ウェビナーランディングページ101：より多くの訪問者をEメールリードに変換する方法

公開: 2021-08-25

ウェビナーを確実に成功させるには、できるだけ多くの人にウェビナーにサインアップしてもらう必要があります。

ウェビナーに参加するためにサインアップする人が増えるほど、メーリングリストに追加して製品やサービスを紹介する必要のある人が増えます。そのため、効果的なランディングページをまとめることが重要です。

訪問者を電子メールのリードに変える高度に変換されたページを作成するには、いくつかの良い例を見つけることが常に役立ちます。そうすることで、すべての訪問者にウェビナーに参加するよう説得できるとは限りませんが、収集するヒントは、コンバージョン率を最大化し、できるだけ多くのウェビナー参加者を確保するのに役立つはずです。

ウェビナーのランディングページをまとめるためのいくつかのヒントと、いくつかの優れた例を取り上げましょう。

ターゲットオーディエンスを決定する

ウェビナーの招待状ですべての人をターゲットにすることはほぼ不可能であり、正直なところ、あなたはそうしたくありません。あなたはあなたのトピックに最も興味を持ち、素晴らしい潜在的な顧客を作る人々の注意を引くことに全力を注ぐ必要があります。

あなたのターゲットオーディエンスを発見するには、ウェブサイトのGoogleアナリティクスのデータを参照してください。年齢、性別、地理的な場所など、訪問者の人口統計が表示されます。

あなたの訪問者についての追加の洞察を得るために、あなたはあなたのウェブサイトに調査を埋め込むことができます。それらの調査では、訪問者にあなたのサイトでもっと取り上げてもらいたいトピックを尋ねてください。これは、リストを作成するための優れたメールマーケティング戦術でもあります。

また、営業チームと話をして、彼らが生産的な会話をしている相手を確認することも役立ちます。そして、あなたの既存の顧客を調べて、あなたと最も長く一緒にいた顧客の特徴を特定してください。

これらの手法を使用すると、到達しようとしているオーディエンスに共鳴する、よりパーソナライズされたランディングページを作成できます。あなたの聴衆を完全に知ることによって、あなたは彼らの問題を掘り下げて彼らが使うことができる本当の解決策を提供するウェビナーを手配することができるでしょう。

ヘッダーを最適化する

潜在的なウェビナー参加者の注意をすぐに引く要素の1つは、ヘッダー画像です。その配置とサイズを考えると、見逃すことはかなり難しいです。

たとえば、Tailwindは2つのヘッダーを使用して、最初にウェビナーの内容を紹介し、次にウェビナーから学ぶことに焦点を当てます。

出典： Tailwind

ヘッダーがあなたの聴衆にアピールしない場合、あなたの訪問者はおそらくあなたのコピーを註解するでしょう、そうでなければ、すぐにページを離れます。したがって、ヘッダーを色やグラフィックで人目を引くようにし、ウェビナーのタイトル、プレゼンター、時間、日付などの重要な情報を含めます。

画像とビデオを使用する

ウェビナーのランディングページで画像や動画を使用することを躊躇しないでください。ただし、メッセージを補強するのに役立ち、登録を奨励するという主な目的から大きな気を散らさないようにしてください。

ウェビナーのランディングページで使用される最も一般的な画像は、講演者またはホストの画像です。それらは、聴衆がウェビナーに関与する人々の名前に顔を向けることを可能にし、関与するブランドを人間化するのを助けます。そうは言っても、ウェビナーを表す視覚的な画像を作成することも問題ありません。または、少なくとも、要素または特定の色の使用法を使用して、ウェビナー用に個別のブランドを作成します。

ビデオについては、紹介、成果、見込み客が登録する理由を記載した短いビデオを録画できます。ビデオでは、ランディングページのコピーにすでに記載されている内容を強調し、別のより魅力的な形式で提示することができます。

ボーナスのヒント：ビデオとウェビナーブロードキャストのクローズドキャプションを作成して、聞き取りにくい登録者が両方にアクセスできるようにします。

自分を構築する

ウェビナーのランディングページで、スピーカーの資格情報を必ず共有してください。これは、スピーカーをまだよく知らない人に紹介し、信頼を築くのに役立ちます。

登録者に、講演者を対象分野の専門家と見なしてもらいたいと考えています。したがって、専門知識の描写を強化するためにスピーカーが達成した関連する成果と賞をリストしてください。適切なトピックに適切な講演者を選択する限り、これは比較的簡単なはずであり、より多くの人々にウェビナーにサインアップするように説得することができます。

簡単なコピーを書く

ウェビナーのランディングページのコピーは、そこから取得するサインアップの数を決定する上で大きな役割を果たします。

恒星のランディングページのコピーを書くための鍵は、追いかけることです。短い段落または2つで、ウェビナーの内容を読者に正確に伝えます。次に、取り上げる具体的なポイントを説明する箇条書きをいくつか挙げてください。これは、ウェビナーの目的を視聴者に示すのに役立ちます。

カウントダウンタイマーを使用する

一部の訪問者は、後でサインアップできると考えているため、すぐにウェビナーにサインアップしません。しかし、ほとんどの場合、彼らはそれを完全に忘れてしまい、あなたのブランドでの顧客の旅を終わらせます。

それは切迫感を生み出すのに役立ちますので、あなたの訪問者はすぐにサインアップすることを強いられていると感じます。このアイデアを実践するために、ウェビナーのランディングページにカウントダウンタイマーを表示してください。タイマーがゼロに達すると、サインアップするウィンドウが閉じられることを必ず示してください。

カウントダウンタイマーを使用すると、希少性の心理を完全に発揮させることができます。手遅れになる前に今すぐ参加することを決定する必要があるので、彼らは逃すという彼らの恐れに屈するでしょう。

強力な召喚状を含める

明らかに、ウェビナーのランディングページでの行動の呼びかけ（CTA）は、人々にウェビナーに登録してもらうことです。ただし、召喚状を最適化する前に、それを紹介するさまざまな方法を理解する必要があります。

使用できるCTAには次の2種類があります。

訪問者がサインアップフォームをクリックすると表示されるボタン。
ページに埋め込まれたフォーム。

ボタンは視覚的に魅力的かもしれませんが、フォームはプロセスの余分なステップを削除します。そして、できるだけ多くのサインアップを取得したい場合は、少しでも役立ちます。

ページで使用するCTAの種類は、最終的にコンバージョン率に影響を与えることに注意することが重要です。この場合、 CTAをA / Bテストして、2つのうちどちらが最も多くのサインアップを生成するかを確認することをお勧めします。

これを行うにはいくつかの方法があります。フォームに対してボタンをテストするだけです。または、さまざまな種類のボタンをテストして、どれが最も多くのサインアップをもたらすかを確認できます。

後者を選ぶ場合は、ボタンのデザインをいじってみてください。サイズ、色、テキストを変更して、何が違いを生むかを確認します。コピーに関しては、「SaveYourSpot」や「JointheWebinarNow」などの実用的な単語やフレーズを使用してください。

さまざまなフォームをテストする場合は、フィールドの数を2つ（名前とメールアドレス）に制限してください。これにより、ウェビナーへのサインアップがはるかに簡単になります。

また、ガイド、テンプレート、チートシートなどの魅力的な景品を提供して、視聴者がウェビナーに参加してメーリングリストに参加する理由を増やすことができます。

優れた設計慣行を遵守する

ウェビナー登録ページのデザインは、そのコンテンツと同じくらい重要です。情報がどのように視覚化されるかに基づいて、オンライン訪問者はページのコアメッセージをよりよく把握することができます。

優れた設計手法に従うことは、ロケット科学ではありません。実際、トップマーケティングのウェブサイトからヒントを得ることは、高いコンバージョン率の鍵です。

出典： Orbit Media

ヘッダーのメインナビゲーションを含め、左上にロゴを表示し、ページ上部にバリュープロポジションとCTAの両方を表示することで、サイトのパフォーマンスを平均よりも高くすることができます。したがって、ウェビナーのランディングページのUIインターフェイスに精通することで、より多くのオーディエンスにあなたを信頼してもらい、より多くのサインアップにつながります。

適切なランディングページビルダーを選択してください

最もコンバージョン率の高いランディングページは、最高のランディングページツールを使用して作成されます。

ランディングページビルダーの中心にあるのは、デザインの経験がなくても魅力的なランディングページを開発できることです。要素をページにドラッグアンドドロップして、数分でページを公開します。

より高度なツールには、A / Bテストなどの上記の機能があります。一部のユーザーは、ユーザーが購読者にドリップキャンペーンを開始し、自動操縦で参加できるようにする電子メール自動化機能を備えています。

ホスティングウェビナーがコンテンツ戦略の不可欠な部分である場合は、Eメールマーケティング、ランディングページビルダー、およびベンチマークEメールなどのウェビナー機能を備えたプラットフォームの使用を検討してください。したがって、ウェビナーソフトウェア上でさまざまなツールを操作する代わりに、すべての機能を1つの屋根の下に置くことができ、ワークフローを大幅に改善および簡素化できます。

著者略歴

Christopher Jan Benitezは、デジタルマーケティング分野を専門とするフリーランスのライターです。彼の作品は、SEOや、Monitor Backlinks、Niche Pursuits、NicheHacks、Web Hosting SecretRevealedなどのアフィリエイトマーケティング固有のニッチで公開されています。