Zwiększ swój zasięg dzięki nowym funkcjom reklam na Instagramie

Instagram nieustannie wprowadza innowacje i zapewnia reklamodawcom nowe sposoby łączenia się i angażowania odbiorców docelowych. Ponieważ platforma jest w dużej mierze skoncentrowana na budowaniu lepszych doświadczeń biznesowych, prawie nie pamiętasz dni, kiedy reklamy w ogóle nie były obecne na platformie. Teraz Instagram pozwala reklamodawcom bawić się wieloma miejscami docelowymi i formatami reklam.

W październiku 2022 r. Instagram wprowadził dodatkowe funkcje i narzędzia, które pomogą reklamodawcom zwiększyć zasięg na platformie. Od umieszczania reklam na stronie Eksploruj po dostarczanie wysokiej jakości muzyki do reklam Reels, aktualizacje platformy mogą pomóc reklamodawcom wywierać większy wpływ poprzez kampanie reklamowe na Instagramie. W tym poście przyjrzymy się najnowszym funkcjom reklam na Instagramie i sposobom ich wykorzystania w celu zwiększenia zasięgu. Przejdźmy do rzeczy.

Zwiększ swój zasięg dzięki nowym funkcjom reklam na Instagramie:

Zoptymalizuj swoje reklamy na bębnach dzięki wysokiej jakości muzyce

Muzyka wprowadza nastrój na każdą okazję. Nawet w świecie reklamy odpowiednia muzyka może mieć znaczenie, niezależnie od tego, czy chcesz, aby ludzie zrelaksowali się podczas oglądania Twojej reklamy, czy byli podekscytowani Twoim nowym produktem. Działa wraz z tekstem reklamy i kreacją wizualną, aby upewnić się, że przekaz jest jasny, a reklama wywiera pożądany wpływ. Właśnie dlatego marki wydają fortunę na tworzenie własnych jingli reklamowych i wywieranie trwałego wrażenia na odbiorcach.

Na szczęście dla reklamodawców na Instagramie nowa aktualizacja ułatwia im znajdowanie i dodawanie muzyki do reklam Reels. Marki mogą teraz uzyskiwać dostęp do wysokiej jakości, bezpłatnego dźwięku z Meta Sound Collection i umieszczać go w swoich reklamach karuzelowych na Reels. Pamiętaj, że to narzędzie jest obecnie dostępne tylko dla reklam karuzelowych na Instagram Reels.

źródło: business.facebook.com

Dzięki tej aktualizacji możesz wybierać spośród tysięcy opcji i dodawać muzykę, która idealnie wpasuje się w odpowiedni nastrój Twojej reklamy. Możesz przeszukiwać kolekcję za pomocą słów kluczowych, gatunków, nastrojów, tempa, a nawet czasu trwania, aby zawęzić idealny dźwięk do reklamy. Instagram pozwoli Ci wybrać do pięciu utworów, a następnie użyć jednego z nich podczas dostarczania reklam użytkownikom.

Możesz też pozwolić Instagramowi automatycznie wybrać najlepszą muzykę do reklamy w zależności od treści. Jeśli wybierzesz tę opcję, podczas tworzenia reklamy będziesz mieć możliwość odsłuchania pięciu przykładowych utworów. Jednak Instagram nie może przewidzieć, która z tych piosenek zostanie zastosowana, gdy reklama zostanie ostatecznie dostarczona publiczności.

Co to oznacza dla reklamodawców

Ta najnowsza aktualizacja ułatwia firmom wyświetlanie reklam na Instagramie w sposób ekonomiczny i ekonomiczny. Zamiast wydawać tysiące dolarów na tworzenie nowej muzyki lub kupowanie licencji, mogą po prostu wybierać z obszernej kolekcji bezpłatnych dźwięków z Meta Sound Collection. W ten sposób mogą zaoszczędzić trochę pieniędzy na kreacji reklamowej i zamiast tego skupić się na zapewnianiu lepszego efektu dzięki reklamom na Instagramie .

Jak dodawać muzykę do reklam na bębnach

Możesz skorzystać z tego nowego narzędzia podczas tworzenia reklam za pomocą Edytora kreacji. Postępuj zgodnie ze zwykłym procesem tworzenia reklam na Instagramie za pomocą Menedżera reklam meta. Następnie wykonaj poniższe czynności:

Krok pierwszy: po przejściu do sekcji materiałów reklamowych zaznacz pole wyboru „Dodaj muzykę”.

Krok drugi: Kliknij opcję „Wybierz muzykę”. Spowoduje to otwarcie Edytora kreatywnego.

Krok trzeci: Jeśli chcesz wybrać utwór, wybierz opcję „Ręcznie zastosuj muzykę”. Następnie musisz wybrać maksymalnie pięć utworów pasujących do reklamy. Możesz też kliknąć „Automatycznie zastosuj muzykę”, aby zezwolić Instagramowi na wybranie utworu do reklamy na podstawie jego treści.

Krok czwarty: Kliknij „Zapisz” i to wszystko. Możesz dokończyć tworzenie reklamy, dodając inne szczegóły. Następnie będziesz mógł wyświetlić jej podgląd, a jeśli wybierzesz opcję „Automatycznie zastosuj muzykę”, zobacz, które przykładowe utwory Instagram wybrał do Twojej reklamy.

Docieraj do większej liczby osób dzięki reklamom na stronie głównej Eksploruj

Średnio około 200 milionów kont codziennie przegląda stronę Instagram Explore, a 50% kont korzysta z niej co miesiąc. Ponieważ ta strona jest spersonalizowana zgodnie z preferencjami i zachowaniami każdego użytkownika, jest to również świetne miejsce do odkrywania nowych treści i kont, które im się podobają. W rzeczywistości 83% osób ankietowanych na Instagramie stwierdziło, że korzysta ze strony Eksploruj, aby odkrywać nowe produkty lub usługi.

Właśnie dlatego wiele marek stara się dostać na stronę Eksploruj , aby zwiększyć zasięg i przyciągnąć nowych odbiorców. Może to jednak okazać się trudne i czasochłonne, ponieważ wymaga ciągłego zaangażowania. Teraz Instagram ułatwia markom prezentowanie treści właściwym odbiorcom, umożliwiając im umieszczanie reklam na stronie głównej Eksploruj.

źródło: business.instagram.com

Wcześniej marki mogły umieszczać reklamy tylko w kanale Eksploruj. Oznaczało to, że reklamy nie będą wyświetlane w samej siatce Eksploruj, ale będą wyświetlane użytkownikom, gdy dotkną jednego z postów z siatki i przewiną stamtąd kanał. Innymi słowy, użytkownicy mogą odkryć reklamę tylko wtedy, gdy rozwiną jeden z postów ze swojej strony głównej Eksploruj.

źródło: business.instagram.com

Teraz, dzięki najnowszej aktualizacji, marki będą mogły wyświetlać reklamy bezpośrednio w siatce Eksploruj, ułatwiając użytkownikom odkrywanie nowych marek i produktów. Reklamy na stronie Eksploruj będą wyglądać jak inne materiały multimedialne (czy to filmy, czy zdjęcia). Jednak główna różnica polega na tym, że u góry będą miały tag „Sponsorowane” wraz z przyciskiem wezwania do działania, który można kliknąć. Innymi słowy, reklamy te nie będą uciążliwe dla użytkownika i nie będą przeszkadzać w przeglądaniu.

Co to oznacza dla reklamodawców

Reklamy na stronie głównej Eksploruj ułatwią odkrywanie marek osobom, które są nastawione na odkrywanie. Oznacza to, że są również bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.

Co więcej, umiejscowienie tych reklam jest znacznie bardziej widoczne niż reklamy w kanale Eksploruj. Zamiast czekać, aż użytkownicy najpierw rozwiną post z siatki Eksploracji, a następnie przewiną rozwinięte posty w mediach, możesz umieścić swoją wiadomość przed nimi bezpośrednio w siatce Eksploruj.

Reklamy te dobrze komponują się z innymi postami w siatce, co oznacza, że ​​nie zakłócają przeglądania przez użytkownika. Minimalizuje to ryzyko, że ludzie uznają Twoją reklamę za irytującą lub nachalną. Jednocześnie obecność tagów i przycisków CTA nadal je wyróżnia i może zachęcić użytkowników do dotknięcia reklamy.

Zwiększ swoje szanse na odkrycie dzięki reklamom w kanale profilu

Instagram dalej testuje nowe miejsce docelowe reklamy, aby marki miały więcej sposobów na dotarcie ze swoim przekazem do właściwych odbiorców. Wraz z najnowszą aktualizacją Instagram zacznie wyświetlać reklamy w kanale profilu dla kont publicznych i nieprzeznaczonych dla nastolatków. Oznacza to, że reklamy będą wyświetlane, gdy użytkownicy sprawdzą profil innego użytkownika, stukną jeden z jego postów i przewiną swój kanał.

Dobrą wiadomością dla twórców jest to, że Instagram również zacznie eksperymentować z możliwością zarabiania. W ten sposób kwalifikujący się twórcy będą mogli uzyskiwać dodatkowe dochody z reklam wyświetlanych w ich kanałach profilowych. Jednak ta możliwość jest obecnie dostępna tylko dla wybranych twórców z USA.

Co to oznacza dla reklamodawców

Wyświetlanie reklam w kanale profilu oferuje markom nowy sposób na dotarcie z przekazem do właściwych odbiorców. Pozwala im to zwiększyć widoczność i dotrzeć do użytkowników, którzy przeglądają kanały swoich ulubionych twórców na Instagramie.

Wykorzystaj cel komercyjny dzięki reklamom wielu reklamodawców

To, że reklama odpowiada zainteresowaniom i preferencjom użytkownika, nie musi oznaczać, że będzie on nią zainteresowany. W większości przypadków najbardziej zainteresowanymi i najbardziej odpowiednimi użytkownikami są ci, którzy już są nastawieni na zakupy. Tacy użytkownicy są gotowi do konwersji i mogą być bardziej skłonni do klikania reklamy i interakcji z nią.

Instagram oferuje markom nowy sposób wykorzystania tego typu sposobu myślenia o zakupach dzięki reklamom wielu reklamodawców. Reklamy te będą kierowane w szczególności do użytkowników, którzy wyrazili zamiar komercyjny poprzez interakcję z odpowiednimi treściami biznesowymi w swoich kanałach, zwiększając w ten sposób prawdopodobieństwo konwersji. Przez „cel komercyjny” Instagram odnosi się do działań, które obejmują interakcję z reklamą.

Gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą, Instagram wyświetli więcej reklam innych firm, którymi może on być zainteresowany. Instagram wykorzystuje uczenie maszynowe do decydowania, które reklamy mogą być interesujące dla każdego użytkownika, a następnie ułatwia im odkrywanie nowych produktów, rozważyć je iw końcu je kupić.

źródło: facebook.com

Zasadniczo obejmuje to wyświetlanie reklam od wielu reklamodawców, którzy oferują produkty uzupełniające. Na przykład, jeśli użytkownik wszedł w interakcję z reklamą wyposażenia domu, w następnej kolejności może zobaczyć reklamę zastawy stołowej. Jednak Instagram nie może zagwarantować wyświetlania wielu reklamodawców, ponieważ uczenie maszynowe Meta decyduje, które reklamy mają być wyświetlane.

Co to oznacza dla reklamodawców

Wykorzystując komercyjne zamiary konsumentów za pomocą reklam wielu reklamodawców, marki mogą kierować reklamy do odbiorców gotowych do zakupu. Będą mogli wyświetlać swoje reklamy użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie zakupem, wchodząc w interakcję z innymi treściami związanymi z marką. Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że ci użytkownicy również wezmą udział w interakcji z ich reklamą, ponieważ wchodząc w interakcję z innymi reklamami, wykazali już nastawienie zakupowe.

W rezultacie reklamy te mogą oferować imponujące wyniki markom, które chcą zwiększać liczbę konwersji. W rzeczywistości reklamy wielu reklamodawców okazały się znacznie bardziej skuteczne, zgodnie z szeroko zakrojonym badaniem przeprowadzonym przez Instagram na prawie 400 000 globalnych reklamodawców.

Jak włączyć reklamy wielu reklamodawców

Chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane w reklamach wielu reklamodawców? Chociaż Instagram nie może zagwarantować, że Twoje reklamy będą wyświetlane w ten sposób, możesz wyrazić zgodę na wyświetlanie reklam, gdy system uczenia maszynowego Meta uzna je za odpowiednie. Oto kroki, dzięki którym systemy uczące się uwzględnią Twoje reklamy w celu wyświetlania ich wielu reklamodawcom, gdy pojawi się odpowiednia możliwość.

Krok pierwszy: Przejdź do Menedżera reklam i utwórz nową reklamę na Instagramie.

Krok drugi: Po przejściu do sekcji miejsc docelowych wybierz miejsca docelowe Advantage+ lub wybierz „Instagram” w miejscach docelowych ręcznych. Zapewni to uwzględnienie kanału Instagram wśród miejsc docelowych.

Krok trzeci: w przypadku formatów na poziomie reklamy upewnij się, że zaznaczone jest pole wyboru dla reklam z wieloma reklamodawcami. W niektórych przypadkach pole wyboru może być również zaznaczone domyślnie.

Krok czwarty: Gdy wszystko jest gotowe, kliknij „Opublikuj”.

Twórz wciągające doświadczenia dzięki sztucznej inteligencji

Chociaż ostatecznym celem kampanii reklamowej może być zwiększenie liczby konwersji, użytkownicy muszą wykonać inne kroki, zanim faktycznie dokonają konwersji. Najpierw muszą zauważyć Twoją reklamę, a następnie wejść z nią w interakcję, zanim ostatecznie dokonają zakupu lub podjęcia działania powodującego konwersję. W większości przypadków środkowa część podróży pomaga określić, jak skutecznie konwertują.

Właśnie dlatego nowa funkcja reklam AR na Instagramie jest tak dobrą wiadomością dla reklamodawców. W najnowszej aktualizacji Instagram wprowadził otwartą wersję beta tej funkcji, która pozwoli markom tworzyć reklamy AR, z którymi ich odbiorcy będą mogli wchodzić w interakcje. Te reklamy mogą być wyświetlane zarówno w Aktualnościach, jak i w Stories.

źródło: business.instagram.com

Co to oznacza dla reklamodawców

Reklamy AR pozwalają markom tworzyć wciągające wrażenia reklamowe dzięki rzeczywistości rozszerzonej. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z tymi reklamami w swoim otoczeniu, co oznacza, że ​​prawdopodobnie spędzą trochę czasu na interakcji z efektem, a następnie na interakcji z Twoją reklamą. Im więcej osób zaangażuje się w Twoją reklamę, tym większe prawdopodobieństwo konwersji lub utrzymania uwagi odbiorców.

Eksperymentowanie z nowymi funkcjami reklam na Instagramie

Instagram nieustannie wprowadza innowacje i wprowadza nowe, lepsze sposoby zwiększania zasięgu marek. Będąc wczesnym użytkownikiem tych najnowszych funkcji i narzędzi reklamowych, marki mogą wyprzedzić konkurencję i skutecznie rozwijać swoją działalność za pomocą reklam na Instagramie.