Bing広告とFacebook広告の内訳と各プラットフォームの長所と短所

予算内のマーケターは、Bing広告とFacebook広告の比較を検討する必要があります。 検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームはどちらも、主要な競合他社であるGoogle広告よりもクリック単価（CPC）が低く、さまざまな種類の広告と大きなリーチを提供します。

Bing Adsは、Google Adsが到達しない6,300万人の検索者にリーチするだけでなく、Bing Adsの平均クリック単価も最大70％低くなる可能性があります。 一部の業界では、これは大幅に節約しながら新しい顧客にリーチする機会を提供します。

一方、Facebookは依然として、ソーシャルメディアプラットフォームで企業に大金を提供しています。 月間アクティブユーザー数が23億人を超え、すべての業界で平均CPCが1.72ドルであるため、あらゆる規模の予算で多くのユーザーにリーチするチャンスがあります。

しかし、Facebook広告とBing広告の間で、あなたのビジネスに最適なプラットフォームはどれですか？ この記事は、広告タイプ、オーディエンス、ターゲティングオプション、インテント、分析、業界など、いくつかの要素を比較することで選択するのに役立ちます。

Bing広告とFacebook広告の比較

BingとFacebookの平均クリック単価は同様で、それぞれ1.54ドルと1.72ドルです。 ただし、類似点はほとんどここで止まります。

Bing広告は、検索ユーザーがBingネットワーク内で何かを探しているときに表示されますが、Facebook広告は、ユーザーがその製品またはサービスを具体的に検索しているかどうかに関係なく、プラットフォーム内に表示されます。 どちらも、購入意向が大きく異なる可能性のあるさまざまなオーディエンスにリーチする準備ができています。 さらに、各プラットフォームの広告の外観と動作は異なります。

広告タイプ

Bing

Bingには、基本的なテキスト広告からメディアが豊富なオプションまで、いくつかの異なる広告タイプがあります。

拡張テキスト広告は標準のテキスト広告に置き換わり、次の例のように、タイトルを含まずに広告の本文に最大180文字を表示します。

このフォーマットは、タイトル、表示URL、簡単な説明、場合によっては広告表示オプションを備えています。 広告は、検索者にクリックしてクリック後のランディングページに移動するように説得することを目的としています。このページは、より多くの情報を提供し、オファーに変換するように説得します。

商品カタログの写真、プロモーションテキスト、価格、販売者の詳細を表示する商品広告もあります。

Microsoft Audience Adsは、記事内またはMSN、Microsoft Edge、MicrosoftOutlookなどのプレミアムサイトに配置されるネイティブ広告です。

Bingは、Windows8.1のスマート検索結果に表示されるスマート検索広告も導入しました。 これらの広告には、ランディングページのプレビューを含めることができます。

Bingネットワーク全体（Bingが所有および運営するすべてのWebサイトとYahooやAOLなどのパートナーを含む）、すべてのシンジケート検索パートナーサイト、またはその両方の検索結果に広告を表示するように選択できます。

フェイスブック

Facebook広告にはいくつかの異なるタイプがあり、それらはすべてメディアが豊富で、ソーシャルメディアプラットフォーム内でのエンゲージメントを最大化するように構築されています。 以下は、利用可能な多くのオプションのほんの一部です。

インスタントエクスペリエンス広告には、ビデオ、雑誌スタイルの写真レイアウト、さらにはランディングページを模倣できるいくつかのデザインオプションがあります。

メッセンジャー広告を使用すると、企業はターゲットを絞った広告をユーザーに送信し、プライベートな会話でユーザーと直接つながることができます。

最新の広告タイプの1つはPlayableAdsです。これにより、ユーザーはゲームをインストールする前にテストすることができます。

クラシックフォト広告、ビデオ広告、Facebookストーリー広告、スライドショー広告、コレクション広告もあり、ユーザーが探索できる製品カタログのように機能します。 これは、あらゆる業種に適したFacebook広告フォーマットが実際に存在することを示しています。

FacebookはBingAdsよりも目を引くビジュアルと双方向性を提供しますが、これが必ずしもあなたのビジネスにとってより良い選択になるとは限りません。 また、次のいくつかの他の要因を考慮してください。

観客

世界のほぼ3分の1がプラットフォームを使用しているため、Facebookのオーディエンスは人口統計全体に均等に分散しています。 Pew Research Centerのレポートによると、75,000ドル以上を稼いでいる米国の成人の75％がFacebookを使用しており、学士号以上の米国の成人の77％もFacebookを使用しています。

Bingのユーザー数は大幅に少なく、1億3700万人のユニークな検索者がいます。 ただし、これらのユーザーは、平均的なインターネット検索者よりもデスクトップコンピューターから買い物をするときにオンラインで36％多く費やしています。

Facebookのオーディエンスはすべての人口統計をより均等に表していますが、Bingのオーディエンスは年配で教育を受けている傾向があります。 Bing Networkユーザーの40％は35〜54歳であり、ネットワークの3分の1は学士号を取得して卒業し、17％は大学院を卒業しています。 さらに、Bing Networkのオーディエンスの3分の1以上が、10万ドル以上の世帯収入を持っていますが、55％は少なくとも75,000ドルを持っています。

ターゲティングオプション

Bingを使用すると、特定の検索キーワードを中心にキャンペーンを作成できるだけでなく、次のようないくつかの重要な方法でユーザーをターゲットにすることができます。

• 地理的位置
• 曜日
• 時刻
• 性別と年齢
• デバイス（デスクトップまたはモバイル）

Bingは、以前にWebサイトを離れた訪問者を再ターゲットするのに役立つリマーケティング拡張機能を提供します。 開始するには、サイトにユニバーサルイベントトラッキングタグをインストールする必要があります。

Facebookは、Bingと同じターゲティングオプションをすべて提供するだけでなく、次の方法でユーザーをターゲティングすることにより、企業がオーディエンスについてさらに具体的にすることを可能にします。

• 教育
• 関係の状態
• 興味と趣味
• 職名
• 事前購入行動
• ページまたはイベントへの接続

Bingと同様に、Facebookは、以前にブランドと接触したことのあるオーディエンスと再び交流することもできます。 企業は、すでにCRMにある連絡先をターゲットにしたり、Facebook Pixelを使用してサイト訪問者を再ターゲットしたり、FacebookSDKをインストールしてブランドのアプリのユーザーを再ターゲットしたりすることができます。

意図

意図は、その人がどれだけ資格を持っているか、そして彼らが回心する可能性がどれほどあるかを示すことができます。 プラットフォームの主な用途の違いにより、BingユーザーとFacebookユーザーは一般的に異なる意図を持っています。

プラットフォームの主な用途は友人や家族とつながることであるため、Facebookユーザーは通常、ログイン時に何も購入するつもりはありません。 当然のことながら、すべての業界のFacebook広告の平均クリック率（CTR）は0.9％という悲惨なものです。

これらのクリックの平均コンバージョン率はすべての業界で9.21％であるため、企業がこの市場を無視する必要があるという意味ではありません。

Bingユーザーは通常、問題の解決策である回答を探しています。 したがって、本質的に、適切なソリューションを提供できるビジネスにとって、より適格なリードになる可能性があります。 予想どおり、Bing広告のクリック率はFacebook広告よりも高くなる傾向があり、すべての業界の平均クリック率は2.83％です。

ただし、Bing Adsの平均コンバージョン率はFacebook広告よりも低く、すべての業界で2.94％です。 これは、Bingユーザーが購入を決定する前に買い物をしてオプションを比較する可能性が高く、Facebookに比べて検索エンジンに費やす時間が少なく、企業がリマーケティングする機会が少ないためである可能性があります。

たとえば、ユーザーがGoogleの検索エンジンに毎月費やす平均時間は1時間47分ですが、Facebookに毎日費やす平均時間は41分です。

分析

BingとFacebookはどちらも広告キャンペーンの全体的な効果を測定できますが、それぞれに他にはないいくつかの利点があります。

Bing Adsのパフォーマンスレポートは、企業が広告をクリックするユーザーのエンゲージメントメトリックを理解するのに役立つ分析ツールを提供するだけでなく、キャンペーンの効果を追跡し、数値を正確に解釈する方法を企業に示します。

Bing WebmasterToolsはBingAdsとは関連付けられていませんが、訪問者がWebサイトをどのように使用しているか、ブランドがROIを向上させるためにサイトで何を改善する必要があるかを示すことで、キャンペーンの効果を高めることができます。

Facebookを使用すると、企業はFacebook PixelをWebサイトにインストールした後、広告キャンペーンの効果を追跡できます。 Facebookはオフライン測定も提供しているため、企業は店内販売などのオフラインコンバージョンイベントに対する広告キャンペーンの影響を測定できます。

テレビとFacebookの広告がどの程度連携しているかを測定する機能もあります。 効果量と費用を比較し、最も費用効果の高い戦略を推奨できます。

あなたはB2Bですか、それともB2Cですか？

あなたのビジネスが個々の消費者または他のビジネスに販売するかどうかは、プラットフォームが最終的にあなたに最適であるという点で大きな役割を果たす可能性があります。

Facebookが最適な場合

一般的に、Facebookは消費者に直接販売する企業（B2C）にとってより有望です。 Facebookのさまざまなビジュアル広告タイプと低い平均クリック単価により、Facebookは低価格の製品やサービスに最適です。 また、クリック率が低いことからわかるように、ユーザーはログオン時に製品を購入する意図がほとんどないか、まったくありません。 ただし、教育、フィットネス、不動産などの業界はすべてB2Bと同じかそれ以上のコンバージョン率を示しており、ユーザーは生活の質を向上させることができる製品を受け入れていることを示しています。

Bingが最適な場合

Bingは、他の企業（B2B）に販売する企業にとってより論理的な選択です。 Bingユーザーは、クエリの解決策を積極的に探しているため、より有能なリードです。 Bingの広告のクリック率はFacebookよりも高く、ユーザーがニーズの解決策を探していることを示しています。 Bingのオーディエンスの人口統計は、ユーザーが年配で教育水準が高く、年間75,000ドル以上を稼ぐ傾向があることも示しています。これは、ユーザーが購買力のある立場にあることを示している可能性があります。

ただし、FacebookはB2Bブランドでも機能することに注意してください。 プラットフォームでのB2B広告のコンバージョン率は10.63％で、すべての業界の平均9.21％を上回っています。

FacebookとBingのどちらの広告プラットフォームが最適ですか？

それがどちらかでなければならない場合、答えはあなたのビジネスが何を売っているのか、そしてあなたがそれをどのように売りたいのかにあるかもしれません。 Facebookのオーディエンスは、非常に視覚的で魅力的なB2C広告を用意していますが、Bingは、マーケティングの過程でさらに進んでいるB2Bの顧客にとって意味があります。 ただし、両方のプラットフォームでキャンペーンを実行してテストするまで、どちらの広告プラットフォームがブランドにとってより意味があるかはわかりません。

最良のシナリオは、両方のプラットフォームで実験することです。 Bingネットワークに広告を掲載することは、ソリューションを研究している企業や個人をターゲットにし、Facebook広告はそれらのサイト訪問者を再ターゲットしてリードを育成することができます。 何よりも、BingとFacebookの両方の広告のCPCが比較的低いため、予算がそれほど多くない場合でもこれが可能になります。

BingまたはFacebook広告のデザインを開始する前に、各形式に必要な広告仕様とターゲティングオプションを知っておく必要があります。 Instapageデジタル広告リファレンスガイドには、これらすべてに加えて、実際の例と、キャンペーンのROIを最大化するための広告クリック後のエクスペリエンスのチェックリストが含まれています。