パンくずリストは Google のランキング要素ですか?

Google では、サイト階層におけるページの位置を示すナビゲーションとして「ブレッドクラム」を定義しています。

「パンくず」という言葉を聞くと、ヘンゼルとグレーテルが思い浮かぶかもしれません。 古いおとぎ話では、主人公たちは森で迷子にならないように、パンくずリストを残します。

同様に、ブレッドクラムは、ユーザーがサイト階層をドリルダウンする際に役立ちます。

Web サイトは、内部サイト ナビゲーションの「ブレッドクラム」トレイルを表示できるため、ユーザーは Web サイトの構造を簡単に戻ることができます。

NASA.gov のスクリーンショット、2022 年 6 月

したがって、ブレッドクラムはユーザーにとって有益であり、Google は常にユーザー エクスペリエンスに重点を置くように指示していることを知っています。 それは、ブレッドクラムがランキング要素であることを意味しますか?

[詳細:] Google ランキング要因の完全ガイド

主張: ランキング要素としてのパンくずリスト

2009 年に Google は、検索結果にサイト階層が表示されるようになると発表しました。

これは、Web サイト上のページの場所をユーザーに示す (つまり、コンテキストを提供する) ための取り組みでした。

以下は、この画期的な変更の前後で、2009 年の Google 検索結果がどのように見えたかの例です。

検索からのスクリーンショット、Google、2022 年 6 月

Google がランキング要因の正確な内容について口を閉ざしていることを考えると (正当な理由で)、検索コミュニティは、検索のしくみをよりよく理解するためにアクセス可能なものに依存しています。

これには、検索エンジンの結果ページ、特許、公式文書、および Google の担当者の発言で確認できるもののメドレーが含まれます。

Google は検索結果の表示方法を変更し、「サイトのブレッドクラムを分析することで、検索結果のごく一部の検索スニペットを改善することができました。将来的には拡大したいと考えています。」

検索マーケターは耳を傾け、次の質問をしました。ブレッドクラムはランキング要因ですか?

証拠: ランキング要因としてのパンくずリスト

検索エンジンは、テキストがメイン トピックとサブトピックにどのように編成されているかを分析することで、Web サイトを理解しようとします。

ブレッドクラムは、Web サイト上のページの階層的な配置と、それらのページの関連性を強化します。

Google 開発者向けドキュメントでは、ウェブページの本文でブレッドクラム マークアップを使用すると、検索結果でページの情報を分類するのに役立つと説明されています。

Web ページは複数のキーワードでランク付けされるため、ユーザーは多くの場合、複数の異なる種類の検索クエリからページに到達します。

これらの一意の検索クエリはそれぞれ、同じ Web ページを返します。 しかし、ブレッドクラム マークアップのおかげで、検索クエリのコンテキスト内でコンテンツを分類できます。

Google 検索セントラルのスクリーンショット、2022 年 6 月

2009 年 1 月、Google は「サイト構造の視覚化と検索結果またはリンク先ページのサイト ナビゲーションの有効化」というタイトルの米国特許出願を提出しました。

この特許は、ウェブサイトがブレッドクラムを使用していない場合でも、Google がブレッドクラムを検索結果に含めることができることを示唆している可能性があります。

ただし、この特許は、これにより、Google が Web サイトの構造を理解し、その情報を検索結果に含めることが容易になることも説明しています。

その後、この特許は「放棄」されたものとしてリストされています。 これは、Google がこの方法でパンくずリストを使用することをやめた手がかりになるでしょうか?

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ブレッドクラム パス ページランク

ブレッドクラムに関する Twitter での質問に答えて、Google のウェブマスター トレンド アナリストである Gary Illyes 氏は次のように述べています。 たとえば、PageRank の計算では、それらを通常のリンクとして扱います。」

Twitter のスクリーンショット、2022 年 6 月

PageRank (PR) は、Google が検索エンジンの結果で Web ページをランク付けするために使用するリンク分析アルゴリズムです。

以前ほどの影響はありませんが、Google は依然として PageRank を使用して、他の多くの要因の中で結果をランク付けしています。

Googleサーチコンソールの警告

構造化データのガイドラインを悪用する Web サイトに対する手動アクションについては、GSC 特集ガイドのブレッドクラムの下に警告があります。

Google 検索セントラルのスクリーンショット、2022 年 6 月

ほとんどの手動アクションは、Google の検索インデックスを操作しようとする試みに対処します。

パンくずリストのマークアップが Google の検索インデックスに含まれていなければ、それを悪用するスパマーによる手動操作の危険にさらされることはほとんどないでしょう。

Google は人々にブレッドクラムを操作してほしくないと真剣に考えているだけでなく、ブレッドクラムを適切に実装する Web サイト所有者にも投資しています。

2019 年 9 月の Google Search Console の以下のツイートをご覧ください。

Twitter のスクリーンショット、2022 年 6 月

GSC はインターフェースを更新して、ブレッドクラムを含む検索機能強化でエラーがあった場所をユーザーに表示するようにしました。

その同じ週末、GSC はサイトにパンくずリストの構造化データのエラーがあるアカウントに電子メールを送信し始めました。3 年経った今でも、このメールを送信しています。

Google 検索セントラルのスクリーンショット、2022 年 6 月

ブレッドクラムが Google にとって重要ではない場合、なぜウェブサイトの所有者に適切な実装について教育し、エラーが発生したときに通知を送信するために時間とリソースを費やすのでしょうか?

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私たちの評決: パンくずリストは一種のランキング要因です

パンくずリストは、意図せずにランキング要因になります。

ランキング要素とは、検索エンジンが Web ページを評価し、検索結果に表示される順序に並べるために使用する一連の基準です。

Google はブレッドクラムを使用して Web ページを評価しますか?

はい、Google のドキュメントは、ブレッドクラムが Web ページの評価に使用されるという理論を支持しています。

そして代表者は、ブレッドクラムがGoogleのリンク分析アルゴリズムであるPageRankで通常のリンクと見なされることを確認しました.

これらのリンクに与えられた重みは不明です。

これは、パンくずリストを追加するとページが検索結果の上位に表示されるということですか、それとも、パンくずリストを追加しないと 1 ページ目にたどり着けない運命にあるということですか?

もちろん違います; そのためには、Google のアルゴリズムは複雑すぎます。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル