잠재 고객의 참여를 극대화하는 13가지 양방향 광고

사람들은 광고에 너무 과부하가 걸려 광고를 무시하는 메커니즘(예: 배너 실명)을 개발합니다. 이러한 장애물을 피하기 위해 디지털 마케터는 대상 고객과 상호 작용하는 방식을 재고해야 합니다. 모든 소음을 차단하고 상업 메시지의 효과를 유지하려면 창의적인 광고 아이디어가 필수적입니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 양방향 광고를 사용하는 것입니다.

양방향 광고란 무엇입니까?

양방향 광고는 소비자가 몰입형 방식으로 광고에 물리적으로 참여하도록 유도하여 기존 광고를 활동으로 전환합니다. 이는 마케터가 광고를 수동적으로 보거나 아예 무시하는 대신 소비자와 직접 소통하여 행동 을 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

이러한 광고는 데스크톱, 모바일 및 태블릿에서 찾을 수 있습니다. 그러나 모바일 양방향 광고가 가장 좋은 결과를 보여줍니다.

양방향 광고란 무엇이며 왜 마케터가 이를 실행해야 합니까?

인터랙티브 광고는 브랜드가 스토리를 전달하고 개인화를 강화하며 청중에게 지속적인 인상을 주는 등의 이점을 제공합니다. 다음을 원하는 모든 산업의 마케터가 사용할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 만들기
• 리드 생성
• 매출 증대
• 고객 통찰력 확보
• 소셜 공유 증가

최고의 양방향 광고의 네 가지 장점은 다음과 같습니다.

1. 브랜드 인지도 및 회상 향상

Magna, IPG Media Lab 및 Tremor Video DSP의 연구에 따르면 양방향 동영상 광고는 비대화형 동영상 광고에 비해 광고 사용 시간을 47% 증가시킬 수 있습니다. 따라서 광고 유형은 일반 광고보다 32% 더 기억에 남고 구매 의도에 미치는 영향은 9배 더 높습니다.

또한 마케터의 88%는 양방향 광고가 브랜드가 경쟁업체와 차별화되는 데 매우 유용하다고 생각합니다.

2. 성능 향상

양방향 광고와 기존의 정적 광고를 비교하면 전자가 더 많이 조회되는 것으로 나타났습니다.

• 재미(+91%)
• 매력적인(+70%)
• 자극(+66%)
• 크리에이티브(+52%)

또한 다음과 같은 인상적인 결과를 생성하는 것으로 입증되었습니다.

이러한 수치를 통해 브랜드는 클릭 후 방문 페이지에 CTA를 직접 연결하여 클릭 후 방문 페이지를 활용해야 합니다. 이는 더 높은 전환율로 이어지기 때문입니다. 실제로 양방향 광고는 기존 동영상 광고의 최대 3배(플레이어블의 경우 최대 7배)의 전환율을 제공합니다.

3. 더 많은 데이터

양방향 광고는 다른 광고 유형보다 더 많은(더 심도 있는) 데이터를 제공합니다. 다음과 같은 세부 정보를 제공합니다.

• 사람들이 귀하의 광고를 본 시간
• 그들이 클릭한 것
• 그들이 어떤 질문에 대답했다면
• 그들이 비디오를 재생했다면
• 다른 사람들과 공유했는지 여부

이 모든 데이터는 마케터가 보다 세련된 광고 접근 방식을 공식화하여 향후 캠페인의 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 주요 광고 플랫폼의 양방향 광고 추진

Google과 Facebook은 고객 경험을 개선하기 위해 마케팅 담당자에게 양방향 광고를 추진하고 있습니다. 마케터는 이러한 유형의 광고를 구현할 수 있는 무한한 옵션을 가지고 있지만 다음은 몇 가지 최고의 아이디어입니다.

최고의 인터랙티브 광고 사례

참고: 다음 예 중 많은 부분이 서로 겹칩니다. 예를 들어 양방향 동영상 광고는 Facebook에서 모바일로 재생할 수 있는 광고가 될 수 있습니다.

디지털

소셜 미디어

다양한 Facebook 양방향 광고 덕분에 소셜 네트워크는 다음과 같은 몰입감 있고 매력적인 콘텐츠를 공유할 수 있는 최고의 옵션 중 하나가 되었습니다.

Instant Experience(이전의 Canvas Ads)를 통해 사람들은 전체 모바일 화면에서 비디오를 보고, 회전식 사진을 스와이프하고, 양식을 작성할 수 있습니다.

재생 가능한 광고는 다운로드하기 전에 사용자에게 앱과 게임 평가판의 양방향 미리보기를 제공합니다.

잠재 고객은 리드 광고를 통해 광고에서 바로 문의 양식을 작성할 수 있습니다.

동영상

동영상 광고는 64%의 시청자가 동영상 광고를 본 후 궁극적으로 제품을 구매하는 최고의 광고 매체 중 하나입니다. 이것을 상호작용성과 결합하면 일반적으로 수동적인 시청 경험을 시청자와 적극적으로 참여하는 경험으로 전환하기 때문에 훨씬 더 효과적입니다.

Honda는 양방향 비디오 광고를 사용하는 방법의 좋은 예입니다(여기를 클릭하여 시청).

물론 YouTube는 동영상 기반 플랫폼이기 때문에 양방향 광고가 있습니다. 다음은 브랜드에서 홍보하는 것처럼 신선한 재료로 가득 찬 냉장고 전체를 통해 시청자를 안내하는 Boursin의 예입니다.

표시하다

양방향 디스플레이 광고는 동영상, 오디오, gif 및 표준 정적 디스플레이 광고와 차별화되는 기타 요소와 같은 리치 미디어입니다. HTML5 기술로 제작되어 동일한 광고에 여러 콘텐츠 형식이 포함될 수 있습니다(예: 광고에서 동영상을 재생하고 동시에 설문조사를 실시할 수 있음).

리치 미디어 디스플레이 광고의 가장 좋은 예 중 하나는 Nissan의 2016 World T20 토너먼트 캠페인으로, Nissan은 이동 중인 사람들이 실시간 점수를 추적할 수 있도록 도울 수 있는 기회를 보았습니다. 라이브 점수를 추적하는 일련의 리치 미디어 배너 광고와 함께 대화형 구성 요소는 사용자에게 경기가 시작되기 전에 좋아하는 팀에 투표하도록 요청했습니다.

이 캠페인은 업계 표준에 비해 10배 더 높은 상호작용률과 4배의 웹사이트 방문 증가를 제공했습니다.

일반적으로 사용되는 또 다른 양방향 디스플레이 광고 형식은 Google에서 개발한 라이트박스입니다. 이러한 광고는 일반적으로 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지로 연결되는 링크로 끝납니다.

이와 같은 라이트박스 광고를 클릭하거나 마우스를 가져가면...

... 전체 화면을 채우거나, 비디오를 재생하거나, 이미지 캐러셀을 표시하도록 확장됩니다.

이동하는

모바일 양방향 광고가 이미 언급되었지만(예: Facebook 플레이어블은 모바일임) 기업에서 다음과 같이 광고를 사용하는 다른 많은 방법이 있습니다.

• 퀴즈
• 설문조사
• 계산기
• QR 코드

문의 양식은 BMO Harris Bank의 또 다른 인기 있는 모바일 양방향 광고 형식입니다.

TV

광고주는 변화하는 시청자 행동을 따라잡아야 합니다(예: 사람들이 방에서 걸어 나오거나, 빨리 감기 또는 광고 중 TV 음소거). 양방향 TV 광고는 이러한 행동에 대응하는 한 가지 방법입니다.

BrightLine은 시청자가 보다 쉽게 ​​참여할 수 있도록 Roku 사용자를 위한 이 BMW 광고를 만들어 문제에 정면으로 맞섰습니다. 광고가 재생되는 동안 시청자는 Roku 리모컨을 사용하여 화면 하단 1/3에서 BMW X1의 다양한 색상 간에 전환할 수 있습니다.

Hulu 인터랙티브 광고는 광고와 함께 또는 광고를 대신하여 매우 인기를 얻었습니다. 예를 들면 사진 갤러리, 비디오 오버레이, 퀴즈 및 설문 조사가 있으며, 모두 상호 작용을 가능하게 하고 시청자가 무시하는 대신 계속 시청하도록 권장합니다. 다음은 사진 갤러리와 비디오 클립을 사용하는 텍사스 주에서 온 것입니다.

시청자는 리모컨에서 확인을 눌러 텍사스 관광에 대한 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 이미지 갤러리를 클릭하면 텍사스에서 할 수 있는 다양한 일에 대한 짧은 비디오 클립을 볼 수 있습니다.

인쇄

모든 양방향 광고가 디지털인 것은 아닙니다. 양방향 잡지 광고와 옥외 광고를 고려하십시오.

푸조는 사람들에게 광고를 치라고 요청하는 자동차의 전면 뷰가 있는 한 페이지짜리 양방향 인쇄 광고를 만들었습니다.

많은 옥외 광고는 증강 현실(AR)을 사용하여 시청자가 카메라와 스크린(종종 광고판 또는 기타 옥외 디스플레이)을 사용하여 가상 항목과 상호 작용하여 실제 세계에 중첩되도록 합니다.

Reebok은 스웨덴에서 옥외 인터랙티브 광고 캠페인을 개발했습니다. 과속 단속 카메라와 신발 진열대를 함께 사용하여 광고판을 가장 빨리 지나간 사람에게 신발 한 켤레를 무료로 증정했습니다.

양방향 광고로 잠재 고객의 참여 유지

인터랙티브 광고는 마케터에게 창의적인 캠페인을 위한 무수한 기회를 제공하여 더 높은 전환율, 더 많은 참여 및 브랜드 회상을 높입니다.

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