국가 SEO 캠페인을 구현하는 방법
게시 됨: 2014-07-04
현실을 직시하자. 대부분의 SEO 전문가와 검색 마케터는 지역 SEO 캠페인에서 일합니다. 이것은 당신이 어디에 있든 대부분의 대행사와 SEO 실무자들을 위한 빵과 버터입니다. 모든 기업의 절반 이상이 정의상 소기업이기 때문에 이것은 대부분 사실입니다(적어도 미국에서는). 이는 우리의 모든 노력과 자원이 매우 특정한 지리적 지역 또는 로케일로 제한된다는 것을 의미합니다. 텍사스주 댈러스와 같은 대도시일 수도 있고 일리노이주 네이퍼빌과 같은 비교적 작은 도시일 수도 있습니다. 이러한 유형의 SEO 전략은 매우 간단합니다. 지리 수정자를 사용하여 중요한 페이지의 모든 메타 데이터를 최적화하고 콘텐츠가 대상 도시를 반영하는지 확인합니다. 여기저기서 약간의 조정만 하면 웹사이트와 지역 SEO 캠페인이 양호한 상태를 유지할 수 있습니다. 그러나 때때로 우리의 삶은 더 복잡해지는 경향이 있습니다. 때때로 우리는 전국에 여러 위치에 있는 대형 브랜드와 협력해야 합니다. 검색 전문가로서 우리는 더 많은 예산과 브랜드 이름으로 작업할 수 있는 기회를 소중히 여깁니다. 그러나 더 큰 고객의 경우 전략도 더 복잡해지는 경향이 있습니다.
그렇다면 전국에 여러 물리적 위치가 있는 비즈니스에 최적화하려면 어떻게 해야 할까요? 글쎄요, 이것은 우리가 익숙해져 온 일반적인 지역 전략과는 상당히 다른 국가적 전략을 필요로 합니다. 이 가이드는 온페이지 및 오프페이지 구현으로 분류되었습니다.
온페이지 SEO 전략
이것은 상황이 약간 털이 날 수 있는 곳입니다. 브랜드의 권위 있는 성격에 따라 아래에 설명된 두 가지 방법 중 하나로 진행할 수 있습니다.
권위/브랜드 기업
이것은 귀하의 비즈니스가 몇 년 동안 주변에 있었고 잘 알려진 브랜드라고 가정합니다. 귀하의 비즈니스는 스타벅스만큼 유명하지 않을 수 있지만 사람들(따라서 검색 엔진)은 귀하가 여러 도시와 주에서 고객에게 존재하고 서비스를 제공한다는 것을 알고 있습니다. 이 수준의 권한이 있으면 "위치"라는 드롭다운 메뉴에서 웹사이트의 특정 위치 페이지를 간단히 만들 수 있습니다. 이것은 대부분의 다중 위치 웹 사이트에서 꽤 표준입니다. 이것이 온페이지 관점에서 구현해야 하는 전부입니다. 대부분의 검색 엔진은 귀하의 비즈니스가 여러 위치에 서비스를 제공한다는 것을 꽤 잘 알고 있으므로 모든 서비스 페이지를 지역 타겟팅할 필요가 없습니다 . 일반적으로 지역 타겟팅 서비스 페이지가 없는 24 Hour Fitness, Gold's Gym 및 기타 다중 위치 브랜드에서 이 전략을 사용하는 것을 볼 수 있습니다.
새로운 브랜드/비즈니스
다중 위치 비즈니스가 최근에 문을 열었고 쉽게 인식되는 브랜드가 없는 경우 검색 엔진에서 여러 위치에 서비스를 제공하는지 여부를 결정하기 어려울 수 있습니다. 즉, 제공하는 각 서비스/제품에 대해 별도의 지역 타겟팅 방문 페이지를 만들어야 할 수 있습니다. 이것은 하위 도메인(houston.yourwebsite.com) 또는 하위 디렉토리(yourwebsite.com/houston)를 통해 수행할 수 있습니다. 개인적으로, 나는 이것이 본질적으로 새로운 웹사이트인 하위 도메인보다 훨씬 더 강력한 SEO 효과를 가질 것이기 때문에 하위 디렉토리를 사용할 것입니다.
어떤 접근 방식을 취하든 이러한 다양한 미니 위치 웹사이트의 모든 콘텐츠는 지역 타겟팅되고 고유해야 합니다(물론 100% 고유하지는 않지만 웹사이트 전체에 중복 콘텐츠가 없는지 확인하고 싶을 것입니다). 이 전략은 기본적으로 각 위치에 대해 여러 웹사이트를 만드는 것입니다. 웹 사이트 디자인 측면에서 훨씬 더 많은 작업을 수행하지만 검색 엔진이 귀하의 비즈니스/서비스와 타겟팅하려는 특정 위치를 명확하게 연결하도록 합니다.
오프 페이지 SEO 전략
오프 페이지 SEO 전략은 약간 더 간단하며 기존 웹사이트를 재구성하는 덜 복잡한 문제를 다룹니다.
모든 Google+ 프로필 소유권 주장
이 전략은 로컬 SEO 전략과 유사하지만 모든 위치에 대해 Google+ 프로필을 요청해야 합니다. Google 지역 정보 가이드라인에 따라 별도 의 실제 주소에서 운영되는 각 비즈니스에 대해 별도의 Google+ 프로필을 신청할 수 있습니다. 이렇게 하면 각 위치가 PIN 엽서를 통해 확인되었기 때문에 Google에서 사용자의 위치가 여러 개임을 인식할 수 있습니다. 이는 여러 위치에 최적화하는 데 있어 중요한 단계입니다. 모든 개별 위치의 Google+ 프로필에 대한 소유권을 주장하지 않으면 Google과 대부분의 검색 엔진에서 귀하의 위치를 전혀 알지 못합니다!
별도의 BBB 목록 생성
Better Business Bureau는 검색자와 검색 엔진 모두에게 매우 신뢰할 수 있는 웹사이트입니다. 각 사업장이 BBB에 자체 목록을 가지고 있는지 확인하십시오. 이것은 검색 엔진에 각 위치가 자체적으로 별도의 ID를 가지고 있다는 추가 신호를 제공합니다. 고객이 비즈니스를 수행한 특정 위치에 대한 리뷰를 남기기 때문에 전환 관점에서도 모든 위치에 대해 별도의 BBB 프로필을 갖는 것이 합리적입니다.
지역 상공 회의소와 개별 목록
이것은 BBB 목록과 똑같은 전략입니다. 모든 개별 위치가 지역 상공 회의소 웹 사이트에 나열되어 있는지 확인하려고 합니다. Google과 대부분의 검색 엔진은 이러한 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 정보를 수집하므로 거기에 등록하는 데 비용이 듭니다.
별도의 로컬 디렉토리/목록 생성
모든 위치에 대해 별도의 BBB 및 상공 회의소 목록을 만든 것과 거의 같은 방식으로 다음 단계는 중요한 다른 지역 디렉토리(Yelp, Yellow Pages 등)에 대해서도 동일한 작업을 수행하는 것입니다. 다시 말하지만, 각 비즈니스는 개별적으로 운영되기 때문에 모든 물리적 위치에 대해 별도의 지역 비즈니스 목록이 있어야 합니다. 이를 통해 고객은 경험한 비즈니스 위치에 대한 구체적인 리뷰를 작성할 수도 있습니다. 이를 통해 지역 관리자는 고객 리뷰를 통해 특정 위치의 실적을 이해할 수 있습니다.
그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다. 여러 위치에 맞게 비즈니스를 최적화하는 방법에 대한 간략한 가이드입니다. 그리고 말할 필요도 없이 이 가이드에서는 검색 마케팅 캠페인의 대상으로 삼고 싶은 모든 도시에 귀하의 비즈니스에 실제 주소가 있다고 가정합니다.