Măriți-vă acoperirea cu noile funcții pentru anunțuri Instagram

Instagram inovează în mod constant și oferă agenților de publicitate noi moduri de a se conecta și de a interacționa cu publicul țintă. Având în vedere că platforma se concentrează în mare parte pe construirea de experiențe de afaceri mai bune, cu greu vă puteți aminti zilele în care anunțurile nu erau deloc prezente pe platformă. Acum Instagram permite mai multe plasări de anunțuri și formate cu care să se joace agenții de publicitate.

În octombrie 2022 , Instagram a introdus în continuare funcții și instrumente suplimentare pentru a ajuta agenții de publicitate să-și dezvolte acoperirea pe platformă. De la plasarea de reclame în pagina Explorare până la furnizarea de muzică de înaltă calitate pe care să o includă în reclamele Reels, actualizările platformei pot ajuta agenții de publicitate să aibă un impact mai mare prin campaniile lor de anunțuri Instagram. În această postare, explorăm cele mai noi funcții de reclame Instagram și cum le puteți folosi pentru a vă crește acoperirea. Să intrăm direct în asta.

Creșteți-vă acoperirea cu noile funcții pentru anunțuri Instagram:

Optimizați-vă anunțurile pe role cu muzică de înaltă calitate

Muzica creează atmosfera pentru orice ocazie. Chiar și în lumea publicității, muzica potrivită poate face diferența, indiferent dacă doriți ca oamenii să se relaxeze în timp ce vă urmăresc anunțul sau să fie entuziasmați de noul dvs. produs. Funcționează împreună cu copia publicitară și reclamă vizuală pentru a vă asigura că mesajul dvs. este transmis în mod clar și că anunțul dvs. oferă tipul de impact pe care îl doriți. Tocmai de aceea, mărcile cheltuiesc o avere pentru a-și crea propriile jingle-uri publicitare și pentru a lăsa o impresie de durată asupra publicului lor.

Din fericire pentru agenții de publicitate de pe Instagram, noua actualizare le face ușor să găsească și să adauge muzică la anunțurile lor Reels. Marcile pot accesa acum sunet de înaltă calitate, fără drepturi de autor din Meta Sound Collection și îl pot include în anunțurile lor carusel pe Reels. Rețineți că acest instrument este disponibil în prezent numai pentru reclamele carusel pe Instagram Reels.

Sursa: business.facebook.com

Cu această actualizare, puteți alege dintre mii de opțiuni și puteți adăuga muzică care stabilește perfect starea de spirit dorită pentru anunțul dvs. Puteți căuta prin colecție folosind cuvinte cheie, genuri, dispoziții, tempo-uri și chiar durata pentru a restrânge sunetul perfect pentru anunț. Instagram vă va permite să alegeți până la cinci melodii și apoi să utilizați una dintre acele melodii atunci când livrați reclame utilizatorilor.

Alternativ, puteți lăsa Instagram să aleagă automat cea mai bună muzică pentru anunțul dvs., în funcție de conținut. Când alegeți această opțiune, veți putea previzualiza cinci exemple de cântece în timp ce creați anunțul. Cu toate acestea, Instagram nu poate prezice care dintre acele melodii va fi aplicată atunci când anunțul va fi în sfârșit livrat publicului.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Această ultimă actualizare face ca companiile să livreze reclame pe Instagram ușor și rentabil. În loc să cheltuiască mii de dolari pentru a crea muzică nouă sau pentru a cumpăra o licență, aceștia pot alege pur și simplu din colecția extinsă de sunete fără drepturi de autor din Meta Sound Collection. Astfel, ei pot economisi niște bani pe reclamele lor publicitare și, în schimb, se pot concentra pe oferirea unui impact mai bun cu reclamele lor Instagram .

Cum să adăugați muzică la anunțurile dvs. pe role

Puteți utiliza acest nou instrument atunci când creați anunțuri utilizând Editorul de creații. Urmați procesul obișnuit de creare a reclamelor Instagram folosind Meta Ads Manager. Apoi continuați cu pașii de mai jos:

Pasul unu: când ajungeți la secțiunea de reclame publicitare, bifați caseta de selectare „Adăugați muzică”.

Pasul doi: Faceți clic pe opțiunea „Selectați muzică”. Aceasta va deschide Editorul creativ.

Pasul trei: Dacă doriți să alegeți o melodie, selectați opțiunea „Aplicați manual muzica”. Apoi, va trebui să selectați până la cinci melodii care se potrivesc anunțului. Alternativ, faceți clic pe „Aplicați automat muzică” pentru a acorda lui Instagram permisiunea de a alege o melodie pentru anunțul dvs. pe baza conținutului acestuia.

Pasul patru: faceți clic pe „Salvați” și gata. Puteți finaliza cu crearea anunțului adăugând alte detalii. După aceea, veți putea să-l previzualizați și, dacă ați ales opțiunea „Aplicați automat muzică”, vedeți ce exemple de cântece alese Instagram pentru anunțul dvs.

Ajungeți la mai multe persoane cu anunțuri pe pagina de pornire Explorați

În medie, aproximativ 200 de milioane de conturi vizualizează pagina Instagram Explore zilnic și 50% dintre conturi o folosesc în fiecare lună. Deoarece această pagină este personalizată în funcție de preferințele și comportamentele fiecărui utilizator, este, de asemenea, un loc minunat pentru a descoperi conținut nou și conturi care îi atrag. De fapt, 83% dintre persoanele chestionate pe Instagram au spus că au folosit pagina Explore pentru a descoperi noi produse sau servicii.

Acesta este motivul pentru care multe mărci se străduiesc să intre pe pagina Explorați, astfel încât să își poată crește acoperirea și să atragă noi audiențe. Cu toate acestea, acest lucru se poate dovedi a fi o provocare și consumatoare de timp, deoarece necesită tone de implicare în mod constant. Acum, Instagram facilitează ca mărcile să-și aducă conținutul în fața publicului potrivit, permițându-le să plaseze reclame pe pagina de pornire Explore.

Sursa: business.instagram.com

Anterior, mărcile puteau plasa anunțuri numai în feedul Explorare. Aceasta a însemnat că reclamele nu vor apărea în grila Explore în sine, ci vor fi afișate utilizatorilor atunci când ating una dintre postările din grilă și derulează prin feed de acolo. Cu alte cuvinte, utilizatorii ar putea descoperi anunțul numai dacă extind una dintre postările din pagina lor de acasă Explorare.

Sursa: business.instagram.com

Acum, cu această cea mai recentă actualizare, mărcile vor putea acum să afișeze reclame direct în grila Explore, făcând mai ușor pentru utilizatori să descopere noi mărci și produse. Anunțurile de pe pagina Explorare vor arăta ca orice altă piesă media (fie că este vorba despre videoclipuri sau fotografii). Cu toate acestea, principala diferență este că vor avea o etichetă „Sponsorizat” în partea de sus, împreună cu un buton de îndemn pe care se poate face clic. Cu alte cuvinte, aceste reclame nu vor perturba utilizatorul și nu vor interfera cu experiența sa de navigare.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Anunțurile de pe pagina de pornire Explorați vor face mai ușor ca mărcile să fie descoperite de persoanele care au o mentalitate de descoperire. Aceasta înseamnă că ei sunt, de asemenea, mai probabil să fie interesați de ceea ce aveți de spus.

Mai mult, plasarea acestor anunțuri este mult mai proeminentă decât anunțurile din feedul Explore. În loc să așteptați ca utilizatorii să extindă mai întâi o postare din grila lor de Explorare și apoi să defileze prin postările media extinse, puteți primi mesajul în fața lor direct în grila Explorare.

Aceste reclame se îmbină bine cu alte postări de pe grilă, ceea ce înseamnă că nu vor perturba experiența de navigare a utilizatorului. Acest lucru minimizează riscul ca oamenii să găsească anunțul dvs. enervant sau intruziv. În același timp, prezența etichetelor și a butoanelor CTA le fac în continuare să iasă în evidență și ar putea atrage utilizatorii să apese pe anunț.

Îmbunătățiți-vă șansele de descoperire cu anunțuri din feedul de profil

Instagram testează în continuare o nouă plasare a reclamelor, astfel încât mărcile au mai multe modalități de a-și transmite mesajul în fața publicului potrivit. Odată cu cea mai recentă actualizare, Instagram va începe să afișeze reclame în feedul de profil pentru conturile care sunt publice și non-adolescent. Aceasta înseamnă că reclamele vor fi afișate atunci când utilizatorii verifică profilul altui utilizator, ating una dintre postările lor și derulează prin feedul lor.

Vestea bună pentru creatori este că Instagram va începe, de asemenea, să experimenteze cu o oportunitate de monetizare. În acest fel, creatorii eligibili vor putea câștiga venituri suplimentare din anunțurile afișate în fluxurile lor de profil. Cu toate acestea, această oportunitate este în prezent disponibilă numai pentru creatori selectați din SUA.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Afișarea reclamelor în feedul de profil oferă o nouă modalitate pentru mărci de a-și transmite mesajul în fața publicului potrivit. Le permite să-și îmbunătățească vizibilitatea și să ajungă la utilizatori în timp ce derulează prin feedurile creatorilor lor preferați de pe Instagram.

Atingeți intenția comercială cu anunțuri cu mai mulți advertiseri

Doar pentru că un anunț este relevant pentru interesele și preferințele unui utilizator, nu înseamnă neapărat că acesta va fi interesat de el. De cele mai multe ori, cei mai interesați și cei mai relevanți utilizatori sunt cei care sunt deja într-o mentalitate de cumpărături. Acești utilizatori sunt pregătiți pentru conversie și pot fi mai înclinați să facă clic pe anunț și să interacționeze cu acesta.

Instagram oferă mărcilor o nouă modalitate de a accesa acest tip de gândire la cumpărături cu reclame cu mai mulți advertiseri. Aceste reclame vor viza în mod special utilizatorii care și-au exprimat intenția comercială interacționând cu conținutul comercial relevant din feedurile lor, făcându-i astfel mai probabil să facă conversii. Prin „intenție comercială”, Instagram se referă la acțiuni care implică interacțiunea cu o reclamă.

După ce un utilizator interacționează cu o reclamă, Instagram va afișa mai multe reclame de la alte companii de care ar putea fi interesat. Instagram folosește învățarea automată pentru a decide ce reclame ar putea fi de interes pentru fiecare utilizator și apoi îi ajută să descopere noi produse. ia în considerare și în cele din urmă cumpărați-le.

Sursa: facebook.com

Acest lucru implică în esență afișarea de anunțuri de la mai mulți agenți de publicitate care oferă produse complementare. De exemplu, dacă un utilizator a interacționat cu un anunț pentru mobilier de casă, acesta poate vedea în continuare un anunț pentru articole de luat masa. Cu toate acestea, Instagram nu poate garanta o livrare cu mai mulți advertiseri, deoarece învățarea automată a Meta decide ce reclame să fie afișate.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Atingând intenția comercială a consumatorilor cu reclame cu mai mulți advertiseri, mărcile pot viza segmente de public care sunt pregătite pentru cumpărare. Ei vor putea să-și afișeze reclamele în fața persoanelor care și-au arătat interesul de a cumpăra, interacționând cu alte conținuturi de marcă. Prin urmare, există șanse mari ca acești utilizatori să interacționeze și cu anunțul lor, deoarece au afișat deja o mentalitate de cumpărături interacționând cu alte anunțuri.

Drept urmare, aceste reclame pot oferi rezultate impresionante pentru mărcile care doresc să genereze conversii. De fapt, reclamele cu mai mulți advertiseri s-au dovedit a avea mult mai impact, conform unui studiu la scară largă realizat de Instagram pe aproape 400.000 de agenți de publicitate la nivel mondial.

Cum să activați anunțurile cu mai mulți advertiseri

Doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. apar în anunțurile cu mai mulți advertiseri? Deși Instagram nu poate garanta că anunțurile dvs. vor fi livrate în acest fel, vă puteți înscrie astfel încât anunțurile dvs. să apară atunci când învățarea automată a Meta le consideră relevante. Iată pașii pentru a vă asigura că învățarea automată ia în considerare anunțurile dvs. pentru livrarea de mai mulți advertiseri atunci când există o oportunitate relevantă.

Pasul unu: Accesați Managerul de reclame și creați un nou anunț Instagram.

Pasul doi: când ajungeți la secțiunea de destinații de plasare, selectați destinații de plasare Advantage+ sau selectați „Instagram” în destinații de plasare manuale. Acest lucru vă va asigura că feedul Instagram este inclus printre destinațiile dvs. de plasare.

Pasul trei: pentru formatele la nivel de anunț, asigurați-vă că caseta de selectare pentru anunțurile cu mai mulți advertiseri este bifată. În unele cazuri, caseta de selectare poate fi, de asemenea, bifată în mod implicit.

Pasul patru: după ce ați terminat, apăsați pe „Publicare”.

Creați experiențe captivante cu inteligența artificială

Deși obiectivul final al campaniei dvs. de publicitate poate fi acela de a genera conversii, există și alți pași pe care utilizatorii trebuie să îi parcurgă înainte de a efectua efectiv conversii. În primul rând, trebuie să vă observe anunțul și apoi să interacționeze cu el înainte de a face în sfârșit o achiziție sau de a efectua o acțiune de conversie. În cele mai multe cazuri, partea de mijloc a călătoriei este cea care ajută la determinarea cât de eficient se convertesc.

Acesta este motivul pentru care noua funcție Instagram AR Ads este o veste atât de bună pentru agenții de publicitate. În cea mai recentă actualizare, Instagram a introdus o versiune beta deschisă a acestei funcții, care ar permite mărcilor să creeze reclame AR cu care publicul lor să poată interacționa. Aceste reclame pot fi afișate atât în ​​feed, cât și în Stories.

Sursa: business.instagram.com

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Reclamele AR permit mărcilor să creeze o experiență publicitară captivantă prin realitatea augmentată. Utilizatorii pot interacționa cu aceste reclame prin împrejurimile lor, ceea ce înseamnă că este probabil să petreacă ceva timp interacționând cu efectul și, ulterior, interacționând cu anunțul dvs. Cu cât mai mulți oameni interacționează cu anunțul dvs., cu atât este mai mare posibilitatea fie de a le converti, fie de a rămâne atent pentru publicul dvs.

Experimentați cu funcții publicitare noi pe Instagram

Instagram inovează în mod constant și introduce modalități noi și mai bune prin care mărcile își pot crește acoperirea. Prin adoptarea timpurie a acestor ultime funcții și instrumente publicitare, mărcile pot trece înaintea concurenței și își pot crește efectiv afacerea cu ajutorul reclamelor Instagram.