Google Ads vs. Facebook 광고: 귀하의 비즈니스에 적합한 것은?

따라서 비즈니스 아이디어를 선택하고 웹사이트를 구축했으며 이제 입소문을 내야 합니다.

온라인 광고 세계의 거물인 Google과 Facebook을 통한 광고를 이미 고려하고 있을 가능성이 있습니다. 그러나 실제로 광고를 구매할 가치가 있습니까? 그렇다면 어떤 플랫폼을 사용해야 할까요?

여기에서 Facebook과 Google 유료 광고의 차이점을 살펴보고 앞으로 최상의 광고 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공합니다.

온라인 광고 기초‌

온라인 광고의 세계는 특히 마케팅 배경 없이 처음부터 시작하는 경우 압도적일 수 있습니다. 즉, 광고 캠페인을 실행하는 것은 실제로 매우 쉽습니다. 몇 가지 기본 용어와 개념부터 시작하겠습니다.

PPC‌

Facebook 광고와 Google 광고는 모두 "클릭당 지불(PPC)" 광고 범주에 속합니다. PPC 광고를 구매할 때 가격에 입찰하고 해당 가격이 결정되면 누군가가 귀하의 광고 중 하나를 클릭할 때마다 해당 금액을 지불합니다.

사용자 검색 의도‌

고객이 귀하의 비즈니스를 찾는 데 사용할 수 있는 검색어를 나타냅니다. Google 대신 Facebook에서 비즈니스를 찾는 이유는 무엇입니까? 특정 용어를 검색할 때 해결하려는 문제는 무엇입니까?

사용자 검색 의도는 광고를 매우 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 기본적으로 사람들의 고충을 예상하고 이를 해결하기 위해 광고를 조정하기 때문입니다. 누군가의 문제를 알고 있다면 해결 방법을 알아낸 다음 솔루션(귀하의 제품 또는 서비스)을 보여주는 광고를 표시할 수 있습니다.

사람의 의도는 사용하는 플랫폼과 판매 유입 경로의 어느 지점에 있는지에 따라 다릅니다. 특히 구글의 알고리즘은 단순히 키워드가 아닌 사용자 의도에 최적화된 조각에 대해 보상하기 시작했습니다. 키워드와 질문으로 가득 찬 페이지가 아니라 좋은 콘텐츠가 승리합니다.

CPC/CPA‌

CPC는 "클릭당 비용"의 약자로 광고를 실행하기 위해 Google이나 Facebook에 지불하게 되는 요율입니다. CPA는 "Cost Per Action"의 약자로 고객이 원하는 특정 행동(이메일 가입, 제품 구매 등)을 할 때마다 광고주가 비용을 지불합니다.

Google Ads와 Facebook 광고: 어떻게 다른가요?‌

두 플랫폼 모두 장단점이 있으며 각각 고유한 방식으로 청중에게 다가갈 수 있습니다. 필요에 따라 Facebook과 Google 광고를 모두 사용하여 도달 범위를 최대한 넓힐 수 있습니다.

유료 검색 및 유료 소셜‌

Google 광고는 유료 검색 광고로 간주되고 Facebook 광고는 유료 소셜 광고로 간주됩니다. 그러나 이 두 광고 유형의 차이점은 무엇입니까?

유료 검색 은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 광고를 게재하기 위해 비용을 지불하는 것입니다. 우리는 Google을 사용할 때마다 이러한 광고를 봅니다. 맨 위에 "광고" 레이블이 표시된 링크입니다.

유료 검색 광고는 잠재고객의 관심이 아닌 타겟 키워드를 기반으로 합니다. 사람들이 가장 많이 검색할 것으로 생각되는 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 중심으로 광고를 만들고 있습니다. 잠재고객 의도를 고려하면 해당 키워드가 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

반면에 유료 소셜 광고 는 소셜 미디어에서 사용자에게 브랜드를 알리는 방법입니다. 플랫폼이 알고리즘을 변경함에 따라 이를 유기적으로 수행하는 것이 더 어려워집니다. 유료 광고를 사용하면 줄 맨 앞으로 이동할 수 있습니다.

광고를 구매할 때 구매하려는 유통 네트워크를 고려하는 것도 중요합니다. Google과 Facebook 모두 상당한 도달 범위를 가지고 있습니다.

Google 네트워크를 사용하면 YouTube, Google 디스플레이 네트워크, Google 지도까지 확장할 수 있습니다. Facebook은 수백만 명의 Instagram 사용자들에게 당신을 알리고, Messenger를 통해 광고를 보내고, 뉴스 피드에 올릴 수 있습니다. 가장 적합한 옵션은 고객이 온라인에서 시간을 보내는 위치에 따라 다릅니다.

청중 규모‌

구글과 페이스북 모두 방대한 사용자 기반을 가지고 있습니다. Facebook은 매일 약 17억 명의 사람들이 사이트를 방문하고 있으며 30억 명이 넘는 사람들이 Facebook, Instagram, WhatsApp 및 Messenger를 사용하는 것으로 추산됩니다.

Google은 하루에 거의 60억 건의 검색을 처리합니다. 또한 검색 엔진은 해당 속성을 통한 모든 검색의 90% 이상을 소유하고 있으며 사람들은 다른 검색 엔진의 광고보다 유료 Google 광고를 클릭할 가능성이 4배 더 높습니다.

이것은 우리를 청중 규모에 이르게 합니다. 청중 규모를 고려할 때 제품에 대해 생각하십시오. 사람들이 Google에서 검색하는 것입니까, 아니면 사람들이 소셜 미디어에서 찾을 가능성이 더 큰 것입니까? 트래픽이 발생하지 않으면 하루에 58억 건의 검색이 도움이 되지 않습니다.

마찬가지로 Facebook 사용자가 원하지 않는 것을 마케팅하는 경우 Google과 함께 더 넓은 경로를 원할 수 있습니다. 중요한 것은 타겟 고객이 어디에서 활동하는지입니다.

ROI 및 비용‌

투자 수익(ROI)을 기대하기 때문에 이 광고를 구매하는 것입니다. 광고비로 얼마를 지불하느냐에 따라 달라지겠죠. 이상적으로는 전체 예산을 지출하지 않으면서 최대한의 도달범위를 확보하는 것입니다.

광고 비용은 사용 중인 키워드부터 어떤 플랫폼에 있는지, 어떤 업계에 있는지에 따라 달라집니다. Google의 특정 키워드에 대한 CPC(클릭당 비용)는 50달러 이상.

Google 광고는 Facebook 광고보다 비용이 조금 더 듭니다. Google 광고의 평균 CPC는 $2.69인 반면 의류와 같이 CPC가 낮은 산업의 기업은 Facebook에서 클릭당 약 $0.45를 지불합니다. 그러나 Facebook과 함께 Instagram에 광고를 게재하기로 선택하면 일반 Facebook 광고 금액의 약 두 배에 달하는 비용이 듭니다.

가격은 주로 귀하가 속한 산업에 따라 결정됩니다. 예를 들어, 50달러 이상의 가격표는 보험 업계에 적용됩니다. Google의 CPC가 가파른 산업에 종사하고 있다면 Facebook이 더 나은 선택이 될 수 있습니다.

CPC는 고려해야 할 한 가지 요소일 뿐입니다. 다른 하나는 CPA(행동당 비용)입니다. 얼마나 많은 클릭에 대해 비용을 지불하고 있으며 클릭한 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 원하는 행동을 하고 있습니까?

광고 비용을 수용할 수 있게 하려면 얼마나 많은 전환이 필요한지 파악해야 합니다. 더 많은 비용을 지불하고 있지만 타겟 광고에서 더 많은 유료 고객을 확보하고 있다면 장기적으로 가치가 있을 것입니다.

고객 의도‌

광고를 게재할 위치를 선택할 때 사람들이 귀하의 서비스를 검색하는 맥락을 고려하는 것이 좋습니다. 사람들이 웹 검색을 할 가능성이 높거나 소셜 미디어에서 더 많이 볼 수 있는 비즈니스가 있습니까?

예를 들어 정비소를 운영하는 경우 사람들은 차에 문제가 있으면 가까운 정비사를 찾을 것입니다. 즉, 검색 광고가 귀하의 비즈니스가 필요할 때 정확히 귀하를 그들 앞에 배치할 것임을 의미합니다.

사진 비즈니스를 운영하는 경우 소셜 광고를 실행하여 사람들이 탐색할 때 귀하의 페이지를 찾고 나중에 구매할 준비가 되면 다시 방문할 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다. 소셜 광고는 이러한 유형의 비즈니스에 적합합니다. 소셜 광고는 즉시 전환되지는 않지만 장기적으로 잠재고객을 확대할 수 있기 때문입니다.

그것은 모두 잠재 고객의 의도에 달려 있습니다. 문제가 발생했을 때 바로 그곳에 있어야 하거나 브랜드 인지도를 구축하려는 경우 그에 따라 자신을 포지셔닝할 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅‌

Google과 Facebook 모두 타겟 광고에 대해 매우 세분화된 옵션을 제공합니다. 지리적 위치에서 연령, 소득 수준에 이르기까지 모든 것을 기반으로 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.

Google이 이 카테고리에서 승리할 것이라고 생각할 수도 있지만, 가장 많은 데이터를 처리할 수 있는 곳은 Facebook입니다. Facebook은 수십억 명의 활성 사용자로부터 많은 정보를 수집하는 특정 행동과 관심사에 따라 청중을 분류할 수 있습니다.

당신이 상세한 고객 페르소나를 만드는 것을 좋아하는 유형의 비즈니스 소유자라면 Facebook 광고를 통해 일치시킬 수 있습니다. 비건 채식을 하는 두 자녀를 둔 아이오와 주의 교외 엄마처럼 구체적인 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 대상 고객이 매우 좁은 청중이라면 이 경로를 선택하는 것이 좋습니다.

사용 가능한 광고 형식‌

타겟 광고의 또 다른 주요 고려 사항은 광고 형식입니다. 귀하의 비즈니스는 무엇에 적합합니까? 가구나 의류와 같이 시각적으로 과시할 수 있는 것을 판매하는 경우 Instagram과 같은 매체가 가장 적합할 수 있습니다. 그러나 Google과 Facebook 모두 창의력을 발휘할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

Google의 검색 광고는 일반적으로 텍스트로만 제한되므로 사람들의 시선을 사로잡는 주요 도구가 될 것입니다. 추가 비용 없이 광고에 광고 확장을 추가하여 클릭률을 높일 수도 있습니다. Google 광고 확장 표시:

• 동적 사이트 링크(회사 소개, 메뉴 등)
• 사람들의 참여를 유도하는 옵션(예: "이 업체에 전화 걸기" 옵션)
• 링크와 함께 짧은 설명을 표시하는 구조화된 스니펫

광고 확장은 수동으로 구성하거나 Google 알고리즘이 광고 실적을 높일 수 있다고 생각하는 경우 자동으로 표시될 수 있습니다.

Facebook의 광고는 훨씬 더 시각적입니다. 눈길을 끄는 이미지를 통합할 수 있을 뿐만 아니라 Facebook과 Instagram을 통해 광고에 비디오 콘텐츠를 사용할 수도 있습니다(Google을 통해 YouTube에서 실행되는 비디오 광고를 구매할 수도 있음).

비주얼의 중요성을 간과해서는 안 됩니다. 이미지가 있는 콘텐츠는 텍스트 기반 콘텐츠보다 평균 94% 더 많은 조회수를 얻습니다. 사람들을 끌어들이고 호기심을 갖게 하는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

Facebook을 사용하면 타겟 광고에서 시각적 요소를 포함하는 다양한 광고 유형을 사용할 수 있습니다. 캐러셀, 이미지, 비디오 등은 특히 전자 상거래 비즈니스를 운영하는 경우 광고가 더 많은 관심을 받는 데 도움이 됩니다.

Facebook은 이러한 맥락에서 브랜드 인지도를 구축하는 데 특히 효과적일 수 있습니다. 광고로 프리랜서 사진 비즈니스의 매력적인 이미지와 짧은 비디오를 지속적으로 공유하면 사람들이 페이지로 끌어들입니다. 그들이 도착하면 최신 정보를 받기 위해 당신을 팔로우할 수 있습니다.

Google Ads vs. Facebook 광고: 추가 고려 사항

이제 각 플랫폼이 제공할 수 있는 것에 대한 아이디어를 얻었으므로 결정을 내리기 전에 몇 가지 더 생각해 봐야 할 사항이 있습니다.

첫째, 광고 캠페인의 목표는 무엇입니까? 브랜드에 대한 커뮤니티와 인지도를 구축하려는 경우 Facebook이 더 나은 선택일 것입니다. 비즈니스에 더 많은 현지인을 유치하려는 경우 Google 광고에 투자하여 "내 주변" 검색에서 가시성을 높일 수 있습니다.

사람들이 귀하의 광고를 볼 때 판매 유입경로의 어느 단계에 있는지, 그리고 그것이 귀하의 목표와 어떤 관련이 있는지 고려하고 싶을 것입니다. 당신은 더 많은 사람들을 당신의 가게로 끌어들여 판매를 늘리고 싶은 정비사입니까? 이러한 종류의 서비스를 검색하는 사람들은 일반적으로 구매할 준비가 되어 있기 때문에 Google 광고는 아마도 올바른 방법일 것입니다.

제품이나 서비스의 성숙도와 얻을 수 있는 검색량에 대해 생각해 보세요. 아직 아무도 알지 못하는 서비스를 마케팅하는 경우 Google 광고가 그다지 도움이 되지 않을 수 있습니다. 차량 공유가 발명되기 전에 Uber를 생각해 보십시오.

마지막 생각들

Google Ads vs. Facebook 광고 — 광고비를 어디에 쓸지 결정할 때 고려해야 할 사항이 많습니다. 제품 또는 서비스, 비즈니스 모델 및 제품 판매에 가장 적합한 형식은 염두에 두어야 할 몇 가지 요소에 불과합니다.

무엇을 선택하든 돈을 효율적으로 사용하고 있는지 확인하십시오. 그 여분의 돈이 당신에게서 구매할 준비가 된 더 많은 사람들을 가져온다면 조금 더 지출하는 것이 좋을 수 있습니다.

캠페인을 계획할 때 예산, 목표 및 타겟 고객을 고려하십시오. 캠페인의 최종 목표를 달성하는 데 가장 도움이 되는 광고 유형을 확인하려면 두 가지 유형의 광고를 모두 실험해 보십시오. 두 가지를 다른 방식으로 함께 사용하기로 결정할 수도 있습니다.

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