont avérées beaucoup plus percutantes selon une étude à grande échelle menée par Instagram sur près de 400 000 annonceurs mondiaux.

Comment activer les annonces multi-annonceurs

Vous voulez vous assurer que vos annonces s'affichent dans les annonces multi-annonceurs ? Bien qu'Instagram ne puisse pas garantir que vos annonces seront diffusées de cette manière, vous pouvez vous inscrire pour que vos annonces s'affichent lorsque l'apprentissage automatique de Meta les juge pertinentes. Voici les étapes à suivre pour vous assurer que le machine learning prend en compte vos annonces pour une diffusion multi-annonceurs lorsqu'il existe une opportunité pertinente.

Première étape : accédez au gestionnaire de publicités et créez une nouvelle publicité Instagram.

Deuxième étape : lorsque vous accédez à la section des emplacements, sélectionnez les emplacements Advantage+ ou sélectionnez "Instagram" dans les emplacements manuels. Cela garantira que le flux Instagram est inclus parmi vos emplacements.

Troisième étape : pour les formats au niveau de l'annonce, assurez-vous que la case des annonces multi-annonceurs est cochée. Dans certains cas, la case à cocher peut également être cochée par défaut.

Quatrième étape : Une fois que vous êtes prêt, cliquez sur "Publier".

Créez des expériences immersives avec l'intelligence artificielle

Bien que l'objectif ultime de votre campagne publicitaire puisse être de générer des conversions, il existe d'autres étapes que les utilisateurs doivent franchir avant de se convertir. Tout d'abord, ils doivent remarquer votre annonce, puis interagir avec elle avant de finalement effectuer un achat ou effectuer une action de conversion. Dans la plupart des cas, la partie médiane du parcours est ce qui aide à déterminer l'efficacité de la conversion.

C'est pourquoi la nouvelle fonctionnalité Instagram AR Ads est une si bonne nouvelle pour les annonceurs. Dans la dernière mise à jour, Instagram a introduit une version bêta ouverte de cette fonctionnalité, qui permettrait aux marques de créer des publicités AR avec lesquelles leur public peut interagir. Ces publicités peuvent être affichées à la fois dans le fil et dans les histoires.

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Ce que cela signifie pour les annonceurs

Les publicités AR permettent aux marques de créer une expérience publicitaire immersive grâce à la réalité augmentée. Les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités via leur environnement, ce qui signifie qu'ils sont susceptibles de passer un certain temps à interagir avec l'effet et à interagir ensuite avec votre publicité. Plus les gens interagissent avec votre annonce, plus la possibilité de les convertir ou de rester dans l'esprit de votre public est élevée.

Expérimenter de nouvelles fonctionnalités publicitaires sur Instagram

Instagram innove constamment et présente de nouvelles et meilleures façons pour les marques d'accroître leur portée. En étant parmi les premiers à adopter ces dernières fonctionnalités et outils publicitaires, les marques peuvent devancer la concurrence et développer efficacement leur activité à l'aide des publicités Instagram.