الحصول على وإنشاء محتوى رائع من إنشاء المؤثر

حيث كانت الإعلانات الإعلامية والمطبوعة والمراسلات تستخدم في التأثير الأكبر على الشراء ، فإن أصوات المؤثرين عبر الإنترنت نسمعها في رؤوسنا ونحن نتسوق لكل من السلع والخدمات. من المحتمل أن تكون قرارات الشراء الأخيرة التي اتخذتها أكثر تأثراً بالمدونات التي تقرأها والأشخاص الذين تتصل بهم عبر شبكة وسائل التواصل الاجتماعي ، أكثر من تأثرها من خلال قنوات التسويق التقليدية.

غالبًا ما ترتبط قرارات الشراء النهائية بردود الفعل العاطفية ، أكثر من التفكير المنطقي البارد. غالبًا ما يكون قرار شراء سيارة أو كمبيوتر جديدًا قرارًا مدروسًا ، لكن تحديدنا للكمبيوتر المحمول الذي يجب شراؤه ، أو أي سيارة يقودها ، عادة ما يرجع إلى صدى عاطفي للمرء مع اختيار واحد على الآخر.

تأتي القوة والميزة الرئيسية التي يتمتع بها المؤثرون عبر الإنترنت على القنوات التقليدية من الاتصال الأكثر مباشرة والشخصية الذي يتطور في المساحات الرقمية: التفاعل مع مدونة ، والمشاركة في المناقشات في المنتديات ومن خلال منصات الوسائط الاجتماعية ، إلخ.

من خلال كل هذا التفاعل المباشر ، يشعر المشاركون بمستوى عالٍ من الثقة والاهتمام بآراء المدون أو المؤثر أو الوسيط أو المضيف المفضل لديهم.

التسويق المؤثر هو تطور جديد في تسويق المحتوى. بدلاً من تركيز الموارد على إنشاء محتوى لمدونة علامتك التجارية وقنواتها الاجتماعية ، ينصب التركيز على تنمية مجتمع من المؤثرين المتعاطفين والودودين مع علامتك التجارية ، وتحفيزهم على إنشاء محتوى جديد لك يدعم علامتك التجارية. من الصراخ البسيط إلى المراجعات الطويلة مع مقاطع الفيديو غير المحظورة ، هناك جيش على استعداد للمساعدة في سرد ​​قصة علامتك التجارية ، إذا كان بإمكانك كسب اهتمامهم.

بناء شبكة المؤثرين الخاصة بك

الخطوة الأولى عند تنفيذ استراتيجية التسويق المؤثر هي بناء شبكة من المؤثرين. أكثر فئات المؤثرين فاعلية هذه الأيام هو المدون.

ينشر ما يقرب من 90 ٪ من جميع المؤثرين الحاليين مدونة واحدة على الأقل ، ويميلون إلى أن يكونوا نشطين للغاية عبر عدد لا يحصى من منصات التواصل الاجتماعي. ستحتاج إلى تحديد المدونات والمدونين الأكثر قراءة واحترامًا ذات الصلة بعلامتك التجارية ، ومراجعة محتواها الحالي ، وإحصاءات تحسين محركات البحث ، والوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة فيها لتحديد تلك التي تتوافق بشكل أفضل مع قصة علامتك التجارية.

النشطاء ، واضعو الاتجاهات ، والمربون ، والفنانون ، والفنانون ، والمدربون ، والمؤلفون ذوو الانتشار الاجتماعي الكبير هم مؤثرون أقوياء أو "أذكياء اجتماعياً". إذا كان لديك الوقت والحافز ، فيمكنك غالبًا استخدام الأدوات الموجودة في الأنظمة الأساسية الاجتماعية الخاصة بك لتحديد أولئك الذين ينشرون محتوى متعلقًا بالسوق أو الشريحة المستهدفة المحددة. هناك أيضًا خدمات مدفوعة ، مثل Little Bird التي تجمع بيانات المؤثرين ، وتتميز بالمهارات في المساعدة في تضييق نطاق تركيزك وتحديد المؤثرين ذوي الصلة بشكل فعال.

إذا كنت تعتقد أنك لست بحاجة إلى مؤثرين من العلامات التجارية ، فكر مرة أخرى

يأتي وقت يواجه فيه كل مسوق تحديًا يتمثل في كيفية بناء مصداقية للعلامة التجارية ، خاصة في سوق يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد كوسيلة للوصول إلى العملاء. بالنسبة للعديد من الشركات ، الحل هو بناء جيش من المؤثرين للعلامة التجارية الذين سيقدمون لمنتجك الكلمات الإيجابية التي يحتاجها ...

قم بإنشاء مجتمع

تختلف الأساليب المستخدمة لتعريف نفسك بأهم المؤثرين بشكل كبير. كلما كان النهج شخصيًا كان ذلك أفضل. عندما تسمح الظروف ، فإن الاقتراب من المؤثرين في مؤتمر أو مؤتمر ، أو في اجتماع رسمي أو لقاء ، يعد خطوة أولى ممتازة ، لكنها ليست عملية دائمًا ، وغالبًا ما تكون غير ضرورية. في معظم الحالات ، تكون أنت وعلامتك التجارية نشطين بالفعل على القنوات الاجتماعية. غالبًا ما يمكن إجراء الاتصالات الأولى الرائعة من خلال مدوناتهم أو قنواتهم الاجتماعية ، ببساطة عن طريق التعليق على محتواهم ، أو مشاركة ما يتردد صداها بشكل طبيعي مع علامتك التجارية ، أو البحث عن فرص لمساعدتهم من خلال التفاعل معهم ومع متابعيهم.

ابحث عن فرص لتقوية هذه العلاقات من خلال تقديم المؤثرين للآخرين ممن لديهم اهتمامات وأهداف مماثلة ، تمامًا كما تفعل مع معارفك الشخصيين. كلما كنت صديقًا أكثر ثباتًا تجاههم ، زادت احتمالية دعمهم لعلامتك التجارية وأهدافك.

قم بدعوتهم إلى الحفلة

أثناء قيامك بتطوير مجتمع من المؤثرين الودودين لعلامتك التجارية ، قم بدعوتهم إلى الأحداث عبر الإنترنت أو في العالم الواقعي المصممة لجذب المتحدثين المثيرين للاهتمام ، أو إلقاء نظرة خلف الكواليس على علامتك التجارية ، أو إطلاق منتج أو خدمة جديدة .

كن مبدعا. ركز أكثر على إضافة قيمة إلى تجربة المؤثر ، بدلاً من الترويج لعلامتك التجارية بقوة ، وسترى أن هذه الروابط تتعمق.

توثيق العملية: كل شيء مضمون

ستندهش من مقدار المحتوى الملائم والمثير للاهتمام الذي يمكنك تطويره من خلال توثيق هذه العملية ببساطة ، أثناء استعراضك لها. الصور ولقطات الشاشة والفيديو ومنشورات المدونات والمنشورات الاجتماعية والاقتباسات والتغريدات لقنواتك الاجتماعية ستكون بمثابة سجل قصاصات لمجتمع المؤثر الناشئ ، ويمكن أن تخلق مشاعر الاستثمار الشخصي بين المؤثرين.

تأثير الحوافز على المؤثرين

مع نمو شبكتك بشكل ودي تجاه علامتك التجارية ، يمكنك البدء في مطالبة المؤثرين بتحميل / نشر الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم مع منتجاتك ، ربما مع وعد بمشاركة محتواهم عبر شبكتك الاجتماعية. احرص على تبادل المنشورات مع المؤثرين ، مما سيسمح لك بتشكيل الرسالة التي سيرسلونها لك. اقترح تدوين الضيف لهم حول الموضوعات ذات الاهتمام المشترك ، وادعهم لفعل الشيء نفسه من أجلك في مجال خبرتهم.

يمكن أيضًا أن تكون الجوائز أو إدخالات السحب أو الخصومات على المنتجات والخدمات حوافز فعالة للمؤثرين في وسائل الإعلام لمناقشة علامتك التجارية ودعمها مع جمهورهم. أو امنحهم الحافز في الواجهة الأمامية! أرسل لشبكتك من المؤثرين المنتجات المجانية (أو الوصول التجريبي إلى الخدمات) واطلب منهم تجربة منتجاتك ومناقشتها على قنواتهم الإعلامية.