이메일 마케팅 캠페인 참여를 위한 6가지 작성 팁

수많은 이메일 마케팅 도구를 마음대로 사용할 수 있으며 이메일 자동화 및 기술 분야에서 가장 뛰어난 최신 기술에 투자하고 있습니다.

그러나 무시할 수 없는 것이 있습니다. 바로 이메일 사본입니다.

텍스트 전용인 이메일의 다음 세 가지 요소를 고려하십시오.

• 머리말 텍스트
• 제목 줄
• 행동을 요구하다

이 세 부분 외에도 텍스트 전용 이메일은 여전히 ​​문제입니다.

그러나 이미 마케팅 이메일을 잘 작성하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 결론: 설득력 있는 글이 없다면 수신자가 행동을 취하도록 어떻게 설득할 것인가?

더 나은 마케팅 이메일을 작성하는 방법은 무엇입니까?

효과적인 마케팅 이메일을 작성하는 방법은 몇 가지 예외를 제외하고 모든 종류의 마케팅 자료를 작성하는 것과 거의 같습니다.

팁 #1: 말하는 것처럼 쓰기

많은 사람들이 글을 쓸 때 빠지는 함정이 있습니다. 바로 기업 연설입니다. "기업 연설"이나 그 사촌형인 '일반 연설'로 작성된 이메일을 읽는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다.

그러니 말하듯이 쓰십시오 . 이렇게 하면 이메일이 더 매력적이고 매력적인 친근하고 대화적인 어조를 갖게 됩니다.

분명히, 어떤 유형의 목소리와 어조를 가져야 하는지를 어느 정도 지시할 브랜드 지침이 있을 것입니다. 그럼에도 불구하고, B2B 마케터의 가장 공식적인 브랜드 중심 언어라 할지라도 기업 연설의 두려운 언어를 피하는 것이 좋습니다.

팁 #2: 구체적이어야 합니다.

모호함은 이메일을 작성할 때 저지를 수 있는 가장 큰 실수 중 하나입니다.

새로운 마케팅 작가의 경우 지시를 내리고 누군가에게 무언가를 하도록 요청하는 것이 어려울 수 있습니다. 그들은 수풀 주위를 두드리는 것이 더 편안합니다. 직접적으로 말하는 것은 일반적으로 실생활에서 예의가 아니지만 마케팅, 특히 이메일 마케팅에서는 필수적입니다 .

그래서 구체적이어야 합니다. 이메일을 받는 이유, 관심을 가져야 하는 이유, 무엇을 받게 되며 이 제안을 활용하기 위해 무엇을 해야 하는지 설명하십시오. 가격과 같은 세부 사항뿐만 아니라 혜택도 제안에 대해 구체적으로 설명하십시오.

명확성을 보장하기 위해 이메일 주제에 대해 전혀 모르는 사람이 이메일을 읽은 다음 요약하도록 하십시오. 구체적이고 명확한지 여부는 요약에서 알 수 있습니다.

팁 #3: 고객을 중심으로 회전

더 나은 이메일을 작성하기 위해 배워야 할 가장 중요한 교훈은 다음과 같습니다. 그것은 당신에 관한 것이 아닙니다 .

그것은 당신이나 당신의 브랜드, 판매 목표, 또는 ROI를 생성하기 위해 상사로부터 받는 압력에 관한 것이 아닙니다.

이 이메일은, 그들에 대해 당신이 고객으로 승리 할 수신 최종 리드 및 잠재 고객에 사람들이다. 이것은 당신의 이메일 (즉 자신의 문제를 해결), 당신의 욕망이 (즉, 더 많은 물건을 판매)하지 자신의 욕망에 대해해야합니다 의미합니다.

스스로에게 물어보십시오. 이메일로 해결하는 데 도움이 되는 고객 문제는 무엇입니까?

당신의 언어는 당신이 얼마나 고객 중심적인지 보여주는 지표입니다. "당신" 또는 "당신의"라는 단어를 몇 번 사용했는지 세고 "우리" 또는 "우리의"를 사용한 횟수와 비교하십시오. 당신이 "당신"을 더 자주 사용한다면, 당신은 고객 중심적인 일을 잘하고 있는 것입니다.

마케팅 이메일을 작성할 때 특별히 고려해야 할 3가지

이메일 작성을 위한 모범 사례는 위에서 설명한 일반적인 카피라이팅 모범 사례를 반영하지만, 이메일은 신중하게 작성하거나 고려해야 하는 몇 가지 추가 구성 요소가 있다는 점에서 다른 형태의 마케팅 콘텐츠와 다릅니다.

머리말 텍스트:

머리글 텍스트는 받은 편지함에서 이메일을 처음 보고 아직 열지 않았을 때 누군가가 보게 되는 것입니다.

표시 방법, 순서 및 양은 이메일 서비스 제공업체 및 장치에 따라 다릅니다. 그러나 그 중요성을 간과할 수 없습니다.

수신자는 이 이메일을 열어볼 가치가 있는지 여부를 결정할 때 먼저 이메일의 "보낸사람" 주소를 볼 것입니다. 다음은 제목줄입니다. 그리고 이러한 요소 중 어느 것도 수신자가 이메일을 열도록 강요하지 않은 경우 프리헤더 텍스트가 다음입니다.

좋은 프리헤더 텍스트를 작성하려면 제목 행에 대한 태그라인 처럼 생각 하십시오 .

반복합니다. 하지 마십시오. 표준 프리헤더 텍스트를 작성하지 마십시오. "이 이메일을 보는 데 문제가 있습니까?" 하나.

제목 줄을 보완하기 위해 머리글 텍스트를 사용하세요 — 받는 사람이 그 안에서 무엇을 찾을 수 있는지에 대해 조금 더 자세히 알려줍니다.

제목:

이메일 마케팅의 세계에서 소외된 의붓 자식이 있다면 그것은 제목 줄입니다. 수신자의 33%가 제목 줄만 보고 이메일을 열지 여부를 결정하기 때문에 이것은 비극적입니다.

제목줄 모범 사례에 대한 조언은 온라인에서 매우 쉽게 찾을 수 있으며 적어도 일부는 검토하는 것이 좋습니다. 테스트 :하지만 당신의 이메일 마케팅 캠페인에 대한 가장 효과적인 제목 줄을 쓸 수있는 단 하나의 진정한 시도 - 및 - 방법이있다.

반복해서, 실생활은 당신이 발견하게 될 모범 사례와 상반됩니다. 모범 사례에 따르면 제목 줄은 짧아야 하지만 때로는 긴 것이 더 효과적일 때도 있습니다. 가장 좋은 방법은 특정 단어를 사용하지 말하지만, 그 말은 당신의 청중과 함께 작동 할 수 있습니다.

어떤 종류의 모범 사례가 있는지 알아보려면 HubSpot의 17가지 주제 줄 모범 사례를 읽은 다음 테스트하여 자신만의 모범 사례를 찾으십시오.

전반적으로 적용해야 하는 제목 줄 작성에 대한 몇 가지 지침이 있지만. 가장 중요한 것은 제목 줄에 진실하고 정확하게 이메일 내용을 설명해야 한다는 것입니다. 속임수는 통하지 않으며 일반적인 제목은 모두의 시간 낭비입니다. 실제로 효과가 있는지 테스트하되 확실히 유익하거나 행동 지향적인 제목을 사용해 보세요.

자신의 받은 편지함을 보고 어떤 제목이 튀어나왔는지 확인하십시오. 그 이유를 스스로에게 물어보고 가장 좋은 예를 따라해 보십시오.

테스트할 때 긴 대 짧은, 이 단어 대 저 단어, 숫자 대 단어를 시도하십시오. 무엇이 효과가 있는지 알 때까지 계속 수정하고 테스트하세요. 결국 보편적인 모범 사례이기 때문입니다.

행동 촉구:

당신의 모든 노력이 결실을 맺었습니다. 귀하의 프리헤더 텍스트와 제목이 귀하의 이메일을 열었습니다. 귀하의 콘텐츠는 수신자의 참여를 유도했습니다. 이제 그들은 다음 단계를 밟을 만큼 충분히 관심이 있습니다.

기억하십시오: 마케팅 이메일의 주요 목표는 행동 을 유도하는 것 입니다. 해당 작업은 이메일 또는 캠페인의 목표에 따라 다릅니다. 여러 작업이 될 수 있으며 클릭연결이 아닐 수도 있습니다. 단순히 전화 통화일 수도 있습니다.

클릭 유도문안(또는 CTA)은 버튼 또는 링크된 텍스트일 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 사본이 어떻게 읽고 이메일에서 어디에 위치하는지입니다. 배치는 마케팅 이메일 작성에 대한 이 게시물의 범위를 벗어나므로 단어에 중점을 둘 것입니다.

제목과 마찬가지로 CTA는 가장 효과적인 것을 찾기 위해 테스트가 필요할 수 있지만 구체적이고 실행 지향적인 것이 좋습니다. "여기를 클릭하십시오"와 같은 일반적인 문구는 "시작하기", "가이드 다운로드하기" 또는 "비용을 절약하는 방법을 보여주세요"와 같은 초점을 맞춘 것과 비교할 때 실패하는 경향이 있습니다. CTA는 짧지만 이메일의 성공에 매우 중요합니다.

마케팅 담당자가 쉽게 수정할 수 있는 일반적인 실수와 오류를 범하기 때문에 이메일 마케팅 콘텐츠가 제대로 작성되지 않는 경우가 많습니다. 기업 연설을 사용하지 않고 고객 중심적인지 확인하기 위해 콘텐츠에서 몇 걸음 물러서면 도움이 될 것입니다. 마지막으로 100% 텍스트 기반인 세 가지 이메일 관련 요소에 대해 신중해야 합니다.