Bing 광고와 Facebook 광고 비교 및 ​​각 플랫폼의 장단점

예산이 부족한 마케터는 Bing Ads와 Facebook 광고를 비교하는 것을 고려해야 합니다. 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼은 모두 주요 경쟁자인 Google Ads보다 클릭당비용(CPC)이 낮으면서도 다양한 광고 유형과 상당한 도달범위를 제공합니다.

Bing Ads는 Google Ads가 제공하지 않는 6,300만 명의 검색자에게 도달할 뿐만 아니라 Bing Ads의 평균 CPC도 최대 70%까지 낮출 수 있습니다. 일부 산업의 경우 이는 상당한 비용을 절감하면서 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

한편, Facebook은 여전히 ​​소셜 미디어 플랫폼에서 기업에 막대한 수익을 제공합니다. 모든 산업 분야에서 23억 명이 넘는 월간 활성 사용자와 평균 CPC가 $1.72이므로 모든 규모의 예산으로 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

하지만 Facebook 광고와 Bing Ads 중 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까? 이 문서는 광고 유형, 잠재고객, 타겟팅 옵션, 의도, 분석 및 산업을 포함한 여러 요소를 비교하여 선택하는 데 도움이 됩니다.

Bing Ads와 Facebook 광고 비교

Bing과 Facebook의 평균 CPC는 각각 $1.54와 $1.72로 비슷합니다. 그러나 유사점은 여기에서 거의 멈춥니다.

Bing 광고는 검색 사용자가 Bing 네트워크 내에서 무언가를 찾을 때 표시되는 반면 Facebook 광고는 사용자가 해당 제품이나 서비스를 구체적으로 검색하는지 여부에 관계없이 플랫폼 내에 표시됩니다. 둘 다 잠재적으로 매우 다른 구매 의도를 가진 다른 잠재고객에게 도달할 준비가 되어 있습니다. 또한 각 플랫폼의 광고는 다르게 보이고 작동합니다.

광고 유형

빙

Bing에는 기본 텍스트 광고에서 미디어가 풍부한 옵션에 이르기까지 다양한 광고 유형이 있습니다.

확장 텍스트 광고는 다음 예와 같이 제목을 포함하지 않고 광고 본문에 최대 180자를 제공하여 표준 텍스트 광고를 대체했습니다.

이 형식에는 제목, 표시 URL, 간단한 설명, 때로는 광고 확장이 포함됩니다. 광고는 더 많은 정보를 제공하고 제안으로 전환하도록 설득할 클릭 후 방문 페이지로 검색자들을 설득하기 위한 것입니다.

제품 카탈로그의 사진, 판촉 문구, 가격 및 판매자 세부 정보를 표시하는 제품 광고도 있습니다.

Microsoft Audience Ads는 기사 내에 또는 MSN, Microsoft Edge 및 Microsoft Outlook과 같은 프리미엄 사이트에 배치되는 기본 광고입니다.

Bing은 또한 Windows 8.1 스마트 검색 결과에 표시되는 스마트 검색 광고를 도입했습니다. 이러한 광고에는 방문 페이지의 미리보기가 포함될 수 있습니다.

전체 Bing 네트워크(Bing이 소유하고 운영하는 모든 웹 사이트 및 Yahoo 및 AOL과 같은 파트너 포함), 모든 신디케이트된 검색 파트너 사이트 또는 둘 다에 대한 검색 결과에 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

페이스북

또한 여러 유형의 Facebook 광고가 있으며, 모두 미디어가 풍부하고 소셜 미디어 플랫폼 내에서 참여를 극대화하도록 제작되었습니다. 다음은 사용 가능한 많은 옵션 중 일부일 뿐입니다.

인스턴트 경험 광고에는 동영상, 잡지 스타일 사진 레이아웃을 통합하고 방문 페이지를 모방할 수 있는 여러 디자인 옵션이 있습니다.

메신저 광고를 통해 기업은 고도로 타겟팅된 광고를 사용자에게 보내고 비공개 대화에서 직접 연결할 수 있습니다.

최신 광고 유형 중 하나는 사용자가 게임을 설치하기 전에 테스트할 수 있는 Playable Ads입니다.

사용자가 탐색할 수 있는 제품 카탈로그와 같은 기능을 하는 클래식 사진 광고, 비디오 광고, Facebook 스토리 광고, 슬라이드쇼 광고 및 컬렉션 광고도 있습니다. 모든 비즈니스 유형에 적합한 Facebook 광고 형식이 실제로 있음을 보여줍니다.

Facebook은 Bing Ads보다 더 눈길을 사로잡는 비주얼과 상호 작용을 제공하지만 이것이 반드시 귀하의 비즈니스에 더 나은 선택이 되는 것은 아닙니다. 또한 다음과 같은 몇 가지 다른 요소를 고려하십시오.

청중

전 세계의 거의 3분의 1이 플랫폼을 사용하고 있는 Facebook의 잠재고객은 인구 통계에 고르게 분포되어 있습니다. Pew Research Center의 보고서에 따르면 $75,000 이상의 소득을 올리는 미국 성인의 75%가 Facebook을 사용하며 학사 학위 이상의 미국 성인의 77%가 Facebook을 사용합니다.

Bing은 1억 3,700만 명의 고유 검색자를 통해 훨씬 적은 수의 사용자를 보유하고 있습니다. 그러나 이러한 사용자는 일반 인터넷 검색 사용자보다 데스크톱 컴퓨터에서 쇼핑할 때 온라인에서 36% 더 많은 시간을 소비합니다.

Facebook의 청중은 모든 인구 통계를 보다 균등하게 대표하지만 Bing의 청중은 나이가 많고 교육을 많이 받은 경향이 있습니다. Bing 네트워크 사용자의 40%는 35-54세이며 네트워크의 1/3은 학사 학위를, 17%는 대학원을 졸업했습니다. 또한 Bing Network 청중의 3분의 1 이상이 가계 소득이 $100,000 이상이고 55%가 $75,000 이상입니다.

타겟팅 옵션

특정 검색 키워드를 중심으로 캠페인을 만드는 것 외에도 Bing을 사용하면 기업에서 다음과 같은 몇 가지 주요 방법으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

• 지리적 위치
• 요일
• 시간
• 성별 및 연령
• 장치(데스크톱 또는 모바일)

Bing은 이전에 웹사이트를 떠난 방문자를 재타겟팅하는 데 도움이 되는 리마케팅 ​​확장 프로그램을 제공합니다. 시작하려면 사이트에 범용 이벤트 추적 태그를 설치해야 합니다.

Facebook은 Bing이 제공하는 것과 동일한 타겟팅 옵션을 모두 제공할 뿐만 아니라 기업이 다음과 같은 방식으로 사용자를 타겟팅하여 잠재고객에 대해 더욱 구체적으로 파악할 수 있도록 합니다.

• 교육
• 관계 상태
• 관심과 취미
• 직위
• 이전 구매 행동
• 페이지 또는 이벤트에 대한 연결

Bing과 마찬가지로 Facebook은 이미 브랜드와 사전에 접촉한 적이 있는 잠재고객에게 다시 참여할 수 있습니다. 기업은 이미 CRM에 있는 연락처를 타겟팅하거나 Facebook Pixel을 사용하여 사이트 방문자를 리타게팅하거나 Facebook SDK를 설치하여 브랜드 앱 사용자를 리타게팅할 수도 있습니다.

의지

의도는 그 사람의 자격과 전환 가능성을 나타낼 수 있습니다. 플랫폼의 주요 용도가 다르기 때문에 Bing과 Facebook 사용자는 일반적으로 의도가 다릅니다.

Facebook 사용자는 일반적으로 플랫폼의 주요 용도가 친구 및 가족과 연결하는 것이기 때문에 로그인할 때 아무것도 구매할 의도가 없습니다. 당연히 모든 산업 분야에서 Facebook 광고의 평균 클릭률(CTR)은 0.9%입니다.

그렇다고 해서 해당 클릭의 평균 전환율이 모든 산업 분야에서 9.21%이기 때문에 기업이 이 시장을 무시해야 한다는 의미는 아닙니다.

Bing 사용자는 일반적으로 문제에 대한 해결책인 답변을 검색합니다. 따라서 본질적으로 그들은 올바른 솔루션을 제공할 수 있는 비즈니스에 대해 더 많은 자격을 갖춘 리드 가 될 수 있습니다 . 예상대로 Bing Ads의 클릭률은 Facebook 광고보다 높은 경향이 있으며 모든 산업 분야의 평균 CTR은 2.83%입니다.

그러나 Bing Ads의 평균 전환율은 모든 산업 분야에서 2.94%로 Facebook 광고보다 낮습니다. 이는 Bing 사용자가 구매를 결정하기 전에 둘러보고 옵션을 비교할 가능성이 높고 Facebook에 비해 검색 엔진에 더 적은 시간을 할애하여 비즈니스에서 리마케팅할 기회가 적기 때문일 수 있습니다.

예를 들어 한 사람이 매월 Google 검색 엔진에서 보내는 평균 시간은 1시간 47분인 반면, 매일 Facebook에서 보내는 평균 시간은 41분입니다.

해석학

Bing과 Facebook은 모두 광고 캠페인의 전반적인 효과를 측정할 수 있지만 각각은 서로에게 없는 몇 가지 이점이 있습니다.

기업이 광고를 클릭하는 사용자에 대한 참여 측정항목을 이해하는 데 도움이 되는 분석 도구를 제공하는 것 외에도 Bing Ads 실적 보고서는 캠페인 효과를 추적하고 기업이 수치를 정확히 해석하는 방법을 보여줍니다.

Bing 웹마스터 도구는 Bing Ads와 관련이 없지만 방문자가 웹사이트를 사용하는 방식과 브랜드가 ROI를 높이기 위해 사이트에서 개선해야 할 사항을 보여줌으로써 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.

Facebook을 사용하면 기업은 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치한 후 광고 캠페인의 효과를 추적할 수 있습니다. Facebook은 또한 오프라인 측정을 제공하므로 기업은 매장 내 판매와 같은 오프라인 전환 이벤트에 대한 광고 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다.

TV 광고와 페이스북 광고가 얼마나 잘 어울리는지 측정하는 기능도 있습니다. 효과 크기를 비용과 비교하고 가장 비용 효율적인 전략을 추천할 수 있습니다.

당신은 B2B 또는 B2C입니까?

귀하의 비즈니스가 개별 소비자 또는 다른 비즈니스에 판매하는지 여부는 궁극적으로 귀하에게 가장 적합한 플랫폼이 무엇인지에 큰 역할을 할 것입니다.

페이스북이 가장 좋을 때

일반적으로 Facebook은 소비자에게 직접 판매(B2C)하는 비즈니스에 더 유망합니다. Facebook의 다양한 시각적 광고 유형과 낮은 평균 CPC는 저렴한 가격대의 제품과 서비스에 이상적입니다. 또한 낮은 클릭률에서 알 수 있듯이 사용자는 로그온할 때 제품을 구매할 의향이 거의 없거나 전혀 없습니다. 그러나 교육, 피트니스, 부동산과 같은 산업은 모두 B2B와 같거나 더 높은 전환율을 보여 사용자가 삶의 질을 높일 수 있는 제품에 개방적임을 나타냅니다.

Bing이 가장 좋을 때

Bing은 다른 비즈니스(B2B)에 판매하는 비즈니스에 더 논리적인 선택입니다. Bing 사용자는 쿼리에 대한 솔루션을 적극적으로 찾고 있으므로 더 적합한 리드를 찾고 있습니다. 광고는 Facebook보다 Bing에서 CTR이 더 높기 때문에 사용자가 자신의 요구에 맞는 솔루션을 찾고 있음을 나타냅니다. Bing의 청중 인구 통계에 따르면 사용자는 나이가 더 많고 교육 수준이 높으며 연간 $75,000 이상을 버는 경향이 있어 구매력이 있는 위치에 있음을 나타낼 수 있습니다.

그러나 Facebook은 여전히 ​​B2B 브랜드에서 작동할 수 있습니다. 플랫폼의 B2B 광고 전환율은 10.63%로 모든 산업의 평균 9.21%를 웃돌고 있습니다.

Facebook 또는 Bing Ads 중 어느 광고 플랫폼이 가장 좋습니까?

둘 중 하나여야 하는 경우 비즈니스에서 판매하는 제품과 판매 방법에 답이 있을 수 있습니다. Facebook의 잠재고객은 시각적이고 매력적인 B2C 광고를 선호하는 반면 Bing은 마케팅 여정에서 더 멀리 나아가는 B2B 고객에게 적합합니다. 그러나 두 플랫폼에서 캠페인을 실행하고 테스트할 때까지는 어떤 광고 플랫폼이 브랜드에 더 적합한지 알 수 없습니다.

가장 좋은 시나리오는 두 플랫폼을 모두 실험하는 것입니다. Bing 네트워크에 광고를 게재하는 것은 솔루션을 연구하는 기업이나 개인을 대상으로 하는 반면 Facebook 광고는 해당 사이트 방문자를 재타겟팅하고 리드를 육성할 수 있습니다. 무엇보다도 Bing과 Facebook 광고의 CPC가 상대적으로 낮기 때문에 적은 예산으로도 이를 가능하게 할 수 있습니다.

Bing 또는 Facebook 광고 디자인을 시작하기 전에 각 형식에 필요한 광고 사양과 타겟팅 옵션을 알아야 합니다. Instapage 디지털 광고 참조 가이드에는 캠페인의 ROI를 극대화할 수 있도록 실제 사례와 광고 후 클릭 경험을 위한 체크리스트가 포함되어 있습니다.