Erhalten und erstellen Sie großartige Influencer-generierte Inhalte

Wo Medienwerbung, Printmedien und Mailings früher den größten Einfluss auf den Kauf hatten, sind es immer mehr die Stimmen von Online-Influencern, die wir in unseren Köpfen hören, wenn wir sowohl Waren als auch Dienstleistungen kaufen. Wahrscheinlich wurden Ihre letzten Kaufentscheidungen stärker von den Blogs beeinflusst, die Sie lesen, und mit wem Sie über das Web der sozialen Medien verbunden sind, als über traditionelle Marketingkanäle.

Endgültige Kaufentscheidungen hängen meistens mit emotionalen Reaktionen zusammen, mehr als mit kaltem, rationalem Denken. Die Entscheidung, ein neues Auto oder einen Computer zu kaufen, ist oft eine nachdenkliche Entscheidung, aber unsere Entscheidung, welchen Laptop wir kaufen oder welches Auto wir fahren, hängt normalerweise von der emotionalen Resonanz ab, eine Entscheidung einer anderen vorzuziehen.

Die Macht und der Hauptvorteil, den Online-Influencer gegenüber traditionellen Kanälen haben, ergibt sich aus der direkteren, persönlicheren Verbindung, die sich in digitalen Räumen entwickelt: Interaktion mit einem Blog, Teilnahme an Diskussionen in Foren und über Social-Media-Plattformen usw.

Durch all diese direkte Interaktion spüren die Teilnehmer ein hohes Maß an Vertrauen und Interesse an den Meinungen ihres Lieblingsbloggers, Influencers, Moderators oder Gastgebers.

Influencer-Marketing ist eine neue Variante des Content-Marketings. Anstatt Ressourcen auf die Erstellung von Inhalten für den Blog und die sozialen Kanäle Ihrer Marke zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich darauf, eine Community von Influencern aufzubauen, die Ihrer Marke sympathisch und freundlich gegenüberstehen, und sie zu motivieren, neue Inhalte für Sie zu erstellen, die Ihre Marke unterstützen. Von einfachen Grußworten bis hin zu ausführlichen Rezensionen mit Unboxing-Videos gibt es eine Armee da draußen, die bereit ist, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, wenn Sie ihr Interesse wecken können.

Bauen Sie Ihr Influencer-Netzwerk auf

Der erste Schritt bei der Umsetzung einer Influencer-Marketingstrategie ist der Aufbau Ihres Influencer-Netzwerks. Die stärkste Klasse von Influencern sind heutzutage die Blogger.

Nahezu 90 % aller aktuellen Influencer veröffentlichen mindestens einen Blog und sind in der Regel auf unzähligen Social-Media-Plattformen sehr aktiv. Sie sollten die meistgelesenen und angesehensten Blogs und Blogger identifizieren, die für Ihre Marke relevant sind, ihre vorhandenen Inhalte, SEO-Statistiken, die Reichweite und das Engagement der sozialen Medien überprüfen, um diejenigen zu bestimmen, die am besten zur Geschichte Ihrer Marke passen.

Aktivisten, Trendsetter, Pädagogen, Entertainer, Künstler, Coaches und Autoren mit großer sozialer Reichweite sind starke Influencer oder „sozial versiert“. Wenn Sie die Zeit und Motivation haben, können Sie häufig Tools in Ihren sozialen Plattformen verwenden, um diejenigen zu identifizieren, die Inhalte veröffentlichen, die sich auf Ihren spezifischen Zielmarkt oder Ihr Segment beziehen. Es gibt auch kostenpflichtige Dienste wie Little Bird, die Influencer-Daten zusammenstellen und Ihnen helfen können, Ihren Fokus einzugrenzen und relevante Influencer effektiv zu identifizieren.

Wenn Sie glauben, dass Sie keine Marken-Influencer brauchen, denken Sie noch einmal darüber nach

Es kommt eine Zeit, in der jeder Vermarkter vor der Herausforderung steht, wie er Markenglaubwürdigkeit aufbauen kann, insbesondere auf einem Markt, der soziale Medien zunehmend nutzt, um Kunden zu erreichen. Für viele Unternehmen besteht die Antwort darin, eine Armee von Markenbeeinflussern aufzubauen, die Ihrem Produkt die positive Mundpropaganda verleihen, die es braucht, um …

Erstellen Sie eine Gemeinschaft

Die Methoden, mit denen Sie sich mit Top-Influencern vertraut machen, sind sehr unterschiedlich. Je persönlicher die Ansprache, desto besser. Wenn es die Umstände zulassen, ist es ein ausgezeichneter erster Schritt, sich an Influencer auf einer Konferenz oder einem Kongress oder bei einer Art formellem Treffen oder Treffen zu wenden, aber es ist nicht immer praktikabel und oft nicht notwendig. In den meisten Fällen sind Sie und Ihre Marke bereits auf sozialen Kanälen aktiv. Großartige erste Verbindungen können oft über ihre Blogs oder sozialen Kanäle geknüpft werden, indem Sie einfach ihre Inhalte kommentieren, das teilen, was auf natürliche Weise mit Ihrer Marke in Einklang steht, oder nach Möglichkeiten suchen, ihnen zu helfen, indem Sie mit ihnen und ihren Followern in Kontakt treten.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese Beziehungen zu stärken, indem Sie Influencer anderen mit ähnlichen Interessen und Zielen vorstellen, so wie Sie es mit persönlichen Bekannten tun würden. Je beständiger Sie für sie sind, desto mehr werden sie wahrscheinlich mit Ihrer Marke und Ihren Zielen übereinstimmen.

Laden Sie sie zur Party ein

Wenn Sie eine Community von Influencern aufbauen, die mit Ihrer Marke freundschaftlich verbunden sind, laden Sie sie zu Online- oder realen Veranstaltungen ein, die darauf ausgerichtet sind, mit interessanten Rednern, einem Blick hinter die Kulissen Ihrer Marke oder der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung anzulocken .

Seien Sie kreativ. Konzentrieren Sie sich mehr darauf, der Erfahrung des Influencers einen Mehrwert zu verleihen, als Ihre Marke aggressiv zu vermarkten, und Sie werden sehen, wie sich diese Verbindungen vertiefen.

Dokumentieren Sie den Prozess: Alles ist Inhalt

Sie werden erstaunt sein, wie viele relevante und interessante Inhalte Sie entwickeln können, indem Sie diesen Prozess einfach dokumentieren, während Sie ihn durchlaufen. Fotos, Screenshots, Videos, Blog-Beiträge, Social-Posts, Zitate und Tweets für Ihre sozialen Kanäle dienen als Sammelalbum für Ihre aufstrebende Influencer-Community und können bei Ihren Influencern das Gefühl einer persönlichen Investition erzeugen.

Anreize beeinflussen Influencer

Wenn Ihr Netzwerk Ihrer Marke gegenüber freundlicher wird, können Sie beginnen, Ihre Influencer zu bitten, Fotos oder Videos von ihnen mit Ihren Produkten hochzuladen/posten, vielleicht mit dem Versprechen, ihre Inhalte über Ihr soziales Netzwerk zu teilen. Bemühen Sie sich, Ihren Influencern den Austausch von Posts anzubieten, damit Sie die Botschaft, die sie für Sie senden, gestalten können. Schlagen Sie ihnen vor, Gastbeiträge zu Themen von gemeinsamem Interesse zu schreiben, und laden Sie sie ein, dasselbe für Sie in ihrem Fachgebiet zu tun.

Auch Preise, Verlosungen oder Rabatte auf Produkte und Dienstleistungen können wirksame Anreize für Influencer der Medien sein, Ihre Marke mit ihrem Publikum zu diskutieren und zu unterstützen. Oder geben Sie ihnen den Anreiz am Front-End! Senden Sie Ihrem Netzwerk von Influencern kostenlose Produkte (oder Testzugang zu Diensten) und bitten Sie sie, Ihre Produkte auszuprobieren, und diskutieren Sie sie auf ihren Medienkanälen.