通过新的 Instagram 广告功能扩大您的影响力

Instagram 不断创新，为广告商带来了与目标受众建立联系和互动的新方式。 由于该平台主要专注于打造更好的业务体验，您几乎不记得平台上根本没有广告的日子。 现在 Instagram 允许广告商使用多种广告展示位置和格式。

2022年10 月，Instagram 进一步推出了额外的功能和工具，以帮助广告商扩大在该平台上的影响力。 从在 Explore 页面投放广告到提供高品质音乐以包含在 Reels 广告中，该平台的更新可以帮助广告商通过他们的 Instagram 广告活动产生更大的影响。 在本文中，我们探讨了最新的 Instagram 广告功能以及如何利用它们来扩大覆盖面。 让我们开始吧。

通过新的 Instagram 广告功能扩大您的影响力：

使用高品质音乐优化您的 Reels 广告

音乐可以为任何场合营造气氛。 即使在广告界，无论您是想让人们在观看您的广告时放松身心，还是对您的新产品感到兴奋，合适的音乐都可以发挥重要作用。 它与您的广告文案和视觉创意一起使用，以确保您的信息得到清晰传达，并让您的广告产生您想要的影响力。 这正是品牌斥巨资制作自己的广告歌曲并给观众留下持久印象的原因。

对于 Instagram 上的广告商来说幸运的是，新的更新使他们可以轻松地找到音乐并将其添加到他们的 Reels广告中。 品牌现在可以从 Meta Sound Collection 获取高质量、免版税的音频，并将其包含在 Reels 上的轮播广告中。 请记住，此工具目前仅适用于 Instagram Reels 上的轮播广告。

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通过此次更新，您可以从数以千计的选项中进行选择，并添加能够为您的广告完美设置所需基调的音乐。 您可以使用关键字、流派、情绪、节奏甚至持续时间搜索集合，以缩小广告的完美音频范围。 Instagram 最多允许您选择五首歌曲，然后在向用户投放广告时使用其中一首歌曲。

或者，您也可以让 Instagram 根据内容自动为您的广告选择最佳音乐。 选择此选项时，您将能够在制作广告时预览五首示例歌曲。 但是，Instagram 无法预测当广告最终投放给观众时会应用其中的哪些歌曲。

这对广告商意味着什么

此次最新更新让企业可以轻松且经济高效地在 Instagram 投放广告。 他们无需花费数千美元来创作新音乐或购买许可，只需从 Meta Sound Collection 的大量免版税声音中进行选择。 这样一来，他们就可以在广告创意上节省一些钱，而可以专注于通过Instagram 广告产生更好的影响。

如何将音乐添加到您的 Reels 广告中

在使用创意编辑器制作广告时，您可以使用这个新工具。 遵循使用 Meta Ads Manager 创建 Instagram 广告的常规流程。 然后继续以下步骤：

第一步：当您进入广告创意部分时，选择“添加音乐”复选框。

第二步：点击“选择音乐”选项。 这将打开创意编辑器。

第三步：如果要选择歌曲，请选择“手动应用音乐”选项。 然后，您需要选择最多五首适合该广告的歌曲。 或者，单击“自动应用音乐”以允许 Instagram 根据其内容为您的广告选择歌曲。

第四步：点击“保存”即可。 您可以通过添加其他详细信息来完成您的广告制作。 之后，您将能够预览它，如果您选择了“自动应用音乐”选项，则可以查看 Instagram 为您的广告选择了哪些示例歌曲。

通过探索主页上的广告吸引更多人

平均而言，每天约有2 亿个帐户查看 Instagram 探索页面，其中 50% 的帐户每月使用一次。 由于此页面是根据每个用户的偏好和行为进行个性化设置的，因此它也是发现吸引他们的新内容和帐户的好地方。 事实上，83% 的 Instagram 受访者表示他们使用探索页面来发现新产品或服务。

这正是许多品牌努力进入探索页面的原因，以便扩大影响力并吸引新的受众。 然而，这可能被证明是具有挑战性和耗时的，因为它需要持续推动大量的参与。 现在，Instagram 让品牌能够在 Explore 主页上投放广告，从而更轻松地将其内容呈现在合适的受众面前。

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以前，品牌只能在 Explore 提要中放置广告。 这意味着广告不会显示在浏览网格本身中，但会在用户点击网格中的一篇帖子并从那里滚动浏览提要时显示给用户。 换句话说，只有当用户从他们的 Explore 主页展开其中一篇帖子时，他们才能发现该广告。

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现在有了这个最新的更新，品牌现在可以直接在探索网格中展示广告，让用户更容易发现新的品牌和产品。 探索页面上的广告将看起来像任何其他媒体（无论是视频还是照片）。 然而，主要区别在于它们在顶部有一个“赞助商”标签以及一个可点击的号召性用语按钮。 换句话说，这些广告不会干扰用户，也不会干扰他们的浏览体验。

这对广告商意味着什么

Explore 主页上的广告将使品牌更容易被处于发现心态的人们发现。 这意味着他们也更有可能对您要说的内容感兴趣。

此外，这些广告的位置比探索提要中的广告要突出得多。 无需等待用户首先从他们的探索网格展开帖子，然后滚动浏览展开的媒体帖子，您可以直接在探索网格上将您的消息呈现在他们面前。

这些广告与网格上的其他帖子很好地融合在一起，这意味着它们不会破坏用户的浏览体验。 这可以最大限度地降低人们发现您的广告令人讨厌或具有侵扰性的风险。 同时，标签和 CTA 按钮的存在仍然使它们脱颖而出，可以吸引用户点击广告。

通过个人资料提要上的广告提高被发现的机会

Instagram 正在进一步测试新的广告投放方式，因此品牌可以通过更多方式将信息传达给合适的受众。 随着最新的更新，Instagram 将开始在公开和非青少年帐户的个人资料提要中显示广告。 这意味着当用户查看另一个用户的个人资料、点击他们的帖子并滚动浏览他们的提要时，将显示广告。

对于创作者来说，好消息是 Instagram 也将开始尝试货币化机会。 这样，符合条件的创作者将能够从其个人资料供稿中显示的广告中赚取额外收入。 但是，此机会目前仅适用于特定的美国创作者。

这对广告商意味着什么

在个人资料提要中展示广告为品牌提供了一种在合适的受众面前传达信息的新方式。 当他们滚动浏览他们最喜欢的 Instagram 创作者的提要时，它可以让他们提高知名度并吸引用户。

利用多广告商广告挖掘商业意图

仅仅因为广告与用户的兴趣和偏好相关，并不一定意味着他们会对它感兴趣。 大多数时候，最感兴趣和最相关的用户是那些已经有购物心态的用户。 这些用户的转化时机已经成熟，并且可能更倾向于点击广告并与之互动。

Instagram 为品牌提供了一种新方式，可以通过多广告商广告来利用这种购物心态。 这些广告将专门针对通过与提要中的相关业务内容进行交互来表达商业意图的用户，从而使他们更有可能进行转化。 通过“商业意图”，Instagram 指的是涉及与广告互动的行为。

用户与广告互动后，Instagram 将显示更多他们可能感兴趣的其他企业的广告。Instagram 利用机器学习来确定每个用户可能感兴趣的广告，然后让他们更容易发现新产品，考虑一下，最后买下。

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这实质上涉及展示来自多个提供互补产品的广告商的广告。 例如，如果用户与家居用品广告互动，他们接下来可能会看到餐具广告。 然而，Instagram 无法保证多广告投放，因为 Meta 的机器学习决定了展示哪些广告。

这对广告商意味着什么

通过利用多广告商的广告来挖掘消费者的商业意图，品牌可以瞄准购买时机成熟的受众。 他们将能够通过与其他品牌内容互动，将广告展示在表现出购买兴趣的人面前。 因此，这些用户很有可能也会与他们的广告互动，因为他们已经通过与其他广告互动表现出购物心态。

因此，这些广告可以为想要推动转化的品牌提供令人印象深刻的结果。 事实上，根据 Instagram对全球近 40 万广告商进行的一项大规模研究，多广告商广告的影响力要大得多。

如何开启多广告商广告

想要确保您的广告出现在多广告商广告中吗？ 虽然 Instagram 无法保证您的广告会以这种方式投放，但您可以选择加入，以便在 Meta 的机器学习认为它们相关时展示您的广告。 以下是确保机器学习在有相关机会时考虑将您的广告用于多广告商投放的步骤。

第一步：转到广告管理器并创建一个新的 Instagram 广告。

第二步：当您进入展示位置部分时，选择 Advantage+ 展示位置或在手动展示位置中选择“Instagram”。 这将确保 Instagram 提要包含在您的展示位置中。

第三步：对于广告级格式，确保选中多广告商广告的复选框。 在某些情况下，复选框也可能默认选中。

第四步：一切就绪后，点击“发布”。

用人工智能创造身临其境的体验

虽然您的广告活动的最终目标可能是推动转化，但用户在实际转化之前还必须完成其他步骤。 首先，他们必须注意到您的广告，然后在最终进行购买或采取转化操作之前与其进行互动。 在大多数情况下，旅程的中间部分有助于确定他们的转化效率。

这就是为什么新的 Instagram AR Ads 功能对广告商来说是个好消息。 在最新的更新中，Instagram 推出了此功能的公开测试版，这将允许品牌创建他们的受众可以与之互动的 AR 广告。 这些广告可以显示在提要和故事中。

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这对广告商意味着什么

AR 广告允许品牌通过增强现实创造身临其境的广告体验。 用户可以通过他们周围的环境与这些广告互动，这意味着他们可能会花一些时间与效果互动，然后与您的广告互动。 与您的广告互动的人越多，转化他们或在您的受众心中占据首位的可能性就越高。

在 Instagram 上尝试新的广告功能

Instagram 不断创新并推出新的更好的方式来帮助品牌扩大影响力。 通过成为这些最新广告功能和工具的早期采用者，品牌可以在竞争中脱颖而出，并借助 Instagram 广告有效地发展业务。