이 소셜 네트워크에서 노력을 강화하기 위한 Facebook 광고에 대한 필수 가이드(리소스 및 도구 포함!)

인터넷과 주로 소셜 네트워크는 마케터가 전략을 계획하는 방식을 완전히 바꾸어 놓았습니다 .

Content Marketing Institute에서 디지털 마케팅 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 Facebook은 광고 효과가 더 큰 온라인 미디어 목록에서 첫 번째입니다.

그래서 페이스북은 광고 수익을 극적으로 늘렸습니다. 무엇보다 유기적(자연적) 도달이 거의 존재하지 않는다고 생각하면.

게시물 빈도, Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간 등과 같은 기술을 사용하여 콘텐츠를 개선하거나 Facebook 과 협력하는 방법을 아는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 이것이 매우 가치 있는 기술이며 Facebook의 온라인 마케팅 전략이 결과를 원할 경우 유용하도록 구현되어야 하지만 광고 비용을 지불해야 합니다.

이 기사에서는 가상 상점, 블로그 또는 서비스 제공을 위한 성공적인 전략을 수립하기 위해 알아야 할 모든 것과 함께 Facebook 광고에서 마케팅 캠페인을 만드는 방법에 대한 가이드를 제공합니다.

우리는 또한 대부분의 사용자가 알지 못하지만 누구나 사용할 수 있는 흥미로운 도구와 리소스에 대해 이야기할 것입니다.

일반적으로 디지털 광고에 대한 소개로 시작하고 싶습니다. 몇 가지 숫자를 보면 재미있을 것입니다.

다음으로, 철저하게 업데이트된 정보와 이메일 마케팅 소프트웨어와 동기화된 마케팅 캠페인 및 Facebook 리드 광고 옵션을 만드는 단계와 함께 오늘날 Facebook에 존재하는 광고 유형에 중점을 둘 것입니다.

또한 Facebook 광고 캠페인 관리를 용이하게 하는 팁, 리소스 및 몇 가지 도구를 제공합니다. 걱정하지 마세요. 우리는 가능한 가장 역동적인 방식으로 그것의 모든 측면을 볼 것입니다.

구체적인 통계에서 디지털 광고의 성장

인터넷은 우리가 일상 생활에서 행동하는 방식을 재정의했습니다. 그것의 사용은 다른 전통적인 의사 소통 수단을 손상시키기 위해 증가합니다.

현재 밀레니얼 세대는 Netflix를 시청하지 않는 한 TV를 거의 시청하지 않습니다. 대다수의 사람들은 인터넷을 "인생에 없어서는 안될" 것으로 생각합니다 . 사람들이 인터넷에 있다면 브랜드는 어디에 있어야 할까요? 답은 분명합니다.

많은 사람들이 인터넷을 '필수'로 간주한다면 디지털 광고는 성공을 원하는 모든 브랜드에게 '필수'이기도 합니다.

디지털 시대가 도래하면서 광고 산업은 큰 변화를 겪었습니다. 매우 역동적인 소셜 네트워크에 적응할 필요가 있었습니다.

그러나 장점은 많습니다: 저렴한 비용, 새로운 브랜드 생성, 고객 타겟팅, 판매 및 리드/가망성 모집 등.

We Are Social에 따르면 2017년 소셜 미디어 사용자는 28억 명입니다.

기타 흥미로운 통계:

소비자의 새로운 역할과 Facebook의 성공과의 관계

기술 혁명 이후 광고 산업에서 가장 중요한 변화 중 하나는 " 내가 무엇을 볼 것인지, 언제 볼 것인지 선택하는 " 소비자의 새로운 역할입니다 . 쇼를 운영하는 것은 그 중심에 있는 소비자입니다.

아마도 이것이 YouTube가 Facebook과 같은 성공을 거두지 못한 이유일 것입니다(긍정적인 결과를 폄하하지 않고). 그러나 그 누구도 시리즈, 뮤직 비디오, 튜토리얼 등을 시청하는 동안 방해받는 것을 좋아하지 않습니다. 오늘날의 사용자는 훨씬 더 자연스럽고 유동적인 광고를 받아들입니다. 이것이 페이스북이 하려고 하는 것입니다. 그리고 그것은 그것을 아주 잘합니다.

2014년 Facebook은 소비자의 온라인 및 오프라인 구매의 36%에 영향을 미쳤습니다. 2015년까지 그 수치는 52%로 증가했습니다( 출처: The Drum).

또한 Facebook 자체에서 제공한 데이터에 따르면 5천만 개 이상의 소규모 비즈니스에서 Facebook을 사용하여 고객과 연결합니다. 이 중 4백만 개 이상의 회사가 Facebook에서 광고 캠페인 비용을 지불합니다 (출처: Forbes) .

이제 Facebook에서 광고를 만드는 첫 번째 단계입니다.

Facebook 페이지 및 광고 만들기

팬페이지가 없어도 Facebook에 광고를 만들 수는 있지만 권장하지는 않습니다. 개인 프로필로 만든 광고는 광고 위치, 형식 및 목표가 제한됩니다. 즉, 없는 경우 가장 먼저 해야 할 일은 회사의 팬 페이지를 만들거나 비즈니스 프로필을 팬 페이지로 업데이트하는 것입니다.

Facebook 페이지를 만드는 과정은 매우 간단합니다. 여기서는 단계에 대해 이야기하지 않겠습니다(어쨌든 인터넷에서 자습서를 검색하거나 Facebook의 도움말 페이지를 사용하십시오). 그러나 여전히 더 많은 정보가 필요하다면; 팬 페이지를 가질 때의 이점을 열거하겠습니다.

나는 당신이 이미 Facebook 페이지를 만들었고 이제 플랫폼에서 브랜드를 홍보하기를 원한다고 가정합니다. 페이스북 광고에 대한 이야기를 시작하겠습니다.

가장 먼저 물어봐야 할 질문은 다음과 같습니다. 마케팅 캠페인으로 무엇을 달성하고 싶습니까? 요점이 뭐야? 물론 이 목표는 마케팅 전략과 일치해야 합니다.

Facebook은 마케팅 목표를 세 가지 목표로 나눕니다.

► 인식. 여기에는 두 가지 목표가 포함됩니다.

브랜드 인지도 (더 많은 사람들이 우리 회사나 사업을 알기를 원할 때)

도달: 회사와 가까운 사람들에게 도달하고자 할 때 사용합니다. 즉, 대부분의 사용자는 지리적 위치에서 찾을 수 있습니다. 가까울수록 좋습니다.

►고려. 여기에는 6가지 목표가 포함됩니다.

트래픽, 사이트로 사람들을 보냅니다.

상호 작용. 이 목표는 "참여"의 세대와 관련이 있습니다. 타겟 고객과 함께 광고와의 상호작용을 유도합니다. 이 유형의 목표에 대한 관련 업데이트가 있습니다. Facebook은 이벤트를 홍보하는 광고를 만드는 기능을 추가했습니다. 사람들이 귀하의 제안, 할인, 프로모션을 요청할 수 있도록 광고를 개발할 수도 있습니다.

애플리케이션 설치. 애플리케이션 다운로드.

비디오 복제. 동영상 재생 횟수를 늘리는 것이 목표입니다.

리드 생성. 이 옵션은 이 기사의 끝에서 보게 될 주제인 Facebook 리드 광고의 광고와 관련이 있습니다. 사람들로부터 정보를 수집하기 위해 만든 광고입니다.

메시지: 잠재 고객과의 대화를 시작하기 위해 작성되었습니다 .

► 전환. 3개의 목표를 포함합니다.

전환 사람들이 온라인 상점이나 웹사이트를 방문하도록 유도하는 광고를 만드는 데 사용됩니다.

제품 카탈로그 판매. 이 목표는 특히 카탈로그에 사용됩니다.

방문자를 유치합니다. 소비자를 온라인 상점으로 보내는 데 사용됩니다.

예제로 작업해 봅시다!

이 게시물에서 우리는 유기농 야채와 과일을 판매하는 가상 상점이 세계 어딘가에 있는 이웃에 있다고 가정합니다. 가게 이름은 "The House of the Organics"입니다.

우리는 월요일부터 토요일까지 엽니다. 우리의 상업적 목표는 더 많이 판매하는 것입니다. 더 많은 사람들이 장소를 알면 이 목표를 달성할 가능성이 높아집니다.

우리 사업에 대한 가상의 Facebook 표지를 만들었습니다.

팁: 항상 이미지(온라인 상점, 제품, 서비스, 고객)를 사용하십시오. 워터마크가 있는 사진을 사용하고 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 누구나 이미지를 다운로드하고 사용할 수 있기 때문입니다.

이 목표를 바탕으로 매장 근처에 거주하거나 일하는 사람들을 더 많이 유치할 수 있는 광고를 만들 것입니다.

회사 팬페이지를 통해 광고관리자 옵션을 사용하겠습니다.

주의 : Facebook은 최근 광고를 관리하는 데 사용할 수 있는 두 가지 도구인 Ad Manager와 Power Editor를 병합할 것이라고 발표했습니다(후자는 다양한 프로필과 이미 사용 경험이 있는 사용자를 위한 마케팅 캠페인을 만들어야 하는 회사에서 널리 사용됩니다. 페이스북 광고)

이제 도구는 하나뿐입니다. 그러나 모든 계정에 대해 한 번에 구현하는 것은 불가능했습니다. 아마도 광고 관리자를 사용해야 할 것입니다(아직 시작하는 사람들에게 가장 권장됨).

가장 먼저 할 일은 '캠페인 만들기'를 클릭하는 것입니다. “다음으로 마케팅 캠페인의 목표를 선택하겠습니다. 비즈니스와 가까운 더 많은 사람들에게 다가가고 싶기 때문에 목표를 "도달" 로 선택해야 합니다 .

"A/B 테스트 만들기" 옵션이 있습니다 . 이를 통해 마케팅 캠페인을 테스트하여 청중을 가장 많이 참여시키는 캠페인을 선택할 수 있습니다.

Facebook 광고 전문가들은 A/B 테스트가 매력적인 자원 이므로 작업할 것을 권장 합니다. 이 옵션을 사용하면 캠페인 중 하나가 우수한 결과를 얻고 있는 경우 테스트를 먼저 완료하도록 선택할 수 있습니다.

이 옵션을 선택하든 선택하지 않든 다음 단계는 광고 세트 또는 새로운 광고의 다양한 세트 를 만드는 것 입니다.

이렇게 하려면 타겟팅 작업을 시작해야 합니다. 이것은 페이스북 광고의 가장 중요한 측면입니다. 이것은 마케팅 캠페인의 대상을 선택하는 것으로 구성된 프로세스입니다.

새 잠재고객을 만들거나 저장된 잠재고객을 사용할 수 있습니다. 이 예에서는 "Facebook 페이지의 위치를 ​​사용하여 회사 근처에 있는 사람들에게 다가가기" 옵션을 사용하여 새 광고를 만듭니다. "

그 후에 다음 필드를 채워야 합니다.

' 맞춤 잠재고객 만들기' 옵션도 사용할 수 있습니다. 그것으로 당신은 이미 알고 있는 사람들과 함께 일하게 될 것입니다. 즉, 고객 파일에서 Facebook, Facebook SDK(응용 프로그램 사용자) 및 Facebook 픽셀에서의 상호 작용입니다.

Facebook 광고 도움말 서비스를 사용하여 타겟팅에 대한 자세한 정보를 찾는 것이 좋습니다.

타겟팅 후 " 위치" 섹션이 표시됩니다. 광고가 표시될 위치를 선택하는 데 사용되는 옵션이며 이전에 선택한 목표에 따라 다릅니다.

일부 옵션은 다음과 같습니다. 위치 편집(권장하지 않음), 휴대폰용 메신저 애플리케이션 탭 및 자동 위치(Facebook 캠페인에 권장되는 옵션은 실적에 따라 위치를 선택하기 때문에 권장됨: Facebook에 표시될 수 있음) , 인스타그램, Audience Network, 메신저)

마지막으로 같은 화면에 예산 섹션이 표시됩니다.

이 주제에 대해 이야기하려면 다른 기사가 필요하기 때문에 이 주제에 대해서는 다루지 않겠습니다. 그러나 자습서를 찾고 찾을 수 있는 이 문제에 대한 모든 정보를 읽고 예산을 설정하는 것이 좋습니다. 가장 좋은 방법은 테스트를 실행하여 Facebook 광고 마케팅 캠페인에 사용할 수 있는 자금을 조정하는 것입니다.

이것을 설정한 후에는 계속해서 광고를 만들 수 있습니다. 이제 계정 ID, 형식 및 텍스트에 대한 질문을 선택해야 합니다 .

사용 가능한 형식입니다. 이제 광고에 사용할 이미지를 선택하고 텍스트에 대해 생각하고 Facebook이 제작 과정에서 설명할 기타 고급 측면을 고려해야 합니다.

추가 기능: 이미 알고 있을 수도 있지만 대신 분명히 하고 싶습니다. 이미지에 삽입할 텍스트에 주의하십시오. 비율이 정확하지 않으면 Facebook에서 광고를 표시하지 않습니다.

위험을 피하기 위해 "이미지의 텍스트 확인. 이미지에는 텍스트가 거의 없거나 전혀 없어야 합니다. 참고: 워터마크나 로고도 텍스트로 간주됩니다.

여기에서 거의 완료되었습니다. 컴퓨터 뉴스, Instagram 뉴스, 스마트폰용 뉴스 섹션 등 광고가 표시될 섹션을 선택할 차례입니다.

광고를 활성화하기 전에 미리 볼 수 있습니다. 필요한 경우 이 단계를 사용하여 Facebook에 여러 광고를 만들 수 있습니다.

광고 디자인을 위한 도구

그래픽 디자이너를 고용할 예산이 없더라도 걱정하지 마십시오. 여러 온라인 도구에서 도움을 받을 수 있습니다. 좋은 예가 Pozters입니다.

다양한 형식으로 작업할 수 있는 온라인 이미지 편집기입니다. 이 소프트웨어에는 많은 기능이 있습니다.

예를 들어 소셜 네트워크용 출판물, 문서, 블로그용 이미지 등과 관련된 다른 대안 중에서 적절한 크기의 Facebook 프로필과 스킨을 만들 수 있으며 Facebook 광고의 출판물이나 광고를 만들 수도 있습니다.

Facebook(Facebook Leads Ads)에서 리드 캡처 및 이 전략을 이메일 마케팅 소프트웨어와 동기화

Facebook 광고에서 제공하는 이 귀중한 리소스를 검토하지 않고는 이 기사를 마칠 수 없습니다. 우리는 이미 마케팅 목표에 대해 이야기했습니다. 리드 생성에 대해서도 이야기했습니다.

그러나 이 광고 형식을 사용하면 Facebook에서 문의 양식을 만들 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 제품이나 서비스에 관심이 있는 사용자가 뉴스레터에 등록할 수 있습니다.

Facebook 리드 광고는 어떻게 작동합니까? 타겟 고객이 귀하의 광고를 보게 되며 사용자가 관심을 보일 때 클릭하여 구독할 수 있습니다. 사용자에게 정보를 입력하도록 요청하는 양식이 Facebook에 표시됩니다. 필수 데이터를 입력한 후 사용자는 추가한 페이지(랜딩 페이지)로 리디렉션됩니다.

이 유형의 광고의 장점 :

Facebook 광고를 사용하면 다른 도구를 사용하지 않고도 리드를 캡처할 수 있습니다. 그러나 이 데이터는 팬 페이지에서 90일 동안만 사용할 수 있으며 다운로드는 수동입니다(시간이 오래 걸리고 수동으로 이 프로세스를 수행해야 합니다).

이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 리드를 자동으로 동기화할 수 있습니다.

프로세스는 다음과 같습니다 . " 리드 생성 "이라는 목표로 Facebook 캠페인을 만듭니다 . "

작업은 예제와 동일합니다(이것은 다른 목적이기 때문에 일부 필드는 다를 수 있습니다.)

광고를 만든 후 "잠재 고객을 위한 양식" 옵션을 선택합니다 .

"+ 새 양식"을 선택하고 양식 을 설정합니다. 이제 리드를 이메일 마케팅 소프트웨어와 동기화하는 도구가 필요합니다. 이 유형의 무료 솔루션은 없지만 Facebook의 리드를 동기화하는 ConnectLeads 및 LeadsTunnel 중 두 가지를 시도해 볼 수 있습니다 .

Facebook 양식이 준비되면 이 도구(선택한 도구) 중 하나를 사용하고 팬 페이지와 생성된 양식을 선택합니다. 그런 다음 이메일 마케팅 소프트웨어와 사용자를 등록할 목록을 선택해야 합니다.

이미 사용자를 타겟팅했으며 새 구독자를 위해 뉴스레터를 보낼 수 있습니다.

이 글을 마치겠습니다. 당신이 그것을 즐겼기를 희망하고 그것이 당신에게 유리할 것입니다. 귀하의 의견을 기다리고 있습니다. 이 가이드에 따라 이미 Facebook 광고 캠페인을 계획하고 계시리라 확신합니다!

다음 시간까지!