新しい Instagram 広告機能でリーチを拡大

Instagram は常に革新を続けており、ターゲット ユーザーとつながり、エンゲージするための新しい方法を広告主に提供しています。 プラットフォームは主に、より良いビジネス エクスペリエンスの構築に重点を置いているため、プラットフォームに広告がまったく表示されなかった時代を思い出すことはほとんどありません。 現在、Instagram では、広告主がさまざまな広告のプレースメントとフォーマットを使用できるようになっています。

2022年10 月、Instagram は、広告主がプラットフォームでのリーチを拡大するのに役立つ追加の機能とツールをさらに導入しました。 探索ページに広告を掲載することから、リール広告に含める高品質の音楽を提供することまで、プラットフォームの更新により、広告主は Instagram 広告キャンペーンを通じてより大きな影響を与えることができます。 この投稿では、Instagram の最新の広告機能と、それらを活用してリーチを拡大する方法について説明します。 すぐに始めましょう。

Instagram の新しい広告機能でリーチを拡大:

高品質の音楽でリール広告を最適化

音楽はあらゆる機会のムードを設定します。 広告の世界でも、広告を見ながらリラックスしてもらいたいのか、新製品に興奮させたいのかにかかわらず、適切な音楽はすべての違いを生むことができます. 広告コピーやビジュアル クリエイティブと連携して、メッセージが明確に伝わり、広告が希望する種類の影響を与えるようにします。 ブランドが独自の広告ジングルを作成し、視聴者に永続的な印象を残すために大金を費やすのはまさにそのためです。

Instagram の広告主にとって幸いなことに、新しいアップデートにより、簡単に音楽を見つけてリール広告に追加できるようになりました。 ブランドは、Meta Sound Collection から高品質でロイヤリティ フリーのオーディオにアクセスし、リールのカルーセル広告に含めることができるようになりました。 このツールは現在、Instagram リールのカルーセル広告でのみ使用できることに注意してください。

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今回のアップデートでは、何千ものオプションから選択して、広告に最適なムードを設定する音楽を追加できるようになりました。 キーワード、ジャンル、ムード、テンポ、さらには長さを使用してコレクションを検索し、広告に最適なオーディオを絞り込むことができます. Instagram では、最大 5 つの曲を選択して、ユーザーに広告を配信するときにそれらの曲の 1 つを使用できます。

または、Instagram がコンテンツに応じて広告に最適な音楽を自動的に選択するようにすることもできます。 このオプションを選択すると、広告の作成中に 5 つのサンプル ソングをプレビューできます。 しかし、広告が最終的に視聴者に配信されたときに、これらの曲のどれが適用されるかは、Instagram では予測できません。

広告主にとっての意味

この最新のアップデートにより、企業は Instagram での広告配信を簡単かつ費用対効果の高いものにすることができます。 何千ドルもかけて新しい音楽を作成したり、ライセンスを購入したりする代わりに、Meta Sound Collection の膨大なロイヤリティ フリーのサウンド コレクションから選択するだけです。 そうすれば、広告クリエイティブにかかる費用を節約でき、代わりにInstagram 広告でより良い影響を与えることに集中できます。

リール広告に音楽を追加する方法

クリエイティブ エディタを使用して広告を作成するときに、この新しいツールを利用できます。 Meta Ads Manager を使用して Instagram 広告を作成する通常のプロセスに従います。 次に、以下の手順に進みます。

ステップ 1:広告クリエイティブ セクションに移動したら、[音楽を追加] チェックボックスをオンにします。

ステップ 2: [音楽を選択] オプションをクリックします。 これにより、クリエイティブ エディターが開きます。

ステップ 3:曲を選択する場合は、「手動で音楽を適用する」オプションを選択します。 次に、広告に合う曲を最大 5 曲選択する必要があります。 または、[音楽を自動的に適用] をクリックして、コンテンツに基づいて広告の曲を選択することを Instagram に許可します。

ステップ 4: [保存] をクリックします。 他の詳細を追加して、広告の作成を終了できます。 その後、それをプレビューして、「自動的に音楽を適用する」オプションを選択した場合は、Instagram が広告用に選んだ曲の例を確認できます。

Exploreホームページの広告でより多くの人にリーチ

平均して、約2 億のアカウントが毎日 Instagram Explore ページを閲覧し、50% のアカウントが毎月使用しています。 このページは、各ユーザーの好みや行動に応じてパーソナライズされているため、ユーザーにとって魅力的な新しいコンテンツやアカウントを発見するのにも最適な場所です. 実際、Instagram が調査した人の 83% が、新しい製品やサービスを発見するために [探索] ページを使用したと述べています。

これこそが、多くのブランドが、リーチを拡大し、新しいオーディエンスを引き付けることができるように、Explore ページにアクセスしようと努力している理由です。 ただし、大量のエンゲージメントを一貫して推進する必要があるため、これは困難で時間がかかることが判明する可能性があります。 現在、Instagram は、Explore ホームページに広告を掲載できるようにすることで、ブランドが適切なオーディエンスの前にコンテンツを簡単に届けられるようにしています。

ソース: instagram.com

以前は、ブランドは Explore フィードにしか広告を掲載できませんでした。 つまり、広告は Explore グリッド自体には表示されませんが、ユーザーがグリッドから投稿の 1 つをタップし、そこからフィードをスクロールすると表示されます。 言い換えると、ユーザーは、Explore ホームから投稿の 1 つを展開した場合にのみ、広告を見つけることができました。

ソース: instagram.com

この最新の更新により、ブランドは探索グリッド内に直接広告を表示できるようになり、ユーザーは新しいブランドや製品を簡単に見つけられるようになります。 探索ページの広告は、他のメディア (動画や写真など) と同じように表示されます。 ただし、主な違いは、上部に「スポンサー」タグと、クリック可能なコールトゥアクションボタンがあることです. 言い換えれば、これらの広告はユーザーにとって混乱を招くものではなく、ブラウジング エクスペリエンスを妨げるものでもありません。

広告主にとっての意味

Explore のホームページに広告を掲載することで、発見志向の人々にブランドを見つけてもらいやすくなります。 これは、彼らがあなたの発言に興味を持つ可能性が高いことを意味します。

さらに、これらの広告の配置は、Explore フィードの広告よりもはるかに目立ちます。 ユーザーが最初に [探索] グリッドから投稿を展開してから、展開されたメディア投稿をスクロールするのを待つ代わりに、[探索] グリッドでメッセージをユーザーの前に直接表示できます。

これらの広告は、グリッド上の他の投稿とよく調和しているため、ユーザーのブラウジング エクスペリエンスを妨げません。 これにより、人々があなたの広告を煩わしい、または押し付けがましく感じるリスクを最小限に抑えることができます。 同時に、タグと CTA ボタンの存在は依然としてそれらを目立たせ、ユーザーが広告をタップするように誘導することができます.

プロフィール フィードの広告で発見のチャンスを向上

Instagram は新しい広告配置をさらにテストしているため、ブランドはメッセージを適切なオーディエンスに届ける方法が増えています。 最新の更新により、Instagram は、公開アカウントおよび未成年者のアカウントのプロフィール フィードに広告を表示し始めます。 これは、ユーザーが別のユーザーのプロフィールをチェックアウトし、投稿の 1 つをタップし、フィードをスクロールすると、広告が表示されることを意味します。

クリエイターにとって良いニュースは、Instagram が収益化の機会の実験を開始することです。 そうすれば、資格のあるクリエイターは、プロフィール フィードに表示される広告から追加の収入を得ることができます。 ただし、この機会は現在、厳選された米国のクリエイターのみが利用できます。

広告主にとっての意味

プロフィール フィードに広告を表示することは、ブランドが適切な対象者にメッセージを伝える新しい方法を提供します。 お気に入りの Instagram クリエイターのフィードをスクロールする際に、可視性を高め、ユーザーにリーチすることができます。

マルチアドバタイザー広告で商業的意図を利用する

広告がユーザーの興味や好みに関連しているからといって、必ずしもユーザーがその広告に興味を持つとは限りません。 ほとんどの場合、最も興味があり、最も関連性の高いユーザーは、すでにショッピングの考え方を持っているユーザーです。 これらのユーザーはコンバージョンの機が熟しており、広告をクリックして操作する可能性が高くなります。

Instagram は、複数の広告主による広告を使用して、ブランドがこの種のショッピング マインドセットを活用するための新しい方法を提供しています。 これらの広告は、フィード内の関連するビジネス コンテンツとやり取りすることで商業的意図を表明したユーザーを特にターゲットにしているため、コンバージョンの可能性が高くなります。 「商業的意図」とは、インスタグラムが広告への関与を伴う行動を指します。

ユーザーが広告を操作した後、Instagram は他の企業の興味を引く可能性のある広告をさらに表示します。それらを考慮して、最終的にそれらを購入します。

ソース: facebook.com

これには基本的に、補完的な製品を提供する複数の広告主からの広告を表示することが含まれます。 たとえば、ユーザーが家具の広告を操作した場合、次に食器の広告が表示されることがあります。 ただし、メタの機械学習が表示する広告を決定するため、Instagram は複数の広告主への配信を保証できません。

広告主にとっての意味

複数の広告主による広告で消費者の商業的意図を利用することで、ブランドは購入の機が熟したオーディエンスをターゲットにすることができます。 他のブランド コンテンツに関与することで、購入に関心を示した人々の前に広告を表示することができます。 したがって、これらのユーザーは、他の広告とやり取りすることでショッピングの考え方をすでに示しているため、広告もやり取りする可能性が高くなります。

その結果、これらの広告は、コンバージョンを促進したいブランドに印象的な結果を提供できます. 実際、Instagramが世界中の 40 万人近くの広告主を対象に実施した大規模な調査によると、複数の広告主による広告ははるかに効果的であることが証明されています。

マルチアドバタイザー広告を有効にする方法

広告が複数の広告主の広告に確実に表示されるようにしたいですか? Instagram は広告がこの方法で配信されることを保証することはできませんが、Meta の機械学習が関連性があると判断したときに広告が表示されるようにオプトインすることができます。 関連する機会がある場合に、機械学習が広告を複数の広告主に配信すると見なすようにするための手順は次のとおりです。

ステップ 1:広告マネージャに移動し、新しい Instagram 広告を作成します。

ステップ 2:プレースメント セクションに移動したら、Advantage+ プレースメントを選択するか、手動プレースメントで [Instagram] を選択します。 これにより、Instagram フィードがプレースメントに含まれるようになります。

ステップ 3:広告レベルのフォーマットの場合、複数の広告主の広告のチェックボックスがオンになっていることを確認します。 場合によっては、チェックボックスがデフォルトでオンになっていることもあります。

ステップ 4:すべての設定が完了したら、[公開] をクリックします。

人工知能による没入型体験の作成

広告キャンペーンの最終的な目標はコンバージョンを促進することかもしれませんが、ユーザーが実際にコンバージョンを達成する前に実行しなければならないステップは他にもあります。 まず、最終的に購入やコンバージョン アクションを実行する前に、広告に気付き、操作する必要があります。 ほとんどの場合、カスタマー ジャーニーの中間部分は、コンバージョンの効果を判断するのに役立ちます。

これが、新しい Instagram AR 広告機能が広告主にとって非常に良いニュースである理由です。 最新のアップデートで、Instagram はこの機能のオープン ベータ版を導入しました。これにより、ブランドは、オーディエンスが対話できる AR 広告を作成できるようになります。 これらの広告は、フィードとストーリーの両方に表示できます。

ソース: instagram.com

広告主にとっての意味

AR 広告を使用すると、ブランドは拡張現実を通じて没入型の広告体験を作成できます。 ユーザーは周囲の環境でこれらの広告を操作できます。つまり、ユーザーは効果を操作し、その後広告を操作することにある程度の時間を費やす可能性があります。 より多くの人々があなたの広告に関与すればするほど、それらを変換するか、オーディエンスの頭に残る可能性が高くなります.

Instagram の新しい広告機能の実験

Instagramは、ブランドがリーチを拡大するための新しいより良い方法を常に革新し、導入しています. これらの最新の広告機能とツールを早期に採用することで、ブランドは競争に勝ち、Instagram 広告の助けを借りてビジネスを効果的に成長させることができます。