長い形式のコンテンツへのガイド

ソーニャに会いましょう: きびきびとしたツイートや 7 秒間の TikTok ビデオなど、最新の流行に熱心なコンテンツ マーケターです。

7 秒間のコンテンツ消費を考えると、Sonya が 2,000 ワードのブログ記事を盗み始めるのをためらうのも不思議ではありません。 彼女は、「長い形式のコンテンツは死んでいるのだろうか?」と考えています。

そして、あなたが今読んでいるまさにこの記事にたどり着き、あなたと同じように、彼女も興味津々です。

私の観点からすると、ふわふわで退屈な長い形式のコンテンツは死んでいます。

しかし、機能する貴重な長編コンテンツ (これは、減少し続ける注意持続時間の試練に真に耐えるものです) は、長さではなく、エンゲージメントを生み出すことがすべてです。

では、10 時間の Netflix マラソンのように視聴者を引き付けるコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

では、もっと深く見てみましょう。

長い形式のコンテンツとは?

「長編コンテンツ」と聞いて何を思い浮かべますか？

終わりのないブログ記事ですか？ 本はどうですか？

実際、長い形式のコンテンツには次のようなものもあります。

• 40 分のポッドキャスト エピソード。 (マーケティングのエピソードにどっぷり浸かって 1 日が盛り上がるのは私だけ?!)
• 20 分間の YouTube チュートリアル。
• 60 分間のウェビナー。
• Instagram または LinkedIn での長いカルーセル投稿。

考えれば考えるほど、私たちは実際に毎日大量の長い形式のコンテンツを消費していることに気付きます。

長い形式のコンテンツと短編コンテンツ

「長編コンテンツは死んだのか？」に取り組みましょう。 ひたすら討論。

私たちが取り組んでいることの背景を少し説明すると、Microsoft は 20 年前、平均的な注意持続時間は 12 秒だったと報告しています。

今日は、なんと 8.25 秒です。

一方、私たちはテレビ番組の 60 分のエピソードを一度に複数回 (私自身も含めて) どんちゃん騒ぎします。

したがって、長い形式のコンテンツを作成する期間についてジレンマに陥っている場合は、次の要因を考慮してください。

• 単純に長いコンテンツを作成するのではなく、どれだけ視聴者を引き付け、提供する価値があるかが重要です。
• コンテンツを作成しているチャネルは、長さに大きな影響を与えます(たとえば、ブログ記事は 1,500 語で理想的な長さになる場合があります。これは、トピックをカバーするために必要なスペースの量であり、本には 250 ページが必要な場合があるためです)。
• 1,180 万件の Google 検索結果を分析した後、Backlinko は平均的な最初のページの結果に 1,447 語が含まれていることを発見しました。 Google の目標はユーザーが好む最も役立つ結果を提供することであることを考えると、これはユーザーがより長いコンテンツを楽しむことを強調しています。

短編コンテンツの場合:

• 繰り返しますが、チャネルは長さに影響します。 たとえば、特にメール マーケティングでは、メッセージがすぐに伝わる必要があります。そうしないと、注意を引く機会が減ります。
• 簡潔さを念頭に置いて作成された Twitter や TikTok などのソーシャル メディア チャネルでは、文字数制限により、メッセージを短く簡潔にする必要があります。
• すべてのランディング ページを短くする必要はありません。オーディエンスが必要とする重要な情報を伝えることが重要です。

CXL の Peep Laja によると、

「コピーが長すぎるのではないかと心配ですか? しないでください。 ざっと目を通しただけで (コピーの約 20% を読んだだけで) 購入する準備ができている場合は、スキップして [購入] をクリックすることができます。 問題ない。

しかし、誰かがあなたのサイトのすべてのテキストを読んでも疑問や疑問が残る場合は、問題があります。 これが、長い形式のコピーが販売ページでうまく機能する理由です。」

したがって、短い形式のコンテンツが必須である時と場所は確かにありますが、長い形式のコンテンツはまだ健在です。

長い形式のコンテンツの書き方

以前のソーニャを覚えていますか？

ソーニャを含めたのは、彼女がおそらくあなたによく似ているからです。長い形式のコンテンツをマーケティング戦略に組み込む方法を決定するのに苦労しているコンテンツ マーケターです。

彼女は親しみやすいので、この記事内のストーリーを作成します。 私自身もコンテンツマーケターとして、コンテンツの制作期間について常に議論しているので、彼女のジレンマはよく理解できます。

では、自分のコンテンツに関して言えば、作品全体に命を吹き込むストーリーをどのように作成すればよいのでしょうか?

また、長い形式のコンテンツをマーケティング戦略にうまく組み込むにはどうすればよいでしょうか?

それを掘り下げてみましょう。

ステップ 1: コンテンツの目的を見つける

十分に明確にしておく必要があることがあります。長さに関係なく、コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成しないでください。

すべてのコンテンツには、特定の視聴者に対する特定の意図が必要です。

したがって、コンテンツを作成する前に、次の質問について考えてください。

• このコンテンツは、視聴者がどのような問題を解決するのに役立ちますか?
• この記事を読むのはどんな人？
• このコンテンツは、残りのマーケティング戦略とどのように連携し、それをサポートしていますか?
• このコンテンツをどのチャネルで宣伝していますか?

そこが明確になると、コンテンツ内で必要なものがより明確になります。

ステップ 2: エンゲージメントを促進するストーリーを作成する

残念ながら、長編コンテンツは退屈であるという評判がありますが、それが人々を楽しませると、人々はより多くのことを熱望するようになります.

確信が持てない場合は、常に覚えておいてください。Netflix が Squid Games のようなストーリーを作成できれば、加入者がリリース以来 21 億時間以上視聴している場合、視聴者を画面に釘付けにする長編コンテンツを作成することもできます。

これを行うには、人々の感情を引き出し、最も深い課題につながるようなストーリーで人々を引き付ける関連コンテンツを作成します。

同じことが B2B にも当てはまります。

実際、フック (注目を集めるもの) はコンテンツの最も重要な部分の 1 つです。 そのため、全体を通してストーリーを織り込むことができれば、視聴者は最後までスクロールし続けることができます。

ステップ 3: メッセージを伝えるのに十分な文章を書く

長い形式のコンテンツの目標は、「キーワードのようなもの」や単語数を満たすためだけに書くことであってはなりません。

価値を付加し、新鮮なアイデアを挿入し、挑戦的な概念を明確にし、最終的に人々の生活を楽にすることを常に意図する必要があります。

たとえば、お気に入りのマーケティング ポッドキャストについて考えてみてください。たとえ 60 分の長さであっても、聞き続けたいと思っている可能性が高く、最後まで (数日かかったとしても) やめません。

コンテンツが読者にとって重要である場合、読者は読み終わるまでそれに固執します。

ステップ 4: ビジュアルとよくデザインされたページでテキストを分割する

読者のニーズに視覚的にアピールしなければ、読者はすぐに興味を失います。

人間は、箇条書き、イタリック体、短い文章、視覚的なイメージで区切られたものを好みます。

読み方を習っている 1 年生のときと同じように、画像のない 1 ページ全体のテキストは困難に思えました。

同じ概念が今日適用されます。 多くの場合、人々はブログ記事全体をスクロールして要点を確認してから、すべてを読むことを好みます。

そのため、気のきいたデザインを維持することで、ブログ全体を読んでもらえる可能性が高くなります。

次に例を示します。

VeryGoodCopy の所有者である Eddie は、コンテンツを短く、甘く、要点を絞ったものにするという並外れた仕事をしています。

VeryGoodCopy のスクリーンショット、2022 年 10 月

画像、大きな会話、短い文章を追加することで、彼は 48,000 人を超えるマーケティング担当者の購読者リストを構築しました。

最後になりましたが、モバイル ビューの最適化を軽視しないでください。

あなたの読者は携帯電話でチューニングしている可能性が高く、それが不安定な場合はすぐに終了します.

ステップ 5: 宣伝と転用

ここからが楽しい部分です。プロモーションと転用です。

コンテンツを作成する上で重要なことは、人々に読んでもらうことです。 したがって、屋上からそれを叫び、複数のチャネルで何度も宣伝してください.

これを行うための優れた方法は、記事内のトピックをマイクロ コンテンツに分割することです。

たとえば、次のように作成できます。

• このブログ記事の要点をまとめたカルーセル投稿。
• ツイッターのスレッド。
• LinkedIn の短いビデオ。

3 高品質の長い形式のコンテンツの例

ほとんどの人は例から学ぶので、非常に魅力的な長編コンテンツの私のお気に入りをいくつか紹介します。

例 1: Labs の Podcast を絞り込む

Revenue Vitals ポッドキャストのスクリーンショット、Refine Labs、2022 年 10 月

素晴らしい理由:

• 1 時間以上の非常に魅力的なエピソード。
• CEO Chris Walker による実況解説と聴衆からの質問を掲載し、強力なコミュニティを構築します。
• 販売に集中するのではなく、マーケティングの仕組みを真に改善するよう聴衆に知らせる
• LinkedIn で大幅に転用。
• Refine Labs を使用したことがあるかどうかに関係なく、マーケティング戦略を真に改善する方法について聴衆を教育します。

例 2: Orbit Media の 2022 年のブログ統計

Orbit Media のスクリーンショット、2022 年 10 月

素晴らしい理由:

• 他の人の研究を単に要約するのではなく、調査に基づいて実際のデータを編集します。
• 調査はブログ記事を書いている実在の人物によるものなので、データは信頼できます。
• 毎年更新されているので、常に最新の情報です。
• インフォグラフィックを使用した便利なビジュアルは、最も重要な情報を読みやすい方法で要約しています。
• 主題の専門家の解説は、信頼性を高めます。
• 自然なバックリンクを生成するのに最適です。

例 3: パタゴニアの「ウルフパック」のドキュメンタリー

ウルフパック、パタゴニア、2018 年 9 月

素晴らしい理由:

• 実在の人物から直接構築された、感情に重点を置いています。
• ブランドと典型的な視聴者に関連するストーリーを構築しますが、売れません。
• 環境を助けるというパタゴニアのブランド使命に忠実であり続けます。

適切な戦略があれば、長い形式のコンテンツが勝つことができます

この記事を読んだ後、Sonya はジューシーな 1,500 の記事に挑戦することにしました。

長いコンテンツを作成する場合は、次の点に注意してください。

• コンテンツの特定の目的を固めていることを確認してください。
• メッセージを明確に伝えるために十分な情報を収集します。
• 価値があり、読者の時間に見合う価値のあるものにします。
• 物語を織り込む。

そして、それを宣伝して再利用することを忘れないでください!

その他のリソース:

• 長い形式のコンテンツを補足コンテンツに転用する方法
• 成功するコンテンツ戦略の 8 つの要素
• 最初から最後まで完璧に最適化されたコンテンツ

主な画像：クリエイティブハウスの内部/シャッターストック