Aumente su alcance con las nuevas funciones de anuncios de Instagram

Instagram está constantemente innovando y brindando a los anunciantes nuevas formas de conectarse e interactuar con su público objetivo. Dado que la plataforma se enfoca principalmente en crear mejores experiencias comerciales, apenas puede recordar los días en que los anuncios no estaban presentes en la plataforma. Ahora Instagram permite múltiples ubicaciones de anuncios y formatos para que jueguen los anunciantes.

En octubre de 2022 , Instagram introdujo funciones y herramientas adicionales para ayudar a los anunciantes a aumentar su alcance en la plataforma. Desde colocar anuncios en la página Explorar hasta proporcionar música de alta calidad para incluir en los anuncios de Reels, las actualizaciones de la plataforma pueden ayudar a los anunciantes a generar un mayor impacto a través de sus campañas publicitarias de Instagram. En esta publicación, exploramos las funciones más recientes de anuncios de Instagram y cómo puede aprovecharlas para aumentar su alcance. Entremos en ello.

Aumente su alcance con las nuevas funciones de anuncios de Instagram:

Optimice sus anuncios de carretes con música de alta calidad

La música crea el ambiente para cualquier ocasión. Incluso en el mundo de la publicidad, la música adecuada puede marcar la diferencia, ya sea que desee que las personas se relajen mientras ven su anuncio o que se entusiasmen con su nuevo producto. Funciona junto con el texto de su anuncio y la creatividad visual para garantizar que su mensaje se transmita claramente y su anuncio brinde el tipo de impacto que desea. Es exactamente por eso que las marcas gastan una fortuna para crear sus propios jingles publicitarios y dejar una impresión duradera en su audiencia.

Afortunadamente para los anunciantes en Instagram, la nueva actualización les facilita encontrar y agregar música a sus anuncios de Reels. Las marcas ahora pueden acceder a audio de alta calidad y libre de regalías de Meta Sound Collection e incluirlo en sus anuncios de carrusel en Reels. Tenga en cuenta que esta herramienta actualmente solo está disponible para anuncios de carrusel en Instagram Reels.

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Con esta actualización, puede elegir entre miles de opciones y agregar música que establezca perfectamente el estado de ánimo deseado para su anuncio. Puede buscar en la colección utilizando palabras clave, géneros, estados de ánimo, tempos e incluso la duración para reducir el audio perfecto para el anuncio. Instagram le permitirá elegir hasta cinco canciones y luego usar una de esas canciones cuando entregue anuncios a los usuarios.

Alternativamente, también puede dejar que Instagram elija automáticamente la mejor música para su anuncio según el contenido. Cuando opte por esta opción, podrá obtener una vista previa de cinco canciones de ejemplo mientras crea el anuncio. Sin embargo, Instagram no puede predecir cuál de esas canciones se aplicará cuando el anuncio finalmente se entregue a la audiencia.

Qué significa esto para los anunciantes

Esta última actualización hace que sea fácil y rentable para las empresas publicar anuncios en Instagram. En lugar de gastar miles de dólares para crear música nueva o comprar una licencia, simplemente pueden elegir entre la amplia colección de sonidos libres de regalías de Meta Sound Collection. De esa manera, pueden ahorrar algo de dinero en la creatividad de su anuncio y, en cambio, concentrarse en generar un mejor impacto con sus anuncios de Instagram .

Cómo agregar música a sus anuncios de carretes

Puede utilizar esta nueva herramienta al crear anuncios con el Editor creativo. Siga el proceso habitual de creación de anuncios de Instagram utilizando Meta Ads Manager. Luego continúe con los pasos a continuación:

Paso uno: cuando llegue a la sección creativa del anuncio, seleccione la casilla de verificación "Agregar música".

Paso dos: haga clic en la opción "Seleccionar música". Esto abrirá el Editor creativo.

Paso tres: si desea elegir una canción, seleccione la opción "Aplicar música manualmente". A continuación, deberá seleccionar hasta cinco canciones que se ajusten al anuncio. Alternativamente, haga clic en "Aplicar música automáticamente" para dar permiso a Instagram para elegir una canción para su anuncio en función de su contenido.

Paso cuatro: haga clic en "Guardar" y eso es todo. Puede terminar con la creación de su anuncio agregando otros detalles. Después de eso, podrás obtener una vista previa y, si eliges la opción "Aplicar música automáticamente", verás qué canciones de ejemplo ha elegido Instagram para tu anuncio.

Llegue a más personas con anuncios en la página de inicio de Explorar

En promedio, alrededor de 200 millones de cuentas ven la página Explorar de Instagram diariamente y el 50% de las cuentas la usan todos los meses. Dado que esta página está personalizada de acuerdo con las preferencias y comportamientos de cada usuario, también es un excelente lugar para descubrir nuevos contenidos y cuentas que les atraigan. De hecho, el 83% de las personas encuestadas por Instagram dijeron que usaron la página Explorar para descubrir nuevos productos o servicios.

Esta es exactamente la razón por la que muchas marcas se esfuerzan por ingresar a la página Explorar para poder aumentar su alcance y atraer nuevas audiencias. Sin embargo, esto puede resultar desafiante y llevar mucho tiempo, ya que requiere generar toneladas de compromiso de manera constante. Ahora, Instagram está facilitando que las marcas coloquen su contenido frente a la audiencia adecuada al permitirles colocar anuncios en la página de inicio de Explorar.

Fuente: business.instagram.com

Anteriormente, las marcas solo podían colocar anuncios en el feed Explorar. Esto significaba que los anuncios no se mostrarán en la cuadrícula Explorar en sí, sino que se mostrarán a los usuarios cuando toquen una de las publicaciones de la cuadrícula y se desplacen por el feed desde allí. En otras palabras, los usuarios podrían descubrir el anuncio solo si expanden una de las publicaciones desde su inicio de Explorar.

Fuente: business.instagram.com

Ahora, con esta última actualización, las marcas ahora podrán mostrar anuncios directamente dentro de la cuadrícula Explorar, lo que facilita a los usuarios descubrir nuevas marcas y productos. Los anuncios en la página Explorar se verán como cualquier otro elemento multimedia (ya sean videos o fotos). Sin embargo, la principal diferencia es que tendrán una etiqueta "Patrocinado" en la parte superior junto con un botón de llamada a la acción en el que se puede hacer clic. En otras palabras, estos anuncios no serán perjudiciales para el usuario y no interferirán con su experiencia de navegación.

Qué significa esto para los anunciantes

Los anuncios en la página de inicio de Explore facilitarán que las personas que tienen una mentalidad de descubrimiento descubran las marcas. Esto significa que también es más probable que estén interesados ​​en lo que tienes que decir.

Además, la ubicación de estos anuncios es mucho más prominente que los anuncios en el feed Explorar. En lugar de esperar a que los usuarios amplíen primero una publicación desde su cuadrícula Explorar y luego se desplacen por las publicaciones multimedia expandidas, puede mostrarles su mensaje directamente en la cuadrícula Explorar.

Estos anuncios se combinan bien con otras publicaciones en la cuadrícula, lo que significa que no interrumpirán la experiencia de navegación del usuario. Esto minimiza el riesgo de que las personas encuentren su anuncio molesto o intrusivo. Al mismo tiempo, la presencia de etiquetas y botones de CTA aún los hace destacar y podría atraer a los usuarios a tocar el anuncio.

Mejore sus posibilidades de descubrimiento con anuncios en la fuente de perfil

Instagram está probando más una nueva ubicación de anuncios, por lo que las marcas tienen más formas de hacer llegar su mensaje al público adecuado. Con la última actualización, Instagram comenzará a mostrar anuncios en el perfil de las cuentas que son públicas y no para adolescentes. Esto significa que los anuncios se mostrarán cuando los usuarios revisen el perfil de otro usuario, toquen una de sus publicaciones y se desplacen por su feed.

La buena noticia para los creadores es que Instagram también comenzará a experimentar con una oportunidad de monetización. De esa forma, los creadores elegibles podrán obtener ingresos adicionales de los anuncios que se muestran en las fuentes de su perfil. Sin embargo, esta oportunidad actualmente solo está disponible para creadores seleccionados de EE. UU.

Qué significa esto para los anunciantes

Mostrar anuncios en el feed del perfil ofrece una nueva forma para que las marcas transmitan su mensaje al público adecuado. Les permite aumentar su visibilidad y llegar a los usuarios mientras se desplazan por los feeds de sus creadores de Instagram favoritos.

Aproveche la intención comercial con anuncios de múltiples anunciantes

El hecho de que un anuncio sea relevante para los intereses y preferencias de un usuario no significa necesariamente que le interese. La mayoría de las veces, los usuarios más interesados ​​y relevantes son aquellos que ya tienen una mentalidad de compra. Estos usuarios están maduros para la conversión y pueden estar más inclinados a hacer clic e interactuar con el anuncio.

Instagram ofrece una nueva forma para que las marcas aprovechen este tipo de mentalidad de compra con anuncios de múltiples anunciantes. Estos anuncios se dirigirán específicamente a los usuarios que han expresado una intención comercial al interactuar con contenido comercial relevante en sus feeds, lo que aumenta las probabilidades de que se conviertan. Por "intención comercial", Instagram se refiere a acciones que implican interactuar con un anuncio.

Después de que un usuario interactúe con un anuncio, Instagram mostrará más anuncios de otras empresas que podrían interesarle. Instagram aprovecha el aprendizaje automático para decidir qué anuncios pueden ser de interés para cada usuario y luego les facilita descubrir nuevos productos. considéralos, y finalmente cómpralos.

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Básicamente, esto implica mostrar anuncios de varios anunciantes que ofrecen productos complementarios. Por ejemplo, si un usuario ha interactuado con un anuncio de muebles para el hogar, es posible que vea un anuncio de artículos de comedor a continuación. Sin embargo, Instagram no puede garantizar la entrega de varios anunciantes, ya que el aprendizaje automático de Meta decide qué anuncios mostrar.

Qué significa esto para los anunciantes

Al aprovechar la intención comercial de los consumidores con anuncios de múltiples anunciantes, las marcas pueden dirigirse a audiencias que están listas para comprar. Podrán mostrar sus anuncios a las personas que han mostrado interés en comprar interactuando con el contenido de otra marca. Por lo tanto, es muy probable que esos usuarios también interactúen con su anuncio porque ya han mostrado una mentalidad de compra al interactuar con otros anuncios.

Como resultado, estos anuncios pueden ofrecer resultados impresionantes para las marcas que desean generar conversiones. De hecho, los anuncios de múltiples anunciantes demostraron ser mucho más impactantes según un estudio a gran escala realizado por Instagram en casi 400 000 anunciantes globales.

Cómo activar los anuncios de varios anunciantes

¿Quiere asegurarse de que sus anuncios se muestren en anuncios de múltiples anunciantes? Si bien Instagram no puede garantizar que sus anuncios se entreguen de esta manera, puede optar por que sus anuncios se muestren cuando el aprendizaje automático de Meta los considere relevantes. Estos son los pasos para garantizar que el aprendizaje automático tenga en cuenta sus anuncios para la publicación de múltiples anunciantes cuando haya una oportunidad relevante.

Paso uno: vaya al Administrador de anuncios y cree un nuevo anuncio de Instagram.

Paso dos: cuando llegue a la sección de ubicaciones, seleccione ubicaciones de Advantage+ o seleccione "Instagram" en ubicaciones manuales. Esto asegurará que el feed de Instagram se incluya entre sus ubicaciones.

Paso tres: para formatos de nivel de anuncio, asegúrese de que la casilla de verificación para anuncios de múltiples anunciantes esté marcada. En algunos casos, la casilla de verificación también puede estar marcada de forma predeterminada.

Paso cuatro: una vez que esté todo listo, presione "Publicar".

Cree experiencias inmersivas con inteligencia artificial

Si bien el objetivo final de su campaña publicitaria puede ser generar conversiones, hay otros pasos que los usuarios deben seguir antes de realizar una conversión. Primero, deben notar su anuncio y luego interactuar con él antes de que finalmente realicen una compra o realicen una acción de conversión. En la mayoría de los casos, la parte media del viaje es lo que ayuda a determinar la eficacia de la conversión.

Es por eso que la nueva función de Instagram AR Ads es una buena noticia para los anunciantes. En la última actualización, Instagram presentó una versión beta abierta de esta función, que permitiría a las marcas crear anuncios AR con los que su audiencia pueda interactuar. Estos anuncios se pueden mostrar tanto en el feed como en las Historias.

Fuente: business.instagram.com

Qué significa esto para los anunciantes

Los anuncios AR permiten a las marcas crear una experiencia publicitaria inmersiva a través de la realidad aumentada. Los usuarios pueden interactuar con estos anuncios a través de su entorno, lo que significa que es probable que pasen algún tiempo interactuando con el efecto y, posteriormente, comprometiéndose con su anuncio. Cuantas más personas interactúen con su anuncio, mayor será la posibilidad de convertirlos o permanecer en la mente de su audiencia.

Experimentando con nuevas funciones publicitarias en Instagram

Instagram está constantemente innovando e introduciendo nuevas y mejores formas para que las marcas aumenten su alcance. Al ser uno de los primeros en adoptar estas últimas funciones y herramientas publicitarias, las marcas pueden adelantarse a la competencia y hacer crecer su negocio de manera efectiva con la ayuda de los anuncios de Instagram.