훌륭한 인플루언서 생성 콘텐츠 확보 및 제작

미디어 광고, 인쇄 및 우편물이 구매에 가장 큰 영향을 미치곤 했던 곳에서 점점 더 많은 것은 우리가 상품과 서비스를 구매할 때 머릿속에서 듣는 온라인 인플루언서의 목소리입니다. 가장 최근의 구매 결정은 기존의 마케팅 채널보다 소셜 미디어 웹을 통해 연결된 블로그와 연결된 사람의 영향을 더 많이 받았을 가능성이 있습니다.

최종 구매 결정은 냉정한 이성적 사고보다 감정적 반응과 가장 관련이 있습니다. 새 차나 컴퓨터를 구입하기로 한 결정은 종종 신중한 결정이지만, 어떤 노트북을 살지, 어떤 차를 운전할지 결정하는 것은 대개 한 선택에 대한 감정적 공명으로 귀결됩니다.

온라인 인플루언서가 기존 채널에 비해 갖는 힘과 주요 이점은 디지털 공간에서 발전하는 보다 직접적이고 개인적인 연결에서 비롯됩니다. 블로그와 상호 작용, 포럼 및 소셜 미디어 플랫폼을 통한 토론 참여 등

이 모든 직접적인 상호 작용을 통해 참가자는 좋아하는 블로거, 인플루언서, 중재자 또는 호스트의 의견에 높은 수준의 신뢰와 관심을 느낍니다.

인플루언서 마케팅은 콘텐츠 마케팅의 새로운 전환점입니다. 브랜드 블로그 및 소셜 채널을 위한 콘텐츠를 만드는 데 리소스를 집중하는 대신 브랜드에 공감하고 친근한 인플루언서 커뮤니티를 육성하고 브랜드를 지원하는 새로운 콘텐츠를 만들도록 동기를 부여하는 데 중점을 둡니다. 간단한 외침부터 개봉 동영상이 포함된 긴 형식의 리뷰에 이르기까지 관심을 얻을 수만 있다면 브랜드 스토리를 전하는 데 도움을 줄 군대가 있습니다.

인플루언서 네트워크 구축

인플루언서 마케팅 전략을 구현할 때 첫 번째 단계는 인플루언서 네트워크를 구축하는 것입니다. 요즘 가장 영향력 있는 인플루언서는 블로거입니다.

현재 영향력 있는 모든 사람의 거의 90%가 적어도 하나의 블로그를 게시하며 수많은 소셜 미디어 플랫폼에서 매우 활동적인 경향이 있습니다. 브랜드와 관련하여 가장 널리 읽히고 존경받는 블로그와 블로거를 식별하고 기존 콘텐츠, SEO 통계, 소셜 미디어 도달 범위 및 참여를 검토하여 브랜드 스토리에 가장 적합한 블로그를 결정하고 싶을 것입니다.

활동가, 트렌드 세터, 교육자, 연예인, 예술가, 코치, 사회적 영향력이 큰 작가는 강력한 영향력을 행사하거나 "사회에 정통한" 사람들입니다. 시간과 동기가 있다면 소셜 플랫폼 내의 도구를 사용하여 특정 대상 시장 또는 세그먼트와 관련된 콘텐츠를 게시하는 사람들을 식별할 수 있습니다. 인플루언서 데이터를 컴파일하고 초점을 좁히고 관련 인플루언서를 효과적으로 식별하는 데 능숙한 Little Bird와 같은 유료 서비스도 있습니다.

브랜드 인플루언서가 필요없다고 생각한다면 다시 생각해보세요

모든 마케터는 특히 소셜 미디어를 고객에게 다가가는 방법으로 점점 더 많이 사용하는 시장에서 브랜드 신뢰도를 구축하는 방법에 대한 도전에 직면하게 됩니다. 많은 기업에서 답은 제품에 필요한 긍정적인 입소문을 제공할 브랜드 인플루언서 군대를 구축하는 것입니다.

커뮤니티 만들기

최고의 인플루언서와 친해지는 방법은 매우 다양합니다. 개인적인 접근이 많을수록 좋습니다. 상황이 허락하는 경우, 회의나 컨벤션, 또는 일종의 공식 회의나 모임에서 인플루언서에게 접근하는 것은 훌륭한 첫 번째 단계이지만 항상 실용적이지는 않으며 종종 필요하지도 않습니다. 대부분의 경우 귀하와 귀하의 브랜드는 이미 소셜 채널에서 활동하고 있습니다. 훌륭한 첫인상은 종종 그들의 블로그나 소셜 채널을 통해 이루어질 수 있습니다. 단순히 콘텐츠에 댓글을 달거나, 브랜드와 자연스럽게 공감하는 것을 공유하거나, 그들 및 팔로워와 교류하여 그들을 도울 기회를 찾음으로써.

개인적 지인과 마찬가지로 관심사와 목표가 비슷한 다른 사람들에게 인플루언서를 소개하여 이러한 관계를 강화할 수 있는 기회를 찾으십시오. 당신이 그들에게 더 확고한 친구일 수록 그들은 당신의 브랜드와 목표를 더 많이 확증할 것입니다.

파티에 초대

브랜드와 우호적인 인플루언서 커뮤니티를 개발할 때 흥미로운 연사, 브랜드 비하인드 스토리 보기, 신제품 또는 서비스 출시를 위해 고안된 온라인 또는 실제 이벤트에 그들을 초대하십시오. .

창의력을 발휘하십시오. 당신의 브랜드를 공격적으로 홍보하는 것보다 인플루언서의 경험에 가치를 더하는 데 더 집중하세요. 그러면 그러한 연결이 깊어지는 것을 볼 수 있을 것입니다.

프로세스 문서화: 모든 것이 콘텐츠입니다

이 프로세스를 진행하면서 단순히 문서화함으로써 얼마나 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠를 개발할 수 있는지 놀랄 것입니다. 사진, 스크린샷, 비디오, 블로그 게시물, 소셜 게시물, 소셜 채널의 인용문 및 트윗은 신진 인플루언서 커뮤니티의 스크랩북 역할을 하며 인플루언서 사이에서 개인적인 투자의 느낌을 줄 수 있습니다.

인센티브 인플루언서 인플루언서

귀하의 네트워크가 귀하의 브랜드에 대해 더 친숙해짐에 따라 귀하의 인플루언서에게 귀하의 제품과 함께 사진이나 비디오를 업로드/게시하도록 요청할 수 있습니다. 아마도 귀하의 소셜 네트워크를 통해 콘텐츠를 공유하겠다는 약속과 함께 말입니다. 인플루언서와 게시물을 교환할 수 있도록 노력하십시오. 그러면 그들이 당신을 위해 보낼 메시지를 형성할 수 있습니다. 상호 관심 주제에 대해 게스트 블로깅을 제안하고 전문 분야에 대해 동일한 작업을 수행하도록 초대하십시오.

상품 및 서비스에 대한 상품, 추첨 항목 또는 할인은 또한 미디어 인플루언서가 청중과 함께 귀하의 브랜드에 대해 논의하고 지원하도록 하는 효과적인 인센티브가 될 수 있습니다. 또는 프론트 엔드에서 인센티브를 제공하십시오! 인플루언서 네트워크에 무료 제품(또는 서비스에 대한 평가판 액세스)을 보내고 제품을 사용해 보고 미디어 채널에서 토론하도록 요청하십시오.