ジャーナリストの注目を集めるプレスリリースの見出しの書き方

プレス リリースは、最新ニュースをジャーナリストと共有するのに最適です。 簡潔で気の利いた概要とパンチの効いたランダウンは、ブランドにふさわしい注目を集めます。 ただし、リリースの買い物に関しては、数字のゲームです。 プレス リリースを読む人が多ければ多いほど、適切な出版物に掲載される可能性が高くなります。 よく書かれた見出しほど、プレス リリースに多くの注目を集める方法はありません。それは、ジャーナリストが最初に目にするものです。 もしそれが退屈で乾いているなら、彼らはクリックして完全なリリースを読むことはありません. 実際、彼らはそれを削除することさえあります。 ジャーナリストや編集者に知っておくべきことを実際に興味深く魅力的な方法で伝える見出しを書くことで、これを避けてください。 その方法は次のとおりです。

これらのプレス リリース テンプレートでジャーナリストの注目を集めましょう

報道機関にプレス リリースを送信するときは、書式が簡単に理解できるものであり、それを共有するために信頼している人々、つまりジャーナリストに不快感を与えるものではないことを確認する必要があります。 これらのテンプレートを使用すると、コンテンツがジャーナリストの手に確実に届き、ジャーナリストはためらわずに共有できます。

ステップ 1: トピックを特定する

ジャーナリストは、毎週何百ものプレス リリースを受け取ります。 あなたの最終的な目標は、あふれんばかりの受信トレイで目立たせることですが、これは簡単なことではありません。特に、プレス リリースの内容を 100% 確信していない場合はなおさらです。 ペンを紙に、指をキーボードに置くことを考える前に、トピックを特定することが重要です。 これは、すべての情報を一瞬で伝える簡潔な見出しを作成するのに役立つだけでなく、プレス リリースの作成と配布の他の部分 (ターゲットにするジャーナリストや適切な出版物など) を決定するのにも役立ちます。 . あなたのプレス リリースは、特定の 1 つのことに関するものである可能性が高いです。 それは、新機能の立ち上げ、実行中の仮想イベント、または新しいスタッフの採用である可能性があります。 NASA のプレス リリースの見出しは、メイン トピックである今後の記者会見を中心にしています。 トピックは、プレス リリースの見出しの基礎を形成する必要があります。 それがなければ、ジャーナリストは混乱し、あなたが伝えようとしているメッセージが分からなくなります。 プレス リリースにさまざまなトピックが含まれている場合、特に見出しに関しては、それらを統合するのに役立ちます。 これは、ジャーナリストが頭を悩ませて、あなたのリリースを自動的に受信トレイのビンに辞任することを避けるために、 1 つの要素に焦点を当てる必要があります。 プロのヒント:まず、プレス リリースに含めたいものをすべてリストアップし、それらを重要度の高い階層にランク付けします。 1 つの要素が最も重要または最も興味深いものである可能性が高く、この要素を見出しに含めます。 これを行う最も簡単な方法は、「私は何について書いているのか」と自問することです。 それに答えることができれば、次のステップに進むことができます。

ステップ 2: 固有の角度を特定する

それはあなたのビジネスであるため、ニュースのすべてのビットはあなたにとってエキサイティングですが、それはジャーナリストや一般大衆にとってすぐにエキサイティングになるという意味ではありません. これは、ギャップを埋めるために見出しが急降下する場所です. アイデアは、ビジネスとビジネスの両方に利益をもたらす、実行できる独自の角度を特定することです。 聴衆に何かを返します。 完全に独自のプロモーション方法を見つけるのは困難です。特に、常に最新の状況を把握している競争の激しい業界ではなおさらです。 何があなたのストーリーを際立たせているのか、時間をかけて考えてみましょう。 あなたのブランドが業界で最も古いからですか？ よく知られたトピックについて、著名人にインタビューしたからですか？ Dunkin' Donuts からのこのプレス リリースは、この特定の機能を使用する最初のブランドであるため、際立っています。 その話を 1 つの見出しと 1 つの段落にまとめるにはどうすればよいでしょうか。 ここがややこしいところです。 主要なメッセージを 1 つの文にまとめようとすることは、丸い穴に丸い釘を詰め込もうとするようなものです。 それを見る良い方法は、読者がすぐに知る必要がある情報について考えることです。 このプレス リリースの見出しは、新しい研究を促進し、読者が特に説得力があると思われる重要な調査結果を取り上げています。

ステップ 3: 見出しの選択肢をたくさん書く

初めて最高の見出しを書く人はいません。 実際、注目を集め、ジャーナリストの興味をそそる何かに遠く離れた場所に到達し始めるまで、20回以上の試行が必要になる場合があります. ドキュメントを開いて入力を開始します。 頭に浮かんだことをすべて書き留めますが、これらの見出し作成戦術のいくつかを組み込むことを忘れないでください。

• 見出しに感情的な言葉を吹き込む:パワー ワードを使用して、特定の感情を助長し、行動を促します。
• 構造とトーンに注意する:見出しが理にかなっていて、適切なトーンが含まれていることを確認してください。 また、それらを声に出して読むことも役立ちます。
• AP スタイルに固執する:ジャーナリストが最も慣れている文法スタイルに固執することで、ジャーナリストの良い面を維持します。

作業する見出しの膨大なリストを取得したら、 CoSchedule の Headline Analyzer Studioにそれらを配置することができます。 これを行うと、最も効果的な見出しをすばやく把握できます。 このツールは 100 点満点でスコアを出し、一般的で魅力のない語彙を使用していると評価を下げます。実際の動作は次のようになります。 各見出しのスコアを並べてすばやく比較して、どれが一番上にあるかを確認できます。 その後、含まれる感情的な言葉やパワーワードの数など、各見出しの内訳を取得できます. CoSchedule では、70 点以上を目指しています。見出しのアイデアをいろいろ試して、可能な限り最高のスコアが得られる見出しを作成してみてください。

ステップ 4: 勝者を選ぶ

この時点で、強力な見出し候補がいくつかあるはずです。 適切なトピックに焦点を当てた見出しでいっぱいのドキュメントが作成されるだけでなく、その理由をよりよく理解できます。 人々はあなたのプレス リリースに興味を持つかもしれません。 最後に、CoSchedule の Headline Analyzer Studio で最高の見出しセットを実行した後、良いスコアを返し、感情的で、珍しい、パワー ワードがかなりの量含まれているいくつかのフロントランナーが得られます。 さあ、勝者を選ぶ時が来ました。 ちょっと待ってください。 スコアが最も高い見出しだけにまっすぐ進むべきではありません。 感情的な言葉と プレスリリースの主なトピックとメッセージを伝えます。

ステップ 5: プレス リリースの残りの部分を書く

ヘッドラインがプレス リリースの残りの部分を動かします。 トピックを決めて、リリースを目立たせる方法を検討したら、本体の作成を開始できます。 リリースの構成を維持し、各段落がトピックと最終目標を明確に伝え続けるようにします。 プレス リリースの本文に感情的な言葉やパワー ワードを使用することはあまりありませんが、クリエイティブな言葉を使って主張を伝えることはできます。 プラグ アンド プレイできるすぐに使用できるいくつかのテンプレートを備えたプレス リリース作成ガイドをご覧ください。

最高のプレスリリースの見出しの例

優れた見出しで何ができるかを示すために、実際のプレス リリースの例をいくつか取り上げました。

1. DASCOINがエッフェル塔の上で初のファッションブロックチェーンプロジェクトを開始

この見出しを際立たせるものはたくさんあります。 DASCOIN は何かを「最初に」実行しただけでなく、彼らのストーリーが際立つようになっているだけでなく、風変わりでありながら馴染みのある場所も含まれています。 誰がしませんか エッフェル塔の頂上で開始されるプロジェクトについて読みたいですか?

2. 高級フィットネス ブランドは、このホリデー シーズンにこれまでにないコンセプトを業界にもたらしています

この見出しは、1 年の特定の時期についてのタイムリーな見出しですが、「これまでに見たことがない」ことを約束することで好奇心をそそります。 ジャーナリストは、これらのユニークな概念が何であるかを知りたいと思うでしょう。クリックして見てみましょう。

3. 米国の住宅価格の中央値は過去最高値を記録、昨年から 10% 上昇

見出しに数字やパーセンテージを使用すると、言葉でいっぱいの受信トレイで目立つために必要な特別なスパイスを与えることができます.

4. ミャンマー：インターネット遮断は「凶悪で無謀な決定」

このプレス リリースの見出しは、信じられないほど感動的な言葉と、リリース自体からの引用を組み合わせています。 強力な言葉遣いの選択は、間違いなく、ジャーナリストにもっと調べることを強いるでしょう。

5. 多くの企業が従業員を解雇している一方で、ローリーに本拠を置くソフトウェア企業 Persistence AI は、新製品のために数百人を採用しています

これはかなり長いプレス リリースの見出しですが、その役割を果たします。 現在の時代にも関連する簡単な言葉を使用して、リリースが何であるかを読者に正確に伝えます。

6. 7 タップで企業の学習をインスタ映えに変え、前例のない 99% のコース修了率を実現

この見出しは、数字 (パーセンテージ形式) と、「前例のない」という言葉のような感情的な言葉の両方を使用しています。 それは、会社が何をしているか、そしてそれを行うことによってどのような結果が得られるかを共有することから始まります.

魅力的な見出しを使用して、プレス リリースが読まれるようにする

プレスリリースは、ビジネスにとって重要な機会です。 彼らはあなたのブランドとその現在のニュースを脚光を浴びる機会に恵まれ、より多くの注目を集め、より多くのトラフィックを生み出し、最終的にはより多くの売上を生み出します. プレス リリースを広く広めるには、まずジャーナリストの注目を集める必要があります。 これは、人々がクリックせずにはいられない魅力的なプレス リリースの見出しを作成することを意味します。 CoSchedule の Headline Analyzer Studio とともに、ここで説明したステップバイステップのガイドを使用して、実際に読まれる有益で説得力のある見出しを作成します。